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當(dāng)廣電元宇宙概念初現(xiàn)，芒果幻視已經(jīng)推出了湖南衛(wèi)視首位實(shí)習(xí)數(shù)字主持人“小漾”；而當(dāng)廣電元宇宙風(fēng)起之時(shí)，這家先遣隊(duì)已經(jīng)作出了一些“超出”的舉動(dòng)。比如，打造基于VR的WEB3.0 新媒體平臺(tái)——芒果幻城。
自有平臺(tái)、自制內(nèi)容，邀約入駐、發(fā)力共創(chuàng)，芒果幻視在人無我有、人有我優(yōu)的路線上已然玩得不亦樂乎。
湖南芒果幻視科技有限公司總經(jīng)理肖征宇一直向「廣電獨(dú)家」強(qiáng)調(diào)，“VR內(nèi)容是個(gè)全新的品類，最忌諱的是把過往的內(nèi)容或者IP完全照搬，所以在芒果幻城中，我們會(huì)去探索全新的內(nèi)容形態(tài)?！鼻抑挥性谶@一基礎(chǔ)上，“我們才能更好地與整個(gè)芒果系的內(nèi)容IP做協(xié)同，才能更好地為內(nèi)容創(chuàng)新提供一個(gè)面向未來傳播形態(tài)的實(shí)踐平臺(tái)?！?/span>
對(duì)于一個(gè)以元宇宙為野心的團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容或許只是場(chǎng)景構(gòu)筑能力和技術(shù)搭建能力的一種展示。然而，什么樣的內(nèi)容，對(duì)于廣電創(chuàng)新是至關(guān)重要的，亦是廣電元宇宙可管可控的核心變量。
事實(shí)上，芒果幻城也一直被通俗地稱為“空間立體版芒果TV”。
今年9 月份芒果幻視已在幻城中推出全國(guó)首檔全虛擬 VR 綜藝《唱玩芒果幻城》，深度融合VR技術(shù)與綜藝創(chuàng)新。另據(jù)肖征宇介紹，2023年，團(tuán)隊(duì)即將推出全新的元宇宙綜藝《嗷嗚!星期五》。
《唱玩芒果幻城》現(xiàn)場(chǎng)
相比“基于芒果IP的下一代泛娛樂內(nèi)容社交平臺(tái)”，在肖征宇看來，芒果幻城首先是“基于VR的泛娛樂內(nèi)容社交平臺(tái)”。
做內(nèi)容，是在一座島上持續(xù)開墾，還是建一座新島將一切都騰挪移植上去？芒果幻視試圖回答的，或許正是廣電元宇宙的元命題。
▍“一種能力，多種場(chǎng)景”
當(dāng)前，芒果幻視推出的內(nèi)容產(chǎn)品可籠統(tǒng)分解為兩大賽道：一是VR場(chǎng)景內(nèi)容賽道，由虛擬綜藝、沉浸式游戲、虛擬社交三大板塊組成的芒果幻城是個(gè)中代表；二是以湖南衛(wèi)視實(shí)習(xí)數(shù)字主持人“小漾”、國(guó)風(fēng)虛擬主播“橙雙雙”等為代表的虛擬人賽道。
湖南衛(wèi)視數(shù)字主持人小漾
芒果幻視無疑在玩一種很新的內(nèi)容。芒果幻城即將推出的《嗷嗚!星期五》雖然被比作空間立體版的《快樂大本營(yíng)》，但肖征宇指出，“這是一檔純體驗(yàn)向，不可‘觀看’的綜藝節(jié)目，這種內(nèi)容形態(tài)天生就與我們平時(shí)理解的通過電視或者屏幕播出的綜藝節(jié)目不同，它只能由用戶戴上眼鏡去參與和感受。”同時(shí)，VR類密室逃脫、VR旅行真人秀、VR職場(chǎng)真人秀、以數(shù)字主持人為核心的訪談式綜藝也都在研發(fā)過程中。
在虛擬人賽道，芒果幻視也已經(jīng)面對(duì)內(nèi)外兩層做了戰(zhàn)略區(qū)隔。“小漾目前的定位是湖南衛(wèi)視實(shí)習(xí)數(shù)字主持人。而橙雙雙則更多是在直播平臺(tái)與用戶互動(dòng)?！?/strong>
作為國(guó)風(fēng)虛擬家族“柒仙女”推出的首位成員，橙雙雙已于11 月 18 日上線快手，它不僅只作為芒果系內(nèi)容的生態(tài)產(chǎn)品——以中國(guó)古典神話中的“柒仙女”為原型，搭建了前中后三個(gè)層次的超現(xiàn)實(shí)國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，面向的是國(guó)潮當(dāng)?shù)赖恼麄€(gè)虛擬主播市場(chǎng)。
國(guó)風(fēng)虛擬主播“橙雙雙”直播場(chǎng)景
兩大賽道、兩類內(nèi)容當(dāng)然不是涇渭分明的。事實(shí)上，“芒小幻”作為芒果幻城中最具代表性的虛擬人物，早已在芒果幻城的秀場(chǎng)里與用戶打成一片，每周五晚都會(huì)為用戶帶來虛擬綜藝內(nèi)容。這便是虛擬人制作能力在VR內(nèi)容、在元宇宙當(dāng)中的應(yīng)用。
