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01
“新世相”內(nèi)容總監(jiān)李妙多，在業(yè)內(nèi)閱讀量持續(xù)走低的情況下，做出了單篇閱讀超200萬(wàn)的“地域系列”“年度系列”爆文。
“量子學(xué)派”憑借《越是在關(guān)鍵時(shí)刻，越是要獨(dú)立思考》，創(chuàng)下微信閱讀量1000萬(wàn)+、點(diǎn)贊10萬(wàn)+、漲粉20萬(wàn)的記錄。
“新華社”微信公眾號(hào)主編王朝，主導(dǎo)公眾號(hào)改版，把“新華社”粉絲從20萬(wàn)做到了超3000萬(wàn)。
有人問(wèn)現(xiàn)在短視頻這么火，還有必要深耕長(zhǎng)文章嗎？
在“視覺(jué)志”副總裁、內(nèi)容總監(jiān)李飛鴻看來(lái)，非常有必要，在擁有最高流量的微信平臺(tái)，文章依然是主陣地，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，文章的比例達(dá)到80%，在信息浮躁的時(shí)代，深度長(zhǎng)文依然有著旺盛而長(zhǎng)久的生命力。
文章與視頻，雖對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式不同，但其背后的方法論是可遷移的。
新榜500強(qiáng)公眾號(hào)“Sir電影”入局抖音，僅用短短一年多時(shí)間，就做到了5000萬(wàn)+粉絲，10億+獲贊，位列新榜抖音指數(shù)前十。其在跨界短視頻時(shí)，表現(xiàn)如此搶眼，離不開數(shù)年的長(zhǎng)文內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)積累。
02
同樣都是踩在風(fēng)口上前行，為什么有的新媒體人能躋身頭部，在公眾號(hào)和短視頻領(lǐng)域都能占據(jù)一席之地，有的則默默無(wú)聞？
因?yàn)轭^部新媒體人有一套“爆款的底層方法論”，這讓他們?cè)谛袠I(yè)洗牌之時(shí)，構(gòu)筑起了自己的護(hù)城河。
你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火，但看不到200萬(wàn)閱讀的背后，是內(nèi)容總監(jiān)李妙多用母題法，創(chuàng)新了選題的切入角度。
你看到“量子學(xué)派”的內(nèi)容被出版社瘋搶，但看不到暢銷的背后，是創(chuàng)始人羅金海用內(nèi)容產(chǎn)品化和內(nèi)容IP化，創(chuàng)新了內(nèi)容的表達(dá)形式和商業(yè)模式。
你看到“新華社”的小編賣萌引10萬(wàn)+圍觀，但看不到用戶活躍的背后，是主編王朝在用產(chǎn)品思維運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū)，創(chuàng)新了內(nèi)容的互動(dòng)方式。
那要如何才能看到爆款背后的底層邏輯呢？
答案是：跟著頭部賬號(hào)，學(xué)習(xí)他們內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化的底層思路。
只有知道他們是如何構(gòu)思、拆解、撰寫、修改、運(yùn)營(yíng)一篇爆款，打通從內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)到商業(yè)化的全邏輯，才有可能學(xué)到他們內(nèi)容創(chuàng)新的精髓。
為此，南方周末特意邀請(qǐng)到了新媒體領(lǐng)域的爆款創(chuàng)造者：新華社、黎貝卡、新世相、十點(diǎn)讀書、視覺(jué)志、ONE·一個(gè)、量子學(xué)派。
“新華社”是政務(wù)新媒體的標(biāo)桿，“十點(diǎn)讀書”“新世相”“視覺(jué)志”是文化領(lǐng)域的頭部，“黎貝卡”是各大品牌合作的時(shí)尚媒體......
他們常年占據(jù)新榜500強(qiáng)公眾號(hào)榜單，閱讀量“10萬(wàn)+”早已成為標(biāo)配。在其他平臺(tái)，你幾乎找不到比這7家新媒體機(jī)構(gòu)更豪華的陣容。
7位頭部新媒體的負(fù)責(zé)人共同制作了《南方周末新媒體創(chuàng)意賦能課——如何打造一個(gè)爆款》，他們將結(jié)合前沿的行業(yè)洞察，從內(nèi)容邏輯、運(yùn)營(yíng)邏輯和商業(yè)化邏輯這3個(gè)維度，將多年沉淀的經(jīng)驗(yàn)都分享給你。
