【十年·變】廣電新聞宣傳守正創(chuàng)新奏響主流輿論最強(qiáng)音

黨的十八大以來，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?zhàn)線深入貫徹黨中央決策部署，發(fā)揮好主陣地、主渠道、主平臺(tái)作用，輿論引導(dǎo)能力顯著提升，重大主題報(bào)道持續(xù)深入，新聞傳播力日益增長，全媒體宣傳格局基本形成，主題主線宣傳異彩紛呈，為奮進(jìn)新時(shí)代凝聚起強(qiáng)大力量，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供了堅(jiān)強(qiáng)的輿論支撐。

縱觀十年發(fā)展，廣電系統(tǒng)新聞宣傳始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，以“頭條”建設(shè)、時(shí)政報(bào)道、主題主線宣傳為關(guān)鍵抓手，新時(shí)代視聽新聞宣傳主旋律高昂、節(jié)奏明快、高潮迭起。

黨的十八大后，新聞宣傳事業(yè)在改革中蓬勃發(fā)展。全國廣播電視系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，把握正確輿論導(dǎo)向。原國家新聞出版廣電總局牽頭原中央電視臺(tái)實(shí)施“新聞聯(lián)播頭條工程”和“新聞節(jié)目素材更新共享工程”，各級(jí)廣播電臺(tái)電視臺(tái)推進(jìn)導(dǎo)向立臺(tái)、新聞立臺(tái)；創(chuàng)新重大時(shí)政報(bào)道協(xié)調(diào)機(jī)制，精心組織實(shí)施重大主題宣傳。有關(guān)部門突出“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)新宣傳管理制度，治理手段日益規(guī)范完善，高水平完成各項(xiàng)重大宣傳任務(wù)。

黨的十九大后，新聞宣傳事業(yè)再上新臺(tái)階。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?zhàn)線進(jìn)一步把握宣傳規(guī)律，推進(jìn)廣播電視媒體“頭條”工程和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體“首頁首屏首條”建設(shè)和“輿論引導(dǎo)能力提升工程”。重大主題、重大活動(dòng)報(bào)道水平顯著提升，正面宣傳做大做強(qiáng)做亮，輿論引導(dǎo)能力持續(xù)提升，為國家發(fā)展?fàn)I造奮發(fā)向上的良好氛圍；深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論良好生態(tài)，立體融合新聞傳播格局逐步成型，新聞宣傳的傳播力引導(dǎo)力大幅提升。

2020年至今，新聞宣傳事業(yè)進(jìn)一步圍繞中心服務(wù)大局，在政策引領(lǐng)、理念措施的進(jìn)一步創(chuàng)新下，打贏一場(chǎng)又一場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽新聞宣傳深化拓展廣播電視媒體“頭條”建設(shè)和視聽新媒體“首頁首屏首條”建設(shè)和短視頻“首屏首推”建設(shè)，強(qiáng)力推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)部署“主題宣傳全媒體傳播工程”和“創(chuàng)新理論傳播工程”，圍繞建黨百年這一主線，聚焦黨和國家大事要事，切實(shí)增強(qiáng)主題宣傳的吸引力和感染力。新型主流媒體建設(shè)進(jìn)程顯著加快，全媒體輿論引導(dǎo)能力顯著提升，主旋律和正能量強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)空間。

一是高光聚焦習(xí)近平總書記領(lǐng)袖風(fēng)采。廣電戰(zhàn)線持續(xù)推進(jìn)“頭條”工程建設(shè)，做到習(xí)近平總書記重要思想和風(fēng)采“天天見、天天新、天天深”。緊緊圍繞習(xí)近平總書記的重要活動(dòng)、重要講話、重要會(huì)議，推出了大量新聞宣傳產(chǎn)品，持續(xù)性、全方位展現(xiàn)習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的躬親奮斗歷程，以創(chuàng)新方式讓新聞宣傳更有力度、溫度。

