3個(gè)中國(guó)頻道總點(diǎn)擊量77.52億次！短視頻正推動(dòng)中華文化“出?！?/h1>
發(fā)布時(shí)間：2022-07-12來(lái)源：廣電獨(dú)家
短視頻正逐步成為中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容走出去的重要載體，也成為中國(guó)文化走出去的重要形態(tài)之一。
怒江東岸山間，一碗熱氣騰騰的過(guò)橋米線令全球網(wǎng)友垂涎點(diǎn)贊；新疆阿克蘇曠野上，手機(jī)鏡頭下，棉農(nóng)們操作機(jī)械收割棉花引得世界圍觀；從開(kāi)水白菜到滿漢全席，在記錄制作中國(guó)傳統(tǒng)美食的過(guò)程中融入中國(guó)文化對(duì)食物的理解，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的關(guān)注；以酸角糕、云腿酥、竹筒飯等自耕自種、自養(yǎng)自產(chǎn)的云南美食，搭配滇西鄉(xiāng)村風(fēng)景，為海內(nèi)外用戶送去別有風(fēng)情的“云南味道”；身著傳統(tǒng)服飾，在水面迎風(fēng)而舞，化身旦角，在赤水河畔一甩水袖，搭配旗袍，在漂流間隙呈現(xiàn)多樣造型，中國(guó)舞者楊柳將芭蕾和黔北民間絕技獨(dú)竹漂結(jié)合起來(lái)的視頻，在YouTube上獲得了幾十萬(wàn)的播放量……跟隨短視頻博主的鏡頭，這些植根于中國(guó)文化、呈現(xiàn)中國(guó)百姓生活日常的短視頻，以新穎的視角、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，將真實(shí)、鮮活、立體、生動(dòng)的中國(guó)生活畫(huà)卷展現(xiàn)在世界眼前。新媒體時(shí)代下，隨著全球社交媒體的視頻化以及短視頻的蓬勃發(fā)展，短視頻憑借其豐富多元的內(nèi)容呈現(xiàn)、高效的碎片化傳播形式，正逐步成為中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容走出去的重要載體，也成為中國(guó)文化走出去的重要形態(tài)之一。從非遺到美景美食，從功夫絕技到民族音樂(lè)，短視頻開(kāi)啟了文化交流的全新模式，也成為對(duì)外講好中國(guó)故事的重要工具。規(guī)模龐大、題材多樣富有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)短視頻，讓更多海外觀眾更為真切地感受到中華文明的厚重感與時(shí)代感，從不同側(cè)面展現(xiàn)中華文化魅力。美食類短視頻具有較強(qiáng)國(guó)際傳播力，深受海外觀眾的歡迎。“滇西小哥”在B站也是UP主。圖為《火腿，云南菜的靈魂》截屏
截至2021年底，YouTube平臺(tái)排名前100名的中國(guó)頻道中，美食頻道有14個(gè)，其中用戶規(guī)模排名前三的頻道均為美食頻道，總點(diǎn)擊量為77.52億次，平均每條點(diǎn)擊量1175萬(wàn)次。在YouTube擁有800多萬(wàn)粉絲的“滇西小哥”是個(gè)地地道道的云南妹子。起初一些中國(guó)留學(xué)生自發(fā)將“滇西小哥”的視頻字幕翻譯成多種語(yǔ)言，搬運(yùn)到國(guó)外視頻網(wǎng)站。從2018年底，她開(kāi)始面向海外觀眾發(fā)布視頻，僅3個(gè)月便收獲上百萬(wàn)關(guān)注。四季三餐，花草入食，景頗舂菜、云腿酥、蘸水辣等美食引發(fā)海外網(wǎng)友熱烈點(diǎn)贊，在YouTube上單期視頻播放量多達(dá)千萬(wàn)次。其中，以滇西方言演繹地方風(fēng)土人情與美食文化的視頻《火腿，云南菜的靈魂》，播放量超過(guò)3400萬(wàn)次。這些云南美食生活視頻讓滇西保山市大山深處的鄉(xiāng)村生活被世界看見(jiàn)，云南獨(dú)特的地理風(fēng)光、純樸的鄉(xiāng)村生活和家人間的溫情互動(dòng)引發(fā)國(guó)外觀眾共情。“日食記”“滇西小哥”等深耕美食文化的作品和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在國(guó)際上獲得的一貫良好反響，讓越來(lái)越多制作機(jī)構(gòu)和自媒體創(chuàng)作者看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化題材在海外社交媒體傳播中所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)文化為主要內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作有了更為豐富的內(nèi)容范疇。