【案例】浙江衛(wèi)視推出首個數(shù)字文化國潮產(chǎn)品“谷小雨”

隨著媒體融合的深度發(fā)展，AI技術(shù)的不斷成熟，“數(shù)字人”不再局限于網(wǎng)絡(luò)平臺，而是走進(jìn)了各大衛(wèi)視熒幕，北京廣播電視臺的手語播報數(shù)字人助力冬奧賽事直播、廣東廣播電視臺也打造了首個粵語虛擬偶像……數(shù)字人的身份愈加多元，賽道也不斷細(xì)分。近日，在浙江衛(wèi)視的音樂勵志節(jié)目《天賜的聲音》收官一期中，“首位數(shù)字化宋韻推廣人”——谷小雨作為驚喜嘉賓，正式登場。谷小雨與浙派古琴傳承人徐君越以及一位音樂合伙人，共同演繹了由宋詞改編而來的經(jīng)典歌曲《但愿人長久》。

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作為由浙江省委宣傳部指導(dǎo)、浙江廣電集團(tuán)浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾聯(lián)合打造的數(shù)字人，谷小雨是國內(nèi)首個在廣電AR實時舞臺實現(xiàn)實時渲染的超過200萬面數(shù)的高精度寫實虛擬人。

亮相《天賜的聲音》舞臺之前，谷小雨曾多次以剪影形式露面。比如與嘉賓隔空對話共賞宋詞之美，在520當(dāng)日以“宋味情話”展現(xiàn)宋人的浪漫，還曾參加過《奔跑吧》虛擬科技主題的節(jié)目錄制?！短熨n的聲音》收官之夜，身著宋韻服飾的谷小雨在西湖山水影像間的一段獨舞，跨越次元，穿越古今。浙江衛(wèi)視立足地緣優(yōu)勢，結(jié)合宋韻文化的江南氣派，打造浙江地域特色的文化標(biāo)識，通過把宋韻元素與新媒介、新技術(shù)、新應(yīng)用融合，創(chuàng)新性地打造出一個有形的形象，讓宋韻文化人格化、具象化，巧妙而有力地鏈接歷史與當(dāng)下，讓宋韻文化充滿時代感、走進(jìn)煙火氣、煥發(fā)青春態(tài)。

創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)在科技手段的加持下別具一格，借助數(shù)字技術(shù)的高創(chuàng)新性、強滲透性、廣覆蓋性特點，谷小雨成為彰顯文化自信、增進(jìn)文化認(rèn)同、喚起文化共鳴的情感媒介。谷小雨初登臺的作品《但愿人長久》，游走于虛幻與真實之間，廣受觀眾好評，眾多網(wǎng)友表示“古典與科技的結(jié)合非常有創(chuàng)意”，“期待谷小雨在未來將宋韻文化更好地推廣出去”。谷小雨未來還將頻繁“現(xiàn)身”浙江衛(wèi)視各大節(jié)目中，為觀眾獻(xiàn)上文化與科技并重的表演，引領(lǐng)觀眾沉浸式感受宋韻文化。

浙江衛(wèi)視后續(xù)還會籌建數(shù)字虛擬技術(shù)實驗室，探索數(shù)字人更多元的應(yīng)用場景。如聯(lián)動浙江省內(nèi)各大博物館進(jìn)行文化展覽；打造“我有一個虛擬人朋友”的學(xué)生第二課堂等。

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年輕國潮之力 ?助推“美好中國”品牌戰(zhàn)略

谷小雨作為浙江衛(wèi)視首個數(shù)字文化國潮產(chǎn)品，深層契合了浙江衛(wèi)視“美好中國”品牌戰(zhàn)略的方向，自2020年5月“美好中國”品牌戰(zhàn)略升級以來，浙江衛(wèi)視從頂層設(shè)計著手，以更富時代朝氣、更具人文標(biāo)識、更顯平臺溫度的嶄新形象，肩負(fù)起“重要窗口”的主流使命。尤為引人注目的是，浙江衛(wèi)視立體開發(fā)宋韻文化“富礦”，將宋韻元素融入綜藝晚會、紀(jì)錄片、短視頻等節(jié)目形式，特別創(chuàng)制“中國好時節(jié)”系列晚會，全新打造“宋韻二十四節(jié)氣”品牌，上線《立春》《雨水》《芒種》等系列短視頻，創(chuàng)新升級《奔跑吧》《王牌對王牌》等綜藝節(jié)目，投拍《風(fēng)從宋朝來》《盛世修典》系列人文紀(jì)錄片，以接地氣、有溫度、有內(nèi)涵的節(jié)目矩陣，探尋高質(zhì)量傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路。

與此同時，浙江衛(wèi)視推出谷小雨，既是在向傳統(tǒng)文化靠近，也是在向年輕人群看齊。數(shù)字人不是一串冰冷的程序代碼，而是可以如朋友、如榜樣、如陽光一般的美好存在。在數(shù)字化和宋韻文化的雙重加持下，谷小雨跳脫了數(shù)字人出現(xiàn)之初的配角身份和虛擬偶像宿命，躍然成為主角，和宋韻文化的代言人。她勢必會以“新型文化傳播者”的形象，為宋韻文化的傳播插上更具想象力的翅膀。