二是深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)推出多類型理論節(jié)目，創(chuàng)新時(shí)政新聞和理論宣講，進(jìn)一步推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想大眾化傳播。《思想的田野》《平“語”近人》等電視理論節(jié)目以恢宏大氣的電視表現(xiàn)形式和通俗簡潔的節(jié)目風(fēng)格，生動(dòng)展示了習(xí)近平總書記治國理政的政治智慧；大量專題視頻在全網(wǎng)矩陣化推送，用鮮活的表達(dá)深入宣傳闡釋好中央決策部署。

一是以重大活動(dòng)報(bào)道串聯(lián)恢弘奮斗征程。面對(duì)黨和國家大事要事盛事，全國廣電系統(tǒng)不斷提高站位，策劃了海量有節(jié)奏、有深度、有重點(diǎn)的宣傳報(bào)道活動(dòng)。針對(duì)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，十年來圓滿完成中國人民解放軍建軍90周年、新中國成立65周年與70周年、中國共產(chǎn)黨建黨100年、紀(jì)念抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年、紀(jì)念香港和澳門回歸15周年與20周年等一系列紀(jì)念活動(dòng)宣傳，充分展現(xiàn)中國人民奮斗光輝歷程、偉大成就，凝聚廣大人民的民族自信、歷史自信；針對(duì)重大國際會(huì)議和活動(dòng)，報(bào)道主題鮮明、內(nèi)涵豐富，在博鰲亞洲論壇、東盟博覽會(huì)、中阿博覽會(huì)、北京APEC會(huì)議、亞洲文明對(duì)話大會(huì)等一系列重大活動(dòng)上全面及時(shí)展示大國風(fēng)采，突出了中國廣電媒體的主體作用和引導(dǎo)作用。

二是以重大主題宣傳書寫壯美發(fā)展史詩。加強(qiáng)議題前置，提高講好中國故事的水準(zhǔn)，做到重大主題宣傳用心動(dòng)人、高潮迭起。“中國夢(mèng)”主題宣傳方面，從展現(xiàn)人民幸福的追夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的主線入手，以大規(guī)模長時(shí)間的強(qiáng)力報(bào)道將中國夢(mèng)逐步內(nèi)化為中國人民自覺的價(jià)值追求。國際化議題宣傳方面，如“一帶一路”宣傳以多層次的動(dòng)態(tài)報(bào)道和深度報(bào)道，把“硬”“軟”新聞?dòng)袡C(jī)糅合，讓“一帶一路”戰(zhàn)略逐漸在全社會(huì)乃至全世界形成高度認(rèn)同。“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”主題宣傳方面，創(chuàng)新性開辟專題專欄專區(qū)，闡述好黨中央決策部署，通過貼近觀察記錄，講好全國各地攻堅(jiān)克難打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的感人故事，形成正向輿論熱潮。抗擊新冠疫情方面，加強(qiáng)權(quán)威信息發(fā)布、防疫科普宣傳，持續(xù)組織全國性公益展播活動(dòng)，為抗擊疫情提供有力引導(dǎo)和輿論支持。

一是類型日趨豐富，形式日益多樣。時(shí)政新聞抓好“短、實(shí)、新”要素，以精簡的語言和精彩的細(xì)節(jié)挖掘新聞價(jià)值。民生新聞比例大幅增加，報(bào)道形式多番更新，宣傳功能跨越式拓展，打通基層宣傳“最后一公里”。突發(fā)新聞應(yīng)對(duì)愈發(fā)迅速，信息采集范圍不斷擴(kuò)大，以第一手消息拓寬權(quán)威信息渠道。涉外新聞報(bào)道影響力不斷增大，面對(duì)國內(nèi)外重大事件，中國媒體報(bào)道更加迅速、發(fā)聲更加權(quán)威、輿論引導(dǎo)更加有力。對(duì)外宣介報(bào)道中，新聞媒體講好故事能力日漸提升，為新聞宣傳澄清謬誤，增加認(rèn)同提供助力。新聞報(bào)道已成為宣傳工作的強(qiáng)健根基。

