總臺是如何報(bào)道中國農(nóng)民豐收節(jié)的
發(fā)布時(shí)間：2022-10-12來源：CMG觀察
糧穩(wěn)天下安，豐收重千鈞。
2022年9月23日，我們迎來了第五個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)。自2018年我國將每年秋分節(jié)氣設(shè)為中國農(nóng)民豐收節(jié)以來，這個(gè)從中華農(nóng)耕文明深處走來的節(jié)日，越發(fā)展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的光芒。
今年，中央廣播電視總臺首次啟動“豐收中國”融合傳播行動，圍繞“迎盛會”“慶豐收”“助振興”三大主題集中發(fā)力，用30余檔精品節(jié)目和特色活動，開啟了一場乘“豐”而來的“三農(nóng)”巡禮。從聆聽中華農(nóng)耕文明的千年回響，到俯瞰青山綠水寄鄉(xiāng)愁的社會風(fēng)貌；從一場場調(diào)動視覺、聽覺、味覺等立體感官體驗(yàn)的豐收季“嘉年華”，到一支支輻射文化、科技、教育、旅游等豐富表達(dá)維度的鄉(xiāng)村振興“協(xié)奏曲”……“豐收中國”融合傳播行動用全媒體、全時(shí)空、全景聲的陪伴體驗(yàn)，讓廣大觀眾踩進(jìn)田間泥土、躺在豐收谷堆、走到農(nóng)民身邊，分享把飯碗牢牢端在自己手中的獲得感、幸福感和安全感。稻花香里說豐年，走進(jìn)第五個(gè)年頭的中國農(nóng)民豐收節(jié)，已成為全民共慶的盛會。豐收時(shí)節(jié)，最美的風(fēng)景在金黃色的大地上，亦在農(nóng)民的笑靨里。為了讓觀眾身臨其境感受“豐收中國”的蔚為大觀，“豐收中國”融合傳播行動以立足農(nóng)業(yè)、深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的視角，將鏡頭對準(zhǔn)廣袤的大地，采擷五湖四海的豐收喜悅，并搭載5G、VR、XR、全景聲等前沿技術(shù)，傾情打造沾泥土、帶露珠、冒熱氣的作品。《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會》作為重頭戲，濃縮體現(xiàn)了“把節(jié)目辦在大地上”的泥土情懷。晚會將舞臺搭建在江南的青山綠水間，稻田間、湖水中、草坪上，次第傳來幸福的歡唱，還穿插播出了全國各地的豐收景象——安徽巢湖水稻金黃、江蘇蘇州蟹農(nóng)喜慶豐收、內(nèi)蒙古東烏珠穆沁牛羊成群……天南海北，豐腴百味。借助現(xiàn)代科技，這幅豐收畫卷更呈現(xiàn)出時(shí)空的縱深感：多地千人云上齊跳“豐收操”，隔空共慶豐收；現(xiàn)代人“穿越”進(jìn)宋朝古畫《耕織圖》，和生動可愛的古人們來一場田野聯(lián)歡；由600架無人機(jī)組成的“豐收編隊(duì)”點(diǎn)亮夜空，變幻出風(fēng)吹麥浪、航天育種等多種光影造型……在新媒體端，全天互動大直播《鄉(xiāng)聚豐收 17歡樂送》、聯(lián)動多個(gè)地方總站“繪制”的《豐收地圖》、農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心鄉(xiāng)村振興觀察點(diǎn)蹲點(diǎn)創(chuàng)作的《振興路上——觀察點(diǎn)日記》等節(jié)目和活動，以厚重的人文關(guān)懷、強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)風(fēng)格、鮮活的人物故事，全景展現(xiàn)新時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展成就，生動表達(dá)農(nóng)民歡慶豐收的真摯情感。長精神
炫出“農(nóng)潮兒”的時(shí)代風(fēng)采
喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕煙。今天，在鄉(xiāng)村振興路上的“農(nóng)潮兒”們，是一群什么樣的人？《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》由互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)人串場“主持天團(tuán)”，貴州老稻種守護(hù)人“有牛哥”、一開口就是“老播音員”的“守山大叔”、風(fēng)趣幽默的“三根蔥”團(tuán)隊(duì)等紛紛現(xiàn)身，在田間地頭帶網(wǎng)友不斷走進(jìn)晚會的下一份精彩。