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日出東方，其道大光。
1月1日，早上6點(diǎn)，由中華人民共和國科學(xué)技術(shù)部指導(dǎo)，上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)、上海廣播電視臺(tái)融媒體中心聯(lián)合策劃推出的融媒體直播活動(dòng)“日出東方 科技追光”在看看新聞KNEWS、東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道、快手等平臺(tái)重磅推出，“上海科技/上?？破铡钡葒鴥?nèi)科普矩陣同步上線，并通過ShanghaiEye海外社交媒體平臺(tái)面向全球進(jìn)行轉(zhuǎn)播。
大體量、伴隨式、強(qiáng)互動(dòng)，獨(dú)樹一幟的12小時(shí)新年直播活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國各地70個(gè)點(diǎn)位、近百位科技工作第一線的權(quán)威大咖和科研工作者生動(dòng)演繹，深度探訪和打卡鮮為人知的科學(xué)秘境，多維度縱覽中國科技發(fā)展日新月異的圖景，場面震撼、形式新穎，吸引了無數(shù)觀眾的目光。
截至18時(shí)，《2023日出東方 科技追光》12小時(shí)大型融媒體直播及相關(guān)短視頻的全網(wǎng)傳播量已突破3000萬。
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“2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，我們和萬千觀眾網(wǎng)友共同守候在華夏大地的一個(gè)個(gè)科技地標(biāo)和國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，迎接新年第一縷陽光的到來，意義非凡。”上海廣播電視臺(tái)融媒體中心黨委副書記、主任吳茜說，這場直播活動(dòng)要為大家傳遞新的動(dòng)力、新的能量、新的希望。
▍以“科技”破題，別開生面也立意深刻
去空間站、科學(xué)重器、國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、現(xiàn)代科技園區(qū)、國家公園、文化科技遺產(chǎn)等科技地標(biāo)上看日出，與物理學(xué)家、天文學(xué)家、地理學(xué)家等一起解讀神州大地的壯美景色；深入地心、登上山巔、潛入水底、勇闖極地、探險(xiǎn)自然，解密大國重器，也了解在科學(xué)探索中承擔(dān)神圣使命的默默堅(jiān)守……
“這是一個(gè)非常大膽的設(shè)想?！被貞涰?xiàng)目策劃之初，“日出東方 科技追光”融媒體直播活動(dòng)總導(dǎo)演王寧介紹，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十大精神，抓住了“科技強(qiáng)國之夢”這一創(chuàng)意點(diǎn)，決定在新年第一天，對(duì)中國科技創(chuàng)新成就進(jìn)行集中式融媒巡禮和致敬。
在她看來，科技之光與新年之光、希望之光，也有著非常和諧的意象?！鞍讶藗儗?duì)真理的求索、對(duì)祖國的熱愛、對(duì)生活的熱情都融入其中，‘科技之光’的定位不僅恰當(dāng)，也是充滿想象空間的，讓人有創(chuàng)作熱情的。”
主題鮮明、立意深刻，但是到底該如何去“追光”？如何對(duì)光進(jìn)行解讀和構(gòu)思？如何在這一過程中展現(xiàn)主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)？而且科技題材相對(duì)小眾、高冷，要想創(chuàng)作好是非常難的——“做這個(gè)內(nèi)容有門檻，看這個(gè)內(nèi)容也有門檻”，把非常嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的內(nèi)容按照大眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，與觀眾訴求做好鏈接，這是團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作最初花很多精力去思考的。
直播活動(dòng)選擇從“共情”入手，圍繞“科技帶來的自豪感”“讓科學(xué)地標(biāo)有趣”“展現(xiàn)科技工作者生動(dòng)的一面”和“最大化發(fā)揮融媒優(yōu)勢”等突破口，以時(shí)間為線，以科技為軸，通過光啟東方、光至秘境、光耀未來、光予你我、光聚時(shí)代五大篇章進(jìn)行表達(dá)，讓觀眾印象深刻。
從南到北、上天入地、攀山下海……“日出東方 科技追光”直播活動(dòng)不僅進(jìn)行了大范圍科技全景的展示，帶給廣大觀眾和網(wǎng)友全新的科技迎新體驗(yàn)，同時(shí)也全景式展現(xiàn)中華民族不懈奮斗、自立自強(qiáng)的不凡歷程。
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▍將價(jià)值引領(lǐng)融于趣味性，吸引最廣泛大眾
不僅獨(dú)辟蹊徑，而且要“讓大家覺得科學(xué)是有趣的，還有很多他們意想不到的趣味”。吳茜說，科技題材有很多可以挖掘的內(nèi)容，同時(shí)可以是非常好看的。匠心巧思，“日出東方 科技追光”融媒體直播活動(dòng)吸引著最廣泛的大眾參與進(jìn)來。
