福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心：深融合新突破，贏得全媒體陣地“大流量”

作為福建省級主流媒體融合發(fā)展的“試驗田”，融媒中心從全面運營伊始，就著力從多個方面突出福建特色，努力闖出福建融媒發(fā)展新路。

在全國廣電媒體融合大潮中，福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心應(yīng)運而生。

福建省廣播影視集團(tuán)在進(jìn)行媒體融合改革探索時，將原有的新聞中心、電視新聞頻道、鄉(xiāng)村振興·公共頻道、福建新聞廣播、福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等7個獨立單位合并重組，成立了融媒體資訊中心，成為集團(tuán)媒體融合改革先行先試的第一個大節(jié)目中心。

這7個組成單位原來基本上是各自獨立進(jìn)行內(nèi)容采制、平臺建設(shè)和產(chǎn)業(yè)運營的完整機構(gòu)，其采編流程、傳播特點和運營規(guī)律各不相同，如何整合，當(dāng)時業(yè)界并沒有可以照搬的模式。經(jīng)過反復(fù)思考，中心認(rèn)為，只有在尊重客觀的規(guī)律基礎(chǔ)上進(jìn)行“大破”，才有可能掃清障礙、闊步前行，實現(xiàn)“大立”。

近日，福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心（以下簡稱“融媒中心”）被國家廣電總局評為2023年全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位。福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心主任鄧金木介紹了中心的重要突破、亮點以及主要抓手。

▍四“破”四“立”，構(gòu)建融合新機制

「廣電獨家」：作為推進(jìn)廣電媒體深度融合轉(zhuǎn)型的先進(jìn)單位，您認(rèn)為融媒中心在哪些方面取得了重要突破？

鄧金木：在集團(tuán)強有力的支持下，融媒中心抓住機構(gòu)重組契機，首先做好頂層設(shè)計，著力打破舊框架束縛，從四個方面進(jìn)行大膽改革、重點突破。

一是打破部門界限，建立媒體運營新架構(gòu)。

原先的機構(gòu)是按照媒介形態(tài)劃分的，電視是電視，廣播是廣播，新媒體是新媒體，電視內(nèi)部還按照采編領(lǐng)域的不同繼續(xù)細(xì)分。融媒中心籌建之初，看似存在全媒體矩陣，但內(nèi)部并沒有打通，相互之間區(qū)隔明顯，“你是你，我是我”，各方面資源重復(fù)配置，共享能力很差，運行效率無法提升。

機構(gòu)重組過程中，我們重新根據(jù)融媒體傳播特點、職能需求進(jìn)行全體系重塑，構(gòu)建起“融媒中心主任總負(fù)責(zé)，中心班子為指揮核心，編務(wù)會為運作中樞，渠道共享、資源統(tǒng)調(diào)的八大部門為基本架構(gòu)”的全媒體運營架構(gòu)體系。

這第一步的架構(gòu)重建完成后，電視、廣播、新媒體等各塊資源調(diào)配的“任督二脈”被打通，“你中有我，我中有你”，適應(yīng)新的媒體運營規(guī)律的機構(gòu)體系迅速成形，并在幾年來的實踐中不斷完善，朝著“你就是我，我就是你”穩(wěn)步升級。

二是打破職務(wù)界限，設(shè)置崗位職責(zé)新體系。

傳統(tǒng)廣電媒體運營時期，每家獨立運行的頻道、頻率和新媒體機構(gòu)都“麻雀雖小，五臟俱全”，在媒體融合過程中，這種疊床架屋式結(jié)構(gòu)首先必須被打破。

在集團(tuán)支持下，我們將原有各層級干部的職務(wù)全部“歸零”，按照融媒中心運營新架構(gòu)的實際崗位需求，將中心新設(shè)置崗位職責(zé)和干部個人的才干優(yōu)長雙向結(jié)合，重新調(diào)整任命、上崗履職。

通過設(shè)置新的崗位職責(zé)體系，辦公室、總編室等綜合部門實現(xiàn)“瘦身”；各層級干部隊伍重點向采編業(yè)務(wù)部門傾斜、流動，并能夠有效實現(xiàn)跨平臺多崗位鍛煉；以職務(wù)“破壁”為契機，加快推動采編人員全媒化轉(zhuǎn)型。

