黑龍江廣播電視臺：“五化”戰(zhàn)略撬動縱深發(fā)展｜社長總編談媒體融合
發(fā)布時間：2022-12-20來源：中國記協(xié)
黨的二十大報告中明確提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。這為我們進一步推進媒體融合發(fā)展指明了前進方向，提供了重要遵循。
為反映各級各類媒體在黨的二十大精神指引下，推進融合發(fā)展的新進展新成效，做大做強主流輿論的新探索新思考，中國記協(xié)“一網(wǎng)雙微”編輯部繼續(xù)推出“社長總編談媒體融合”專欄，交流經(jīng)驗做法，總結規(guī)律認識，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論匯聚智慧力量。
近幾年，媒體融合發(fā)展進程不斷加快，主流視聽新媒體成長動能強勁。在百舸爭流、千帆競渡的融合大勢中，黑龍江廣播電視臺努力把握新航向、新機遇，深度整合各方面要素和資源，以“五化”戰(zhàn)略即融媒管理制度化、融媒傳播平臺化、融媒內容精品化、融媒生產(chǎn)智慧化、融媒運營專班化為抓手，持續(xù)推進機制體制、平臺打造、內容生產(chǎn)、技術應用、產(chǎn)業(yè)拓展等各環(huán)節(jié)共融互通，全方位推動媒體融合向縱深發(fā)展。融媒管理制度化，建立主力軍挺進主戰(zhàn)場的新機制在頂層設計上，堅持黨管媒體、一體發(fā)展、移動優(yōu)先、統(tǒng)籌推進原則，建立全流程打通的全媒體新聞采編體系、內容生產(chǎn)運營體系、技術支撐體系、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系、服務管理體系。主要目標是將黑龍江廣播電視臺打造成覆蓋省市縣三級融媒體機構的媒體融合“中央廚房”，最終建設成為具有較強影響力和競爭力的新型主流媒體。在流程優(yōu)化上，打破線性制播傳統(tǒng)模式，建立了重大報道“移動端首發(fā)”工作機制，做到了即采即編、即編即審、即審即發(fā)，實現(xiàn)了一體策劃、一體采訪、一體傳播。在組織架構上，加強扁平化管理，堅持統(tǒng)分結合的原則，適時調整部門職能，優(yōu)化設立6個地市記者站，一線記者增加近一倍，接近400名，壯大了新聞采編隊伍。在機制建設上，建立了鼓勵向移動端發(fā)稿和制作網(wǎng)絡內容的考核評價體系，加大績效向新聞一線傾斜力度，樹立專業(yè)導向，在新聞生產(chǎn)、技術運維等一線部門設立15名技術總監(jiān)，增強人才吸引力和歸屬感，激發(fā)內生動力。融媒傳播平臺化，搭建自主可控、傳播力強的新型網(wǎng)絡平臺加快“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，強化“極光新聞”客戶端在全臺移動傳播體系中的核心地位，以臺內資源賦能、加強政務合作、擴大內容聚合等方式，推動“極光新聞”不斷邁上新的發(fā)展層級。截至2022年6月中旬，上線僅兩年的“極光新聞”客戶端累計用戶下載量達到2300萬。強化省市縣聯(lián)動。“極光新聞”客戶端已經(jīng)與10個市（地）、67個縣融媒體中心實現(xiàn)貫通。上線“黑龍江省級文稿庫”，與各市縣融媒資源共享、信息共享，實現(xiàn)“中央廚房內容池、分級管控、一鍵智能推送、數(shù)據(jù)可視化”等功能。2021年，圍繞習近平總書記視察黑龍江五周年，策劃推出了大型全媒體特別報道《春天的回響》，創(chuàng)新采用全省縣級融媒體中心“航拍聯(lián)盟”百架無人機全省同步航拍，省市縣上百名記者共同報道，多渠道、立體式報道黑龍江省牢記習近平總書記囑托，將思想偉力轉化為實踐偉力的精彩答卷。實現(xiàn)“三平臺”貫通。“極光新聞”客戶端以加快省級技術平臺建設為引領，打破資源、技術、空間、信息壁壘，積極推進省市縣融媒平臺、省新時代文明實踐中心平臺和省志愿服務樞紐中心平臺三個平臺貫通工作。在省市縣三級融媒平臺貫通的基礎上，2021年5月，黑龍江省志愿服務樞紐中心平臺與“極光新聞”打通，“志愿者”頻道同步上線；2021年7月，黑龍江省新時代文明實踐中心平臺與“極光新聞”打通，“文明實踐”頻道同步上線，為最終實現(xiàn)省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級連接應用奠定了傳播基礎。融合“銀支付”功能。“極光新聞”客戶端“極光寶盒”電商項目在全國省級媒體APP開創(chuàng)性地采用“銀媒合作”的形式，與中國銀聯(lián)攜手，在全國省級媒體中率先探索一條打通大小屏“新聞+政務服務商務”的全新路徑。融媒內容精品化，構筑持續(xù)輸出爆款的文化新高地黑龍江廣播電視臺以匠人之心、專業(yè)之力為全媒體注入新聞靈魂和價值理念，推出了一系列刷屏熱傳的音視頻作品。