在“光聚時(shí)代”篇章中，AR技術(shù)結(jié)合焰火、燈光的虛擬交互“秀”，將實(shí)景拍攝和AR制作相結(jié)合，將絕美花火與科技大事件的影像融合在這場迎接新年的“煙花”中，將歷史與現(xiàn)代、文化與科技融為一體，呈現(xiàn)絕美視覺盛宴，展示人們對(duì)光、對(duì)美、對(duì)進(jìn)步的不懈追求，點(diǎn)燃2023年最美的夜空。
該場融媒體直播活動(dòng)善于通過新型社交場景的搭建，吸引不同圈層的受眾同在科技維度里找到共鳴，讓“科學(xué)可咸可甜，可嚴(yán)肅可有趣”。比如，將“光予你我”篇章設(shè)定成為一個(gè)與公眾充分互動(dòng)的樂園時(shí)間，通過抽獎(jiǎng)來派送祖國各地的科技衍生文化產(chǎn)品，傳遞更多的科學(xué)知識(shí)，講述生動(dòng)的科技創(chuàng)新故事。
該場融媒體直播活動(dòng)還邀請(qǐng)了中國科學(xué)院院士、復(fù)旦大學(xué)校長金力，中國科學(xué)院院士、復(fù)旦大學(xué)生殖與發(fā)育研究院院長黃荷鳳，香港科技大學(xué)教授范智勇等多位權(quán)威嘉賓、科學(xué)大咖，開“小灶”求真知，從每個(gè)人身邊的“衣食住行”談科學(xué)，一起探索科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新是如何改善人們的生活，從而推動(dòng)人類命運(yùn)滾滾向前。
另外，作為新年第一天推出的“科普大禮”，該場融媒體直播活動(dòng)還特別強(qiáng)調(diào)和精心打造了“首發(fā)”概念，使直播成為“新發(fā)現(xiàn)”科普書單的年度首發(fā)窗口。
一批科普作家走進(jìn)演播室為公眾推介優(yōu)秀科普書籍，通過不同的角度分享科普創(chuàng)作的心得，讓公眾特別是青少年更愿意了解科普作品，更親近科學(xué)。
在全媒體傳播方面，“日出東方 科技追光”這一融媒體直播活動(dòng)的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。
據(jù)介紹，活動(dòng)在策劃階段即進(jìn)行了多屏分發(fā)的設(shè)計(jì)，以形成一個(gè)比較豐富的融媒傳播的產(chǎn)品體系，一方面可以提升作品和平臺(tái)的傳播力、影響力，另一方面讓有價(jià)值的內(nèi)容能夠觸達(dá)更多受眾。
▍主流媒體專業(yè)出擊，展現(xiàn)集團(tuán)軍作戰(zhàn)力量
新年的“新”包裹著科技的“芯”，將科技與新年緊密聯(lián)結(jié)，以新聞形式做大體量、陪伴式直播。在如今多元化的傳播渠道中，語態(tài)更柔軟但是表達(dá)高效，是對(duì)媒體內(nèi)容形態(tài)和新年傳播活動(dòng)的積極探索，將大幅度提升傳統(tǒng)新年直播的立意和格局，具有開創(chuàng)性的意義。
但另一方面，如此規(guī)模和立意的科技直播項(xiàng)目操行起來并不容易，而這對(duì)SMG 融媒體中心來說，這是水到渠成的結(jié)果。
SMG 融媒體中心在科技節(jié)目的制作方面，一直在不斷探索，尤其從大概七八年前開始，致力于科技節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)，積累了大量的資源和經(jīng)驗(yàn)，所以才有了此番具有全國視野的高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的大體量科技直播駕馭能力。
在“日出東方 科技追光”融媒體直播活動(dòng)創(chuàng)作中，作為專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，SMG 融媒體中心各個(gè)部門共同來參與、共同協(xié)作，集中遍布全國的超過六十路記者和視頻拍客的力量，充分發(fā)揮集團(tuán)軍作戰(zhàn)的優(yōu)勢，不管面臨何種困難，都能保證相對(duì)穩(wěn)定的品質(zhì)輸出。
顯而易見，電視內(nèi)容的制作團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)端的制作團(tuán)隊(duì)和衛(wèi)視平臺(tái)的新聞團(tuán)隊(duì)匯聚，不同風(fēng)格、專長的創(chuàng)作者各顯其能，可以通過不同的角度去對(duì)這場科技直播活動(dòng)進(jìn)行完善，讓它的風(fēng)格更加多元，更具獨(dú)特品質(zhì)。
吳茜說，在上海廣播電視臺(tái)融媒體中心進(jìn)行深化媒體轉(zhuǎn)型之后，項(xiàng)目的工作流程和協(xié)作結(jié)構(gòu)更是得到了進(jìn)一步優(yōu)化，最大程度地促進(jìn)了作品升級(jí)，它是一個(gè)“合成器?！?/strong>“依賴完備的布局和多年的積累，當(dāng)你有一個(gè)好的創(chuàng)意的時(shí)候，在合成器當(dāng)中，所有資源和需求都會(huì)自動(dòng)進(jìn)行匹配，保證整個(gè)項(xiàng)目得到很好的呈現(xiàn)。”
在融媒體直播活動(dòng)“日出東方 科技追光”圓滿落幕后，吳茜表示，在“科技追光”方向上，SMG 融媒體中心接下來會(huì)繼續(xù)深耕科創(chuàng)領(lǐng)域，升級(jí)創(chuàng)作，推出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。“上海近年來一直在致力于打造科創(chuàng)中心，我們擁有資源條件，而且作為主流媒體也有責(zé)任做好科技傳播，展現(xiàn)平臺(tái)的影響力?！?/span>