三是打破績效界限，實施績效考核新辦法。

重組前各部門績效考核標(biāo)準(zhǔn)不一，重組后要實現(xiàn)真正“融”在一起，建立一套新的公平合理、科學(xué)統(tǒng)一的績效考核標(biāo)準(zhǔn)和實施辦法勢在必行。

融媒中心下定決心，克服困難，把重組前各單位績效分配方式全部“推倒重來”，新辦法不以資歷、工齡、職務(wù)論英雄，績效和獎勵全面向想干事、能干事、干成事的一線員工重點傾斜。

比如，根據(jù)中心班子會研究確定的獎勵標(biāo)準(zhǔn)，獲得國家級重要獎項的單項最高獎金可達(dá)30萬元。這有效激發(fā)了員工創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)積極性，最近幾年，融媒中心不斷獲得重要的國家級新聞獎項。

四是打破身份界限，構(gòu)筑培養(yǎng)選拔新機制。

優(yōu)秀人才隊伍是媒體融合發(fā)展進(jìn)程中最重要的生力軍。融媒中心多方努力，爭取上級支持，構(gòu)筑新的人才培養(yǎng)選拔機制：

組建了福建廣電融媒體發(fā)展有限公司，大力引進(jìn)外部人才；積極打破不同身份待遇壁壘，在績效待遇等方面最大程度實現(xiàn)編制內(nèi)、集團(tuán)聘用和公司聘用三種身份員工同工同酬；打通身份轉(zhuǎn)換通道，表現(xiàn)優(yōu)秀的公司聘員工經(jīng)過公開考核可轉(zhuǎn)為集團(tuán)聘用甚至進(jìn)入事業(yè)編制，激勵更多人才脫穎而出。

上述四個方面的舉措，其核心指向很明確，都是緊緊圍繞建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新的體制機制而展開。幾年來的實踐證明，這四個方面的“大破大立”，為媒體融合發(fā)展夯實了基礎(chǔ)、捋順了關(guān)系，為融媒中心各方面事業(yè)發(fā)展舉措次第展開、順利實施起到了通經(jīng)活絡(luò)的關(guān)鍵作用。

▍雙效并進(jìn)，逆勢增長開新局

「廣電獨家」：在關(guān)鍵方面取得重要突破、各項新機制體制就位之后，融媒中心這兩三年來克服傳媒大環(huán)境的變化和新冠疫情等不利影響，取得了逆勢穩(wěn)健發(fā)展的好成績。請您介紹一下這方面的情況。

鄧金木：近年來，融媒中心有多件新思想宣傳作品獲得中宣部、國家廣電總局表揚。

如衛(wèi)星視角的互動視頻《太空看福建》入選中宣部“黨的二十大報道融創(chuàng)精品十大案例（地方媒體）”。

融媒中心所屬鄉(xiāng)村振興·公共頻道創(chuàng)新科技、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)模式，被中宣部評選為全國文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動優(yōu)秀團(tuán)隊，是2022年度唯一入選的媒體團(tuán)隊。

原創(chuàng)短視頻《給習(xí)爺爺?shù)男拧?/span>入選國家廣電總局“2022年網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目”。

2021—2022年，融媒中心有6件作品榮獲中國新聞獎二等獎，創(chuàng)下歷年來最好成績；2023年9月，又有6件作品進(jìn)入第33屆中國新聞獎評選結(jié)果公示。三年來，融媒中心共有40多件作品獲得福建新聞獎一等獎及其他國家級獎項。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體營收大幅下滑，新媒體營收模式尚未成熟。在媒體融合發(fā)展過渡期，面對越來越復(fù)雜多變的媒介市場，傳媒行業(yè)面臨整體性挑戰(zhàn)。如何穩(wěn)定創(chuàng)收格局，實現(xiàn)傳媒事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)、同步發(fā)展，是融媒中心創(chuàng)建之初就高度關(guān)注的課題。

通過巨大努力，融媒中心經(jīng)營創(chuàng)收逆勢上揚，全年經(jīng)營收入從融合前的近6000萬元大幅增長到2022年的1.2億元，三年翻了一番，員工收入也“水漲船高”。

