「耳朵經(jīng)濟」悄然崛起，主流媒體如何布局在線音頻？

開年大劇《人世間》，您聽過嗎？

除了在屏幕前真情實感追劇的觀眾之外，還有百萬聽眾用耳朵“追聽”好劇。告別傳統(tǒng)的屏幕式觀劇，聽眾僅靠耳朵就能感受劇中人物的悲歡離合。在制作團隊的“精改編、神還原”之下，聲音模糊了時空距離，將聽眾“拉進”劇中，帶來別樣的沉浸式觀劇體驗。

據(jù)觀察君觀察，在爭奪用戶注意力的多屏?xí)r代，“耳朵經(jīng)濟”正在悄然崛起，越來越多的年輕人，正在使用移動音頻滿足獲取信息、休閑放松等需求。在通勤、居家、運動等多場景之下，他們進入聲音構(gòu)建的感性維度，在訪談、音樂、有聲劇等等中獲得陪伴與互動。

在線音頻行業(yè)的崛起，離不開聲音本身的獨特魅力。音頻作為一種傳播形態(tài)，更易觸及用戶腦海深處，引發(fā)情緒共鳴。在深層情感的喚醒上，音頻有其獨一無二的價值。

聲音內(nèi)容的傳播價值、商業(yè)價值完全可以媲美各種視頻內(nèi)容，在線音頻平臺“未來可期”。然而，當(dāng)下國內(nèi)在線音頻行業(yè)的頭部平臺偏向商業(yè)化運作，占據(jù)了超60%市場份額。目前，這一商業(yè)化運作占主體的“頭部效應(yīng)”不利于行業(yè)多樣化發(fā)展，整個在線音頻行業(yè)都等待著新的力量來開辟出一條破局之路。

廣電系統(tǒng)近年來加大了對音頻行業(yè)的布局力度，而總臺云聽的入局正好對行業(yè)生態(tài)進行了有效突破。截至2021年，在廣電系統(tǒng)開發(fā)的APP品類中，在線音頻類APP累計下載量增幅最大，超52%。其中，總臺云聽的下載量增長最快，成立2周年便已收獲過億用戶，成功引領(lǐng)多家地方廣電音頻類APP共同成長、豐富行業(yè)生態(tài)。云聽傳播的文化價值、社會服務(wù)理念為行業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展提供了新的保障，在整個行業(yè)層面發(fā)揮了標(biāo)桿作用，頗具開創(chuàng)意義。

聲音可以被視作一種文化標(biāo)識。在過去，聲音被分類收藏在藏館中；互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，盡管在線音頻平臺廣泛匯集了聲音資源，但是相關(guān)“算法”趨于迎合娛樂需求，大量獨具文化價值的有聲內(nèi)容被埋沒在流量競爭中。

伴隨在線音頻行業(yè)的發(fā)展，不少平臺從內(nèi)容深度、趣味性等角度另辟蹊徑。云聽的“云聽中國”頻道集納地域特色聲音，打造“主流文化志”；啟動“云聽中國聲音博物館”項目，賦能智慧城市建設(shè)。主流媒體的入局，進一步引領(lǐng)了市場對“聲音+文化”主流價值傳播的探索。

版權(quán)，歷來是各大媒體、商業(yè)機構(gòu)的“必爭之地”，在線音頻行業(yè)亦復(fù)如是。積累優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和海量版權(quán)，是音頻平臺蓄力、發(fā)力的必經(jīng)之路。

然而，單純在版權(quán)內(nèi)容上加大資本投入，并非維持音頻平臺長期良性運轉(zhuǎn)的最佳路徑。版權(quán)購買與宣推的花費甚至成為了不少音頻平臺在財務(wù)上不堪重負的一大原因。一方面，各音頻平臺通過采買、壟斷大流量版權(quán)來引流獲客，而各平臺的版權(quán)布局缺乏顯著差異，激烈的單向賽道競爭更增加了行業(yè)“突圍”之不易。另一方面，當(dāng)音頻平臺的版權(quán)采買成本和相關(guān)營銷費用居高不下，平臺不得不面對盈利微薄、入不敷出的危機。

