盤點2022：主流媒體年度網(wǎng)絡(luò)傳播力哪家強？
發(fā)布時間：2023-01-11來源：廣電獨家
主流媒體在這一年的融合發(fā)展中堅守主戰(zhàn)場，攻堅新陣地，融合創(chuàng)新成績頻傳。
2022年，中共二十大宣傳滿屏皆精品，豎屏看春晚引爆全網(wǎng)，“冬奧”、卡塔爾世界杯體育盛事全民狂歡，天地協(xié)同“天宮課堂”實現(xiàn)航天科普新高度。
在全球傳播格局中，中國媒體第一時間發(fā)聲，首發(fā)、獨家的報道讓中國媒體成為全球媒體信源。主流媒體在這一年的融合發(fā)展中堅守主戰(zhàn)場，攻堅新陣地，融合創(chuàng)新成績頻傳。基于此，CTR媒體融合研究院通過2022年行業(yè)觀察和數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計對主流媒體機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行評估，形成2022年網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，客觀呈現(xiàn)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。▍2022年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單結(jié)果根據(jù)CTR對2022年各家主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力的系統(tǒng)評估，傳播生態(tài)格局基本保持穩(wěn)定。在主要央媒機構(gòu)中，中央廣播電視總臺、人民日報和新華社在新媒體渠道融合傳播效果位列前三。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底8家央媒共有18款新增下載量過百萬的自有APP產(chǎn)品，超1200個第三方平臺活躍賬號，與去年相比整體規(guī)模有所精簡，480個百萬級以上粉絲/季度閱讀量的頭肩部賬號矩陣，較去年提升9%，累計生產(chǎn)7.9萬篇爆款作品，比去年增長11%。圖注：2022年主要央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力評估結(jié)果中央廣播電視總臺持續(xù)打造自有APP產(chǎn)品，10款自有APP產(chǎn)品新增下載量超百萬，央視頻、云聽、央視新聞新增下載量位居前三；在第三方平臺擁有百萬級粉絲量/季度閱讀量賬號共計240余個，共生產(chǎn)近2萬篇爆款作品，其中央視新聞在微博、抖音、頭條平臺賬號粉絲量均已過億，其抖音、快手和微信公眾號作品中90%皆為爆款作品。人民日報在微博、抖音平臺賬號粉絲量過億，抖音、快手、微信公眾號作品傳播能力強，95%以上的作品皆為爆款。新華社微博、微信公眾號賬號粉絲量/季度累計閱讀量排名均位列前三；快手平臺傳播力突出，快手主賬號累計播放量達(dá)到18.9億，在央媒賬號中排名第二。38家省級以上廣電機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、湖南廣電和河南廣電位列前三。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年38家省級以上廣電機構(gòu)共有64款累計下載量過百萬的自有APP產(chǎn)品；在第三方平臺形成超過1200個活躍頭肩部賬號，共生產(chǎn)6.1萬篇爆款作品。圖注：2022年38家省級以上廣電機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力TOP15湖南廣電持續(xù)發(fā)力自有APP建設(shè)，在微博、抖音渠道具有較強的傳播實力。河南廣電發(fā)展勢頭強勁，在短視頻（抖音、快手、視頻號）渠道位列省級廣電之首。上海廣電和浙江廣電在各渠道發(fā)展均衡，在分渠道榜單中均位列前十。排名在第6-15位的機構(gòu)中，湖北廣電（湖北新聞）、福建廣電（海峽新干線、新聞啟示錄）、四川廣電（四川觀察）、山東廣電（閃電新聞、生活幫、一切為了群眾）積極布局短視頻平臺，短視頻傳播能力強勁。