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兔元素滲透設(shè)計(jì)理念
科技創(chuàng)新加持視覺(jué)效果
五大衛(wèi)視中，《2023年北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》吉祥物“兔小蕊”已于月初官宣，與多個(gè)嘉賓探班互動(dòng)；已播出的《2023湖南衛(wèi)視芒果TV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》官宣海報(bào)中融入LOGO“奔跑兔”，寓意奮力向前，奔向幸福團(tuán)圓年；而將在大年初一播出的湖南衛(wèi)視芒果TV《四海同春2023全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》以“卯兔爭(zhēng)春?jiǎn)⑿職q，福滿中華耀我心”為主題詞，海報(bào)中的對(duì)聯(lián)、燈籠也含有兔年的文字與圖像內(nèi)容。
《2023江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的海報(bào)中融入嫦娥、玉兔等設(shè)計(jì)元素，頗具傳統(tǒng)特色；《2023東方衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》以“春滿東方，兔年兔奮”為主題，晚會(huì)的海報(bào)中大型的兔子燈籠在夜空中釋放出柔和的光暈，一只只可愛(ài)的卡通小兔子在周圍奔跑；浙江衛(wèi)視《越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》以“越迎卯兔戲迎春”為主題。
多臺(tái)晚會(huì)的科技感十足。據(jù)總臺(tái)《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》新聞發(fā)布會(huì)介紹，今年總臺(tái)春晚將實(shí)現(xiàn)多個(gè)“首次”，首次實(shí)現(xiàn)“8K超高清+三維菁彩聲”春晚直播；首次使用我國(guó)自主研發(fā)的8K超高清攝像機(jī)參與春晚攝制；首次采用三維菁彩聲制作春晚音頻信號(hào)，最大限度還原春晚現(xiàn)場(chǎng)的音效等等。
江蘇衛(wèi)視春晚在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上延展出“山川河流”的象征寓意，融入燈籠、兔子等元素，同時(shí)加大了XR技術(shù)、虛擬拍攝、綠背摳像等科技在舞臺(tái)場(chǎng)景中的應(yīng)用；東方衛(wèi)視春晚舞臺(tái)外圍鑲嵌以扇形裝飾，節(jié)目中將大量運(yùn)用AR等科技。
“深耕文化型”春晚勢(shì)頭正盛
晚會(huì)嘉賓、內(nèi)容創(chuàng)意凝結(jié)地域韻味
“國(guó)潮感”已然成為文化年輕態(tài)的表現(xiàn)形式。《中央廣播電視總臺(tái)2023網(wǎng)絡(luò)春晚》在播出后，取得良好的收視效果，其中央視boys演唱的《跟著我念字正腔圓》單條視頻播放量超2億次，用說(shuō)唱形式演繹了漢字的魅力。
而在萬(wàn)眾期待的《中央廣播電視臺(tái)2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》中，歌舞類、語(yǔ)言類、戲曲類、武術(shù)類、雜技類、少兒類等多種節(jié)目類型將涌入舞臺(tái)。
目前晚會(huì)已完成第四次彩排。據(jù)悉，至今已有一千多年歷史，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的“南音”將首次融入春晚的創(chuàng)意節(jié)目中；被譽(yù)為宋元南戲“活化石”的地方戲曲劇種莆仙戲也將首次登上春晚舞臺(tái)。
在北京冬奧會(huì)開閉幕式上獻(xiàn)唱的馬蘭花童聲合唱團(tuán)和來(lái)自大涼山喜德縣中壩村果果合唱團(tuán)的孩子們將以童聲合唱為春晚開場(chǎng)。
新媒體平臺(tái)積極布局春晚賽道
各春晚的舞臺(tái)上，老歌重唱、嘉賓回歸給予觀眾群體“回憶殺”的情感慰藉。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)端的視頻平臺(tái)也發(fā)力春晚創(chuàng)作，呈現(xiàn)出具有一定平臺(tái)傳播力的春節(jié)晚會(huì)。
打著“再合體”、“回歸”牌的嘉賓頻頻出現(xiàn)在今年各臺(tái)春晚中。《2023湖南衛(wèi)視芒果TV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》任賢齊、徐懷鈺20年后首次合體，帶來(lái)《我是女生》《春天花會(huì)開》等歌曲，喚醒聽(tīng)眾的“時(shí)代記憶”；《2023山東春晚》時(shí)隔37年邀請(qǐng)威海籍主持人倪萍再次加盟，擔(dān)任“午夜飯主理人”，在“姥姥小館”中推介家鄉(xiāng)美食。
