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導(dǎo) 讀
一、充分發(fā)揮總臺(tái)新媒體作為重大時(shí)政活動(dòng)報(bào)道主戰(zhàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深化推進(jìn)“頭條工程”融合創(chuàng)新建設(shè)
（一）打造時(shí)政發(fā)稿流程“金標(biāo)準(zhǔn)”，確保時(shí)政“源”新聞
新聞新媒體中心探索時(shí)政發(fā)稿對(duì)接流程，充分發(fā)揮固有打法優(yōu)勢(shì)，以“金標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)接、承接新媒體發(fā)稿，迅速實(shí)現(xiàn)超級(jí)置頂、高頻更新、極速集納、一鍵觸發(fā)。
2021年度，共發(fā)布總書(shū)記相關(guān)稿件3000余篇，全網(wǎng)首發(fā)首推476條時(shí)政重要快訊，建立總書(shū)記相關(guān)專(zhuān)題50余個(gè)，全面囊括總書(shū)記全年重要講話(huà)、國(guó)內(nèi)考察、國(guó)際會(huì)議，以總臺(tái)獨(dú)家視頻資源領(lǐng)跑全網(wǎng)。時(shí)政融媒體頻道《傳習(xí)錄》緊貼用戶(hù)使用習(xí)慣，升級(jí)資料查閱功能，2021年共更新時(shí)政稿件985篇，形成總書(shū)記思想報(bào)道的重要數(shù)據(jù)庫(kù)。 （二）圍繞主題主線(xiàn)，形成原創(chuàng)時(shí)政產(chǎn)品矩陣 2021年，全年共計(jì)1198篇時(shí)政類(lèi)產(chǎn)品全網(wǎng)置頂傳播，其中包括時(shí)政特稿943篇，時(shí)政消息23條，時(shí)政微視頻232條，大量時(shí)政新媒體產(chǎn)品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)及騰訊插件等重點(diǎn)推送。 精心組織策劃建黨百年主題報(bào)道，推出全年重點(diǎn)項(xiàng)目——《大黨》系列融媒體報(bào)道。該系列在央視新聞客戶(hù)端推出53篇稿件，其中48篇被全網(wǎng)置頂，多篇被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)和騰訊插件重點(diǎn)推薦。 深耕《和人民在一起》原創(chuàng)時(shí)政特稿品牌，與時(shí)政新聞中心形成報(bào)道合力；《我們的傳家寶》《精神小伙說(shuō)精神》用年輕態(tài)表達(dá)解讀黨的精神譜系；同時(shí)，打造《學(xué)習(xí)正當(dāng)時(shí)》《學(xué)習(xí)關(guān)鍵詞》《學(xué)習(xí)圖說(shuō)》等時(shí)政特稿新品牌。 圍繞重要會(huì)議、“云外交”、重要節(jié)點(diǎn)等，推出時(shí)政特稿深入解讀領(lǐng)袖重要講話(huà)精神。教師節(jié)推出《師者，如是也》，國(guó)慶節(jié)推出《向往》《遍地英雄》《看，中國(guó)！》《如果奇跡有顏色，那一定是中國(guó)紅！》，六中全會(huì)期間推出的三集《百年奮斗》和《趕考路領(lǐng)航人》等時(shí)政微視頻，均取得良好的傳播效果。 不斷嘗試“時(shí)政年輕態(tài)產(chǎn)品”。原創(chuàng)國(guó)漫說(shuō)唱《振山河》《百年72變》等，將總書(shū)記講話(huà)精神與說(shuō)唱、國(guó)漫、戲曲、民樂(lè)等中國(guó)文化元素結(jié)合，用串聯(lián)歷史的方式講述中國(guó)共產(chǎn)黨在的奮斗歷程，引發(fā)年輕網(wǎng)民熱烈互動(dòng)。《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》《這個(gè)視頻我可能想在2049年再發(fā)一遍》《這道題你‘全會(huì)’？》《為何能打破美軍不可戰(zhàn)勝的神話(huà)》《打敗一切來(lái)犯之?dāng)场返茸髌?，努力找到和年輕受眾的共情點(diǎn)，嘗試在時(shí)政產(chǎn)品創(chuàng)意上破圈。 二、堅(jiān)持“內(nèi)容生產(chǎn)”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化融合報(bào)道力 新聞新媒體中心全面整合原央視新聞、中國(guó)之聲和環(huán)球資訊新媒體優(yōu)質(zhì)資源，打破物理阻隔和科組邊界，保持全年發(fā)力，合作媒體平臺(tái)通過(guò)圖文報(bào)道、直播、原創(chuàng)海報(bào)、情緒類(lèi)稿件、獨(dú)家視頻和互動(dòng)產(chǎn)品等多種形式，在兩會(huì)、建黨百年、航天發(fā)射、疫情、重大自然災(zāi)害等報(bào)道中，創(chuàng)下不少領(lǐng)先佳績(jī)，提升總臺(tái)新媒體公信力及美譽(yù)度，取得了亮眼成績(jī)。