除上述4家廣電機構(gòu)以外，位列6-15名的其他媒體機構(gòu)依托優(yōu)勢傳播能力，在重點平臺實現(xiàn)突破。如，北京廣電深挖康養(yǎng)類養(yǎng)生堂、暖暖的味道大屏IP的新媒體傳播能力，在微博、微信公眾號分榜排名均在TOP5以內(nèi)，在抖音快手平臺加大布局力度，特別是在快手平臺機構(gòu)整體傳播實力進(jìn)入Top10。黑龍江廣電在微信公眾號的傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，著力聚焦快手平臺建設(shè)，逐步形成龍視頻、極光新聞、新聞夜航、東北網(wǎng)等新媒體IP矩陣。陜西廣電將陜西都市快報微博和微信公眾號的傳播優(yōu)勢延展至視頻號平臺，其視頻號在省級廣電賬號排名中位居前列。▍2022年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播亮點梳理
- ?自有APP榜單顯示主流媒體聚焦精細(xì)化打造內(nèi)容航母
2022年主流媒體機構(gòu)累計下載量達(dá)500萬以上的自有APP共計23款，相較于年初增長15%，共有22款自有產(chǎn)品下載量增幅超過均值水平。主流媒體愈加重視精細(xì)化打造自有APP內(nèi)容板塊，在重大主題宣傳中設(shè)置專題頁面，利用獨家資源不斷深化內(nèi)容吸引力，聚焦特定用戶打造垂類旗艦產(chǎn)品，通過多方合作不斷夯實自有平臺的傳播影響力。央視新聞客戶端打造的“二十大”時光專題頁面通過央視快評、外籍專家眼中的“二十大”報告等內(nèi)容為用戶提供豐富看點；人民日報客戶端在七一宣傳報道中開設(shè)“黨史知識答題大賽，等你來PK”專欄，將嚴(yán)肅的黨史故事以PK競答互動方式進(jìn)行傳播，吸引千萬網(wǎng)友參加。湖南廣電風(fēng)芒客戶端在二十大期間上線虛擬主持人“小漾”帶領(lǐng)網(wǎng)友一起學(xué)習(xí)報告精神，上線24小時內(nèi)點擊量已超過10萬；上海廣電看看新聞Knews客戶端制定二十大圖文區(qū)，及時推送重點稿件，干貨滿滿。強資源，發(fā)揮獨家資源優(yōu)勢，矩陣化打造自有旗艦品牌。中央廣播電視總臺央視頻客戶端充分利用體育版權(quán)資源優(yōu)勢在世界杯期間打造“金杯盛宴”升級互動玩法，拉動央友圈整體UV較開賽前增長6.5倍；冬奧期間“數(shù)字雪花”互動項目創(chuàng)意破圈，超1500萬用戶參與，#我的冬奧數(shù)字雪花#等相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超3.85億。云聽客戶端聯(lián)合全國三甲醫(yī)院共同打造《健康鬧鐘》《云醫(yī)說》《人體健康之旅》《睡眠錦囊》等18檔健康類品牌內(nèi)容，推出16場主題直播，其中自制直播全網(wǎng)曝光量511萬，累計觀看人次271萬。人民日報客戶端聯(lián)合京東健康，推出“疫情防控和居家治療咨詢平臺”，提供7×24小時在線免費應(yīng)診。新華社客戶端打造疫情專題欄目，包含實時動態(tài)、疫情通報、防控知識、戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗等24個板塊，豐富內(nèi)容幫助用戶一站式了解疫情相關(guān)問題。聚垂類：關(guān)注少兒受眾，打造親子生態(tài)。中央廣播電視總臺央視少兒客戶端攜手中國國家博物館推出“趣聊甲骨文”直播，聯(lián)合公安部與科技大V博主“何同學(xué)”推出交通安全直播課，開展新年動漫音樂會活動，有獎?wù)骷瘒枨莩?，線上線下聯(lián)動豐富用戶體驗。北京廣電卡酷客戶端原創(chuàng)IP“酷虎”作為智能語音助手與養(yǎng)成伙伴“住”在卡酷APP內(nèi)，用戶可通過每日任務(wù)與“酷虎”互動并領(lǐng)取相應(yīng)獎勵，多樣玩法與積分模式主打趣味化、伴隨式新媒體產(chǎn)品。湖南廣電麥咭TV客戶端提供節(jié)目互動、親子視頻拍攝、主題活動、周邊產(chǎn)品購物等豐富的互動體驗，精細(xì)化打造獨家內(nèi)容，精品與原創(chuàng)深度滿足用戶多元需求。重合作：加強媒體間聯(lián)動，主流媒體自有平臺矩陣形成合力，資源共享撬動傳播勢能。內(nèi)蒙古廣電大型融媒體直播節(jié)目《根脈》聯(lián)合央媒、自治區(qū)級媒體、其他省級新媒體、頭部商業(yè)平臺及12盟市和旗縣融媒體同步直播，全網(wǎng)播放過億。山東閃電新聞與湖北長江云、河南大象新聞共同發(fā)起“鄂豫魯三省接力，接烈士李林雨回家”直播，觀看量近2000萬。
