【案例】江蘇臺的虛擬形象創(chuàng)作與應(yīng)用

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近年來，國產(chǎn)動漫領(lǐng)域通過創(chuàng)新呈現(xiàn)打造了一批全新的虛擬動漫形象，如哪吒、青蛇、姜子牙等，從漫畫到電影再到衍生產(chǎn)業(yè)多維度拓展，展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)作動力和原創(chuàng)能力。隨著虛擬技術(shù)的蓬勃發(fā)展，這些內(nèi)容也就構(gòu)成了元宇宙的基本要素。

江蘇臺將元宇宙視為下一個行業(yè)風口和融合傳播的新途徑，借力科技創(chuàng)新，把傳統(tǒng)文化與先進科技相結(jié)合，堅定文化自信、展現(xiàn)中國底氣，發(fā)掘中國動漫行業(yè)的原創(chuàng)活力。江蘇廣電著力做好數(shù)字虛擬人物的設(shè)計制作、虛擬環(huán)境的應(yīng)用，結(jié)合虛擬人物的綜藝節(jié)目制作、VR設(shè)備的實際應(yīng)用以及相關(guān)虛擬產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等，帶動相關(guān)虛擬產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2021年9月，江蘇臺正式推出大型虛擬人物的音樂舞臺競演節(jié)目《2060》，這是國內(nèi)省級廣電媒體中首檔全虛擬制作的綜藝節(jié)目，包含超過30位虛擬人物的模型制作、5大虛擬場景設(shè)計制作，總量超過480分鐘的虛擬人物動作動畫、舞臺表演，220臺VR眼鏡在虛擬場景的同步應(yīng)用，完全實現(xiàn)了自主制作、創(chuàng)新研發(fā)，將全新的VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到了電視節(jié)目制作的實際應(yīng)用與融合傳播中。節(jié)目一經(jīng)播出獲得巨大反響，引發(fā)社會熱議和主流媒體關(guān)注，在節(jié)目形式的創(chuàng)新、全平臺的融合傳播、周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等方面都獲得了亮眼的成效。

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（一）全國首個廣播級“元宇宙”虛擬制作體系

江蘇臺嘗試跳出傳統(tǒng)制作邏輯，結(jié)合元宇宙理念和相關(guān)技術(shù)，搭建一套廣播級的虛擬制作體系。啟動初期，江蘇臺花了9個多月進行建模準備工作，依托UE4（虛幻引擎4）搭建了一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字孿生未來世界，系統(tǒng)搭建了元宇宙建筑場景、角色形象以及相關(guān)構(gòu)成。后續(xù)配合內(nèi)容生產(chǎn)的需要，陸續(xù)融合了AR、動作捕捉、面部捕捉、實時渲染、實時摳像、虛擬直播等技術(shù)手段，實現(xiàn)了導(dǎo)攝系統(tǒng)實時預(yù)覽虛擬與真實的合成畫面，并在虛擬真實兩套體系中無縫切換的效果，解決了一系列涉及真實虛擬融合自然度的關(guān)鍵問題。

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（二）首創(chuàng)普通用戶“元宇宙”接入端口

江蘇臺在廣播級虛擬制作體系開發(fā)的過程中配套衍生了相關(guān)的可下放至普通用戶的元宇宙世界接入端口和配套程序，可以實現(xiàn)將元宇宙角色和場景疊加投射至設(shè)備佩戴者的現(xiàn)實視野上，并進行實時交互的功能。同時，針對大規(guī)模現(xiàn)場觀眾或用戶同時接入的使用場景，自主開發(fā)了專用的可穿戴智能設(shè)備相關(guān)程序作為進入元宇宙世界的現(xiàn)實接口，以實現(xiàn)200多人同時接入同一個虛擬場景進行體驗。

（三）挑戰(zhàn)廣播級虛擬內(nèi)容生產(chǎn)效率極限

為了提高效率，在《2060》項目啟動前，各環(huán)節(jié)就圍繞著制作標準、上下游交接流程制定了細致的工作守則和處理方案，而正式生產(chǎn)期間，工作計劃更是精確到每一個小時。在這套制作標準流程的運行下，整個《2060》項目在2個多月的時間里總共制作了53個純虛擬舞臺表演，純虛擬舞臺表演總制作時長大約130分鐘，相當于一部動畫電影的體量，制作周期遠低于行業(yè)標準，挑戰(zhàn)了廣播級虛擬內(nèi)容生產(chǎn)的效率極限。