當(dāng)“千頃田疇麥浪花”變成最強(qiáng)秀場，“農(nóng)潮兒”們傳遞的不僅是新時(shí)代新農(nóng)人的新風(fēng)貌，更是他們身為中國農(nóng)民的文化自信！十集紀(jì)錄片《村莊十年》通過對兩百多位農(nóng)民鮮活生動的采訪，以獨(dú)特的肖像式記錄，描述中國農(nóng)民這十年來的生活史、生命史、心靈史。真誠的心聲、平實(shí)的視角、樸素的剖白，迸發(fā)出感人至深的張力。除此之外，“豐收中國”還廣泛聚焦農(nóng)業(yè)科研人員、農(nóng)科學(xué)子、鄉(xiāng)村教師等群體，勾勒出立體飽滿且不斷壯大的鄉(xiāng)村振興時(shí)代群像。《我愛發(fā)明》欄目組奔赴五地，跨越幾千公里，帶來豐收節(jié)特別系列節(jié)目——《一粒米的誕生》，以“科技融入農(nóng)業(yè)”為出發(fā)點(diǎn)，介紹了水稻從育種到栽培所凝聚的無數(shù)科研人員的心血，致敬為每一粒米護(hù)航的科技力量。《最炫農(nóng)科生》以真人秀的形式呈現(xiàn)中國四所頂尖農(nóng)業(yè)院校農(nóng)科生的日常，通過記錄校園生活與戶外挑戰(zhàn)的雙線索，刷新了大眾對于“學(xué)農(nóng)”的固有印象，還在節(jié)目中以年輕化視角普及了國家惠農(nóng)、助農(nóng)政策及重大科研項(xiàng)目進(jìn)展等，獲贊“朝氣蓬勃”“干貨滿滿”。以鄉(xiāng)村美育為主題的《看得見風(fēng)景的教室》，帶觀眾走近一群扎根鄉(xiāng)村教育的鄉(xiāng)村教師，也讓大家深度了解了鄉(xiāng)村美育的重要性。當(dāng)美育的種子在孩子們的內(nèi)心生根發(fā)芽，鄉(xiāng)村的未來也將被注入新的活力。鄉(xiāng)村振興是需要全社會共同關(guān)注、支持、參與的大篇章。“豐收中國”融合傳播行動奏響了一曲原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人共譜的豐收大合唱，也號召更多力量投身大有可為的廣闊天地。自誕生以來，中國農(nóng)民豐收節(jié)的形式與內(nèi)涵不斷升華，今年總臺首次啟動“豐收中國”融合傳播行動，以打通全天節(jié)目時(shí)段、大屏小屏全面聯(lián)動的編排，集中播放30余檔精品節(jié)目和系列活動，讓“中國農(nóng)民豐收節(jié)”和“豐收中國”的概念更加深入人心。在總臺“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播理念下，“豐收中國”全面調(diào)動觀眾的感官體系。在這趟乘“豐”而來的旅程中，受眾能看見豐收的顏色，聽見豐收的聲音，更能夠突破時(shí)空和屏幕的“次元壁”，徜徉于大江南北，縱橫于古今之間……國內(nèi)首個(gè)“三農(nóng)”主題的全景聲融合產(chǎn)品《聽見豐收》，以實(shí)地采訪帶回的“原音”為核心，佐之動情的旁白，通過電影感的編排，把農(nóng)耕現(xiàn)場、地方風(fēng)物、人文歷史、奇趣自然等多種類型的聲音有機(jī)結(jié)合，打造了一部聲音大片。聽眾只需幾分鐘時(shí)間，就能用耳朵感受到一場春華秋實(shí)和豐收的中國。隨著SVG互動產(chǎn)品《一鍵豐收》畫面的推進(jìn)，網(wǎng)友們還可以“云體驗(yàn)”耕耘的不易。產(chǎn)品上線后，大批網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，用新媒體互動創(chuàng)意向勞動致敬。《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》中，一粒大米開啟“穿越之門”，數(shù)千年的農(nóng)耕文明以微觀投影的方式鋪陳于一粒大米之上……這也是國內(nèi)熒屏首次呈現(xiàn)如此精密的微觀投影藝術(shù)。驚艷之余，網(wǎng)友連呼“中華文明的DNA動了”！從農(nóng)民的節(jié)日，到全民的盛會。“中國農(nóng)民豐收節(jié)”歌頌物質(zhì)的豐收，更指向精神的收獲。如果說豐收是勞動人民寫在大地上的散文詩，那么總臺“豐收中國”融合傳播行動，則給這篇散文詩配上了最為鮮活動人的表情。在這場跨越屏幕的豐收禮贊里，觀眾的內(nèi)心何嘗不是瓜果飄香、五谷滿倉呢。
延伸閱讀：豐收的中國，是寫在大地上的散文詩
聽，是誰在拖拉機(jī)上呼麥？是誰在麥田里瀟灑走一回？