兩類內(nèi)容統(tǒng)一于構(gòu)筑場(chǎng)景的能力，場(chǎng)景是整合性的，與元宇宙的整一性異曲同工?！懊⒐靡暰邆渖a(chǎn)虛擬人的產(chǎn)業(yè)鏈的全套能力，這種能力是從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、執(zhí)行再到后期的全套能力。有了這種能力后，我們?cè)俑鶕?jù)應(yīng)用場(chǎng)景去設(shè)計(jì)產(chǎn)品?！毙ふ饔罡嬖V「廣電獨(dú)家」，如果一定要概括芒果幻視在內(nèi)容賽道的打法，那就是“一種能力，多種場(chǎng)景?！?/strong>
▍芒果生態(tài)，與超出生態(tài)
芒果幻視內(nèi)容產(chǎn)品與芒果IP的連接，或者與整個(gè)芒果生態(tài)的互動(dòng)，是必然的嗎？是，也不是。
首先，這種連接或互動(dòng)是客觀存在的，這也是芒果系發(fā)力探索元宇宙的動(dòng)力所在。
比如，除了在《你好，星期六》節(jié)目中擔(dān)任實(shí)習(xí)主持人，今年9月，“小漾”作為唯一入選的數(shù)字人代表在“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展中負(fù)責(zé)湖南展區(qū)的導(dǎo)覽工作，還在湖南廣電的泛資訊視頻新媒體平臺(tái)風(fēng)芒創(chuàng)制的短視頻系列《小漾來學(xué)二十大》中擔(dān)任主角。
又如，芒果幻城聯(lián)動(dòng)熱門綜藝，實(shí)現(xiàn)VR空降節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，與偶像明星零距離接觸。聯(lián)合真人明星、虛擬偶像，推出虛擬秀場(chǎng)、虛擬演唱會(huì)、明星見面會(huì)等內(nèi)容形式，也意在借用湖南廣電藝人資源優(yōu)勢(shì)。此外，芒果幻城上線的芒果音樂摩盒數(shù)字館，是與湖南廣播傳媒有限公司合作推出的。
芒果幻城中，虛擬人上演的“虛擬演唱會(huì)”
與此同時(shí)，所謂的共創(chuàng)或一起玩起來，并非某種生硬的關(guān)聯(lián)或機(jī)械的打通，而是基于對(duì)氣質(zhì)和調(diào)性的判斷。而在影視內(nèi)容中，最有元宇宙“面相”的無疑是電影及藝人。
就電影而言，芒果幻視與瀟影集團(tuán)合作，已在芒果幻城主街開業(yè)影片展覽館，并成功舉辦了第一場(chǎng)電影虛擬宣推會(huì)，后續(xù)還將開設(shè)瀟影數(shù)字影廳、發(fā)行影視IP的NFT、開發(fā)可在幻城中使用的數(shù)字藏品等。而上文提到的虛擬主播“橙雙雙”，也正是芒果幻視與瀟影互娛（瀟影集團(tuán)旗下全資子公司）的“作品”。
芒果幻城主街開業(yè)瀟影集團(tuán)影片展覽館
就藝人而言，魔動(dòng)閃霸、蘇小妹等多位藝人和虛擬偶像已經(jīng)正式官宣入駐芒果幻城。據(jù)悉，團(tuán)隊(duì)也正在與天娛傳媒溝通，邀請(qǐng)芒果系藝人入駐芒果幻城中的虛擬家園，并籌備相關(guān)虛擬演唱會(huì)等內(nèi)容。
“每種合作模式都不同，都是根據(jù)合作機(jī)構(gòu)特性來的。”肖征宇指出，“現(xiàn)在我們所處的這個(gè)大時(shí)代就是從平面互聯(lián)網(wǎng)向空間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，所以未來大部分的B端組織或者機(jī)構(gòu)，都會(huì)把服務(wù)向空間去拓展?！?/span>
10月28日，芒果幻視與華為云基于芒果幻城底層架構(gòu)研發(fā)的虛擬互動(dòng)空間生產(chǎn)線已登錄華為云商店，可為B端客戶提供虛擬空間會(huì)議、虛擬發(fā)布會(huì)等服務(wù)，這也為快速拓展芒果幻城中的B端業(yè)務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
換言之，適合元宇宙玩法的就是合作方，它既可以在芒果生態(tài)內(nèi)，亦可以超出這個(gè)生態(tài)。
▍在新格局中站穩(wěn)腳跟，發(fā)力下一代廣電之爭(zhēng)
毫無疑問，芒果幻視的發(fā)力方向是打造一個(gè)自主自控、自成一體的新平臺(tái)。