（四）創(chuàng)新的融合品牌傳播和內(nèi)容傳播模式

江蘇臺在元宇宙相關(guān)虛擬內(nèi)容制作的同時，進行廣泛的商業(yè)合作探索，首次在元宇宙空間里進行了品牌植入，將廣告客戶品牌元素融合進數(shù)字孿生的元宇宙場景中。圍繞客戶需求打造了和品牌理念、品牌調(diào)性強關(guān)聯(lián)的元宇宙場景，例如在《2060》中為長安汽車定制長安智慧城，《飛豬奇妙之旅》中用虛擬的方式呈現(xiàn)客戶品牌元素。在虛擬制作過程中，一切品牌元素都進行虛擬化，虛擬燈箱可以跟隨節(jié)目內(nèi)音樂節(jié)奏進行動態(tài)變化，品牌產(chǎn)品也可以在虛擬場景中進行虛擬化的全景展示。

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（一）融合傳播：創(chuàng)新制定傳播策略

有效利用元宇宙內(nèi)容的特色，江蘇臺制定了專屬的融媒體傳播策略。例如與嗶哩嗶哩網(wǎng)站開展深度合作，為元宇宙角色入駐網(wǎng)站開設(shè)賬號，在短視頻領(lǐng)域與抖音展開合作，投放大量節(jié)目拆條和定制化內(nèi)容。注重打造元宇宙角色的持續(xù)影響力，因《2060》受到廣泛關(guān)注的元宇宙角色“電視雞”先后登上《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會》和《江蘇衛(wèi)視春晚》的舞臺。江蘇衛(wèi)視《2060》《飛豬奇妙之旅》等節(jié)目一經(jīng)播出便取得了十分優(yōu)異的收視成績，平均收視均位居同時段省級廣電第一。同時節(jié)目也展現(xiàn)了出色的全網(wǎng)影響力，在社交平臺上，節(jié)目收獲全網(wǎng)熱搜400+，短視頻播放總量超3億次，閱讀總量超45億次，討論總數(shù)超500萬次。在抖音熱榜、嗶哩嗶哩網(wǎng)站收獲熱門第一，小紅書網(wǎng)站熱門第二等成績。

（二）國際傳播：原創(chuàng)內(nèi)容走向海外

近年來，除了網(wǎng)臺聯(lián)動、媒體融合的傳播方式外，江蘇臺也積極承擔起海外傳播的重任，大力將自身先進的制作理念和節(jié)目模式推向海外，真正做到講好中國故事、傳播好中國聲音的職責和使命。以《2060》為代表的虛擬元宇宙節(jié)目不僅在國內(nèi)收獲全網(wǎng)的高熱度，在海外也贏得了極佳的口碑。

2021年10月29日，《環(huán)球時報》英文版（Global Times）發(fā)布了題為《電視虛擬表演秀亮相中國，為動漫制作人搭建新舞臺》的文章，肯定了《2060》推廣國產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)動漫形象的初心，點贊節(jié)目讓虛擬人物走向更多受眾，為動漫行業(yè)提供了新的發(fā)展契機。

2021年11月16日，由全球最大媒體咨詢公司之一的法國媒體幾何集團組織的“2021年全球電視趨勢論壇：倫敦年會”在倫敦舉行，江蘇衛(wèi)視《2060》作為最新模式趨勢的代表，被隆重推薦?；顒又鬓k方將《2060》定義為一個“前所未有的全新的才藝秀（TalentSearch）類型”，稱贊其是一個全球化和本土化“兩全其美”的模式，并認為在此基礎(chǔ)上，該模式具有全球行銷推廣的潛力。

（三）產(chǎn)業(yè)賦能：虛擬產(chǎn)業(yè)全面開發(fā)

江蘇臺還和長安汽車、引力傳媒、百度等公司合作，積極開發(fā)虛擬周邊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。其中，節(jié)目原創(chuàng)的虛擬人物“聆秋”“沐汐”簽約引力傳媒，“電視雞”成為長安汽車車機系統(tǒng)獨家代言人；“宮”成為長安汽車首位數(shù)字人虛擬員工；以及聯(lián)合旗下荔枝文創(chuàng)，推出了相關(guān)虛擬人物的周邊模型等等。通過節(jié)目影響力輻射周邊產(chǎn)業(yè)，不僅節(jié)目取得了成功，更帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，開拓出了全新的可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域。

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探索虛擬產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展，江蘇臺將繼續(xù)嘗試網(wǎng)絡(luò)化、定制化、精品化發(fā)展，深耕垂直細分領(lǐng)域。尤其依托元宇宙熱點，在“二次元虛擬形象”領(lǐng)域進行深挖，向大眾傳達中國傳統(tǒng)文化之美，展現(xiàn)國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的面貌。還將繼續(xù)與各行業(yè)頭部企業(yè)合作開發(fā)，把虛擬元宇宙技術(shù)應(yīng)用到實際中去，推動虛擬產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換與發(fā)展。