這篇千萬級微信稿件，是如何煉成的？

在有人忙著搶購、有人忙著脫單的雙11，中國新聞網(wǎng)微信公眾號收獲了一篇千萬級稿件。

在發(fā)布之后，我對這篇稿件閱讀數(shù)的想象力還停留在“大概可以幾十萬”的階段，直到它1小時50萬，1個半小時100萬，3小時500萬，7小時1000萬……24小時內(nèi)訪問量已超1600萬的它，成為了中國新聞網(wǎng)微信公眾號的第一篇千萬加稿件。

1%的運氣與99%的經(jīng)驗

11日下午1時許，《關(guān)于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準做好防控工作的通知》對外發(fā)布。

根據(jù)以往的報道經(jīng)驗，在重要文件、通知發(fā)布后，我們通常會有三個大的報道步驟：跟進快訊→梳理重點→總結(jié)反饋。

首先，我們迅速確定分工：一人排版置稿，一人摘點想標題。在排版完成后，我們第一時間送審，實現(xiàn)了無縫對接，盡最大可能地提高時效性。

天下武功，唯快不破。在這一步，我們成功搶占了微信平臺的“高地”。稿件在微信端第一批發(fā)出，標題《密接人員7+3調(diào)整為5+3！不再判定密接的密接！這份通知信息量很大》同時兼顧了主要新聞點和關(guān)鍵詞要素，稿件發(fā)布后10分鐘內(nèi)閱讀數(shù)即超過10萬，目前已達到460萬+。

在發(fā)布快訊之時，我們已著手準備第二落點：“課代表”劃重點。把最重要的、最主要的、與網(wǎng)友最有關(guān)的信息，精簡提煉出來，快速且專業(yè)地提供給網(wǎng)友。

在真正的熱點新聞面前，稿件不怕多，重要的是如何做出“不同”。在這篇稿件中，我們決定在形式上做一些新的嘗試——劃分關(guān)鍵詞。

時間緊，任務(wù)重。在責(zé)編的指導(dǎo)下，我迅速確定了“調(diào)整”“取消”“不得”等幾個能夠充分體現(xiàn)變化和態(tài)度的關(guān)鍵詞。因為我相信，這是網(wǎng)友最關(guān)心的。

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在確定了“關(guān)鍵詞”后，我和早班編輯再次進行分工：我負責(zé)內(nèi)容梳理與排版，編輯負責(zé)對我的內(nèi)容進行各項細節(jié)的檢查。在二十大期間，我們就形成了這種分工合作的工作流程，可以最大程度兼顧時效性和準確率。

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在快訊稿件發(fā)布的1小時內(nèi)，劃重點稿件《防疫新二十條，極簡版重點來了！》順利發(fā)布。我們成為了全網(wǎng)媒體中第一家“劃重點”的媒體。

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稿件簡潔清晰的內(nèi)容和版式獲得了不少網(wǎng)友的點贊：

后臺數(shù)據(jù)顯示，截至12日15時，該篇稿件閱讀數(shù)超1600萬，分享數(shù)超150萬。據(jù)統(tǒng)計，閱讀數(shù)中60.2%來自“朋友圈”，38.52%來自“聊天會話”，說明稿件的多圈層傳播效果十分突出。

緊接著，在發(fā)布的《一圖看懂優(yōu)化疫情防控“二十條”！》也突破了10萬后，我們的報道進入了第三步——及時跟進各地及網(wǎng)友反饋。

有網(wǎng)友關(guān)心《通知》什么時候可以落實，我們發(fā)布了《疫情防控二十條出臺，這些地方緊急開會！》；有網(wǎng)友關(guān)心如果當?shù)亍锻ㄖ仿鋵嵅坏轿辉趺崔k，我們發(fā)布了《違反疫情防控二十條？這里反饋！》……這些稿件也實現(xiàn)了不錯的傳播效果。

我們私下總會開玩笑說自己是“靠天吃飯”。但回顧這篇千萬加稿件的誕生，我們須得承認，一篇爆款的誕生固然需要一些運氣，但更重要的其實是編輯們在許多次類似工作中逐漸形成并完善的報道流程，是那些不起眼的、經(jīng)驗性的、下意識的操作。正是基于此，在快速融合新聞素材和一些新潮形式后，我們生產(chǎn)出了這條信息量既大，又讀起來一目了然、在朋友圈和微信群刷屏的作品。

一些確信有用的“萬金油”技巧

很多時候，我們的新聞報道都是“遭遇戰(zhàn)”，短兵相接，必須快速反應(yīng)。每當重要文件、通知等發(fā)布，有幾點是我們始終重視并踐行的：

爆款的形成與發(fā)酵，一定是需要二次甚至多次轉(zhuǎn)發(fā)擴散的，這要求我們產(chǎn)出的內(nèi)容對網(wǎng)友來說必須“有用”，哪怕只是提供一些“情緒價值”。劃重點類稿件，正因?qū)W(wǎng)友信息渴求的“精準滿足”而能夠持續(xù)傳播，甚至在幾天后仍能延續(xù)“長尾效應(yīng)”。

確定“有用”后，我們需要迅速進行第二、三、四落點的策劃，這才是能夠?qū)⑽覀兒推渌襟w進行個性化區(qū)分的重點。這對編輯工作提出了很高的要求，部門領(lǐng)導(dǎo)日常也要求我們注意日常積累，成為通曉各領(lǐng)域新聞的全才。

合理分工，多點同步推進，提高效率。重要事件，必須第一時間通知責(zé)編并送審。

不只要重視網(wǎng)友的情緒和評價，更要在報道過程中與網(wǎng)友“雙向奔赴”，要時刻換位思考，對網(wǎng)友的關(guān)切、疑問也要及時反饋。既能延長爆款的熱度，也能有效提升網(wǎng)友對我們的“印象分”。

微信推出已近10年，經(jīng)歷了多次潮流，讀者的閱讀習(xí)慣和口味也一直在改變，但仍時不時出一些爆款形式。我們既要自己堅持創(chuàng)新，推陳出新，給讀者以新鮮感，也要借鑒一些剛剛出現(xiàn)的新的形式，為我所用，提升自我。

總結(jié)共性規(guī)律，創(chuàng)造個性特點，是我們每一位微信編輯在工作中始終銘記的。

新媒體編輯，要具備“網(wǎng)感”

即使是報道新聞，但在“微信”平臺做新聞，“網(wǎng)感”尤為重要。

11月8日記者節(jié)，我們就做了一條有意思的策劃：《記者我啊，今天還要給自己做策劃呢》。這一稿件，就用輕松幽默的文字+高能表情包，調(diào)侃了記者編輯們精彩的工作日常（當然，結(jié)尾走心），戳中了媒體人們心中的柔軟之處，被許多同事和同行轉(zhuǎn)發(fā)并留言互動。

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這篇閱讀數(shù)25萬的稿子的產(chǎn)生過程是這樣的：有人提個想法，有人理出思路寫完稿子，又有人給想出了好玩的標題，最后大家一起去評論區(qū)和大家互動……這就是我們團隊協(xié)作有愛的果實和縮影。

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我一直認為，這也是每一個“爆款”形成的必要條件。