比如，中國(guó)舞者楊柳將芭蕾和黔北民間絕技獨(dú)竹漂結(jié)合起來(lái)的視頻，在YouTube上獲得了幾十萬(wàn)的播放量。她的走紅吸引了許多海外媒體報(bào)道，很多外國(guó)觀眾被這種讓足尖藝術(shù)在竹子上綻放的東方美韻所震撼。阿木爺爺是一位地道的山東農(nóng)民，從事木匠50余年，因?yàn)樵趲O子的過(guò)程中為孫子制作手工玩具——竹撥浪鼓、會(huì)走路的小豬佩奇、會(huì)打架的小竹人、竹蜻蜓等，被兒子拍攝下來(lái)而意外走紅網(wǎng)絡(luò)。“阿木爺爺”憑借一雙巧手，不使用釘子、膠水，利用卯榫技術(shù)把尋常的木頭變成精巧的工藝品，令外國(guó)網(wǎng)友驚嘆這是神奇的“中國(guó)功夫”，他也被譽(yù)為“當(dāng)代魯班”。相關(guān)視頻讓國(guó)外網(wǎng)友見(jiàn)識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)技藝的神奇，在YouTube上其視頻總觀看量已超過(guò)2億。中國(guó)傳統(tǒng)民族音樂(lè)成為短視頻創(chuàng)作的新領(lǐng)域，一批短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)新題材類型，聚焦民族音樂(lè)，結(jié)合當(dāng)代人的審美情趣，以時(shí)尚的方式激活傳統(tǒng)文化。“二十四伎樂(lè)組合”的小姐姐們，模仿唐仕女圖，用國(guó)樂(lè)讓古畫(huà)活了起來(lái)，短短幾分鐘的視頻，揉合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代。青年國(guó)風(fēng)樂(lè)團(tuán)“自得琴社”賬號(hào)的視頻里，宣紙一般的背景下，穿著古代服飾的樂(lè)師或撫古琴或吹笛蕭或擊大鼓，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起“古畫(huà)音樂(lè)”風(fēng)潮。其中靈感來(lái)源自中國(guó)古典民樂(lè)的《空山鳥(niǎo)語(yǔ)》，截至2022年4月播放量超過(guò)260萬(wàn)次，甚至引發(fā)國(guó)外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)民樂(lè)、中國(guó)服飾的追風(fēng)。這些草根網(wǎng)絡(luò)紅人的成功“出圈”，充分印證了中國(guó)多姿多彩的文化對(duì)全球網(wǎng)民的巨大吸引力。這些優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容在海外社交平臺(tái)走紅，讓海外用戶感受到來(lái)自中國(guó)文化內(nèi)部的深厚底蘊(yùn)。短視頻以民俗、飲食、音樂(lè)、茶藝、工藝為載體，把中華文化中的智慧、勤勞與深沉呈現(xiàn)出來(lái)，讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)之美。這些作品中不僅有中國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝的展現(xiàn)，更通過(guò)個(gè)人化的細(xì)膩表達(dá)，更加充分、鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。?▍不斷拓展表達(dá)領(lǐng)域，塑造生動(dòng)立體的中國(guó)形象不只是民間網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)，中國(guó)主流媒體也紛紛入場(chǎng)，充分發(fā)揮短視頻在傳播中國(guó)文化、塑造中國(guó)形象中發(fā)揮的巨大作用。