獨家：2022年全國廣電媒體融合調(diào)研報告
發(fā)布時間：2023-01-17來源：廣電獨家
在2022年的調(diào)研中，我們看到打造“爆款”與建設(shè)平臺已經(jīng)漸漸成為過去時，捋順機(jī)制、塑造流程成為當(dāng)下過渡階段的關(guān)鍵詞。
國家層面，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳于8月印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，將“全媒體傳播體系建設(shè)”作為“專欄”目標(biāo)提出，同時具體、清晰、詳細(xì)地給出了中央、省級、市級、縣級媒體建設(shè)目標(biāo)。行業(yè)主管部門層面，全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位、典型案例、成長項目征集評選結(jié)果9月公示、10月公布，大大提早于往年。此外，11月17日，國家廣電總局又公布了“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌征集推選活動結(jié)果，推選出新聞品牌22個、平臺品牌22個、產(chǎn)品品牌12個。這些動作，反映出媒體融合頂層設(shè)計幾個關(guān)鍵詞。《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》曾指出，要“用2至3年時間，在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新取得實質(zhì)突破”。意即2022年、2023兩年便是是否取得實質(zhì)突破的檢驗期和轉(zhuǎn)折點。在樹立先導(dǎo)、典型之后，品牌力和影響力將構(gòu)成未來各層級、各地區(qū)媒體融合實效的全新判斷指標(biāo)，其中蘊含的不僅是輿論陣地的政治意味，更是在自我造血基礎(chǔ)上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的能力。在現(xiàn)有典型、品牌之上，整合或?qū)⑻嵘先粘蹋▏@王牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)平臺的區(qū)域內(nèi)整合、跨區(qū)域整合甚至國家層面的整合等。9月，聚集全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀節(jié)目的“中國視聽”平臺上線發(fā)布，便可看作大型整合隊列的排頭兵。基于此次調(diào)研，我們能看到“力爭用1至2年時間，新型傳播平臺和全媒體人才隊伍建設(shè)取得明顯進(jìn)展”的目標(biāo)已經(jīng)基本達(dá)成，尤其是發(fā)達(dá)地區(qū)、先行地區(qū)的融媒體產(chǎn)品、品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出目標(biāo)所錨定的平均值。總的來看，2022年，全國廣電媒體融合呈現(xiàn)出如下趨勢及特色：品牌化服務(wù)開啟商業(yè)閉環(huán)，垂直小機(jī)制力求打深打透；“社會治理+引領(lǐng)消費+城市轉(zhuǎn)型”，因地制宜探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”；融合前沿科技，搭好“數(shù)字基建”。?▍品牌化服務(wù)開啟商業(yè)閉環(huán)，垂直小機(jī)制力求打深打透依托本地，各級廣電引來了媒體融合的第一波關(guān)注；依托短視頻的小步快跑，各級廣電又攫取了媒體融合的第一桶金。時間上加快、空間上縱深，2022年，廣電媒體融合的升級突出表現(xiàn)為兩點：一是提供面向全國的泛品牌化服務(wù)，二是做好垂類產(chǎn)品線實現(xiàn)流量變現(xiàn)。二者的共同點是以戰(zhàn)代養(yǎng)，在錘煉團(tuán)隊的同時完成商業(yè)閉環(huán)——自給自足、積累實力、擴(kuò)大生產(chǎn)，才有資格談媒體融合的下一步。2022年，芒果MCN面向方特、斐樂、海普諾凱等多個品牌提供廣告營銷、直播電商、內(nèi)容服務(wù)、整合營銷，并為湘潭市國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)舉辦了“當(dāng)紅不讓新青年”城市推介抖音短視頻大賽活動等。