【融媒新品牌】央視頻：走好總臺媒體融合發(fā)展第一方陣

為全面貫徹落實習近平總書記“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺建設好運用好”的重要指示精神，加速加強廣電媒體融合新品牌建設，進一步推動廣電媒體融合向縱深發(fā)展，2019年11月20日，中央廣播電視總臺重磅推出我國首個國家級5G新媒體平臺——央視頻，充分發(fā)揮“5G+4K/8K+AI”等新技術優(yōu)勢，向全社會提供豐富多樣的優(yōu)質新媒體內容和場景化服務，探索建立央視頻內容生態(tài)體系，標志著中央廣播電視總臺媒體融合邁出了關鍵性步伐。

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依托優(yōu)質內容生產力、先進融媒技術等優(yōu)勢，央視頻致力于打造“有品質的視頻社交媒體”平臺，為用戶帶來全新視聽體驗。在技術架構上，央視頻采用“大中臺+小前臺”設計，通過云服務打通傳統(tǒng)媒體生產環(huán)節(jié)和物理空間，徹底從技術上、流程上實現(xiàn)從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯(lián)互通，總臺也借此成為國內第一家建設5G智能化媒體中臺的主流媒體。在定位上，央視頻定位為“有品質的視頻社交媒體”，打破傳統(tǒng)單一的內容發(fā)布模式，將總臺既有的視頻優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式相結合。在形態(tài)上，央視頻以短視頻為主，兼顧中長視頻和移動直播，具有獨特的“以短帶長”“直播點播關聯(lián)”等功能，并可輕松實現(xiàn)4K投屏觀看。在內容上，央視頻聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，以“央視頻號”賬號體系為內容聚合邏輯，撬動總臺優(yōu)質資源和各類社會頭部創(chuàng)作力量，以開放、共建、共享的姿態(tài)實現(xiàn)臺內外優(yōu)質資源整合，集中力量提升央視頻的品牌價值。

央視頻客戶端上線運行至今，累計下載量4.92億次，累計激活用戶數1.86億人，月最高活躍用戶數7200萬人，日最高活躍用戶數近1500萬人。2022年1月，移動互聯(lián)網大數據公司Quest Mobile發(fā)布2021年度研究報告，央視頻被評為年度“用戶規(guī)模增長之星”APP，是央媒中唯一進入該報告年度榜單的APP。

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隨著媒體融合發(fā)展進入“深水區(qū)”，央視頻在做好新聞宣傳工作的基礎上，加快建設綜合性“服務型媒體”，發(fā)揮新型主流媒體新作用，不斷提升品牌社會效益。

央視頻積極推進深度融合背景下主流媒體的報道創(chuàng)新，塑造主流輿論新格局。疫情發(fā)生后，央視頻第一時間推出《疫情24小時》——見證“兩神山”崛起的新媒體互動產品，全程獨家記錄“兩神山”醫(yī)院建設過程。以《與疫情賽跑！見證火神山、雷神山醫(yī)院崛起》系列慢直播為內容主體，融入評論區(qū)留言打卡、加油助力等互動形態(tài)和防疫相關功能模塊，累計有1.6億人次觀看醫(yī)院建設直播，為抗疫一線加油助力，催生出的現(xiàn)象級新詞“云監(jiān)工”，成為當年網絡十大熱詞之一。同時，推出“云充電”項目發(fā)布近2萬場系列直播網課，累計觀看人次達8.6億，成功帶動央視頻客戶端在上線73天后，取得蘋果應用市場娛樂榜和總榜第一的優(yōu)異成績。

主動增強與政府、市場、人民群眾等主體的協(xié)調溝通、互動聯(lián)系，積極發(fā)揮新型傳播平臺服務社會的效能。疫情期間，為科學穩(wěn)妥推動企業(yè)復工復產，以社會合力共促就業(yè)，央視頻發(fā)起大型線上融媒體招聘活動“國聘行動”。如今，已經推出四季的央視頻“國聘行動”不斷提質升級，截至目前，“國聘行動”累計參與直播宣講企業(yè)超過500家，共入駐企業(yè)超過4萬家，提供職位總數超過359萬個，收到簡歷超過1700萬份，就業(yè)信息累計總觸達規(guī)模達127億次。2022年，“春華秋實 國聘行動”榮獲第三十二屆中國新聞獎二等獎，并獲中國新媒體公益2022十大優(yōu)秀案例。

通過持續(xù)打造精品原創(chuàng)IP內容，合理運用獨家版權資源，加強社群垂類運營能力，央視頻致力于提升用戶使用黏性和滿意度，從而進一步增強平臺的傳播力、影響力和競爭力。

央視頻持續(xù)放大平臺內容原創(chuàng)優(yōu)勢，以創(chuàng)新資源配置、優(yōu)化制播模式為抓手，打造多個億級和千萬級流量的大型融媒體IP項目。2020年，推出《一起上書房》《文物“潮”我看》等豐富多樣的系列融媒體直播；2021年，精心策劃、重磅推出總臺首檔年輕態(tài)新媒體真人秀《央young之夏》，打造極具網感的總臺“夏晚”IP概念，并持續(xù)深耕系列原創(chuàng)IP；2022年，推出以演唱青春校園歌曲為主的網絡直播節(jié)目《這young的夏天——2022夏日歌會》，以及《冬日暖央Young》《乘著大巴看中國》《國之大雅·二十四節(jié)氣》等融媒體項目，打造央視頻“霸屏”IP。