二是宣傳方式全面創(chuàng)新，新聞編播力日益增強(qiáng)。主題設(shè)置上始終把握時(shí)度效原則，內(nèi)容更聚焦社會(huì)關(guān)注、百姓關(guān)切的話題。宣傳目標(biāo)上強(qiáng)調(diào)建設(shè)性，著力化解各種矛盾，傳遞服務(wù)類新聞的熱度和溫度。報(bào)道手法上更加紀(jì)實(shí)，通過還原現(xiàn)場(chǎng)、記錄細(xì)節(jié)，讓新聞更具感染力和吸引力。傳播形式上迭代創(chuàng)新，大量運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新媒體手段，實(shí)現(xiàn)采編播全流程一體化，收聽收視成效顯著提升。

一是技術(shù)創(chuàng)新變革新聞傳播體系。廣電在推動(dòng)高新信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的同時(shí)，強(qiáng)力構(gòu)建新聞傳播新體系，推動(dòng)深度融合、整體轉(zhuǎn)型。內(nèi)容上，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)持續(xù)推進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，在策劃具有融合特色的新聞產(chǎn)品同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多端內(nèi)容的一體化生產(chǎn)管理運(yùn)營。制播上，各級(jí)臺(tái)將高新技術(shù)應(yīng)用于新聞制播云系統(tǒng)，建立一站式管理機(jī)制，提升了新聞采編發(fā)效率。傳播上，多省市著力實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)融媒中心的貫通和協(xié)同，新聞采編發(fā)系統(tǒng)互聯(lián)互通互用，新型主流媒體建設(shè)邁入新階段。

二是融合思維壯大全媒體新聞宣傳矩陣。首先是強(qiáng)化內(nèi)容，推進(jìn)廣電與新業(yè)態(tài)深度融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造多形式的特色化沉浸式內(nèi)容，推出大量爆款產(chǎn)品。其次是以全媒體思維構(gòu)建融合新樣態(tài)，廣電媒體持續(xù)推動(dòng)“1+N”傳播矩陣建設(shè)，協(xié)同推進(jìn)短視頻、直播等新業(yè)態(tài)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新渠道，建立健全全媒體矩陣，切實(shí)增強(qiáng)全媒體分發(fā)傳播能力和傳播效果，全媒體傳播格局已見成效。

過去十年，廣電新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展成效顯著。下一步，廣電系統(tǒng)將積極適應(yīng)新形勢(shì)新變化新任務(wù)，以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感推動(dòng)新時(shí)代新聞宣傳進(jìn)一步走深走實(shí)。

堅(jiān)持旗幟鮮明講政治，完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制。全國廣電系統(tǒng)應(yīng)重點(diǎn)圍繞黨的二十大這條主線，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，抓好時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦主題主線，創(chuàng)新宣傳方式，開展好新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，打造一批高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，為黨的二十大勝利召開營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)宣傳思想工作發(fā)生深層次、根本性變革。

堅(jiān)持平實(shí)務(wù)實(shí)、高質(zhì)高效，守正創(chuàng)新抓好新聞宣傳。繼續(xù)深入實(shí)施“頭條工程”“輿論引導(dǎo)能力提升工程”等重點(diǎn)工程和扶持計(jì)劃，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣，堅(jiān)持新聞宣傳向主旋律正能量邁進(jìn)。深入推進(jìn)新聞宣傳理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、方式手段創(chuàng)新，踐行“四力”要求，打造好新聞作品和理論節(jié)目精品矩陣。堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理、同一標(biāo)準(zhǔn)，營造公平有序發(fā)展的良好環(huán)境。提高治理水平，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

堅(jiān)持一體化發(fā)展方向和移動(dòng)優(yōu)先策略，打破時(shí)空限制、拓寬傳播渠道、豐富產(chǎn)品類型，放大一體效能。深入實(shí)施“主題宣傳全媒體傳播工程”，做到立體化呈現(xiàn)、精準(zhǔn)化傳播。統(tǒng)籌布局微、短視頻和中、長視頻，推出更多為群眾喜聞樂見的融媒體新聞產(chǎn)品，加快健全以移動(dòng)端為核心的全媒體生產(chǎn)制播體系，實(shí)現(xiàn)主力軍占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)。推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，逐步構(gòu)建起以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。