公益廣告成為廣電宣傳新亮點！
發(fā)布時間：2023-02-14來源：國家廣電智庫
近年來，廣播電視領域圍繞中心、服務大局，聚焦主題主線，推出了大量深受廣大人民喜愛的公益廣告作品，宣傳效果顯著，成為廣播電視宣傳的新亮點。
優(yōu)秀的公益廣告作品，具有生動形象、短小精悍、便于傳播等特點，特別適合全媒體傳播，獨具宣傳優(yōu)勢。近年來，廣播電視領域圍繞中心、服務大局，聚焦主題主線，推出了大量深受廣大人民喜愛的公益廣告作品，宣傳效果顯著，成為廣播電視宣傳的新亮點。2022年以來，公益廣告宣傳緊緊聚焦迎接宣傳貫徹黨的二十大，深入組織開展“我們的新時代”等主題公益廣告創(chuàng)作展播活動。18個央視頻道、44個地方衛(wèi)視頻道累計播出3217條、1592267條次的公益廣告，播出率、收視率全面提升。深入宣傳新時代以來堅持和發(fā)展中國特色社會主義取得的重大成就和寶貴經驗，反映新時代黨和國家事業(yè)的歷史性成就和歷史性變革，推出一大批主題鮮明記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的優(yōu)秀公益廣告作品。這一年，國家廣電總局就圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大，繁榮公益廣告宣傳作出部署，大批反映新時代偉大變革的公益廣告逐步上線，“鄉(xiāng)村振興”主題聚焦脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興重大進展；“建軍95周年”主題反映國防軍隊建設偉大成就；“厲行節(jié)約反對浪費”主題公益廣告高頻次排播，2022年以來在全國衛(wèi)視頻道日均播出400余條次，倡導勤儉節(jié)約社會風尚；“二十四節(jié)氣”主題公益廣告貫穿全年，弘揚繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)勞動人民的知識和智慧，為黨的二十大勝利召開營造了良好氛圍。“鄉(xiāng)村振興”主題公益廣告《彝族老家 幸福喜德》
“建軍95周年”主題公益廣告《為祖國戰(zhàn)斗巡航》
據中國視聽大數據（CVB）統(tǒng)計，2022年，18個央視頻道、44個地方衛(wèi)視頻道累計播出3217條、1592267條次公益廣告。
其中，18家央視頻道播出416871條次，44家地方衛(wèi)視頻道播出1161477條次，累計播出13636小時，每個電視收視用戶全年平均觀看924條次，較去年增加210條次。公益廣告平均每天播出4362條次，較上個年度大幅增加846條次；電視收視用戶平均每天觀看276.0秒，較上個年度增加52秒，廣播電視公益廣告播出、收視全面提升。圍繞北京冬奧會、春節(jié)、建黨101周年、時代楷模、鄉(xiāng)村振興、疫情防控等重要主題和重要時間節(jié)點，組織安排《冰雪有你更精彩》《數字新時代 美好新未來》《民族要復興 鄉(xiāng)村必振興》《致敬最美勞動者》《火熱軍營 精彩人生》《月圓中秋》等優(yōu)秀作品相繼在各級廣播電視機構播出，這些公益廣告，微言大義直抵人心。總體國家安全觀、安全生產、禁煙、知識產權等主題公益廣告宣傳也是有聲有色、潤物無聲，有力配合了相關工作。各地各級廣電主管部門按照國家廣電總局部署要求，加強公益廣告宣傳，總體態(tài)勢良好。北京廣電局舉辦“第四屆北京國際公益廣告大會”，組織《中國夢系列》《種子》《路》等百余部高質量的公益廣告精品開展“喜迎黨的二十大”專題展映；廣西、四川、云南廣電局聯(lián)合舉辦“喜迎黨的二十大·我們的新時代”主題公益廣告大賽，征集1200余部參賽作品；廣東廣電局把“喜迎黨的二十大”主題納入2022年度重大主題公益廣告精品采購項目，安排240萬文化發(fā)展專項資金公開采購優(yōu)秀作品。重慶、江西、山西、安徽、內蒙古等廣電局也結合實際精心謀劃開展相關主題公益廣告創(chuàng)作展播活動。
