新聞短視頻會(huì)不會(huì)就是那個(gè)突破口？
發(fā)布時(shí)間：2022-05-16來源：城市黨報(bào)研究
新聞短視頻的出土蔓延，給傳統(tǒng)媒體提供了一種投身互聯(lián)網(wǎng)大海百舸爭流的良機(jī)，它創(chuàng)造了一個(gè)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破口。新聞短視頻，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)而全時(shí)傳播、強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)、滾動(dòng)報(bào)道的一個(gè)新傳播形式。在世界范圍內(nèi)，幾乎所有新聞短視頻報(bào)道都不受時(shí)間限制，可以在新聞發(fā)生的同時(shí)進(jìn)行滾動(dòng)或者全時(shí)空報(bào)道。傳統(tǒng)媒體內(nèi)的記者編輯，受環(huán)境條件等羈絆，定時(shí)可以、全時(shí)則是很難甚至根本無法做到。“新京報(bào)·我們視頻·官方微博”、上海“梨視頻”等，以短視頻跟進(jìn)新聞事件見長，它們均擁有粉絲1000萬+、每日點(diǎn)擊量100萬+。在國內(nèi)幾次重大突發(fā)事件報(bào)道過程中，新聞短視頻突破了時(shí)空界限。過去許多年來，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)的新聞時(shí)效性基本是以天為計(jì)量單位的。今天報(bào)道和明天報(bào)道，它的及時(shí)、迅捷得分就大相徑庭。這是受報(bào)紙出版時(shí)間的逐日更新，電視采編生產(chǎn)的復(fù)雜性，廣播過去缺少輪播、插播、現(xiàn)場直播等一系列因素所制約的。但是，現(xiàn)在新聞短視頻介入競爭，徹底扭轉(zhuǎn)了新聞信息時(shí)效性評判標(biāo)準(zhǔn)。以小時(shí)、分鐘，甚至秒為爭搶的計(jì)量單位，已經(jīng)成為眾多媒體共識。新聞短視頻，是傳統(tǒng)媒體展開全域傳播、突破地理界限的一次嶄新嘗試。很多年來，媒體按區(qū)域劃分，報(bào)道按條塊分割，各自為政、畫地為牢的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。這造成了不少重要新聞信息的傳播阻隔，引起了一些不必要的消息封鎖。新聞短視頻在傳、發(fā)上的便利性和公民記者隨拍報(bào)道的自由空間，導(dǎo)致了過去那些陳規(guī)陋習(xí)隱形墻阻礙不成。傳統(tǒng)媒體當(dāng)然應(yīng)該順勢利導(dǎo)，充分開掘新聞發(fā)生地特別是第一現(xiàn)場可能的采訪拍攝資源，為我所用。這樣就可以將全國乃至世界盡收眼底，哪兒有重要新聞、哪兒有符合本媒體感興趣的價(jià)值內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的觸角和報(bào)道就應(yīng)該、也可以拓展到哪里。新華通訊社前幾年就創(chuàng)立了“全球拍工作室”和“世界觀工作室”，他們不但充分發(fā)揮遍布世界各國的本社專業(yè)記者積極性，還廣泛使用所在國所在地媒體和其他報(bào)道資源，通過短視頻發(fā)回很多突發(fā)事件新聞報(bào)道。新聞短視頻，是傳統(tǒng)媒體啟動(dòng)全速傳播、與事件發(fā)生同期報(bào)道的一招妙棋。電視臺前期扛機(jī)采訪奔波不易，特別是后期處理新聞素材，必須在非線性編輯平臺上逐段、逐屏、逐句進(jìn)行。短視頻拍攝并不非要5D或者BETACAM SX，單反、DV、智能手機(jī)都可以從速簡單完成任務(wù)。后期更可以通過模塊化軟件簡單剪輯，大大縮短新聞生產(chǎn)過程中的時(shí)間損耗。因此，它解決了過去新聞時(shí)效中最為關(guān)鍵的也最為艱難的時(shí)差問題、同步問題。