截至目前，新媒體平臺(tái)用戶(hù)總數(shù)超8.6億，基本做到日日有原創(chuàng)、天天有首發(fā)、時(shí)時(shí)有熱搜。在幾乎所有重大報(bào)道上，不僅搶占時(shí)效，還頻頻收獲熱搜“爆點(diǎn)”“沸點(diǎn)”。其中，2021年央視新聞微博共拿下熱搜約7300個(gè)，#中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年#海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)4000萬(wàn)次，創(chuàng)下微博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)量之最。#中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年#話(huà)題閱讀量129.4億次，遙遙領(lǐng)先于其他央媒。 新聞新媒體中心在整合優(yōu)質(zhì)資源、品牌重塑方面全面發(fā)力，推出了一系列傳播效果優(yōu)異的融媒體IP欄目?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》不斷創(chuàng)新升級(jí)，做到每天有新意，每天上熱搜。#主播說(shuō)聯(lián)播#微博話(huà)題總閱讀量已經(jīng)突破100億；訪談?lì)惞?jié)目《相對(duì)論》成為融媒體主題報(bào)道創(chuàng)新生力軍，《兩會(huì)你我他》《奧運(yùn)一點(diǎn)通》《大象到我村》《我家好物來(lái)進(jìn)博》等節(jié)目實(shí)現(xiàn)大小屏融合常態(tài)化?！栋l(fā)布會(huì)后》形成破圈解讀?！妒澜缬^》堅(jiān)持“以外國(guó)聲音傳遞中國(guó)態(tài)度”的創(chuàng)作原則，“美國(guó)深鏡頭”初具影響力。《新影像》重要節(jié)點(diǎn)推出重磅系列，集中力量打造傳播熱點(diǎn)。 三、全力打造總臺(tái)新聞新媒體旗艦平臺(tái)，牢牢抓住新聞報(bào)道“基本盤(pán)”，實(shí)現(xiàn)發(fā)稿數(shù)量質(zhì)量雙升級(jí) 新聞新媒體中心落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”等重要指示，2021年在集聚優(yōu)勢(shì)、資源共享上發(fā)力，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，彰顯總臺(tái)強(qiáng)大的融合傳播優(yōu)勢(shì)，打造全新的新聞新媒體旗艦平臺(tái)——央視新聞客戶(hù)端。 （一）縱深擴(kuò)充全媒體生態(tài)，實(shí)現(xiàn)發(fā)稿“數(shù)量”與“質(zhì)量”雙升級(jí) 2021年10月20日，央視新聞客戶(hù)端再次改版升級(jí)，9.0版本重磅發(fā)布，以積極提升總臺(tái)新媒體平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、運(yùn)行生態(tài)。新版上線(xiàn)后，新聞新媒體中心按照總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)“以用戶(hù)體驗(yàn)檢驗(yàn)一切為標(biāo)準(zhǔn)”全面提升客戶(hù)端的發(fā)稿時(shí)效、內(nèi)容豐富性、版面呈現(xiàn)，總臺(tái)獨(dú)家核心資源進(jìn)一步凸顯?？蛻?hù)端制定《央視新聞客戶(hù)端版面金標(biāo)準(zhǔn)》《央視新聞客戶(hù)端時(shí)政報(bào)道金標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)發(fā)稿流程和稿件質(zhì)量進(jìn)一步規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。 時(shí)政報(bào)道上，客戶(hù)端版面重點(diǎn)突出、內(nèi)容聚焦，首頁(yè)“超級(jí)置頂”板塊對(duì)時(shí)政報(bào)道和主題主線(xiàn)稿件著重展示，“傳習(xí)錄”板塊再度升級(jí)；時(shí)效方面，新版客戶(hù)端與供稿部門(mén)深度合作，在疫情信息發(fā)布、突發(fā)事件、重要熱點(diǎn)新聞上首發(fā)率穩(wěn)步提高；版面方面，突出總臺(tái)核心資源，充分挖掘總臺(tái)“獨(dú)家資源”，知識(shí)性、解讀性、貼近性和服務(wù)性資訊占比提升，基于全臺(tái)資源的短視頻稿件大幅增加；直播方面，新版客戶(hù)端進(jìn)一步強(qiáng)化了央視新聞“直播態(tài)”報(bào)道，在首頁(yè)加大直播展示力度，力爭(zhēng)把央視新聞“正直播”欄目打造為全網(wǎng)直播的“源新聞”。 （二）秉持“三臺(tái)合一”“大小屏融合”的理念，全面提升總臺(tái)在新媒體的引領(lǐng)力 新聞新媒體中心著力推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，在央視新聞客戶(hù)端9.0版本設(shè)計(jì)之初，就將總臺(tái)傳統(tǒng)金牌欄目納入一攬子規(guī)劃設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)其影響力在新媒體平臺(tái)的延伸。 新版客戶(hù)端新增“一鍵連電視”功能，打通大屏傳統(tǒng)單向輸出的模式、增強(qiáng)了多維度的大小屏互動(dòng)方式，形成大小屏雙向互融；加入“主播說(shuō)”欄目，總臺(tái)優(yōu)秀主播IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成內(nèi)容消費(fèi)與互動(dòng)閉環(huán)，拉近總臺(tái)與網(wǎng)友距離，提升欄目及品牌親和力；新增“直通焦點(diǎn)訪談”板塊，為受眾提供最便捷的鏈接渠道；一鍵聽(tīng)廣播，“中國(guó)之聲”“環(huán)球資訊”兩大總臺(tái)廣播類(lèi)旗艦頻道入駐央視新聞客戶(hù)端，聲與心在這里交融。新版本新技術(shù)給媒體融合傳播增加了更多想象力，使無(wú)論廣播還是電視類(lèi)新聞節(jié)目都離受眾更近，具有更強(qiáng)的輿論引領(lǐng)力。 （三）強(qiáng)化客戶(hù)端平臺(tái)建設(shè)，打造豐富的媒體生態(tài) 新版客戶(hù)端新增“看中國(guó)”頻道，匯聚了總臺(tái)國(guó)內(nèi)總站、機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)等新聞資源，通過(guò)打造全新的新聞矩陣，形成“央視號(hào)”品牌，擴(kuò)大新聞稿源，截至目前央視新聞客戶(hù)端央視號(hào)粉絲量達(dá)100萬(wàn)。同時(shí)，央視號(hào)以權(quán)威性、個(gè)性化、社交化為特點(diǎn)，以用戶(hù)興趣、雙向互動(dòng)為導(dǎo)向，進(jìn)行算法推薦和流量分配，使端內(nèi)資源流通更便捷，新聞“源”更快速準(zhǔn)確。 央視新聞客戶(hù)端目前已聚合總臺(tái)記者總站、總臺(tái)的王牌欄目等自有資源，下一步還將逐步聚合中央部委、全國(guó)各地官方發(fā)布等外部資源，持續(xù)擴(kuò)大融媒體“朋友圈”，形成融媒體傳播的良好生態(tài)。 四、助力總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，打造原創(chuàng)產(chǎn)品引領(lǐng)新媒體傳播“風(fēng)向標(biāo)” （一）業(yè)界最高精度影視級(jí)渲染引擎，推出AI手語(yǔ)主播，提升平臺(tái)服務(wù)性 2022年2月4日，北京冬奧會(huì)正式舉行，響應(yīng)總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局構(gòu)建，央視新聞AI手語(yǔ)主播采用自然語(yǔ)言處理、語(yǔ)音識(shí)別等一系列的100%國(guó)內(nèi)自主研發(fā)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、安全可控的人工智能深度學(xué)習(xí)框架，研發(fā)出一套復(fù)雜而精確的手語(yǔ)翻譯引擎，實(shí)現(xiàn)了文字及音視頻內(nèi)容到手語(yǔ)的翻譯；再通過(guò)專(zhuān)為手語(yǔ)優(yōu)化的自然動(dòng)作引擎，進(jìn)行虛擬形象的驅(qū)動(dòng)，將手語(yǔ)實(shí)時(shí)演繹為數(shù)字人的表情動(dòng)作，使央視新聞AI手語(yǔ)主播具備高可懂度的手語(yǔ)表達(dá)能力和精準(zhǔn)連貫的手語(yǔ)呈現(xiàn)效果。同時(shí)，央視新聞AI手語(yǔ)主播在內(nèi)容生產(chǎn)維度，支持真人驅(qū)動(dòng)、AI驅(qū)動(dòng)、融合驅(qū)動(dòng)等多種直播方式；支持真人場(chǎng)景下多樣化內(nèi)容的視頻快速生成。