通過深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，融媒中心已形成形象片展示、創(chuàng)意短視頻制作、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、線下宣推活動策劃執(zhí)行等多元化經(jīng)營。比如，過去福鼎白茶“茶香也怕巷子深”，融媒中心與當(dāng)?shù)卣疃群献鳎灾髁髅襟w的傳播優(yōu)勢，有力助推福鼎白茶實現(xiàn)了從地方品牌到全國著名茶品牌的強勢飛躍。

▍四大抓手，錨定高質(zhì)量深度融合

「廣電獨家」：在媒體深度融合進(jìn)程中，融媒中心的主要抓手有哪些？

鄧金木：建設(shè)新型主流媒體，牢牢把握輿論主導(dǎo)權(quán)，就必須立足于建設(shè)自主可控的平臺，這是融媒中心的首要任務(wù)，也是推進(jìn)媒體深度融合最重要的抓手。

融媒中心在正式全面運營之初，就致力于將自有平臺——海博TV客戶端打造為福建本土綜合性視聽新媒體旗艦，目前已吸引全省全部廳級政務(wù)單位、縣級融媒體整體入駐，共引入政務(wù)號51個、縣級融媒體89家、媒體號36個。

今年海博TV升級到7.0版本，推出福云智能推薦算法V2.0、AI內(nèi)容生產(chǎn)等技術(shù)，實現(xiàn)了從融合前日更“200+”至目前日更“2500+”新聞資訊的跨越，下載量已突破1800萬。

其次，在做大做強海博TV的基礎(chǔ)上，融媒中心不斷加強全媒體傳播體系建設(shè)，“一體兩翼”激發(fā)強勁創(chuàng)新動能，即以海博 TV客戶端為主體，以“福建發(fā)布”矩陣和福建國際傳播中心為兩翼，打造內(nèi)外宣一體化傳播方陣。

我們代運營的福建省政府新聞辦官方新媒體賬號“福建發(fā)布”著力拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)”潛力，陸續(xù)接入公積金查詢、醫(yī)保、自來水繳費、民政辦事預(yù)約等二十多個便民服務(wù)功能。

“福建發(fā)布”還特別注重緊扣生活熱點，靈活調(diào)整服務(wù)菜單，貼近用戶需求，例如在高招期間推出“高考查分”服務(wù)，在重要展會期間接入“市民報名入場”通道等，目前賬號粉絲數(shù)已達(dá)1000多萬，成為“八閩政務(wù)第一號”。

福建國際傳播中心于2023年6月下旬正式成立，由融媒中心承辦運營，我們秉持“地方媒體，國家擔(dān)當(dāng)”理念，致力于建設(shè)以“Hola Fujian”為核心的海外賬號矩陣以及“茉莉茉莉”“國寶組合”“崇高組合”等品牌IP，全力開拓多元參與、同頻共振的國際傳播新渠道，粉絲數(shù)和閱讀數(shù)穩(wěn)步增長，多條內(nèi)容被我國駐美大使謝鋒等多位外交官員轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

第三個抓手是網(wǎng)絡(luò)直播。

在廣電時代，直播就是新聞資訊、文體綜藝類節(jié)目最具魅力的報道形式。進(jìn)入全媒體時代，融媒中心擁有更加完整豐富立體的媒介矩陣，可視性、互動性、功能性都得到極大拓展，網(wǎng)絡(luò)直播的寬廣藍(lán)海為媒體融合發(fā)展開拓了巨大的想象空間。

融媒中心依托全媒體矩陣協(xié)同推廣，并與央媒及全國各地頭部新媒體平臺聯(lián)動合作，帶動網(wǎng)絡(luò)直播人氣火爆。2022年端午節(jié)，融媒中心推出《長樂三溪夜賽龍舟》沉浸式網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了十多個國家和地區(qū)2800萬閩籍鄉(xiāng)親和海內(nèi)外網(wǎng)友觀看，互動量達(dá)到350萬次。