- 短視頻渠道成為主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力增長主渠道
據(jù)CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)，主流媒體繼續(xù)夯實短視頻平臺傳播能力，發(fā)力頭部賬號建設(shè)。截至2022年底，主流媒體在抖音、快手平臺擁有668個百萬級以上粉絲量賬號，較年初增長6.9%，其中百萬級抖音賬號占比已超四成，快手平臺百萬級粉絲賬號占比已超三成。圖注：38家省級以上廣電機構(gòu)短視頻平臺分榜單 TOP15抖音平臺百萬級以上粉絲量的頭肩部賬號依然保持高速漲粉趨勢，131個百萬級粉絲量賬號粉絲量增幅超過均值，其中18個賬號粉絲量增幅實現(xiàn)翻倍，北京廣電時間直播、河北廣電河北農(nóng)民頻道、江西廣電法案直擊抖音號粉絲量較年初增長超過三倍。圖注：主流媒體抖音百萬級以上粉絲量賬號漲粉TOP10快手平臺百萬級以上粉絲量的頭肩部賬號河南廣電大象新聞、河南廣播電視臺鄉(xiāng)村觀察，山東廣電山東衛(wèi)視，海南廣電三沙衛(wèi)視快手號粉絲量增幅翻倍。圖注：主流媒體快手百萬級以上粉絲量賬號漲粉TOP10主流媒體在短視頻平臺內(nèi)容力不斷提升，爆款內(nèi)容頻出。截至2022年12月底，主流媒體在抖音平臺共產(chǎn)生2915條百萬點贊作品，其中22條點贊量達(dá)千萬；在快手平臺產(chǎn)生3671條播放量超千萬的作品，10條作品播放量過億。主流媒體洞悉抖音平臺特點，結(jié)合重大節(jié)事發(fā)布領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)活動與發(fā)言，傳遞民族情感，22條獲贊超千萬的作品均由央視新聞、人民日報和新華社三大央媒主賬號發(fā)布。省級廣電抖音號結(jié)合本省特色、時事熱點積極回應(yīng)民眾關(guān)切，發(fā)布佩洛西訪臺、抗疫等內(nèi)容，涵蓋文娛、時政、醫(yī)療等領(lǐng)域。在快手平臺，主流媒體TOP10作品播放量均在億級以上，央視新聞?wù)紦?jù)6席，其發(fā)布《習(xí)近平總書記在香港回歸25周年紀(jì)念之際的重要發(fā)言》累計播放量1.75億，互動量412.37萬。快手平臺省級廣電機構(gòu)TOP10播放內(nèi)容以生活化、接地氣的作品為主要特色，輕松搞笑向內(nèi)容傳播效果佳。此外，評估結(jié)果顯示，主流媒體搶灘視頻號新渠道，發(fā)展迅速。截至2022年底，主流媒體（45家央媒、省級廣電機構(gòu)）已開設(shè)并運維740個活躍視頻號，發(fā)布超百萬條視頻作品。央視新聞、人民日報等視頻號依托已有公眾號的傳播優(yōu)勢和抖音、快手等短視頻賬號的資源積累,快速發(fā)展。從近30天數(shù)據(jù)來看，央視新聞視頻號累計發(fā)文154篇，爆款作品占比達(dá)11%，發(fā)布的《世界杯，是很多人的青春記憶，它像一把尺，丈量著時光。#人生就是一屆又一屆世界杯 #央視新聞微短劇 #世界杯》用4分鐘的時長濃縮了90年至今的歷次世界杯的青春回憶，推薦量、點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量均達(dá)10萬+；央視新聞公眾號發(fā)布《不是世界杯有多好，是那段歲月特別好！》分享該視頻的基礎(chǔ)上集納網(wǎng)友對世界杯回憶的留言，閱讀量破10萬。河南廣電、福建廣電、四川廣電等機構(gòu)的視頻號基于抖音、快手等平臺積累的特色內(nèi)容優(yōu)勢，在視頻號平臺快速積累傳播優(yōu)勢。河南廣電繼續(xù)發(fā)揮民生內(nèi)容優(yōu)勢，民生頻道、民生大參考等專注民生內(nèi)容的視頻號傳播表現(xiàn)突出，近30天均有20條內(nèi)容推薦量超10萬；福建廣電依托地緣優(yōu)勢關(guān)注臺海局勢，海峽新干線視頻號近30天有3條內(nèi)容推薦量達(dá)到10萬+。