不在月亮之上，在中央廣播電視總臺《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》的現(xiàn)場。豐收的中國是什么樣？把鏡頭對準(zhǔn)大地和農(nóng)人，處處都有豐收的喜悅由衷流淌。
在總臺《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》中，故事是沉浸式的，時(shí)空是可穿越的；表演是洋溢著食物香氣的，三農(nóng)生活是可以被唱成rap的。在第五個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心“端”出總臺晚會的全新“豐收IP”：用一場打破傳統(tǒng)、青春洋溢的云端盛會，講述“中國飯碗”里的“穩(wěn)穩(wěn)幸福”。以一粒米的微縮投影，跨時(shí)空溯源萬年前的上山文化、五千年前的良渚文明；用數(shù)字技術(shù)在演播室重現(xiàn)“風(fēng)吹麥浪”，以畫面的無縫轉(zhuǎn)場實(shí)現(xiàn)田間變裝——作為首檔沉浸式的農(nóng)民豐收節(jié)網(wǎng)絡(luò)晚會，《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》充分結(jié)合數(shù)字化手段，為豐收賦能。整場晚會以“去舞臺化”的理念建構(gòu)內(nèi)容，運(yùn)用微縮投影、CG特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、實(shí)景交互、同屏互動等技術(shù)豐富視聽。從節(jié)目編排看晚會構(gòu)思，《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》對“豐收”主題的詮釋有啟有承。整場晚會串聯(lián)起從歷史沿革、農(nóng)人畫像，再到農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)村生活發(fā)展的三農(nóng)故事全貌。技術(shù)與實(shí)景的融合，進(jìn)一步強(qiáng)化了畫面的沉浸感。節(jié)目《世間一粒》首創(chuàng)運(yùn)用微觀投影，在一粒6毫米的大米上，投影呈現(xiàn)了浙江上山文化遺址出土的“世界第一粒人工栽培稻米”。觀眾跟隨米粒的光影，又穿越到良渚時(shí)代，親眼見證農(nóng)人四季勞作的場景。《爺爺?shù)霓r(nóng)業(yè)記事本》則融合實(shí)景舞臺、戲劇演繹、影視化呈現(xiàn)等多種表現(xiàn)手法，以產(chǎn)糧大戶徐淙祥一家三代人投身農(nóng)業(yè)的真實(shí)故事為藍(lán)本，用三幕短劇分述三代農(nóng)人曲折中的前行。值得一提的是，節(jié)目最后用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等視聽技術(shù)，繪出播種機(jī)在田野里自動播種、無人機(jī)在天空上噴灑農(nóng)藥、收割機(jī)通過北斗系統(tǒng)導(dǎo)航的畫面，將第三代農(nóng)人徐旭東對于“大型無人智慧農(nóng)場”的科技種糧構(gòu)想實(shí)現(xiàn)于稻田上空。從一粒米到無人智慧農(nóng)場，這臺晚會用數(shù)字化技術(shù)助力的視聽呈現(xiàn)，讓觀眾在沉浸式體驗(yàn)中，感受到了我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的堅(jiān)實(shí)邁步。網(wǎng)生代新農(nóng)人
做“新農(nóng)活” 過好生活
晚會不斷發(fā)掘與時(shí)俱進(jìn)的豐收故事，也分享時(shí)代背景下的個(gè)體感受。近年來，“直播帶貨”成為助農(nóng)的有力手段，也成為了這場晚會的關(guān)鍵詞之一。節(jié)目《瀟灑走麥田》在歌手騰格爾的呼麥中開場，隨之登場的是來自天南海北的4位新農(nóng)人。四川阿壩州的何瑜娟，一年直播銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品3000萬元，通過發(fā)展民宿帶動1500戶農(nóng)民增收；安徽蚌埠的周艷一年直播帶貨當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品超1000萬元，幫助過萬農(nóng)戶家庭過上好生活；山東濟(jì)寧的楊樺、楊丹丹，所屬濟(jì)寧郵政直播賬號三年農(nóng)產(chǎn)品交易額突破3.5億元……隨著樂曲變奏，麥田和草垛變?yōu)榇蟮亍靶銏觥?