【案例】河南衛(wèi)視媒體融合發(fā)展的雙輪驅(qū)動

一、機制和體制改革，開放平臺“融萬象”

為提升融合傳播效果，河南衛(wèi)視對內(nèi)積極推進項目制和工作室制，激發(fā)員工干事熱情；對外秉承“開放辦衛(wèi)視”的理念，積極與臺、內(nèi)外各種資源和優(yōu)勢平臺合作，推進臺網(wǎng)深融的同時，也更好的發(fā)揮“主力軍挺進主陣地”的作用。

（一）對內(nèi)：引進、培訓(xùn)、挖潛

河南衛(wèi)視陸續(xù)引進了若干名年輕員工，組建品牌運營部，讓“網(wǎng)絡(luò)原住民”成為河南衛(wèi)視新媒體運營的骨干力量。在員工內(nèi)部署和制定了“萬象計劃”。通過開展各種新媒體培訓(xùn)、新媒體制作征集活動，鼓勵河南衛(wèi)視全員參與新媒體創(chuàng)作，同時，邀請節(jié)目嘉賓、明星選手、網(wǎng)絡(luò)紅人等加入河南衛(wèi)視新媒體矩陣，在互聯(lián)網(wǎng)小屏端打造了一批帶有河南衛(wèi)視屬性的、有影響力和傳播力的媒體賬號。

在通過“萬象計劃”增強員工的新媒體制作能力、提升互聯(lián)網(wǎng)傳播意識的同時，河南衛(wèi)視也鼓勵有能力有意愿的人員，進行立項或建立工作室。目前，河南衛(wèi)視已成立了“國風(fēng)工作室”“企劃工作室”等多個工作室，通過立項和工作室制，打造了多支可以為各大媒體平臺生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目團隊，為融合網(wǎng)絡(luò)平臺、鏈接更多資源打下了堅實的基礎(chǔ)。

為進一步響應(yīng)“移動優(yōu)先、臺網(wǎng)融合”的號召，河南衛(wèi)視以小屏優(yōu)先的思維方式，重整節(jié)目團隊，為實現(xiàn)真正意義上的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)換、賽道轉(zhuǎn)換，儲備新生力量和技能基礎(chǔ)。

（二）對外：合作、研發(fā)、推廣

秉持“開放辦衛(wèi)視”的原則，河南衛(wèi)視多維度嘗試對外合作的新模式，通過工作室承接、節(jié)目立項、內(nèi)部資源比配等流程制度，廣泛對接社會資源、網(wǎng)絡(luò)平臺，集結(jié)優(yōu)勢力量，取長補短，優(yōu)化主流媒體輿論宣傳效果。

2021年，河南衛(wèi)視與優(yōu)酷、阿里、B站等平臺聯(lián)合出品了《舞千年》《隱秘的細節(jié)》《新民樂國風(fēng)夜》《天宮開萬物》等節(jié)目，每次合作都收獲了很好的全網(wǎng)熱度和社會反響。通過這些合作，河南衛(wèi)視找到了巧借勢、快提升，融合傳播的合作方式，為擴大平臺影響力、覆蓋范圍提供了更多可能。

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二、以打造精品力作為核心，夯實媒體融合內(nèi)容基礎(chǔ)

在機制體制的保障下，從2021年開始，河南衛(wèi)視自主研發(fā)或聯(lián)合制作的節(jié)目不斷在全網(wǎng)破圈傳播。

（一）以現(xiàn)象級節(jié)目為突破口，打造全網(wǎng)新品牌

2021年《河南春晚》中的《唐宮夜宴》節(jié)目，僅5分鐘的短片，全網(wǎng)宣推后斬獲5次微博熱搜、108萬討論量、20.4億播放量、25億閱讀量；《端午奇妙夜》、《洛神賦》的微博相關(guān)話題閱讀量達到了35億，48小時內(nèi)熱搜上榜19次，視頻的播放量也超過了1億。網(wǎng)友評價這些節(jié)目用“國潮之美驚艷了世界”。

在中國傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目之外，河南衛(wèi)視與B站、優(yōu)酷、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的多個節(jié)目也不斷破圈。

河南衛(wèi)視與B站聯(lián)合出品的《舞千年》，收獲了很好的口碑和網(wǎng)絡(luò)熱度，節(jié)目播出后在B站評分9.9，1.6萬人評論，豆瓣評分8.8，知乎評分8.9，相關(guān)話題引發(fā)熱議，微博話題閱讀量21.1億。同時，《舞千年》節(jié)目獲2021《新京報》年度綜藝榜年度新銳綜藝等各大獎項；學(xué)習(xí)強國App開設(shè)《舞千年》專題推薦該節(jié)目。新華社、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民日報、環(huán)球時報、中國新聞網(wǎng)等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)推薦并對《舞千年》進行專題版面報道。網(wǎng)友評價該節(jié)目是“傳統(tǒng)文化借舞蹈破圈”的有益嘗試，“每一幀都絕美,堪稱視覺盛宴!”