- 微博依舊是主流媒體信息發(fā)布集散地，全網(wǎng)熱搜成標(biāo)配
2022年網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，主流媒體在微博平臺擁有370余個百萬級以上粉絲量賬號，較年初增長3.9%，百萬級以上微博賬號占整體賬號總量的近三成。圖注：38家省級以上廣電機構(gòu)微博平臺分榜單 TOP15主流媒體在微博平臺產(chǎn)生3190篇點贊過十萬，57條轉(zhuǎn)發(fā)量超百萬的爆款作品。凝練圖文高轉(zhuǎn)發(fā)，文娛內(nèi)容受歡迎。主流媒體微博賬號發(fā)布的高互動量內(nèi)容TOP10中，針對如冬奧開幕、宇航員返回地球、佩洛西竄訪中國堅定表態(tài)等重要時點發(fā)布的內(nèi)容，多以海報搭配文字呈現(xiàn)，簡單明了的直給方式，引爆民眾情緒，前6條轉(zhuǎn)發(fā)量均過千萬。省級廣電機構(gòu)微博賬號發(fā)布的高互動量TOP10作品中，影視綜內(nèi)容較為突出。主流媒體把握微博平臺輿論發(fā)酵池，話題集散地的傳播特點，積極進(jìn)行話題設(shè)置，在與網(wǎng)友情感共融互通中頻頻創(chuàng)造熱搜話題，在輿論引導(dǎo)、內(nèi)容宣推中熱榜話題已經(jīng)成為主流媒體傳播的標(biāo)配。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年45家主流媒體機構(gòu)賬號共主持熱搜話題18000個，累計在榜時長超過18萬小時。在重大主題報道中，主流媒體主持主話題，通過高質(zhì)量內(nèi)容和靈活設(shè)置子話題，匯集正能量內(nèi)容引導(dǎo)全網(wǎng)輿論走向。在二十大宣傳報道中，央視新聞微博號主持的#二十大#主話題總閱讀量超過45.3億次，討論次數(shù)超過84.6萬，助推全網(wǎng)輿論走向高潮；七一報道中主話題#中國共產(chǎn)黨成立100周年#累計閱讀量已達(dá)129.5億。人民日報微博號運營的#你好二十大#話題總閱讀量超過19.5億次。新華社微博號主持的#二十大時光#話題，累計閱讀總量超過16.4億次。在全民關(guān)注的重大熱點事件中，主流媒體通過話題設(shè)置，回應(yīng)民眾關(guān)切，替民發(fā)聲。在佩洛西竄訪臺灣當(dāng)晚，中央廣播電視總臺玉淵譚天微博號高頻密切關(guān)注軍事外交動向，首發(fā)#中國人民解放軍空軍蘇-35戰(zhàn)機正在穿越臺灣海峽#?獲贊近4萬，話題閱讀量累計超3億。8月中旬重慶市持續(xù)高溫，多個區(qū)域先后發(fā)生山林火災(zāi)，人民日報微博號主題#重慶山火#話題，熱搜在榜85小時，話題累計閱讀量28.7億；央視新聞微博號發(fā)布多個相關(guān)正能量話題，其中#他們用微光鑄起防火長城#?話題熱搜上榜29小時，話題累計閱讀量達(dá)14.3億。重慶廣電第1眼微博號發(fā)布的#重慶一定贏#聚焦重慶山火撲救情況，話題累計閱讀量1.4億。
- 主流媒體主持人/記者發(fā)力第三方平臺，打造新媒體社交陪伴
除了主流媒體在自有渠道和第三方渠道打造新媒體產(chǎn)品的傳播方式之外，主持人、記者也積極發(fā)揮個人特色擴大影響力。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，主流媒體在抖音、快手、微博、央視頻平臺開設(shè)的主持人/記者活躍賬號已超過300個，百萬級以上粉絲量賬號占比達(dá)36%。中央廣播電視總臺主持人康輝以第一視角發(fā)布“大國外交最前線”系列Vlog，以更具有親和力的方式和高質(zhì)量內(nèi)容迅速“破圈”，相關(guān)視頻總播放量達(dá)9661萬次，網(wǎng)友“催更”不斷。疫情居家期間，主持人、記者分享自身的抗疫經(jīng)歷，體驗式報道緩解民眾焦慮。中央廣播電視總臺主持人勞春燕微博自述感染新冠并分享了康復(fù)過程；新華社記者在B站講述自身新冠癥狀并引出專家為大家介紹新冠患者居家用藥指南，視頻播放量7.4萬；四川觀察以記者小賈為觀察對象，在微博、抖音等多平臺推出#新冠患者康復(fù)日記#系列內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友共情，單條微博最高獲贊10W+。