芒果MCN基本實現(xiàn)了各業(yè)務(wù)板塊逐步邁向獨立MCN品牌化運營，打造了生活方式MCN品牌集群，如Drama TV、弗蘭TV、奇妙星辰新媒體、GBS、Show TV、戶外主義等，布局母嬰、美妝、娛樂、運動生活、萌寵等多元賽道。四川觀察則著力推出自身互聯(lián)網(wǎng)品牌全鏈路服務(wù)平臺，年內(nèi)，為安慕希、郎酒、素士等多個品牌提供整合營銷、內(nèi)容服務(wù)、直播推廣、短視頻推廣等。圍繞全鏈路服務(wù)平臺，四川觀察發(fā)力5個核心業(yè)務(wù)板塊：擴(kuò)展客戶端建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)運營，廣電MCN達(dá)人池建設(shè)，微綜微劇內(nèi)容創(chuàng)作，技術(shù)集成開發(fā)。其中，廣電MCN達(dá)人池的建設(shè)為每位達(dá)人配備個人工作室，針對每一位達(dá)人的特點定制產(chǎn)品內(nèi)容，提供戶外、生活等高度垂直化的內(nèi)容服務(wù)。既面向省內(nèi)、又著眼全國，并能同時做到泛品牌化服務(wù)與垂類流量變現(xiàn)的機(jī)構(gòu)，已經(jīng)走到了廣電媒體融合的前列。而通過MCN或工作室的形式，率先在小機(jī)制上打深打透，已經(jīng)成為一種普遍玩法——或圍繞內(nèi)容IP、或圍繞達(dá)人IP、或圍繞活動/事件IP，在實現(xiàn)三位一體的基礎(chǔ)上，尋找個性優(yōu)勢重點擊破，并在整體與局部的循環(huán)中實現(xiàn)總體量的上升。河北“廣電+”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)聚合平臺產(chǎn)業(yè)項目暨河北廣電MCN項目布局全媒體主播賬號矩陣、廣電電商運營、大型互聯(lián)網(wǎng)會展經(jīng)濟(jì)、新媒體培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等板塊，將政務(wù)推廣、電商帶貨、商業(yè)廣告和線下服務(wù)等作為主要商業(yè)模式推動經(jīng)營轉(zhuǎn)型，并打造“河北廣電電商產(chǎn)業(yè)基地”。黑龍江廣播電視臺集合全臺優(yōu)質(zhì)資源打造龍廣電MCN，探索“媒體電商+供應(yīng)鏈+培訓(xùn)+新媒體賬號孵化+人才輸出”生態(tài)鏈條，并以此為基礎(chǔ)自我造血。江西廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)視聽中心的今視頻客戶端打造巨鯨星海MCN，為知名企業(yè)直播帶貨，為省內(nèi)人才“直播帶崗”。廣東廣播電視臺MCN打造了涵蓋美食、美妝、日化多個賽道的電商直播賬號，以“老廣的味道”“我愛返尋味”節(jié)目IP賬號，以及“盧俊宇”“環(huán)市東十二妹”等媒體人KOL賬號領(lǐng)銜，開展直播、短視頻帶貨。另在此次調(diào)研中，眾多機(jī)構(gòu)雖并未以MCN命名，或并未明確點出帶貨訴求，其運行的底層邏輯卻十分相似——抓好垂直領(lǐng)域，培育垂類品牌，建立垂直機(jī)制——可以說，這劃定了2022年廣電媒體融合實踐的平均分。內(nèi)容輸出上雖然有OGC、PGC、PUGC、UGC的細(xì)微差別，各家卻都不約而同地從垂類入手，體現(xiàn)了當(dāng)下媒體融合萬宗歸一的實質(zhì)。即便是新創(chuàng)產(chǎn)品/平臺，從垂類入手也總不會錯。自2022年4月起，湖南廣播影視集團(tuán)新媒體平臺風(fēng)芒App與臺新聞中心、都市頻道加速融合。定位于平臺型媒體，風(fēng)芒重點培育了芒客、24小時、同城等特色頻道。其中，芒客頻道邀請張維為、薛小榮、萬丹、邱震海、紀(jì)連海等知名專家、學(xué)者、博主入駐，開辟近30個熱評專欄；“李記者的日?！薄帮w說不可”等時事銳評賬號也做到了針對熱點事件及時發(fā)聲。作為上海廣播電視臺推出的視頻流媒體平臺，2022年百視TV實現(xiàn)了在一個中臺上發(fā)力教育、體育、健康、生活、美食、美妝、家居、母嬰、親子等垂直賽道，并統(tǒng)稱為“百享生活”業(yè)務(wù)線。