面對以上困局，主流媒體在版權(quán)內(nèi)容資源、渠道、生產(chǎn)技術(shù)等方面的優(yōu)勢凸顯。多家廣電從盤活現(xiàn)有版權(quán)內(nèi)容、跨界開發(fā)有聲版權(quán)內(nèi)容、加大投入具有傳承價值的版權(quán)內(nèi)容等三大方向切入，走出“有主流媒體特色”的競爭道路。

以云聽為例，通過對總臺既有品質(zhì)內(nèi)容資源的整合歸類、衍生創(chuàng)作和多渠道再分發(fā)，以豐富的音頻內(nèi)容資源，廣泛覆蓋不同用戶的細分需求。

云聽聯(lián)合中國之聲等總臺廣播頻率，推出線上廣播直播間；集納閱讀之聲的有聲作品，如近期熱播劇《人世間》同名有聲書等經(jīng)典著作；新近推出“云聽云醫(yī)”IP，打造集健康知識科普、健康咨詢服務(wù)為一體的國家級健康信息服務(wù)平臺。

互聯(lián)網(wǎng)背景下的個人時間分配呈現(xiàn)碎片化趨勢，用戶需求也更為多元化，為音頻內(nèi)容與生活場景的深度融合提供了空間。因此，進一步放大音頻傳播形式的差異化優(yōu)勢，成為了音頻與視頻、文字競爭用戶注意力的一大要點。

音頻內(nèi)容相較于其他傳播形式的最大優(yōu)勢在于“便捷性”，用戶可以在“聽”的同時進行另一件事情。因此，原本涉足領(lǐng)域已較為廣泛的主流媒體，在“收聽”場景的多樣化開發(fā)上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢。

例如，云聽以“知識+智能穿戴”開發(fā)學(xué)習(xí)場景，以“資訊+手機操作系統(tǒng)”拓展新聞資訊場景，以“廣播直播流+車機端”重占駕乘場景。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新技術(shù)一方面能夠為在線音頻行業(yè)帶來新的生命力，提升聲音內(nèi)容的產(chǎn)量與質(zhì)量；另一方面也能創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品形式，帶給用戶更加新穎的收聽體驗。

就適應(yīng)并引領(lǐng)社會發(fā)展而言，主流媒體在引領(lǐng)在線音頻行業(yè)克服新技術(shù)融合困難方面也頗具標(biāo)桿意義。以云聽為例，為凸顯并保留聲音的溫度，云聽對多名總臺央廣主持人的聲音進行反復(fù)模擬，推出AI主播并全面應(yīng)用于“云聽資訊”板塊，已有超95%的播報內(nèi)容由AI主播生產(chǎn)，實現(xiàn)有聲資訊生產(chǎn)工具的全面迭代。

此外，云聽充分利用技術(shù)帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新空間，推出市場上首個可將發(fā)音檢測精確到拼音字母的中文在線誦讀評測產(chǎn)品——“云聽朗讀測評”，滿足小學(xué)階段青少年的普通話規(guī)范、語文聽讀識記等大語文教育需求，在“玩”中提升學(xué)習(xí)興趣和誦讀能力，在“讀”中品味中國語言的聲韻之美，在“學(xué)”中傳承中華傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀。

主流媒體進入在線音頻這一“主陣地”，使行業(yè)煥發(fā)出新的生機活力。云聽創(chuàng)辦2周年，手機端和車載端累計用戶量已突破1億，在行業(yè)突破、文化傳播、資源整合、應(yīng)用服務(wù)、科技創(chuàng)新等方面均發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

在當(dāng)前環(huán)境下，想要使真正有意義的聲音內(nèi)容得到廣泛傳播，還需要加大力度發(fā)揮主流引領(lǐng)作用。

在線音頻行業(yè)“國家隊”的打造依然任重道遠，央媒及各大廣電機構(gòu)還需進一步幫助行業(yè)形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流量紅利之間相互促進的優(yōu)良生態(tài)，攜手市場共同探索高質(zhì)高量的泛音頻化發(fā)展破局之路。