- 主流媒體發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢助力新媒體IP建設(shè)群星閃耀
主流媒體依托原創(chuàng)優(yōu)勢，集納各傳播渠道優(yōu)勢，打造新媒體IP。中央廣播電視總臺玉淵譚天以中美輿論斗爭工作為主線創(chuàng)立融媒體品牌矩陣，目前已有約230篇報道被全球70個國家和地區(qū)共計769家媒體使用超10900次。福建廣電《中國正在說》政論節(jié)目，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)播放量超5000萬，單條最高播放量超400萬，境外平臺覆蓋超120萬。安徽廣電《思想有力量》打造了“沉浸式調(diào)研課堂” 全媒體互動拍攝，立體化傳播。中央廣播電視總臺《國際漫評》以漫畫形式辛辣批駁美西方對我國的攻擊抹黑，揭露美西方社會內(nèi)部矛盾。截至11月20日，欄目共推出產(chǎn)品133期，多平臺總閱讀量達(dá)1.5億次。中國日報新媒體品牌微信公眾號圖圖是道，以長圖漫畫《原來你是這樣的Pelosi！丨圖圖歷史說》揭露佩洛西的罪惡行徑，并在文章末尾配上“課后作業(yè)”，原創(chuàng)文章閱讀量超2.3萬，引網(wǎng)友互動。中央廣播電視總臺以“廣播劇+優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)作新形式推出微廣播劇《千里江山》，截至10月26日，全網(wǎng)話題總閱覽量破2.5億，相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜單；《中國考古大會》主打考古空間探秘，全集節(jié)目觸達(dá)97億人，連續(xù)13期登上微博綜藝影響力榜文化類綜藝TOP1，全網(wǎng)獲164條熱搜。四川廣電《好味知時節(jié)》將民俗與美食相結(jié)合，抖音主話題播放量6800萬，#一口一個中秋、#2022好味知時節(jié) 話題閱讀量超7500萬。北京廣電《暖暖的火鍋》拓寬美食綜藝邊界，抖音話題播放量超9000萬次。廣東廣電《國樂大典（第四季）》以國樂講述中國故事，全網(wǎng)綜合點擊量超過15億。“媒體+教育”中央廣播電視總臺基于經(jīng)典IP節(jié)目《中國詩詞大會》孵化教育服務(wù)IP《中國詩詞小課》，發(fā)力中小學(xué)生詩詞學(xué)習(xí)法和詩詞賞析培養(yǎng)；北京廣電以電視媒體、大型文藝匯演和國際藝術(shù)交流為展示平臺，打造《七色光》兒童藝術(shù)素質(zhì)教育品牌IP。此外，中央廣播電視總臺推出國內(nèi)首檔軍醫(yī)線上問診IP《軍醫(yī)來了》，打造集短視頻科普、直播講堂、線上問診等方式于一體的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療新路徑，真正實現(xiàn)媒體的服務(wù)功能；“國聘行動”依托央視頻客戶端搭建人才與企業(yè)間供需雙方交流平臺，發(fā)力“媒體+醫(yī)療”“媒體+就業(yè)”等領(lǐng)域，不斷拓寬“媒體+”能力邊界。
- 主流媒體發(fā)力新媒體經(jīng)營，內(nèi)容商業(yè)化路徑初見成效
