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之前我們通過CSM“V +Scope”融合媒體云平臺數(shù)據(jù)，基于傳播和流量的角度，發(fā)布了2022年1季度省級新聞廣電賬號傳播爆款短視頻。本次盤點我們對2022年1季度省級臺新聞短視頻賬號在各平臺發(fā)布內(nèi)容的關鍵詞進行統(tǒng)計，從“關鍵詞熱度"的角度再次回顧這一季度省級廣電在短視頻賽道上的表現(xiàn)。
本文根據(jù)CSM“V +Scope”融合媒體云平臺數(shù)據(jù)整理得出，其中本次關鍵詞詞頻統(tǒng)計數(shù)據(jù)為監(jiān)測范圍內(nèi)所有省級臺新聞賬號在2022年1季度的內(nèi)容發(fā)布，數(shù)據(jù)記錄截止時間為內(nèi)容發(fā)布后7天，本篇為快手平臺篇。
關鍵詞一：抗疫
從2021年底國內(nèi)確診第一例奧密克戎陽性病例開始，疫情再一次蔓延至全國各地，疫情困境之中我們不光看見了生命的脆弱和生活的不易，也見證了人性的善良以及眾志成城凝聚的那束光。 2022年1季度快手平臺省級新聞廣電賬號“抗疫”關鍵詞總發(fā)布量超1.5萬條，總傳播量超33億。
關鍵詞二：冬奧會 2022年北京冬奧會的成功舉辦，不僅是體育精神的傳承延續(xù)，在這個疫情特殊時期更凸顯了人類對于生活積極進取的態(tài)度，對病毒不妥協(xié)和對命運的頑強斗爭精神。冬奧會作為一個大型IP衍生出了眾多熱點，其中北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”引起了極高的關注。 2022年1季度快手平臺省級新聞廣電賬號“冬奧會”關鍵詞總發(fā)布量超1.2萬條，總傳播量超25億。
關鍵詞三：俄烏沖突 從爆發(fā)至今已延續(xù)三個多月的俄烏戰(zhàn)爭，其持續(xù)時間、波及范圍以及對全世界帶來的影響早已超出人們的預料，在短視頻內(nèi)容上除了最新戰(zhàn)況，對俄制裁、西方援烏、各國態(tài)度等均成為公眾關注的焦點。 2022年1季度快手平臺省級新聞廣電賬號“俄烏沖突”關鍵詞總發(fā)布量4500條，總傳播量26億。
關鍵詞四：MU5735
3月21日一架載有132名乘客從昆明飛往廣州的MU5735航班，永遠也沒能在目的地廣州安全著陸，事故突發(fā)當天相關短視頻就迅速在網(wǎng)絡上引起民眾高度關注，隨著事故一步步的挖掘和搜救的不斷深入展開，從飛機失事調(diào)查到現(xiàn)場搜救，還有最后的祭奠哀悼這些持續(xù)跟進播報內(nèi)容都獲得了用戶的極大關注。 2022年1季度快手平臺省級新聞廣電賬號“MU5735”關鍵詞總發(fā)布量近4800條，總傳播量超34億。
關鍵詞五：“網(wǎng)友”神回復
對于一條短視頻而言，最吸引人的不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身還有留言區(qū)臥虎藏龍般的網(wǎng)友評論，通常每一個爆款內(nèi)容的留言區(qū)總會發(fā)現(xiàn)眾多網(wǎng)友的神回復，而這些評論中無一例外都具有博學多才、邏輯嚴謹、客觀理性或是幽默詼諧、娛樂搞笑等其中的部分特點。廣電新聞賬號在快手平臺一季度的內(nèi)容發(fā)布上更多借鑒了網(wǎng)友以往的精彩評論，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在傳播上如虎添翼。 2022年1季度快手平臺省級新聞廣電賬號“網(wǎng)友”關鍵詞總發(fā)布量8300條，總傳播量55億。
關鍵詞六：不一樣的“我們”
我們每個人如此相似，卻又如此不同。內(nèi)容敘事上使用“我們”作為第一人稱，無疑拉近了與用戶的距離增強了現(xiàn)實代入感，讓用戶在內(nèi)容消費上產(chǎn)生更多共鳴的同時也進一步促進了用戶二次傳播。在快手平臺廣電新聞賬號發(fā)布的一季度內(nèi)容中，“我們”作為高頻關鍵詞更多的記錄了我們對于生活的熱愛，也讓我們感受到一份平凡人世間的溫暖。 2022年1季度快手平臺省級新聞廣電賬號“我們”關鍵詞總發(fā)布量近3400條，總傳播量超70億。