不同嘉賓的組合也為晚會(huì)制造出看點(diǎn)，柳巖、李光復(fù)、顧宇峰等參與拍攝“北京臺(tái)春晚兔年”心愿大片，送上新年祝福；王心凌、韓雪舞臺(tái)搭檔演唱歌曲。吉娜·愛(ài)麗絲、郎朗、毛阿敏、毛曉彤、王鷗、張凱麗等不同領(lǐng)域和年齡層的演員、歌手、藝術(shù)家紛紛加盟晚會(huì)，晚會(huì)代言人趙麗穎還攜手吉祥物“兔小蕊”，陪伴觀眾一路生花。
春晚與衛(wèi)視自有IP的聯(lián)動(dòng)、跨界合作，也在強(qiáng)化衛(wèi)視的觀眾粘度。《2023湖南衛(wèi)視芒果TV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》邀請(qǐng)?jiān)鴧⒓印堵暼肴诵摹范鋈Φ陌⒃聘屡c袁婭維表演歌舞《鼓舞的節(jié)拍》，今年剛剛參加《披荊斬棘2》的任賢齊也加盟春晚，李銳、劉夢(mèng)娜等主持人出演小品；《2023江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》邀請(qǐng)?jiān)鴧⒓印睹擅嫖柰酢吠醭克?、參加《蒙面唱將猜猜猜》的杭天琪重返舞臺(tái)。
東方衛(wèi)視綜N代《極限挑戰(zhàn)》《愛(ài)樂(lè)之都》等熱門綜藝中的嘉賓將出現(xiàn)在《2023東方衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)。
在短視頻平臺(tái)端，特色節(jié)目+長(zhǎng)線直播活動(dòng)開辟視聽(tīng)平臺(tái)慶祝春節(jié)的新途徑。《快手一千零一夜老鐵聯(lián)歡晚會(huì)》從2020年舉辦至今，已沉淀出一定的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。晚會(huì)命名中的“老鐵”二字便自帶平臺(tái)特色，“星素結(jié)合”也是晚會(huì)顯著的看點(diǎn)之一。
一方面，楊冪、迪麗熱巴、黃子韜、岳云鵬、檀健次、TangoZ、張國(guó)偉等多領(lǐng)域嘉賓加盟晚會(huì)；另一方面，扎根措、白子航、廣東雨神、阿敏與阿波等快手達(dá)人也是晚會(huì)重要組成。如今奧特曼入駐快手，迪迦奧特曼也作為特別嘉賓現(xiàn)身“鐵晚”現(xiàn)場(chǎng)，共情大眾的“童年名場(chǎng)面”。同時(shí)，快手還推出了《新春超級(jí)播》系列活動(dòng)，從1月10日18日進(jìn)行22場(chǎng)特色直播，傳播春節(jié)氛圍。
抖音新春脫口秀直播專場(chǎng)《囤樂(lè)早年夜》用脫口秀的方式迎接春節(jié)，李誕、何廣智、楊蒙恩、徐志勝、肉食動(dòng)物等嘉賓輪番登場(chǎng)，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳遞快樂(lè)信號(hào)，過(guò)年煩惱、走親戚、靈魂拷問(wèn)等話題都被投入至喜劇創(chuàng)作之中。
除此之外，抖音還推出了《新春直播季》，從1月5日起，連續(xù)30天為用戶帶來(lái)類型多樣的直播活動(dòng)，用戶可以選擇觀看喜劇、音樂(lè)演出、劇目、晚會(huì)、公益、創(chuàng)作者、游戲等不同類型的直播。
今年，微信視頻號(hào)再一次拿到央視春晚獨(dú)家豎屏轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是央視春晚第二次與視頻號(hào)合作。抖音、快手也與央視春晚達(dá)成合作，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，用戶可在平臺(tái)上觀看直播及回放。
B站則繼續(xù)推出《2023漢服春晚》，用漢服元素彰顯國(guó)風(fēng)魅力。MV《古人雅趣》、舞蹈《踏鼓飛燕》、手勢(shì)舞《三字經(jīng)》、古彩戲法《紙蝶化生》等節(jié)目登場(chǎng)，呈現(xiàn)服飾之美，傳遞文化理念。
多檔春晚尚未播出，但從籌備的多個(gè)方面來(lái)看，晚會(huì)蘊(yùn)含的年味已濃。以生肖兔為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的兔年晚會(huì)海報(bào)、吉祥物掀起新年序曲，歌舞小品等文藝表演增添節(jié)日氣氛、溫暖人心，傳統(tǒng)文化的滲入增強(qiáng)文化自信，多個(gè)切口的晚會(huì)主題拓寬大眾選擇面。
春晚發(fā)展至今日，觀眾關(guān)注點(diǎn)早已不局限于節(jié)目本身。一臺(tái)晚會(huì)所承載的不僅是觀眾“合家歡”的娛樂(lè)需求，還有對(duì)辭舊迎新的憧憬，以及對(duì)新春和團(tuán)圓的向往。
文藝晚會(huì)裹挾著聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)記憶而來(lái)，如同那首耳熟能詳?shù)摹峨y忘今宵》走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在歌曲響起時(shí)，有多少人會(huì)回憶起記憶中的春節(jié)，煙花鞭炮、家人團(tuán)聚、零點(diǎn)鐘聲……而在繽紛的文藝內(nèi)容之中，傳遞溫暖的情緒價(jià)值，是春節(jié)晚會(huì)永遠(yuǎn)不變的意義。