主流媒體充分汲取新媒體端的營銷特點，在賬號、內(nèi)容、渠道、技術(shù)四大層面不斷創(chuàng)新經(jīng)營思路，開拓合作玩法。“內(nèi)容營銷”創(chuàng)新經(jīng)營模式。央視新聞為蒙牛定制短視頻《感覺良好》，故事化的演繹將航天精神和蒙牛緊密結(jié)合，跨平臺播放量1792萬+。卡塔爾世界杯期間，央視網(wǎng)與五糧液合作推出系列短視頻，在廣大球迷心中引起共鳴。央視財經(jīng)為歐派家居定制場景式營銷直播，通過工廠探秘、家居體驗館云逛街等多元方式，展示14個場景，沉浸式體驗66種家居產(chǎn)品，跨平臺直播總量500萬+。技術(shù)優(yōu)化以符合用戶使用習(xí)慣。2022年春晚創(chuàng)辦40年以來首次推出《豎屏看春晚》手機端直播產(chǎn)品，依托中央廣播電視總臺強大的創(chuàng)新能力和技術(shù)支持，踐行“移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，為億萬網(wǎng)友提供“隨時、隨地、隨手”的便捷體驗。今年夏天，中央廣播電視總臺還推出夏日歌會IP《這YOUNG的夏天》，在呈現(xiàn)形式上汲取“豎屏看春晚”成功經(jīng)驗，堅持“勾勒全景、突出近景、放大細(xì)節(jié)”三大原則，為每位歌手和主持人單獨設(shè)置攝像機跟拍，加強網(wǎng)友的沉浸式體驗感受，節(jié)目直播觀看量三千多萬，全網(wǎng)話題閱讀量超過16億，并以700多萬的投入獲得了2375萬的廣告創(chuàng)收，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。中央廣播電視總臺旗下央視頻融媒體發(fā)展有限公司同煙臺市委市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“煙臺國際葡萄酒節(jié)”系列IP，并舉辦一系列線上線下雙向賦能活動，包括《中秋趣騎游》騎行旅拍活動、大型全媒體直播《微醺煙臺·啟動發(fā)布會》、融媒體直播+城市線下體驗融合的“乘著大巴看中國”之流動的微醺酒館等，為城市引進(jìn)不同領(lǐng)域的頭部資源，從而賦能城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色化轉(zhuǎn)型升級。北京廣電《卡酷偶劇院》依托IP合作與北京成熟的演出市場，一站式完成電視節(jié)目、“卡酷劇場”線下演出、衍生品銷售的打通。廈門廣電全平臺新媒體賬號矩陣為2022年鼓浪嶼音樂節(jié)進(jìn)行內(nèi)容營銷策劃助力，通過直播開幕式、精品切條等內(nèi)容形式推升音樂節(jié)熱浪。中央廣播電視總臺旗下中國國際電視總公司以中國傳統(tǒng)文化五福形象為基礎(chǔ)，推出萌神歸來系列IP，并與國內(nèi)數(shù)藏頭部平臺合作，通過社交媒體平臺進(jìn)行多輪宣傳和精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)以數(shù)字藏品推進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展；同時以萌神形象為基礎(chǔ)，持續(xù)開發(fā)各類衍生產(chǎn)品及形象授權(quán)，并采用靈活銷售模式實現(xiàn)IP價值可持續(xù)發(fā)展。此外，中央廣播電視總臺還將經(jīng)典動畫連續(xù)劇集IP《大頭兒子和小頭爸爸》拓展至動畫電影、動畫賀歲片、舞臺劇、音樂話劇和真人情景劇等領(lǐng)域，實現(xiàn)經(jīng)典IP全面開花。大型文博探索類IP節(jié)目《國家寶藏》以IP傳遞價值為核心，布局IP節(jié)目、形象授權(quán)-IP衍生品開發(fā)-IP線下展覽等多領(lǐng)域，例如聯(lián)合打造《國家寶藏》數(shù)幻體驗館、“東方智美”國寶數(shù)字體驗展等。目前《國家寶藏》IP已成功探索出一條較為成熟的商業(yè)化路徑。
- 主流媒體搶首發(fā)爭獨家，國際傳播影響力不斷提升
2022年國內(nèi)主流媒體機構(gòu)繼續(xù)展現(xiàn)大國媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，CTR海外傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、新華社、人民日報位列前三。
圖注：2022年國內(nèi)主流媒體機構(gòu)海外傳播力榜單TOP15
獨家首發(fā)，當(dāng)仁不讓：湯加火山、俄烏沖突報道領(lǐng)跑全球媒體。