2021年，河南衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合投資制作的《隱秘的細節(jié)》第一季，進一步強化了河南衛(wèi)視的文化屬性。之后，河南衛(wèi)視、優(yōu)酷、蝦米音娛聯(lián)合聯(lián)合制作的《新民樂國風(fēng)夜》小年夜晚會臺網(wǎng)深融，再創(chuàng)佳績?！缎旅駱穱L(fēng)夜》播出后，網(wǎng)友熱議國潮民樂，紛紛感嘆“原來，民樂、國風(fēng)可以這么潮”。節(jié)目獲得主流媒體與網(wǎng)民點贊的同時，24次熱搜上榜，3次位居榜首，熱門微博話題累計閱讀量超12.2億次,累計討論量515.7萬條，其中6個話題閱讀量破6000萬人次。抖音熱點榜第1名，美蘭德收視平臺第2名。

河南衛(wèi)視與阿里聚劃算、優(yōu)酷等平臺夢幻聯(lián)動,推出定制節(jié)目《神碼奇妙夜》《天工開萬物》?！度嗣袢請蟆范啻吸c贊轉(zhuǎn)發(fā)《神碼奇妙夜》相關(guān)節(jié)目,節(jié)目播出當(dāng)晚,近5000萬人實時觀看并熱烈討論,讓這場晚會破圈引爆了各大年輕社交平臺?！短旃ら_萬物》上線后憑借361.6萬熱度登上抖音同城熱榜第六。河南衛(wèi)視新媒體矩陣及其他河南廣電新媒體矩陣首發(fā)視頻、圖文點擊量近5000萬，整體項目宣推周期點擊量1.2億左右。

（二）擦亮品牌節(jié)目，大小屏聯(lián)動煥發(fā)新活力

從2020年開始，河南衛(wèi)視對《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》節(jié)目進行改版，以節(jié)目為依托，積極開展對外合作，籌劃新媒體端的內(nèi)容生產(chǎn)，大小屏聯(lián)動。

《武林風(fēng)》邀虎牙，打造直播嘉年華?！段淞只\中對——虎牙功夫嘉年華》是河南衛(wèi)視武林籠中對與虎牙直播聯(lián)合打造的現(xiàn)象級賽事IP。直播各平臺觀看達3684萬次?！段淞诛L(fēng)環(huán)球拳王爭霸賽》唐山站，微信公眾號總點擊率353.1萬?！段淞诛L(fēng)耀世海天——海南儋州站》微博話題突破3億，直播觀看超2000萬次，短視頻播放量破1億次。

《梨園春》推出的“一出大戲”播出季，薈萃了各個劇種，各個流派，各個名家共同演繹“一出大戲”。節(jié)目播出后全網(wǎng)點擊量破2.5億，熱門話題總閱讀量5646.8萬。

《華豫之門》推出了重磅策劃《紅色百寶話百年》，節(jié)目采用多元素混搭，通過一件件紅色藏品，追憶一段段往昔歷史，為建黨100周年獻禮。在網(wǎng)絡(luò)端，各網(wǎng)絡(luò)大V同時發(fā)力，與新媒體深度融合，在多屏終端傳播效果極好、影響力大，節(jié)目廣受社會各界好評。

（三）做優(yōu)主題主線節(jié)目，大屏小屏聯(lián)動實現(xiàn)破圈傳播

在與各平臺合作之外，河南衛(wèi)視嚴(yán)格貫徹小屏優(yōu)先原則，從節(jié)目研發(fā)階段開始籌劃，進行小屏化打造、全網(wǎng)推送，力爭最大限度提升傳播效果。

河南衛(wèi)視制作的《恰是百年風(fēng)華——河南省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出》，整臺晚會分為《奮起》《奮斗》《奮進》三個篇章，圍繞傳承弘揚中國共產(chǎn)黨人精神譜系，選取不同歷史時期的故事和人物，融合戲劇演繹，生動揭示沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國，沒有共產(chǎn)黨就沒有復(fù)興強盛新中國的深刻道理。經(jīng)大屏播出、小屏拆條推送后，引發(fā)社會強烈反響，全網(wǎng)與節(jié)目相關(guān)話題詞破10億閱讀量，其中#恰是百年風(fēng)華#微博閱讀2.3億，多個話題詞登錄微博娛樂榜、要聞榜。

本著小屏優(yōu)先的原則，2022年3月7日—10日，全國兩會期間，河南衛(wèi)視推出每天一期的《出彩項目看河南》系列創(chuàng)意短視頻。該系列節(jié)目在策劃之初就按照新媒體傳播規(guī)律進行構(gòu)架，打破大屏播完小屏推的方式，采取了上午新媒體宣發(fā)，大屏晚間播出的方式，即保證節(jié)目的時效性，也保證了重點人群的到達率。節(jié)目播出后引起了全網(wǎng)熱議。3月10日下午，全網(wǎng)的閱讀量已突破5億！話題#撿破爛一年掙了800億#，沖入微博全國熱搜榜第一名，單條閱讀量達2.1億！

