北京廣播電視臺(tái)：“三年藍(lán)圖”引領(lǐng)，打造首都新型主流媒體｜媒體品牌巡禮

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。近幾年，北京廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹中央、北京市關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的總體要求和安排部署，狠抓任務(wù)落實(shí)，深化改革探索，大力實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，積極推動(dòng)大小屏融合傳播，使首都新型主流媒體建設(shè)展現(xiàn)出全新風(fēng)貌和嶄新格局。

一是創(chuàng)新體制機(jī)制，深度激發(fā)融合動(dòng)力。2021年5月，北京廣播電視臺(tái)發(fā)布實(shí)施“融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”，明確提出構(gòu)建以“北京云”為龍頭、以“北京時(shí)間”和“聽(tīng)聽(tīng)FM”為兩翼、以融媒賬號(hào)矩陣為助力的“1+2+N”媒體融合新發(fā)展格局。以三年行動(dòng)計(jì)劃為綱，推進(jìn)實(shí)施了多方面的系列改革：探索建立頻道頻率全媒體績(jī)效考核制度，新媒體考核指標(biāo)占比達(dá)50%以上；設(shè)立1600萬(wàn)元融合專項(xiàng)資金，激勵(lì)采編制作人員主動(dòng)向自有新媒體平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)稿件；建立貫通頻道頻率與自有新媒體平臺(tái)的融媒生產(chǎn)機(jī)制，頻道頻率、欄目和主持人入駐自有新媒體平臺(tái)賬號(hào)數(shù)達(dá)400個(gè)；掛牌成立首批13家工作室，充分激發(fā)基層一線團(tuán)隊(duì)融合創(chuàng)新的熱情和活力。一年多來(lái)，在多項(xiàng)改革措施的共同作用下，全臺(tái)上下媒體融合意識(shí)不斷統(tǒng)一和增強(qiáng)，各方面融媒生產(chǎn)潛能得到充分釋放，采編制作人員全媒體轉(zhuǎn)型基本完成，“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

二是做強(qiáng)自有平臺(tái)，鞏固拓展陣地優(yōu)勢(shì)。“北京時(shí)間”定位于為全網(wǎng)用戶提供綜合服務(wù)的智慧融媒體平臺(tái)，積極探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的媒體融合發(fā)展模式，與臺(tái)內(nèi)頻道深度合作推出了滿足不同類型用戶需求的12個(gè)垂類頻道，與北京市市民服務(wù)熱線等政府部門(mén)和單位合作推出了接訴即辦、景點(diǎn)預(yù)約參觀等民生服務(wù)以及“首博食間”等系列文創(chuàng)IP，并成功打造了短視頻品牌“時(shí)間視頻”和直播品牌“時(shí)間直播”?！氨本r(shí)間”客戶端累計(jì)下載量已達(dá)4200萬(wàn)，2021年被國(guó)家廣播電視總局評(píng)為全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位?！奥?tīng)聽(tīng)FM”著力打造以“音頻互動(dòng)”為主要特征的專業(yè)音頻服務(wù)平臺(tái)，在深挖臺(tái)內(nèi)資源、創(chuàng)新融媒原創(chuàng)產(chǎn)品和優(yōu)化“互動(dòng)聊天室”功能的同時(shí)，與外部資源廣泛對(duì)接合作，推出了“北京之聲”系列音頻導(dǎo)覽，發(fā)起成立了全國(guó)“融媒體聲音聯(lián)盟”，主動(dòng)探索車聯(lián)網(wǎng)廣播業(yè)務(wù)，積極布局多元化融媒音頻發(fā)展空間?！奥?tīng)聽(tīng)FM”客戶端累計(jì)下載量達(dá)1800萬(wàn)、日活用戶超50萬(wàn)。

三是聚焦核心關(guān)鍵，主動(dòng)搶占發(fā)展先機(jī)。北京廣播電視臺(tái)牢牢抓住內(nèi)容和技術(shù)這兩個(gè)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，加強(qiáng)組織策劃、創(chuàng)作生產(chǎn)和研發(fā)應(yīng)用，推出了一批爆款融媒產(chǎn)品和高質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)。專題節(jié)目《我為群眾辦實(shí)事之接訴即辦》微博話題閱讀量超27億，成為建黨百年報(bào)道中現(xiàn)象級(jí)傳播的代表之一。冬奧口號(hào)推廣歌曲《一起向未來(lái)》新版MV全網(wǎng)曝光量近184億，成為服務(wù)冬奧、奉獻(xiàn)冬奧的經(jīng)典范例。運(yùn)用世界級(jí)高仿真語(yǔ)態(tài)和微表情深度學(xué)習(xí)模型核心技術(shù)，研發(fā)推出了全國(guó)首個(gè)廣播級(jí)智能交互真人數(shù)字人“時(shí)間小妮”。基于8K超高清頻道建設(shè)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，研發(fā)推出了全國(guó)首個(gè)8K超高清移動(dòng)客戶端。以內(nèi)容和技術(shù)為雙重驅(qū)動(dòng)，北京廣播電視臺(tái)加快構(gòu)建全媒體傳播渠道，各頻道頻率、節(jié)目欄目在第三方平臺(tái)共開(kāi)設(shè)各類新媒體賬號(hào)600余個(gè)，粉絲量過(guò)100萬(wàn)的賬號(hào)超過(guò)50個(gè)，《養(yǎng)生堂》《生命緣》等欄目抖音號(hào)粉絲量超1000萬(wàn)，BRTV新聞微博矩陣、“時(shí)間直播”微博號(hào)、“法治進(jìn)行時(shí)”抖音號(hào)等賬號(hào)粉絲量近1000萬(wàn)。

下一步，北京廣播電視臺(tái)將按照“融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”確定的目標(biāo)任務(wù)，持續(xù)推進(jìn)頻道頻率全媒體轉(zhuǎn)型，加快自有新媒體平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程、運(yùn)行機(jī)制、管理方式、人才隊(duì)伍等各方面的一體融合和全面升級(jí)，使廣電媒體的優(yōu)勢(shì)和潛能在新的發(fā)展條件下得到充分彰顯和有效釋放，不斷提升首都新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，努力為首都發(fā)展和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出新的更大貢獻(xiàn)。