相較傳統(tǒng)廣電思維識(shí)別下的內(nèi)容賽道，肖征宇的分類方法已然大不同——芒果幻視涉足“虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用開發(fā)、虛擬人直播、XR虛擬內(nèi)容制作”等多條業(yè)務(wù)賽道，而由66人組成的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)是“集技術(shù)、美術(shù)、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)為一體的虛擬內(nèi)容制作高效閉環(huán)全流程團(tuán)隊(duì)”。
即便僅從內(nèi)容創(chuàng)制邏輯說，芒果幻視采用的也是“導(dǎo)演組+程序員”的搭配，“導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)其實(shí)更了解創(chuàng)意和用戶需求，他們會(huì)把相關(guān)思考整合以后再與程序團(tuán)隊(duì)討論，最終由程序團(tuán)隊(duì)確定開發(fā)計(jì)劃。”
元宇宙的內(nèi)容，就是場(chǎng)景。曾有專家指出，元宇宙當(dāng)下的若干應(yīng)用場(chǎng)景包含了“基于智慧廣電的元宇宙數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建、沉浸式綜藝及新聞、面向元宇宙的廣電傳播生態(tài)全域數(shù)字人、融媒內(nèi)容鏈（基于區(qū)塊鏈和NFT的廣電融媒體產(chǎn)品超級(jí)共享）”等等?；蚩煽吹?，作為一支66人小團(tuán)隊(duì)，芒果幻視幾乎已經(jīng)搭建了一切可行場(chǎng)景。
在10月26日舉行的2022全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)元宇宙峰會(huì)主論壇上，國(guó)家廣播電視總局原副總工程師杜百川表示，“（廣播電視行業(yè)）要重新建立一個(gè)元宇宙并非易事，要消耗大量的資源，必須扎扎實(shí)實(shí)地從底層做起，穩(wěn)步推進(jìn)?！?/span>
上游，聯(lián)動(dòng)硬件軟件；中游，開拓技術(shù)場(chǎng)景；下游，探索商業(yè)模式。一支以元宇宙為目標(biāo)的實(shí)力派團(tuán)隊(duì)，必須要解決產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)相對(duì)割裂的行業(yè)痛點(diǎn)，打通場(chǎng)景。
至今年6月，“芒果幻城”已經(jīng)在PICO、愛奇藝奇遇、NOLO等各大VR平臺(tái)首發(fā)上線。而依托內(nèi)容瀏覽、游戲體驗(yàn)、虛擬社交為一體，這款產(chǎn)品也已經(jīng)有了初步的用戶洞察，為未來變現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
幻城家園“搭建”景象
“我們是一家科技型的內(nèi)容和產(chǎn)品公司。廣電媒體孵化的技術(shù)公司，會(huì)天然地更關(guān)注內(nèi)容和產(chǎn)品的落地場(chǎng)景，所以幻視自主研發(fā)的產(chǎn)品從一開始就是個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，而不是輸出純技術(shù)。在芒果幻城里有很多獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)，這些內(nèi)容都是直接面向用戶的。”肖征宇對(duì)「廣電獨(dú)家」說。
作為湖南廣電的全資子公司，芒果幻視及其元宇宙業(yè)務(wù)的可管可控是必然的，但它更重要的任務(wù)，是洞察先機(jī)。“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！?/span>
當(dāng)廣電與商業(yè)媒體、自媒體、社交媒體以及視聽內(nèi)容聚合平臺(tái)等回歸原點(diǎn)，站在同一起跑線上再度出發(fā)，先發(fā)團(tuán)隊(duì)有責(zé)任、有義務(wù)，也有機(jī)會(huì)、有能力在新的視聽傳播格局中站穩(wěn)腳跟。
芒果幻視正在涉入的，不僅是下一代數(shù)字化應(yīng)用之爭(zhēng)，也是下一代廣電，以及下一代基于廣電互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合進(jìn)路之戰(zhàn)。