其中，教育、體育、醫(yī)療等垂直板塊迅速發(fā)展，教育的“自主學(xué)習(xí)+家長學(xué)堂”、體育的“興趣+KOL陪伴”、醫(yī)療的“在線科普”都是目前較為成熟的工具及產(chǎn)品。江西廣播電視臺今視頻客戶端搭建了“江西少年詩詞大會”“都市放心愛”“金牌調(diào)解”等40余個數(shù)字“社區(qū)”，在此基礎(chǔ)上打造基于深度連接的社區(qū)互動服務(wù)平臺。2022年，湖北廣播電視臺融媒體新聞中心建設(shè)垂直領(lǐng)域八大內(nèi)容工作室，每個工作室解決相應(yīng)的用戶痛點，如思享工作室解決策劃痛點，好看工作室解決視頻痛點。此外，湖北廣播電視臺將頻道制改造為垂直管理制，融媒體新聞中心負(fù)責(zé)長江云客戶端“1+4”新聞類垂直頻道，成為全臺新聞資源的匯聚池。廣東廣播電視臺將電視融媒中心擴(kuò)展為由24個融媒工作室組成的矩陣式機(jī)構(gòu)，由垂直類工作室、服務(wù)類工作室、平臺類工作室三大類組成。垂直類工作室即個人原創(chuàng)類工作室，主理人多為在教育、文旅、生態(tài)等領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的跑線記者；服務(wù)類工作室旨在讓新聞產(chǎn)品更適應(yīng)融媒時代觀賞體驗，主打技術(shù)后期服務(wù)類的人才聚集，擁有“特效老法師”“超級飛手”等IP；而平臺類工作室則圍繞臺內(nèi)各大新聞欄目IP，主攻《今日關(guān)注》等臺內(nèi)王牌新聞欄目及相關(guān)頭條。海峽衛(wèi)視推行“全員項目制”和“工作室制”雙杠桿。“海峽銳評”就是立足于駐臺記者打造的個人IP項目群，目前該項目群已成功孵化“翔盡觀察”“祁菲的菲常觀”“昱見臺海”等人格化賬號，針對臺海議題、國際形勢等進(jìn)行評論和解析；工作室制度則旨在為內(nèi)容制作團(tuán)隊與大流量新媒平臺之間搭建橋梁，推出《臺海百家說》《兩岸U觀察》等定制化IP，并與騰訊新聞、今日頭條、百度百家聯(lián)合出品《翔聊統(tǒng)一》《您好110出警時刻》，《家的守望人》等。?▍“社會治理+引領(lǐng)消費+城市轉(zhuǎn)型”，因地制宜探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”“十四五”期間，全媒體傳播體系正式提上日程。而為這一體系建設(shè)提供最大機(jī)會空間的，無疑是“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式。對“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的探索雖然因地制宜，卻提供了日后談?wù)撊襟w傳播體系的基本要點。如果說品牌服務(wù)和流量變現(xiàn)尚且是廣電媒體融合的高階玩法，垂直機(jī)制是廣電媒體融合的平均分，那么探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式則是及格線。它考量的不僅是各級廣電對媒體融合國家戰(zhàn)略的基本理解，也是衡量自我造血能力的“一血”級應(yīng)用。總的來看，2022年“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式突出體現(xiàn)為3個類別：一是深度參與社會治理，二是打造活動引領(lǐng)消費，三是配合城市數(shù)字轉(zhuǎn)型。打造內(nèi)容、政務(wù)、服務(wù)的三合一IP是最普遍的做法。如在黑龍江廣播電視臺的極光新聞客戶端上，“市縣融”“文明實踐”“志愿者”3個頻道分別對應(yīng)省市縣融媒平臺、省新時代文明實踐中心平臺和省志愿服務(wù)樞紐中心平臺，在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、服務(wù)、運營上已經(jīng)實現(xiàn)橫向打通，融通黨務(wù)政務(wù)與社會治理。武漢廣播電視臺《電視問政》節(jié)目依托自主建設(shè)的“全媒體監(jiān)督督辦平臺”，對接全市98家單位和部門的政務(wù)平臺；首創(chuàng)“市民提問團(tuán)”問政模式，打造“發(fā)現(xiàn)問題—分析問題—解決問題”的問政閉環(huán)，補(bǔ)齊“咨詢引導(dǎo)、幫辦督導(dǎo)”的督辦閉環(huán)。