傳統(tǒng)媒體的電視臺可以出動(dòng)電視直播車，但趕赴現(xiàn)場的時(shí)間消耗、配套采編設(shè)備及其必不可少的供電車等大經(jīng)濟(jì)投入等，也是任何新聞單位無法長期承擔(dān)得起的。現(xiàn)在的新聞短視頻，時(shí)長一般在20秒至2分鐘左右，1080P高清所占內(nèi)存也就60至360M左右。拍攝、傳輸、發(fā)表都非常簡約方便，信息量、畫質(zhì)感都不差，因此，新聞事件可以以秒為單位、與媒體全速無縫銜接進(jìn)行報(bào)道與傳播。國內(nèi)大大小小的直播平臺合計(jì)有300余家，共同造就了直播產(chǎn)業(yè)崛起的盛況，其中的短視頻直播遍地開花。通過現(xiàn)場短視頻，人們同一時(shí)間看到這個(gè)感人的瞬間。此前2天，美國總統(tǒng)特朗普在國會(huì)發(fā)表國情咨文演講時(shí)，眾議院議長佩洛西被拍到將手中的講稿副本直接撕成了兩半……這個(gè)“驢象之爭”的場景，世人也是在現(xiàn)場短視頻中第一時(shí)間同步獲知的。新聞短視頻，是傳統(tǒng)媒體拉開全維傳播，文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段多維立體火力全開的一場實(shí)戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體輸在新媒體腳下的許多教訓(xùn)，其中重要一條是報(bào)道展現(xiàn)方式維度不夠，要么單維、要么雙維，難以做到將人們的聽覺、視覺、觸覺、形象等人們接受資訊的所有感官全部調(diào)動(dòng)起來。現(xiàn)在的新聞短視頻，就是要突破報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體各自為政、畫地為牢，對傳統(tǒng)新聞傳播模式進(jìn)行重新解構(gòu)。短視頻恰恰提供了所有新聞媒體變革中為我所用的一種輕量化多維傳受報(bào)道形式，將所有傳統(tǒng)傳播和新型傳播有效融合，刺激受眾或用戶的每一種感官。在2019年全國“兩會(huì)”報(bào)道中，長城新媒體集團(tuán)設(shè)計(jì)開發(fā)的輕量化融媒體全平臺移動(dòng)直播設(shè)備“鋼鐵俠”，集成了多信道視頻錄制、廣播級云臺防抖、VR全景內(nèi)容采集、實(shí)時(shí)無線網(wǎng)絡(luò)傳輸、前后方即時(shí)連線調(diào)度等功能，在短視頻采集發(fā)布、VR全景直播等方面發(fā)揮了重要作用。同時(shí)研發(fā)的訂制化智能設(shè)備“長城直播眼鏡”，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)錄制并全息化直播記者眼前的場景，在滿足移動(dòng)化直播節(jié)目生產(chǎn)需求的基礎(chǔ)上，為廣大用戶提供了第一人稱視角，將用戶帶入新聞現(xiàn)場，感受新聞發(fā)生、報(bào)道、反饋的全過程。新聞短視頻，是傳統(tǒng)媒體試圖全渠道傳播，打通信息通道腸梗阻的一次掘進(jìn)。
新聞單位長期固守自己的傳播陣地，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)面世之前，它們沒有生存危機(jī)、沒有開拓進(jìn)取面向其他渠道的主動(dòng)性、沒有自我改造做大做強(qiáng)的積極性。今天，它們不但守不住自己原有傳播渠道的一畝三分地，甚至不時(shí)自問：我還能活幾天？在這種窘迫情況下，只在原有視野范圍內(nèi)尋找突破口是沒有出路的。新聞短視頻的興盛，給傳統(tǒng)媒體一個(gè)新生的啟示，就是也到別人的渠道里面找米下鍋。只要有受眾或者用戶的地方，就是我傳播的主戰(zhàn)場。走在前列的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)嘗試通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一）。人不分族群、時(shí)不管早晚、地?zé)o論西東、有接收終端就能獲得動(dòng)態(tài)的可視可感新聞信息。