2023年7月防抗臺風(fēng)“杜蘇芮”報道期間，海博TV、“福建發(fā)布”推出72小時融媒直播，融媒中心與“中國天氣”平臺共享實時氣象數(shù)據(jù)、專業(yè)資源、各地實時視頻信號，并邀請“中國天氣”首席氣象服務(wù)分析師在線與網(wǎng)友互動。該直播被人民日報、新華社、央視頻等省內(nèi)外上百家新媒體平臺轉(zhuǎn)播，全網(wǎng)累計觀看量超1億，互動量近100萬次。

可以說，技術(shù)發(fā)展敲開了一道新大門，重構(gòu)了“直播”的傳播法則，網(wǎng)絡(luò)直播站在嶄新的媒介競爭賽道上，我們要勇做領(lǐng)跑的賽手。

媒體融合還有一個重要抓手，即大小屏的深度融合。融媒中心著力發(fā)展依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介新形態(tài)，以中短視頻為主的小屏內(nèi)容生產(chǎn)力獲得巨大釋放，但不能因此忽視大屏的社會傳播功能和內(nèi)容建設(shè)，事實上，基于媒體深度融合發(fā)展重建新的生產(chǎn)關(guān)系，不但要推動小屏快速發(fā)展壯大，還要激發(fā)大小屏協(xié)調(diào)實現(xiàn)“迭代”式升級。

目前我們的實踐主要體現(xiàn)在兩個方面——

一是協(xié)同跨媒介傳播。

新聞記者的全媒體化，奠定了內(nèi)容跨屏傳播的堅實基礎(chǔ)。我們把全媒體看作一個有機整體，不同媒介平臺優(yōu)勢互補，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品包括各類節(jié)目、項目和活動等都遵循全媒體的傳播邏輯統(tǒng)籌安排，有時候是大屏聯(lián)動小屏，有時候是小屏帶動大屏，彼此以靈活的刊發(fā)推送策略達(dá)到傳播效果最大化的目的。

二是深融迭代式升級。

全媒體時代，不僅新聞資訊產(chǎn)品在語態(tài)、思維、邏輯上發(fā)生了巨變，媒介組織自身更發(fā)生著深刻變革。全媒體記者融合傳統(tǒng)廣電和新興媒體的多元基因，這些基因在媒介組織體內(nèi)不是單向反哺，而是雙向奔赴。

經(jīng)過幾年的鍛煉，融媒中心旗下越來越多的采編團(tuán)隊在全媒化新聞實踐中更加成熟——他們的創(chuàng)作思維、敘事方式、傳播邏輯相較于傳統(tǒng)廣電人呈現(xiàn)出新時代的新活力，相較于商業(yè)化平臺則又保持了新型主流媒體應(yīng)有的精氣神。

前面所列舉的中心近年來在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)收上所取得的良好成績，正是這種發(fā)展進(jìn)步的突出體現(xiàn)。這種在媒體融合進(jìn)程中所生發(fā)的迭代式升級，也極大地增強了我們對未來發(fā)展的信心。

▍三重特色，邁出發(fā)展大步伐

「廣電獨家」：融媒中心在融合發(fā)展中先行先試，機制體制大膽突破，有哪些突出特色？

鄧金木：省級融媒體在我國媒體融合發(fā)展中居于區(qū)域中心地位，各方面的發(fā)展都要基于本土，發(fā)揮地域優(yōu)勢，辦出各自特色。作為福建省級主流媒體融合發(fā)展的“試驗田”，融媒中心從全面運營伊始，就著力從多個方面突出福建特色，努力闖出福建融媒發(fā)展新路。

一是新思想的豐厚滋養(yǎng)。

福建是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想重要孕育地和實踐地，習(xí)近平總書記在福建工作十七年半，開創(chuàng)了一系列重要理念和重大實踐，給福建留下寶貴精神財富。

近年來，習(xí)近平總書記多次對福建工作作出重要講話重要指示，為我們指明了前進(jìn)方向，這些都是做好新聞輿論工作，推動新思想凝心鑄魂的獨特優(yōu)勢和寶貴資源。面對理論宣傳“富礦”，既要看得到，還要善于說，更要傳得開。