西安廣播電視臺在《每周一看》《你好 我的城》等節(jié)目的基礎(chǔ)上，搭建“社區(qū)板凳會”和“網(wǎng)上議事廳”等線下線上溝通、交流、協(xié)商、對話平臺，解決群眾身邊矛盾問題。張家港市融媒體中心開設(shè)全媒體新聞服務(wù)類欄目《@張小融》，并推出原創(chuàng)動漫IP形象“張小融”，成立“@張小融”工作室，與市民訴求中心聯(lián)動，從群眾關(guān)心的問題入手，有調(diào)查、有過程、有說法，促進(jìn)問題的實際解決。舉辦以社會效益為主的公益活動，也是媒體參與社會治理的重要方式。泰州廣播電視臺新媒體發(fā)展中心依托我的泰州客戶端，推出新媒體欄目《主播悅讀》。節(jié)目采用主持人誦讀美文的形式，擔(dān)綱策劃胡瑗讀書節(jié)、農(nóng)民讀書節(jié)等泰州主要讀書節(jié)，并依托欄目影響成立主播悅讀志愿服務(wù)隊，開展多種線下公益活動：在泰州福利中心募捐成立主播悅讀愛心照相館，為困難家庭兒童開展主播悅讀?愛心課堂，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)掛牌首家主播悅讀?愛心書房，以及策劃“好書點亮微心愿”活動等。廣東網(wǎng)絡(luò)臺推出粵聽原創(chuàng)公益項目“追光主播計劃”，培訓(xùn)視障主播近30人，為近10位視障主播創(chuàng)造了配音錄制等工作機(jī)會，并在多家博物館落地“追光主播實踐基地”。此外，地市級媒體融合在2022年的快速推進(jìn)，也被看作是中央實現(xiàn)社會民情上通下達(dá)的重要手段。“如果說最后1公里是縣及縣以下，地市就相當(dāng)于打通最后1公里的前面那10公里。”中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席，教授、博士生導(dǎo)師胡正榮曾告訴「廣電獨家」，“像疫情防控中有些地方出現(xiàn)的上下情不通暢問題，很多時候就是梗阻在地市和縣級。中央希望把梗阻打通，讓上情下達(dá)、下情上達(dá)更迅速更順暢，讓政策下去得更直接，讓百姓意見上來得更快速。同時，地市級媒體資源相對有限，力量分散會帶來很大的反應(yīng)遲緩、治理延時。這是地市媒體融合興起的一個非常重要的原因?！匾氖牵ㄟ^聚合全域資源和服務(wù)，讓信息多跑路，讓服務(wù)多跑路，讓百姓少跑路，真正實現(xiàn)國家的有效治理和地方的有效治理。”隨著地市級媒體深度融合的推進(jìn)與多個試點的確定，地市級作為夾在省級、縣級之間的后進(jìn)區(qū)塊在2022年經(jīng)歷了總體整合、提升的過程，以補(bǔ)足區(qū)域媒體融合短板。2022年6月，中宣部、財政部、國家廣電總局聯(lián)合下發(fā)《推進(jìn)地市級媒體加快深度融合發(fā)展實施方案的通知》，在全國遴選60家市級融媒體中心建設(shè)試點單位。《通知》要求，要聚焦深化改革、深度融合目標(biāo)，研究制定推進(jìn)試點建設(shè)的具體舉措，細(xì)化建設(shè)項目，明確任務(wù)書、時間表，扎實推進(jìn)，確保實效。而自2022年4月以來，入選全國市級融媒體中心建設(shè)試點的地區(qū)就已陸續(xù)公布。至2022年6月，據(jù)「廣電獨家」不完全統(tǒng)計，已有河北、山西、遼寧、黑龍江、浙江、安徽、福建、江西、山東、河南、湖北、廣東、廣西、海南、四川、云南、陜西、甘肅、寧夏等19個?。ㄗ灾螀^(qū)）啟動了建設(shè)市級融媒體中心探索；其后，又有內(nèi)蒙古、貴州、新疆等?。ㄗ灾螀^(qū)）加入。其中有采用“報臺合并”模式的，也有報臺分別成立融媒體中心的。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，明確了中央、省級、市級、縣級媒體建設(shè)目標(biāo)。在省級的“重點建設(shè)”和縣級的“進(jìn)一步建強(qiáng)”話術(shù)中，對地市級所采用的“加快探索形成”，意指這一級媒體融合仍是國家戰(zhàn)略的缺口。雖然2022年步伐差距正在縮小，卻仍存在很大進(jìn)步空間，“中央媒體和省級媒體要在深入深化上取得新進(jìn)展，地市級媒體要在整合融合上邁出新步伐，縣級融媒體要在增質(zhì)增效上進(jìn)行新探索?！?/span>其次，是廣電媒體融合打造活動引領(lǐng)消費。