主題宣傳出新出彩出影響。2020年，在全國兩會報道中，首次應用5G全息虛擬投影技術，創(chuàng)造性開啟5G遠程同屏訪談模式。2021年，承擔黑龍江省黨史學習教育新媒體平臺建設和宣傳任務，創(chuàng)新開展“讀、聽、悟、談”四種學習方式，“黨史學習”頻道總訪問量超6.3億次。創(chuàng)新推出十九屆六中全會精神黑龍江省“隨身聽”融媒傳播矩陣，打通傳播最后一公里。同年，圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕，精心策劃“奮進新時代 啟航新征程”24小時大型融媒直播——《日出東方》，針對重大慶典主題長達24小時的不間斷現(xiàn)場直播，社會反響強烈。
融媒品牌有聲有色有氣勢。黑龍江衛(wèi)視首檔閱讀書信文化類節(jié)目《見字如面》，以聲傳情，全媒發(fā)布，最新一季《見字如面·初心季》，通過選擇有重大意義的書信、文獻，講述中國共產(chǎn)黨追尋真理，帶領中國人民謀幸福、帶領中華民族謀復興的初心，獻禮黨的百年華誕，播出后廣受好評。全國首檔原創(chuàng)冰上舞蹈全媒體展演節(jié)目《與冰共舞》，全網(wǎng)瀏覽量近10億，被網(wǎng)友贊為“中國最美冰上綜藝”。全臺品牌節(jié)目堅持從傳統(tǒng)端向新媒端發(fā)力，建立起“臺、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣。同時，在情感、文體、惠農(nóng)、冰雪、少兒教育等方面，重點打造垂直領域內容。民生節(jié)目“新聞夜航”品牌矩陣持續(xù)壯大，全網(wǎng)粉絲總數(shù)近1800萬；“黑龍江交通廣播”微信公眾號粉絲131.1萬。爆款內容強基強勢強吸附。把握網(wǎng)絡媒體社交化、直播化、短視頻化的新趨勢，構建了廣觸達、強互動的爆款內容生產(chǎn)體系。短視頻《你好，我是黑河》，上線20小時內，央視新聞客戶端、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等平臺紛紛轉發(fā)；《鄉(xiāng)村的孩子唱出天籟之音》點擊量突破1億次。融媒生產(chǎn)智慧化，形成有力支撐融合業(yè)態(tài)發(fā)展的技術體系黑龍江廣播電視臺瞄準融媒生產(chǎn)“智慧化”方向集中發(fā)力，加快建設以4K/8K、5G、AI、大數(shù)據(jù)等為重點的新技術體系，搶占新一輪媒體融合技術制高點。以5G技術賦能融合應用。持續(xù)推進“5G直播龍江”項目建設，實現(xiàn)全省重要景區(qū)的超高清視頻拍攝及視頻的實時回傳。項目已取得多項國家計算機軟件著作權，共上線各景區(qū)攝像頭137個，全省67個縣市已全部接入到“直播龍江”平臺，冰雪大世界，雪博會、哈爾濱極地館、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)、齊齊哈爾龍沙動植物園、扎龍濕地等省內多家知名景區(qū)紛紛入駐平臺。與聯(lián)通、移動等電信運營商洽談5G合作模式，實現(xiàn)省級高清播出平臺順利播出。以虛擬主播賦能節(jié)目創(chuàng)新。探索媒體融合藍海，進入虛擬主播“新賽道”，與哈爾濱工業(yè)大學聯(lián)合開發(fā)垂類虛擬數(shù)字智能主播“凱小淇”，入選“2021年全國廣播電視媒體融合成長項目”。融媒運營專班化，探索以MCN機構為基石的自我造血機制黑龍江廣播電視臺在融媒產(chǎn)業(yè)運營上深度布局，成立中國省級廣電第一批媒體MCN機構——龍廣電MCN，專班化運作背靠臺內IP，聚合廣電獨家KOL。打造“龍廣電”品牌。整合優(yōu)秀節(jié)目、欄目、主持人資源，全臺200多名主持人簽約龍廣電MCN，將臺內優(yōu)質內容分發(fā)觸達至全網(wǎng)。同時以龍廣電為龍頭，公益層面和各互聯(lián)網(wǎng)平臺深度對接，商業(yè)層面孵化出一批優(yōu)質賬號，深挖達人經(jīng)濟，開展娛樂/電商直播。打造“1+N”生態(tài)鏈條。龍廣電MCN將廣電媒體信譽品牌、主持人資源、專業(yè)制作能力、制播技術手段、活動策劃營銷等作為基礎，為全省的媒體融合發(fā)展賦能。2020年起，龍廣電MCN與各市縣融媒體中心積極聯(lián)動，建構“龍江有好貨”賬號矩陣。2021年，龍廣電MCN承辦“閃耀吧，星主播！——黑龍江省電商產(chǎn)業(yè)聚能行動暨首屆互聯(lián)網(wǎng)營銷大賽”活動，以“直播經(jīng)濟”為載體，推動黑龍江優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品、加工產(chǎn)品等“上網(wǎng)”“出圈”。2022年，龍廣電MCN聯(lián)合省內高校建立融媒研修學院，孵化全省縣市和高校的新媒體賬號，向全社會輸出新媒體人才，形成“媒體電商+供應鏈+培訓+新媒體賬號孵化+人才輸出”的“1+N”生態(tài)鏈條。黨的二十大報告提出，我們要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領導權，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。
下一步，黑龍江廣播電視臺將深入實施“融合引領工程”“傳播質量提升工程”，用改革撬動深度融合，創(chuàng)新帶動技術躍進，小屏拉動內容生產(chǎn)，全力向著新型主流媒體的縱深疾步邁進。（作者：黑龍江廣播電視臺總編輯李皎）