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央視頻還充分依托總臺獨家版權資源，參與奧運會、世界杯等頂級賽事全程傳播，“來央視頻看體育賽事”的品牌認知深入人心。2021年東京奧運會期間，通過對全賽事節(jié)目編排和節(jié)目運營配置，央視頻生產超過1.7萬條短視頻，內容總時長超過1.1萬小時，總播放量超過25.8億次，用戶日活屢破千萬；2022年北京冬奧會期間，央視頻創(chuàng)新運用VR、人工智能等前沿科技，為超過2000萬用戶生成個性化“數字雪花”形象，電子賽事日歷、金牌榜系列產品以及《冰雪之約》等多檔原創(chuàng)節(jié)目備受用戶喜愛，視頻總播放量超過8億；2022年卡塔爾世界杯期間，央視頻策劃推出《不一young的卡塔爾》《央young球迷之夜》等原創(chuàng)節(jié)目，開發(fā)“豎屏看世界杯”“云觀賽聊天室”“AR看世界杯”等新技術、新玩法，累計直點播觀看量超過10億人次。

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央視頻不斷優(yōu)化升級垂類TAB頁和“央友圈”功能，強化內容的立體分層運營能力。2021年，央視頻上線了系列垂類TAB頁，與總臺各內容中心聯(lián)手共建央視頻內容生態(tài)，進一步有效調動總臺專業(yè)生產能力，充分聚合總臺精品優(yōu)質內容。同時，全新上線總臺首個社區(qū)產品——“央友圈”，以“TAB+社群”為突破口，進一步強化平臺社交屬性，通過興趣圈子聚合各垂類創(chuàng)作者和用戶。

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央視頻是總臺實現(xiàn)融媒體轉型、走向新媒體市場的旗艦平臺，通過拓展“會員+IP+廣告”的多元化經營路徑，平臺創(chuàng)收能力大力提升。

央視頻以“重大賽事+重點優(yōu)質垂類+綜合權益”為核心，完善央視頻會員生態(tài)建設。以奧運會、歐洲杯、世界杯等國際頂級賽事為契機，以社群建設為基礎，放大用戶關系鏈傳導效應，積極為平臺引流，有效提升會員轉化率。探索“內容+活動+營銷”的會員增長模式，形成具有競爭力的會員權益矩陣，不斷提升會員用戶群體的品牌忠誠度與活躍度。

2022年，央視頻構建并升級“央友圈”廣告、電商、內容付費等商業(yè)化能力，深化“積分+現(xiàn)金”模式，全面搭建消費購物場景，在推動內容變現(xiàn)的同時，以優(yōu)質電商商品帶動平臺拉新促活?？ㄋ柺澜绫陂g，央視頻聯(lián)合總臺多個中心，共同策劃“金杯盛宴，火力‘圈’開”活動，打造極具創(chuàng)新性、個性化、伴隨式的泛娛樂社交互動活動，滿足不同層次用戶的差異化需求，央友圈活躍度顯著提高。

加速推進內容IP商業(yè)價值兌現(xiàn)，對接總臺“象舞”系統(tǒng)，繼續(xù)打造“大活動/大IP＋KOL＋品牌”的營銷模式。卡塔爾世界杯期間，以品牌與平臺共創(chuàng)的模式，央視頻攜手建行生活APP推出看球綜藝《歐雷歐雷陪看團》；聯(lián)合山東省煙臺市，與百年葡萄酒品牌張裕合作，特別策劃推出大型城市發(fā)展融媒體節(jié)目《央young之城——微醺煙臺·分享之夜》；與獵聘、吉利汽車、龐泉酒莊達成合作，策劃推出《央視頻之夜——花young不斷“足”夠精彩》融媒體直播特別節(jié)目，一起“云”游卡塔爾世界杯。

央視頻自2019年上線以來，以“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略為引領，不斷引入先進技術，創(chuàng)新打造產品體系，持續(xù)深化融合發(fā)展，提升平臺綜合能力建設，放大品牌價值。

央視頻創(chuàng)新新媒體先進技術研發(fā)與應用，推進先進影像技術團隊建設。央視頻技術團隊以財經主播王冠為原型，打造總臺首個擁有超自然語音和表情的超仿真虛擬主播“AI王冠”，推出的《冠察兩會》入選中國記協(xié)2022年全國兩會報道融媒產品案例；“央視頻AI手語翻譯官”先后應用于2022北京冬奧會、冬殘奧會及NBA總決賽等大型賽事直播中，可理解度達90%以上，達到業(yè)界領先水平；引入AI剪輯工具，智能剪輯賽事精彩集錦，自動生成豎屏視頻，大幅提高內容生產效率；融合沉浸式實時3D場景渲染、8K/VR賽事直播等先進技術，推出“VR看冬奧”產品、VR春晚系列節(jié)目，為用戶帶來全景沉浸式觀看體驗；利用多元數據采集和高精度三維建模技術對藝術品進行數字存檔與先進影像技術加工，打造《國畫·數字秘境》系列節(jié)目，獲好評連連。

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確立“核心算法+內容優(yōu)化+用戶發(fā)展”的核心思路，有效推動平臺優(yōu)質內容個性化、精準推薦和智能化分發(fā)。目前，央視頻客戶端已更新至2.7.2版本，實現(xiàn)了豎屏直播、直播購物等功能，強化內容發(fā)布、三級運營管理與社交互動能力建設，全面提升了客戶端的廣告釋放能力。此外，在2022年北京冬奧會期間，央視頻創(chuàng)新推出VR客戶端，打造全景沉浸式冬奧觀賽房間，廣受好評。