依托本地打造消費活動、提供生活服務(wù)，本是各地廣電的招牌動作。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，能夠看出各地廣電打造品牌、塑造IP的意念貫穿始終。尤其是已經(jīng)在本地消費中擁有一席之地的廣電實體，更展示出強(qiáng)烈的沖出本地、走向全國的愿望。省級廣電層面，北京廣播電視臺北京時間App開展“最美家鄉(xiāng)味·最美家鄉(xiāng)人”品牌活動，探索“線上+線下”美食互動跨年的嶄新形式，撬動28個省（自治區(qū)、直轄市）的駐京地方風(fēng)味美食資源、地方物產(chǎn)資源，通過線上專區(qū)建設(shè)、打榜投票、探店直播、扶貧帶貨、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、跨年美食行動等形式，從北京擴(kuò)展至全國，成為北京廣播電視臺推出的典型品牌活動。由福建省廣播影視集團(tuán)電視綜合頻道中心推出的《2022電商主播大賽》面向直播電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)人群，同時為網(wǎng)絡(luò)消費群體提供多樣化、具有地域特色、高質(zhì)實惠的網(wǎng)銷產(chǎn)品。與此同時，大賽還打造了“直播電商資源對接會”IP，于2022年7月在福建石獅舉辦了“五福四?！とf有引力”2022中國（石獅）直播電商資源對接會，該平臺意在打造一個面向全國、面向海峽兩岸、面向國際的“雙招雙引”平臺。浙江廣播電視臺中國藍(lán)TV打造了“文化浙江”數(shù)字融媒平臺。該平臺與浙江省文旅廳非遺處、非遺保護(hù)中心深度合作，策劃“2022年浙江省非遺主題宣傳季”，并開展浙江省“非遺購物節(jié)”活動，推出浙江非遺商品推介平臺，進(jìn)行展演展銷和主題宣傳等線下矩陣活動，全面服務(wù)非遺傳承人、項目保護(hù)單位、中華老字號、非遺工坊以及相關(guān)企業(yè)。今視頻客戶端聯(lián)合江西都市頻道、江西省總工會、團(tuán)省委、省直機(jī)關(guān)工委等部門，整合工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)、民政等資源，搭建以單位為基礎(chǔ)的婚戀服務(wù)平臺——“都市放心愛”，打造本土婚戀數(shù)字化服務(wù)窗口。2022年前三季度，“都市放心愛”通過今視頻線上社區(qū)，開展了多種形式的線上線下活動近70余場。地市級廣電層面，內(nèi)需旺盛、消費氣息濃厚的地區(qū)環(huán)境為廣電媒體融合的高速發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展提供了獨一無二的土壤。蘇州廣播電視總臺《創(chuàng)贏未來》主打創(chuàng)業(yè)投資、招才引智，對接創(chuàng)業(yè)企業(yè)與一線投資機(jī)構(gòu)和投資人，節(jié)目開辦以來，已促成近200余家企業(yè)達(dá)成意向股權(quán)融資40億元。此外，節(jié)目組還策劃并承辦了國際創(chuàng)客大賽和蘇州國際精英創(chuàng)業(yè)周開幕式暨蘇州科學(xué)家日活動等蘇州市人才活動。近年來，節(jié)目逐漸將單純的節(jié)目路演、投融資對接轉(zhuǎn)型到項目引進(jìn)落戶、人才企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域，截至2022年10月，已經(jīng)成功對接落戶企業(yè)40余家，涵蓋生物醫(yī)藥、自動駕駛、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能制造、人工智能、生態(tài)保護(hù)、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域。無錫廣播電視集團(tuán)（臺）融媒體中心2022年推出《錫企?潮立太湖灣》欄目，并孵化新媒體IP“你所不知道的錫企”。2022年4月，融媒體中心團(tuán)隊為梁溪區(qū)委區(qū)政府策劃舉辦“梁城美境”戶外房交會，融入房展、車展、生活展融入。2022年，團(tuán)隊又與梁溪區(qū)、錫山區(qū)、濱湖區(qū)、新吳區(qū)、經(jīng)開區(qū)五大主城板塊合作，在“五一”、端午、夏季、中秋等節(jié)點策劃執(zhí)行10余場線上線下促消費活動。