，騰格爾和新農(nóng)人變裝為時(shí)尚潮人。這些年輕姑娘代表了新農(nóng)人的多面性，既能在田間流汗踏實(shí)肯干，也能直播帶貨，用互聯(lián)網(wǎng)玩轉(zhuǎn)新“農(nóng)活”。“有牛哥”“守山大叔”“三根蔥”——晚會的串場嘉賓，來頭也不簡單。來自貴州的“有牛哥”，是老稻種的守護(hù)人，他堅(jiān)持傳統(tǒng)的耕作方式，守護(hù)了284種即將消失的老稻種。來自河北承德的“守山大叔”，愛唱歌、愛朗誦，用樂觀向上的心態(tài)感染了一大批網(wǎng)友。來自陜西蒲城的“三根蔥”組合，是三位60歲出頭的老漢。地道的陜西話，配上幽默樸實(shí)的段子文學(xué)，為年輕人帶來接地氣的正能量。他們在一年內(nèi)通過直播銷售的農(nóng)副產(chǎn)品超過200萬斤，幫助當(dāng)?shù)夭糠执迕窠鉀Q了就業(yè)問題。觀眾在這些新農(nóng)人的身上，看到了互聯(lián)網(wǎng)讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有路可銷。這些新農(nóng)人也以直播為載體，用自己的親身嘗試，打開了鄉(xiāng)村的致富之門。如何讓晚會更接地氣、有生活氣？去舞臺化的“網(wǎng)絡(luò)豐晚”，走出演播廳、走向新農(nóng)村，在戶外實(shí)景的廣闊天地中感知豐收。跟媽媽逛東北早市、乘著日光出海捕魚、親自采摘制作廣安松針——豐收是來自家鄉(xiāng)的幸福味道?！毒褪羌亦l(xiāng)味兒》以地域穿針引線，把農(nóng)產(chǎn)品帶上餐桌?？偱_主持人用“舌尖體”闡述家鄉(xiāng)美食，一種種有味覺記憶的食材、色香味形聲俱全的創(chuàng)意美食令人垂涎。閩南話、客家話、東北話、四川話、甘肅話、河南話……一本正經(jīng)的主持人用方言《話說豐收》，普通話與熟悉鄉(xiāng)音的切換之間，一股濃濃的鄉(xiāng)愁油然而生。可以說，這場晚會跳出了傳統(tǒng)的晚會框架和內(nèi)容模式，把網(wǎng)感帶進(jìn)了晚會，真正把舞臺交給了大地與農(nóng)人，既充滿了煙火氣、親切感，也進(jìn)一步拉近了觀眾和“三農(nóng)”的距離。共端穩(wěn)穩(wěn)的飯碗
跨年齡層聯(lián)結(jié)三農(nóng)
總臺《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》捕捉不同社會立面的“飯碗”記憶，與各年齡層產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。在跨年齡層的思想碰撞、跨品類的藝術(shù)融合中，這檔晚會以年輕樣態(tài)“玩轉(zhuǎn)”豐收。晚會邀請由中國農(nóng)科院退休科研人員組成的農(nóng)科院合唱團(tuán)傾情開唱?！拔医匈谫澣A，今年七十歲，我把自己當(dāng)成五十歲來過?！彪ｑ笾暌廊怀跣牟桓?，他們呈現(xiàn)出另一種姿態(tài)的年輕感。當(dāng)農(nóng)業(yè)的接力棒交給新生代，一曲《在希望的田野上》，既唱回憶，也唱傳承。《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》作為中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心推出的“創(chuàng)新IP”，在頻道的原有風(fēng)格下，延展出極具網(wǎng)感的青春表達(dá)：以新花樣“秀出”豐收節(jié)，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和數(shù)字鄉(xiāng)村的美好圖景；以煙火氣“玩轉(zhuǎn)”豐收節(jié)，以新思路“描繪”豐收節(jié)，向共同富裕的快車道前進(jìn)，詮釋了物質(zhì)與精神的“雙豐收”。2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，這檔展現(xiàn)當(dāng)代新農(nóng)人精神風(fēng)貌、鄉(xiāng)村振興美麗畫卷、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展成果的盛會，為觀眾了解當(dāng)下“三農(nóng)”發(fā)展提供了窗口，更新了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的當(dāng)代畫像，也喚起大家對田園生活的向往。