央視新聞AI手語(yǔ)主播應(yīng)用于2022北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式新媒體直播、冬奧會(huì)期間的新聞播報(bào)、賽事直播和現(xiàn)場(chǎng)采訪，未來(lái)還將根據(jù)需要，逐漸應(yīng)用于全臺(tái)相關(guān)新媒體平臺(tái)和電視頻道。 （二）“建黨百年”報(bào)道實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，4K超清修復(fù)上色系列產(chǎn)品領(lǐng)跑傳播前沿技術(shù)革新 2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，在總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局的指導(dǎo)下，新聞新媒體中心積極強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，利用二十世紀(jì)早期新聞紀(jì)錄影像素材全新打造4K超清修復(fù)上色系列產(chǎn)品《黨史經(jīng)典彩色重現(xiàn)·覺(jué)醒》《黨史經(jīng)典彩色重現(xiàn)·山河》《黨史經(jīng)典彩色重現(xiàn)·扎西德勒》（下簡(jiǎn)為《覺(jué)醒》《山河》《扎西德勒》）；在新技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)前瞻上跑贏他媒體，獲得了優(yōu)異的傳播效果與技術(shù)反響，積累了寶貴的媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 其中《覺(jué)醒》《山河》《扎西德勒》實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)最高難度的電影級(jí)修復(fù)上色。不同于新中國(guó)故事片的修復(fù)，這些一百年前的新聞紀(jì)錄影片經(jīng)歷了數(shù)次戰(zhàn)火，能夠保存下來(lái)雖已十分不易，但膠片本身卻留下了大量的損傷和劃痕，給修復(fù)和上色工作帶來(lái)了極大難度。其中《覺(jué)醒》一集節(jié)目在央視新聞新媒體各平臺(tái)推發(fā)后，新浪微博話(huà)題閱讀量24小時(shí)數(shù)據(jù)達(dá)到2.1億，占據(jù)熱搜長(zhǎng)達(dá)14個(gè)小時(shí)；《山河》一集節(jié)目在央視新聞新媒體各平臺(tái)推發(fā)后，新浪微博話(huà)題閱讀量24小時(shí)數(shù)據(jù)達(dá)到1.7億，最高點(diǎn)位列熱搜第14，當(dāng)日要聞榜第一。 （三）打造直播業(yè)務(wù)品牌“正直播”，多場(chǎng)直播收視數(shù)據(jù)破紀(jì)錄 2021年6月底推出《百年芳華》完成上海、嘉興、遵義、延安、西柏坡等接力直播，并策劃《國(guó)際視野看大黨》特別直播。7月1日推出的6小時(shí)特別直播節(jié)目《日出東方》與《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)》在各平臺(tái)總觀看量超2.6億；《總臺(tái)獨(dú)家直播|晚舟，歡迎回家！》全網(wǎng)總播放量破4億，十余場(chǎng)特別節(jié)目直播總觀看量破億，高效探索媒體融合新路徑，取得顯著成效。此外，還有《珠峰測(cè)量報(bào)道》《全球博物館珍藏》《天下之謎三星堆》等多場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新。 五、實(shí)現(xiàn)一體策劃集中推發(fā)，提高爆款產(chǎn)品產(chǎn)出效率 北京2022年冬奧會(huì)期間，新聞新媒體中心按照總臺(tái)黨組提出的“全員做視頻，全員懂視頻”的工作要求，整合中心視頻制作優(yōu)質(zhì)力量、打通業(yè)務(wù)部門(mén)生產(chǎn)流程，建立完善冬奧短視頻“中央廚房”機(jī)制。從賽事報(bào)道、原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)兩大維度全面發(fā)力，不斷提高用戶(hù)黏性。制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量超百億，帶動(dòng)新版央視新聞客戶(hù)端新增下載量超160萬(wàn)，最高日活達(dá)454萬(wàn)，創(chuàng)歷史最高。同時(shí)，穩(wěn)穩(wěn)抓住重大賽事時(shí)度效，30余條短視頻單條播放量超千萬(wàn)，多個(gè)話(huà)題閱讀量過(guò)億，以輕量級(jí)和批量化的生產(chǎn)模式搶占首發(fā)權(quán)和事件定義權(quán)，在同級(jí)媒體中遙遙領(lǐng)先，贏得2022年開(kāi)門(mén)紅。