溫州廣播電視傳媒集團(tuán)著力探索打造了“溫州人”融媒資源平臺，在“溫州人”“百曉”“百曉合伙人”“青年”“體育”等垂直IP中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)。近年來，該平臺上線推出云招商、云推介、云服務(wù)，促成項目云簽約，投資額達(dá)百億元。縣級廣電層面，2022年，縣級融媒體建設(shè)廣泛做到了建強(qiáng)、用好、引導(dǎo)、服務(wù)，在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”領(lǐng)域持續(xù)加強(qiáng)探索。其中一些優(yōu)質(zhì)項目不僅深度挖掘本地資源，更開拓視野走向全國。如安吉融媒體中心于2002年研發(fā)上線的“安吉優(yōu)品匯”區(qū)域公共品牌自主平臺，為安吉優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售提供新渠道。在會員服務(wù)端，平臺梳理本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品近百種，實質(zhì)性采購服務(wù)到縣內(nèi)30余家強(qiáng)村公司和企業(yè)，及時為會員提供銷售應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品，于2022年7月啟動全國會員制進(jìn)行配送；在惠農(nóng)服務(wù)端，安吉融媒體中心持續(xù)搭建“惠農(nóng)平臺”，通過“指惠家”“算術(shù)直播基地”和“游視界”果蔬預(yù)約等線上線下平臺，不斷豐富以智創(chuàng)平臺為核心的惠農(nóng)服務(wù)體系，通過提供服務(wù)的方式，將用戶轉(zhuǎn)化為中心產(chǎn)品的用戶、新聞的受眾。目前，“安吉優(yōu)品匯”成立了浙江白云齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司作獨立產(chǎn)業(yè)運營，在以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主的同時，也涵蓋綠色家居、文旅營銷、精品房產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)線，力圖實現(xiàn)“媒體+文化+產(chǎn)品”的特性加成。隨著數(shù)智電商運營平臺的建成并投入使用，平臺還組建了主播聯(lián)盟，在抖音、快手、小紅書等頭部平臺設(shè)立直播間，確定每周直播機(jī)制，有效擴(kuò)大安吉優(yōu)品匯影響力。最后，是廣電媒體融合配合城市數(shù)字轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，任何本地媒體的轉(zhuǎn)型步伐都與一座城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型同氣相連。從此意義上說，地區(qū)廣電媒體融合實則與該地區(qū)的政務(wù)、服務(wù)現(xiàn)代化程度息息相關(guān)。如長沙廣電推出“我的長沙”，該平臺基于城市大數(shù)據(jù)底座，通過整合政務(wù)服務(wù)資源、公共服務(wù)資源和融媒體內(nèi)容資源，實現(xiàn)了“三端合一”，為城市智慧治理和新聞融合傳播賦能。“德陽市民通”智慧城市新媒體平臺與德陽市29家銀行合作，發(fā)揮了廣電融媒體在智慧城市金融領(lǐng)域的創(chuàng)新作用；同時和德陽市各委辦局共同合作，集合開發(fā)上百項智慧政務(wù)應(yīng)用。截至目前，其已先后集成開發(fā)醫(yī)保社保、不動產(chǎn)查詢、在線公證、一鍵停車、在線購物、12345投訴、市民信用分等近300項公共服務(wù)類應(yīng)用，提供便利的智慧城市服務(wù)。邳州市融媒體中心也正在著力智慧城市項目，目前包括智慧停車、智慧人大、智慧城管、智慧物業(yè)等4個子項目。其中，邳州市“智慧人大”云平臺是集掌上服務(wù)終端、一體化管理后臺、可視化數(shù)據(jù)大屏為一體的系統(tǒng)平臺。內(nèi)容是媒體融合的生命，而技術(shù)則是向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的底層邏輯。傳統(tǒng)廣電在長視頻領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，2022年，廣電媒體融合深度探索“內(nèi)容+技術(shù)”的融二為一，甚至打造出了眾多可以進(jìn)行更廣泛應(yīng)用的“數(shù)字基建”。