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在Facebook最受喜愛(ài)的視頻創(chuàng)作者榜單中位列第十名，著力打造的“網(wǎng)紅”外籍記者通過(guò)戲劇化的方式介紹獨(dú)特的中國(guó)文化；人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)等主流媒體在推特上收獲大批粉絲，著力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。主題主線短視頻也實(shí)現(xiàn)了廣泛國(guó)際傳播。2021年，圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，多部主題主線短視頻在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出。其中，芒果TV制作的《閃耀的平凡：青春接力》在芒果TV國(guó)際APP、YouTube等平臺(tái)播出，覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。《新中國(guó)之歌》在英、美、加、澳等121個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，累計(jì)曝光8000萬(wàn)次。中國(guó)搜索“中國(guó)好故事”數(shù)據(jù)庫(kù)推出的系列動(dòng)畫(huà)短視頻《動(dòng)畫(huà)里的中國(guó)》，在繼2020年發(fā)布《一杯咖啡里的脫貧故事》之后，2021年推出4部動(dòng)畫(huà)短視頻——《餐桌上的“地標(biāo)”故事》《接力》《下一站，2035》《生日·節(jié)日》。截至目前，《動(dòng)畫(huà)里的中國(guó)》系列動(dòng)畫(huà)短視頻海內(nèi)外總瀏覽量突破13億。系列視頻發(fā)布之后，被海外600余家媒體刊播，美聯(lián)社、法新社、塔斯社、日本共同社等通訊社對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，受眾覆蓋200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“動(dòng)畫(huà)里的中國(guó)”系列在中國(guó)共產(chǎn)黨十九屆六中全會(huì)召開(kāi)之際推出的《生日·節(jié)日》，將“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨的百年華誕”這一宏觀且極具歷史縱深感的主題，通過(guò)烘焙屋、蛋糕、一家三口圍坐在客廳等生活場(chǎng)景的巧妙代入，取得了良好的國(guó)際傳播效果。未來(lái)電視公司已聯(lián)合近200位創(chuàng)作者組成短視頻出海聯(lián)盟，深耕涉及美食、動(dòng)漫、手工、歷史、軍事、影視、旅行等豐富多元的各類垂直內(nèi)容。其依托YouTube、Facebook等海外媒體平臺(tái)，對(duì)外傳播覆蓋包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞、越南、柬埔寨、泰國(guó)、印度、菲律賓、新西蘭、新加坡在內(nèi)的十余個(gè)國(guó)家，擁有超百萬(wàn)的海外用戶群體。由北京市文化和旅游局最新策劃出品、北京保利紫禁城劇院管理有限公司制作推出的系列短視頻《京·粹》，既融合了北京代表性旅游景點(diǎn)、新興文化地標(biāo)，也包含各藝術(shù)領(lǐng)域有代表性的藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體和青年藝術(shù)從業(yè)者，以文旅融合的全新視角，向世界展示北京這座城市的獨(dú)特魅力。截至2022年2月24日，《京·粹》系列已完成4期視頻的制作發(fā)布，在海外社交媒體播出后3個(gè)月內(nèi)，總觀看量超過(guò)230萬(wàn)次，總曝光量將近630萬(wàn)次。近年來(lái)，越來(lái)越多的短視頻創(chuàng)作者加強(qiáng)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，不斷拓展表達(dá)領(lǐng)域，從不同角度、不同側(cè)面，以人類所共通的情感層面策劃內(nèi)容，在趣味性、故事化的內(nèi)容中以小見(jiàn)大，向全世界展示既富有獨(dú)特傳統(tǒng)文化又不斷與時(shí)俱進(jìn)的魅力中國(guó)，構(gòu)建起立體生動(dòng)的中國(guó)形象。