2022年1月初湯加火山爆發(fā)，中央廣播電視總臺旗下CGTN第一時間連線以實現(xiàn)現(xiàn)場直播，成為唯一聯(lián)系到視頻發(fā)布者拿到拍攝素材授權(quán)使用的媒體；持續(xù)跟進(jìn)俄烏沖突最新動態(tài)，俄語YouTube賬號CGTN hapycckom今年3月以來粉絲規(guī)模從8萬迅速增長至24.5萬，增幅達(dá)206%，賬號累計播放量從4200萬迅速增長至9100萬，增幅279%。
中國日報制作短小精悍的外交部發(fā)言視頻，堅定表達(dá)對俄烏沖突和美國行動的堅定立場，其中作品《支持俄羅斯“侵略”烏克蘭的國家名譽將受損？外交部回應(yīng)》累計播放量1.9萬次。
傳遞中國聲音，奏響時代樂章。
中央廣播電視總臺積極在轉(zhuǎn)播全黨的二十大精神，向全球網(wǎng)友展現(xiàn)中國現(xiàn)代化發(fā)展的精神全貌。CGTN在YouTube平臺全程同步直播中共二十大開幕，累計觀看量120萬次。
新華社China Xinhua News?Facebook賬號多形式發(fā)布二十大相關(guān)內(nèi)容，立體化展現(xiàn)時代精神。
上海廣電環(huán)球交叉點YouTube賬號推出《與世界對話——引領(lǐng)未來的中國智慧》5集系列訪談，以全球視角討論中國理念與主張，通過全球好評展現(xiàn)中國發(fā)展智慧。
陜西廣電與阿聯(lián)酋中阿衛(wèi)視合作推出《視聽中國 陜西時間》，節(jié)目覆蓋22個阿拉伯語國家和地區(qū)近5億人口。
廣西廣電通過相約廣西（meetingguangxi）TikTok賬號向全球網(wǎng)友征集唱歌視頻，相關(guān)話題#singmyfolk以及賬號“相約廣西”總瀏覽量超300萬次，累計獲贊超6萬次。
挖掘中華文化之精美，文化類內(nèi)容產(chǎn)品出海廣受全球歡迎。
中央廣播電視總臺2022年春晚在YouTube和Facebook平臺視頻播放量超1700萬次，三大平臺累計觸達(dá)人次5081.3萬次，互動量近2000萬。
各大省級廣電也紛紛在YouTube同步地方特色春晚聯(lián)歡文藝匯演，河南廣電展現(xiàn)中華舞蹈之精美，累計播放量達(dá)11萬次；湖南廣電、浙江廣電群星薈萃，中國明星閃耀全球，播放量分別達(dá)到77萬和43萬。此外各大省級廣電專注優(yōu)質(zhì)綜藝、劇集出海，湖南廣電開啟會員專項劇集播出，并放出周邊花絮短片豐富優(yōu)化網(wǎng)友觀看體驗。
江蘇衛(wèi)視職場綜藝真人秀《閃閃發(fā)光的你（第二季）》打動全球年輕人，20期節(jié)目累計播放量50.6萬。
▍結(jié)語
回顧2022年，主流媒體融合發(fā)展在高速路上飛馳，依托強勁內(nèi)容生產(chǎn)力精細(xì)化打造新媒體內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)，不斷夯實自有平臺的內(nèi)容創(chuàng)新力和傳播影響力；深挖傳統(tǒng)文化底蘊，大批精品融合創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品噴涌而出；積極擁抱“智”媒體，多場景應(yīng)用滿足不同實際需求；深化戰(zhàn)略合作，央地聯(lián)動打造視聽產(chǎn)業(yè)深度融合；積極迎合市場變化，創(chuàng)新經(jīng)營模式，商業(yè)化路徑初見成效。
正如網(wǎng)友留言所提，“傳媒征途，未有窮期”，我們期待著主流媒體融合發(fā)展在火熱實踐中綻放絢麗之花。
注：
網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單涉及五大渠道，分別為自有APP、微博、微信公眾號、短視頻（抖音、快手、視頻號、央視頻）、其他第三方平臺（今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、Bilibili、喜馬拉雅等）；
下載量：以安卓端下載量數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果系統(tǒng)下載量未計入。