2022年全國兩會期間，SMG融媒體中心推出的虛擬主播“申?雅”由原先的虛擬動漫人形象升級為三維超寫實數(shù)字人，并從SMG實習(xí)新聞主播崗位上正式“轉(zhuǎn)正”，更多聚焦于新聞賽道。在兩會報道中，“申?雅”與前方兩會記者一同攜手，在東方衛(wèi)視新聞大屏端和看看新聞Knews小屏端同步打造“兩會觀察”專欄，以“虛擬人+真記者”同屏交互的“跨次元”方式推出聯(lián)合報道，實現(xiàn)兩會“硬”新聞的年輕化表達(dá)、數(shù)字化互動。同為虛擬主播，2022年，廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺打造了全球第一個粵語虛偶、元宇宙第一個粵語電臺主播“悅小滿”，并開辟“悅小滿音樂AI電臺（24小時）”“元氣小滿直播間（虛偶視頻直播）”，深度參與省征兵宣傳、119消防宣傳活動，自主舉辦的粵港澳大灣區(qū)線上音樂會系列“灣區(qū)這么Young”云音樂會創(chuàng)造了“明星+虛擬偶像”同臺演出模式。也是在全國兩會期間，福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心與網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司合作，用3個月時間策劃籌備了《全國兩會元宇宙訪談》特別節(jié)目。身處北京的代表委員、在福州演播室的主持人、天南地北的網(wǎng)友們，通過頭戴智能裝備便得以打破空間阻隔，相聚在虛擬會議室，展開話題討論。該項目聚合了XR、AI、3D、動作捕捉、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算等目前最前沿的技術(shù)，打造出了開放多元、低延時、高沉浸的“福建造”兩會報道元宇宙會議室。圍繞黨的二十大主題主線，今視頻客戶端圍繞習(xí)近平總書記再次視察江西三周年、三個“95周年”等主題宣傳創(chuàng)新報道形式，推出了互動H5、沉浸式VR、動態(tài)漫畫、MG動畫等一系列數(shù)字化融媒體產(chǎn)品。江蘇廣播電視總臺推出的H5《數(shù)讀|十年發(fā)展成績單》和創(chuàng)意折紙系列短視頻《盛會?V觀江蘇這十年》等新媒體產(chǎn)品，也在著力讓主題報道“潮”起來、“活”起來、“動”起來。在北京人藝建院70周年之際，北京時間客戶端推出“為人民而歌 與時代同行”——北京人藝建院70周年直播活動。這場直播活動不僅是人藝有史以來首次進(jìn)行話劇演出直播，也是人藝首次使用8K進(jìn)行話劇錄制。在北京時裝周開幕之際，北京廣播電視臺新聞頻道中心推出“潮向未來——2022北京時裝周”系列報道，本著“以新潮表達(dá)新潮”的報道思路推出“子彈時間”，由100臺4K超高速攝影機(jī)形成直徑8米的圓形列陣，定格360度旋轉(zhuǎn)瞬間，展現(xiàn)服飾亮點和時尚之美。海南視聽網(wǎng)絡(luò)電視有限公司推出海底超高清特色直播制作基地項目，在國內(nèi)率先進(jìn)行了多場水下直播秀及水下慢直播，實現(xiàn)“5G+4K+8K/VR”超高清水下慢直播。2022年，公司還推出了《數(shù)字人元宇宙“永不落幕的消博會”2.0》大型直播、“海南佳肴”數(shù)字美食藏品等項目，進(jìn)行了國內(nèi)首個8KVR超高清海陸空直播，并推出海底VR互動直播，等等。