例如，重點理論宣傳作品《習(xí)近平與福建文化自然遺產(chǎn)》第一次以文獻(xiàn)專題片形式生動展示習(xí)近平總書記在福建文化自然遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的探索實踐，獲2021年度中國新聞獎二等獎。系列短視頻《繼往開來的福建故事》則以生動平實感人的故事展現(xiàn)宏闊理論內(nèi)涵，贏得全網(wǎng)約2.5億的總點擊量。

二是福文化的地域特色。

福建山海交會，兼具農(nóng)業(yè)文明和海洋文明的多元文化基因，人文底蘊深厚，自然風(fēng)光宜人。融媒中心充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，推出了短視頻專欄《你不知道的福建》、融媒系列《文物里的?！Ｎ幕曇羧諝v》、全媒體節(jié)目《福建好味道》、新聞專題《風(fēng)從海上來》等地域特色鮮明的內(nèi)容產(chǎn)品，有力推動福文化傳播。

福建有閩籍華僑華人約1500多萬，分布在世界上180多個國家和地區(qū)，福建國際傳播中心旗下外宣賬號“MoliMoli”（茉莉茉莉）面向海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺同步推出福州肉燕、茉莉花茶、福州軟木畫、詠春拳、畬族銀器制作技藝等內(nèi)容，不但撫慰了廣大閩籍鄉(xiāng)親的鄉(xiāng)愁，也引發(fā)眾多海外網(wǎng)友的共鳴，在海內(nèi)外社交平臺總點擊量超1500萬。

三是深融合的在地運營。

“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”是媒體事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)深度融合的有機運行系統(tǒng)。數(shù)據(jù)化、智能化、智慧化的技術(shù)趨勢，使媒體深度融入社會治理體系，伴隨式服務(wù)公眾生活消費成為現(xiàn)實，也為媒體增強自身造血功能、重塑可持續(xù)發(fā)展新模式創(chuàng)造了有利條件。

融媒中心在“新聞+”的探索上，堅定立足于福建經(jīng)濟社會發(fā)展實際，立足于服務(wù)社會民生，闖出了三條有本土特色的深度融合運營之路——

一條是融合政企資源，服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展之路。融媒中心致力于打造福建省政企合作第一品牌，承接執(zhí)行“縣長帶你買好貨”“美麗鄉(xiāng)村樂購行”“全閩樂購”等政府主導(dǎo)的促消費推廣活動，線上線下帶動銷售近10億元。

第二條是融合政務(wù)信息，滿足社會需求之路。融媒中心以全媒體矩陣為依托，打通政府和媒體間信息共享通道，拓展媒介政務(wù)服務(wù)功能。

例如，中心今年推出“馬上辦”專區(qū)，受理市民報料和咨詢；上線“福通五洲”平臺，面向出境人員提供多功能、一體化的全方位服務(wù)。這些服務(wù)功能的拓展，增強了平臺用戶的黏性，也推動政府與媒體深度聯(lián)動機制不斷完善成熟。

第三條是融合新型業(yè)態(tài)，布局營收轉(zhuǎn)型之路。福建是茶文化和茶產(chǎn)業(yè)大省，在文化傳播和品牌推廣上，融媒中心與省內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)茶葉品種都有成功的合作。在此基礎(chǔ)上，融媒中心目前正積極立足“平臺經(jīng)濟”、試水“自營經(jīng)濟”，在助推鄉(xiāng)村振興的同時，打造自有商務(wù)品牌“茶主播”。

此外，我們還正在嘗試文旅營銷、職業(yè)培訓(xùn)、供應(yīng)鏈打造等更多新業(yè)態(tài)，為經(jīng)營創(chuàng)收開辟新賽道，拓展多元化產(chǎn)業(yè)路徑。

惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。

未來，融媒中心將繼續(xù)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，勇?lián)髁髅襟w融合發(fā)展職責(zé)使命，堅持“移動優(yōu)先，海博率先”，持續(xù)完善“融為一體、調(diào)度有力、高效協(xié)同”的融合生產(chǎn)傳播新機制，建強全媒體傳播體系，唱響主流媒體“最強音”，贏得全媒體陣地“大流量”。

福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心：深融合新突破，贏得全媒體陣地“大流量”

最新資訊