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這一年，“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”累計收錄優(yōu)秀作品800余部，設立建黨百年、疫情防控、勤儉節(jié)約、傳統(tǒng)文化等20余個主題專區(qū)，各級廣播電視機構累計下載播出近100萬次，逐步成為優(yōu)秀公益廣告作品匯聚傳播的重要平臺。已向各地融媒體中心、有線數字付費頻道開通了下載權限，進一步擴大了作品庫的服務范圍，各級各類機構用戶已達2720個。20余個省級廣電主管部門也建立了優(yōu)秀公益廣告作品庫。適應信息網絡技術和傳媒發(fā)展的趨勢，在鞏固廣播電視播出渠道的同時，大力推進公益廣告全媒體多平臺傳播和融合傳播，全面提升傳播效果。協(xié)調學習強國平臺、主要網絡視聽平臺同步播出或設立專區(qū)對優(yōu)秀作品進行展播。自2021年以來，即積極拓展高鐵電視、公交地鐵電視、機場航班客艙等傳播渠道，進一步擴大了優(yōu)秀公益廣告作品的播出覆蓋面和傳播力，取得了良好的傳播效果和宣傳效果。截至2022年已連續(xù)舉辦四屆“北京國際公益廣告大會”，促進公益廣告合作交流和國際傳播。
貫徹落實廣播電視和網絡視聽“十四五”規(guī)劃，大力推進公益廣告創(chuàng)作生產能力提升，強化扶持項目、征集展播等活動的示范引領和帶動，進一步激發(fā)了全社會參與公益廣告創(chuàng)作的熱情。廣播電視公益廣告扶持項目征集評審累計扶持987件作品、345家傳播機構、33件創(chuàng)意腳本和69家組織機構，2022年度扶持87部作品、80個機構，更多優(yōu)秀作品，其質量數量不斷提高，獲各方面好評。在國家廣電總局有力引導和帶動下，目前全國已有25個省局設立了公益廣告創(chuàng)作和播出扶持項目，各地普遍組織了公益廣告大賽、專題征集展播等活動。部委合作亦不斷加強，先后組織開展敬老養(yǎng)老助老、稅收、旅游、環(huán)境保護、知識產權、禁毒、節(jié)能、脫貧攻堅、防治艾滋病等主題公益廣告聯(lián)合征集展播活動，引導和帶動各級主管部門、廣電機構和社會各界參與，有力地促進了公益廣告的創(chuàng)作播出，涌現(xiàn)出一大批有思想、有溫度、有品質的原創(chuàng)優(yōu)秀作品。2022年，敬老養(yǎng)老助老、稅收主題征集展播活動均已舉辦第五屆，成為公益廣告宣傳的重要名片；旅游主題公益廣告征集展播活動連續(xù)舉辦兩屆，在促進融合傳播和推進旅游公益宣傳研究方面都取得了積極成果。
做好主題主線公益廣告宣傳，著力強化主力軍主陣地作用。全國各級廣電媒體在總體宣傳工作部署中，尤其是重大主題和重要活動宣傳，要高度重視公益廣告宣傳的作用，切實把公益廣告作為重要的宣傳載體和創(chuàng)新廣電宣傳的重要方面抓實抓好。嚴格公益廣告作品的審查把關，確保所有公益廣告始終堅守正確的政治方向、輿論導向、價值取向。二是要突出創(chuàng)新創(chuàng)意多出優(yōu)秀精品。創(chuàng)意是公益廣告的生命，要著力發(fā)揮公益廣告自身的特點和優(yōu)勢，始終堅持創(chuàng)新為要，在語言形象創(chuàng)意、故事創(chuàng)意和表達方式等創(chuàng)新方面多下工夫，制播更多融思想性于藝術性一體的公益廣告精品佳作。針對公益廣告數量多但整體質量參差不齊、優(yōu)秀精品尚偏少的現(xiàn)狀，不斷加快推進實施質量提升工程。公益廣告篇幅小、時間短、傳播快，要注重在新媒體特別是移動智能終端的傳播，進一步推動公益廣告融合傳播，增強全媒體傳播效果。要在加強資金扶持、公益廣告創(chuàng)作培訓、公益廣告作品庫建設、優(yōu)秀公益廣告作品推薦播出、播出機構播放公益廣告監(jiān)管與考核評價等方面進一步發(fā)力，特別是要不斷強化屬地管理、監(jiān)管和督察的職責，確保各平臺機構完成規(guī)定的播放量，形成優(yōu)秀公益廣告家喻戶曉的氛圍。要切實加大對公益廣告宣傳的投入，配備專門力量負責公益廣告宣傳工作。要著力調動各方面的積極性，進一步健全激勵政策，調動社會力量廣泛參與公益廣告事業(yè)，進一步激發(fā)其發(fā)展活力。同時，各級廣電部門要積極加強與相關黨政職能部門、行業(yè)主管部門的合作，充分利用好公益廣告進行宣傳。