在創(chuàng)作工具領(lǐng)域，2022年，芒果MCN圍繞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作展開數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化升級短視頻創(chuàng)作者聚合平臺“芒果萬燦”。平臺以產(chǎn)品化方式實現(xiàn)創(chuàng)作者的招募入駐、派單、任務(wù)管理、交付結(jié)算等全鏈路的運營，并通過連接更多的創(chuàng)作資源，提升創(chuàng)意和生產(chǎn)資源配置的效率，為視頻賬號達(dá)人、表演者、主播、制作人等視頻行業(yè)創(chuàng)作者提供商業(yè)化交易服務(wù)。SMG融媒體中心攜手技術(shù)中心，研發(fā)推出新聞融合生產(chǎn)系統(tǒng)X-news，并已經(jīng)用于兩會期間前方駐地工作間。該系統(tǒng)已迭代至3.0版，不僅有效解決了電視與互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)相融合的安全性與便捷性問題，還重點攻克了視頻生產(chǎn)“傳輸慢”和“共享難”兩大瓶頸。X-news系統(tǒng)可直接安裝在任何一部手機(jī)上，讓記者無論身處國內(nèi)或是海外，都能向電視大屏和新媒體小屏“一鍵式”發(fā)起遠(yuǎn)程報片、視頻高速上傳和在線精編。在算法數(shù)智領(lǐng)域，長沙廣電推出基于區(qū)塊鏈底座的“中國V鏈”，通過整合馬欄山園區(qū)幾千家視頻文創(chuàng)企業(yè)以及全國2萬多家廣電媒體和制作機(jī)構(gòu)等PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，搭建了一個數(shù)字版權(quán)交易平臺，力圖打造一個既toB又toC的行業(yè)平臺。浙江廣播電視集團(tuán)持續(xù)構(gòu)建迭代集團(tuán)“數(shù)智廣電”數(shù)字化改革方案，重點開發(fā)打造“全媒體新聞傳播”“浙里直播”等應(yīng)用。中國藍(lán)TV則完成了“藍(lán)芯”融媒運營平臺與集團(tuán)“中國藍(lán)云”一體化建設(shè)，自研“數(shù)據(jù)爬蟲”功能，為運營提供有效數(shù)據(jù)支撐，技術(shù)團(tuán)隊自主研發(fā)的“新藍(lán)算法”廣獲肯定。在視頻應(yīng)用領(lǐng)域，2022年前三季度，今視頻客戶端技術(shù)團(tuán)隊完成了4K超高清視頻AI修復(fù)系統(tǒng)、數(shù)字人臉AI遷移系統(tǒng)、視頻人物動態(tài)AI捕捉系統(tǒng)等研發(fā)工作，已擁有智能推薦、智慧搜索、自動標(biāo)簽多項自研核心技術(shù)。圍繞自貿(mào)港海底VR融媒互動秀項目，海南視聽網(wǎng)絡(luò)電視有限公司正在發(fā)力實現(xiàn)多場景多終端的VR體驗。項目將通過VR互動的模式，在VR頭盔、手機(jī)、電視及多重平臺上，實現(xiàn)多個熱門景點覆蓋。用戶可通過現(xiàn)有移動終端和智能電視（或機(jī)頂盒）即可體驗到高品質(zhì)、高沉浸感及交互類型的VR應(yīng)用，且無需下載應(yīng)用，可即點即玩。此項目擬實現(xiàn)在多平臺多終端上的綜合展現(xiàn)，也是“5G+4K/VR”智慧廣電產(chǎn)業(yè)平臺的重要部分。在此基礎(chǔ)上，海南視聽網(wǎng)絡(luò)電視有限公司還成立了“海洋強(qiáng)國 向海而興——全國新媒體海底直播聯(lián)盟”，為項目建設(shè)提供內(nèi)容保障，目前已有貴州多彩新媒體、遼視新媒體、河北廣電無限傳媒等16家媒體加入。“用2至3年時間，在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新取得實質(zhì)突破?！痹诩涌焱七M(jìn)媒體融合的總體路線上，2022年、2023年無疑是十分重要的轉(zhuǎn)折之年。在2022年的調(diào)研中，我們已經(jīng)看到打造“爆款”與建設(shè)平臺已經(jīng)漸漸成為過去時，捋順機(jī)制、塑造流程成為當(dāng)下過渡階段的關(guān)鍵詞。在媒體融合這條路上，各級廣電對于任務(wù)的復(fù)雜性和使命的艱巨性仍應(yīng)有所理解。如果將全國廣電比喻為一艘輪船，那么媒體融合最終要打造的則是一座規(guī)模更大、功能更強(qiáng)的航母。航母的價值在于“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這不僅是黨的二十大報告提出的新要求，也是新時代新征程主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要使命。