三、加強臺網(wǎng)融合，繼續(xù)打造全網(wǎng)傳播的文化IP

2021年，是河南衛(wèi)視的破圈元年。河南春晚的破圈傳播，讓河南衛(wèi)視以嶄新的形象出現(xiàn)在大眾視野。以此為契機，衛(wèi)視團隊自我革命、乘勢而上，陸續(xù)推出了《恰是百年風(fēng)華》《舞千年》等系列文化節(jié)目，拓展了河南衛(wèi)視的文化疆土。

同時也要看到，河南衛(wèi)視目前面臨著諸多問題：有廣泛影響力的大投入、大制作不多，仍需進一步提升；廣告創(chuàng)收增加幅度不大，新的創(chuàng)收渠道亟待拓展；品牌欄目和創(chuàng)新欄目需進一步提高融合力度，打造更多網(wǎng)絡(luò)爆款……諸多方面的工作有待提振、破局。

（一）樹立“互聯(lián)網(wǎng)思維”

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是“用戶思維”。所有的節(jié)目制作都要從用戶的角度出發(fā)，關(guān)注用戶觀感，注重融合傳播。在策劃階段就樹立用戶觀念，提前進行大小屏整體布局，利用好新媒體，將傳播效果最大化。在網(wǎng)上網(wǎng)下講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通。遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，努力構(gòu)建新型傳播平臺，豐富傳播載體，拓展傳播渠道，牢牢抓住文化傳播的主動權(quán)。

2022年，河南衛(wèi)視將推出慶祝中國夢十周年文藝晚會。晚會對標(biāo)《恰是百年風(fēng)華》，以青春的視角展現(xiàn)十年來中原大地發(fā)生的巨大變化，深刻解讀實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，力爭打造一部有深刻思想性、藝術(shù)性的，有中國氣派、河南風(fēng)骨的文藝精品。

（二）聚焦“內(nèi)容為王”

河南春晚的火爆證明，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看熱情并未消退，小成本電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代依然可以擁有巨大的影響力。只有敢于創(chuàng)新，集中力量辦大事兒，加大重點項目的投入，才能生產(chǎn)出更加適合全媒體傳播、容易全網(wǎng)出圈的爆款內(nèi)容。

為隆重迎接黨的二十大，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，河南衛(wèi)視擬于2022年兩會前夕上線推出重點項目《跟著總書記學(xué)詩詞——天地詩心》。節(jié)目每期以總書記引用過的一首詩詞為脈絡(luò)，設(shè)置一位當(dāng)代青年學(xué)習(xí)者為主線，引領(lǐng)觀眾走進一段段時代故事，與主人公進行跨時空對話，融合戲劇演繹、歌舞、多媒體報告、AR等舞臺藝術(shù)手法，在歷史再現(xiàn)和現(xiàn)實傳承中展現(xiàn)各時代鮮活的奮斗故事，用總書記的詩心點亮當(dāng)代青年人的奮進之心。

（三）堅持“開放辦衛(wèi)視”

秉承“開放辦衛(wèi)視”的理念和“加快主力軍挺進主陣地、讓主流輿論超強覆蓋”的宗旨，積極推進與臺內(nèi)、國內(nèi)甚至全球各領(lǐng)域先進資源的融合共贏。

2022年，河南衛(wèi)視繼續(xù)與各大平臺聯(lián)合研發(fā)、全網(wǎng)傳播。目前與B站、優(yōu)酷聯(lián)合開發(fā)的《尋美記》《歌萬里》《舞千年第二季》等節(jié)目正在積極籌備。同時，河南衛(wèi)視也已與新浪、騰訊、愛奇藝、字節(jié)跳動、百度、搜狐等頭部網(wǎng)絡(luò)平臺建立長期合作機制，從內(nèi)容、表現(xiàn)形式、宣傳推廣等層面展開多維度合作，為我省對外宣傳拓展新平臺。

除此之外，《梨園春》《華豫之門》等欄目與大象新聞客戶端強勢聯(lián)合，探索創(chuàng)建“戲曲專區(qū)”“鑒寶專區(qū)”等新業(yè)務(wù)，開辟網(wǎng)絡(luò)端新形勢的宣傳新陣地。

2022年，河南衛(wèi)視將進一步提高站位、加大投入、做好內(nèi)容，以全球視野、全國定位深耕文化衛(wèi)視的品牌IP，注重破圈傳播，引領(lǐng)國風(fēng)國潮。同時，也將以更加包容開放的心態(tài)，繼續(xù)踐行融合傳播，助力河南高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出彩河南新形象。