當(dāng)5G實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)以后，這種全媒體傳播就會(huì)更加顯現(xiàn)出它的巨大活力。中央人民廣播電臺對奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，就曾實(shí)現(xiàn)廣播信號同步網(wǎng)上直播，圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道新模式，嘗試廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視、平面媒體五大終端的融合。新聞短視頻，是傳統(tǒng)媒體力行全互動(dòng)傳播，變單向?yàn)殡p向交互的一種“螃蟹吃法”。相對過去“傳者本位”的媒體功能定位和傳播思維定式，新聞短視頻生產(chǎn)者除了通過精煉的報(bào)道內(nèi)容傳輸影響，還通過受傳對象的“紅心”“評論”“消息”“打賞”“彈幕”“關(guān)注”“禮物”“轉(zhuǎn)發(fā)”“粉絲”等許多接受反饋的方式，傳達(dá)各種用戶意見、感受、褒貶反饋。它對傳者的本作品內(nèi)容生產(chǎn)制作及其價(jià)值觀發(fā)展趨向均產(chǎn)生影響。同時(shí)也為新聞作品的社會(huì)影響力提供了一種看得見摸得著，甚至可具體量化的評估方式。新聞短視頻交互如此便捷、親密、廣泛、可操作性強(qiáng)，對傳統(tǒng)媒體根深蒂固的“我說你聽”老大思維也產(chǎn)生了巨大的變革推動(dòng)力。新聞短視頻為什么人報(bào)道、為什么對象傳播，清晰可見。這對廣大記者編輯轉(zhuǎn)變世界觀和采編作風(fēng)都善莫大焉。《人熊大戰(zhàn)》入列全球點(diǎn)擊率最高的10大網(wǎng)絡(luò)短視頻，3億多人觀看了這個(gè)驚心動(dòng)魄的瞬間新聞。一名男子為了搶奪由杰里·韋斯特（John West）公司生產(chǎn)的鮭魚，竟與一只大灰熊打了起來……僅僅全世界各地觀者對這個(gè)極短視頻所寫下的留言評論，就足可以編成10本書。新聞短視頻更是傳統(tǒng)媒體彰顯社會(huì)責(zé)任，改造社交媒體信息容易失真、準(zhǔn)確度不高的一個(gè)契機(jī)。由于這種新聞的生產(chǎn)，實(shí)際上開創(chuàng)了一種眾籌式采訪、眾包式編發(fā)嶄新模式，并非傳統(tǒng)媒體專業(yè)記者編輯所獨(dú)家壟斷。因此，里面必然存在大量虛假失實(shí)、涉及公民隱私、報(bào)道中含有侮辱人格的語言圖像音頻等侵權(quán)問題。有時(shí)候，它所引發(fā)的新聞紛爭數(shù)量高發(fā)、處理棘手。這其間，受過職業(yè)專業(yè)訓(xùn)練、有著新聞紀(jì)律約束管理的報(bào)紙、廣播、電視、雜志記者編輯，應(yīng)該掌握引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)，不僅自己用真實(shí)可靠的新聞報(bào)道取信于民，而且必須對短視頻場域的報(bào)道漏洞、虛假構(gòu)成積極主動(dòng)展開批評揭露。過去不入這個(gè)道，就無法及時(shí)準(zhǔn)確掌握民間輿論場的新情況新動(dòng)向。現(xiàn)在，我們和社會(huì)大眾同臺競技，可以更好地彰顯主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2020年武漢疫情延播全國，在抗疫形勢最為嚴(yán)峻之時(shí)，各種謠言、特別是社交媒體上的短視頻謠言成為滋生疫情恐慌的一大源頭。這些短視頻既有來源不明的截圖，也有所謂的真名真姓聊天記錄，讓公眾真假莫辨。一些權(quán)威媒體聯(lián)合“丁香醫(yī)生”、百家號、北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺等，紛紛開設(shè)辟謠專欄，也用短視頻方式，快速縮短了從謠言采集到調(diào)查和公布辟謠信息的路程。新聞短視頻，正在成為中國各種媒體同臺競技的一種社會(huì)公用傳播語態(tài)。
