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人工智能時(shí)代已經(jīng)到來。如今，AI技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于交通、金融、安防、教育、家居等諸多領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)下，內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，而AI技術(shù)的植入，也已成為廣電媒體布局的重要一環(huán)。
日前，包括湖北廣電融媒體新聞中心、河南廣播電視臺(tái)大象新聞、貴州廣播電視臺(tái)《百姓關(guān)注》、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下封面新聞等媒體機(jī)構(gòu)，宣布成為百度“文心一言”首批生態(tài)合作伙伴。截止2月15日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有117家媒體機(jī)構(gòu)宣布接入。
從主流媒體入駐的類型來看，廣電媒體和報(bào)業(yè)齊頭并進(jìn)，覆蓋了時(shí)政、國(guó)際、民生、綜合資訊等不同領(lǐng)域的媒體，除省級(jí)媒體集團(tuán)之外，大量市級(jí)媒體也在首發(fā)之列，這其中既有廣州日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、合肥日?qǐng)?bào)、半島都市報(bào)等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，也有諸如百姓關(guān)注、成都廣電看度、深圳衛(wèi)視直新聞、河南廣播電視臺(tái)民生頻道等廣電媒體機(jī)構(gòu)，還有澎湃新聞、極目新聞、正觀新聞、閃電新聞等主流媒體新媒體品牌；從主流媒體入駐的方式來看，既有諸如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)等以集團(tuán)的形式入駐，也有大河網(wǎng)、東方網(wǎng)、深圳特區(qū)報(bào)、齊魯晚報(bào)、大河財(cái)立方、錢江晚報(bào)等集團(tuán)旗下的子品牌入駐。
多家廣電媒體官宣使用百度“文心一言”，
“AI+廣電”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或?qū)⑦~出重要一步
2月14日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞率先宣布，成為百度“文心一言”首批先行體驗(yàn)官。后續(xù)，澎湃新聞將體驗(yàn)“文心一言”的全面能力，應(yīng)用百度領(lǐng)先的智能對(duì)話技術(shù)成果，打造內(nèi)容生態(tài)人工智能全系產(chǎn)品及服務(wù)。繼澎湃新聞之后，上報(bào)集團(tuán)新民晚報(bào)、東方網(wǎng)、新聞晨報(bào)·周到也先后宣布接入。
作為中國(guó)最早、最徹底從傳統(tǒng)媒體成建制整體轉(zhuǎn)型而來的新媒體，澎湃新聞一直都是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的領(lǐng)軍者。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)李蕓曾在題為《率先迸發(fā)確定的光與力量》的工作報(bào)告表示，媒體融合發(fā)展正在進(jìn)入第二個(gè)十年周期，互聯(lián)網(wǎng)3.0已經(jīng)開啟，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)必須“踩上點(diǎn)”、“踩好點(diǎn)”，努力率先布局?jǐn)?shù)字化領(lǐng)域，繼續(xù)保持上海報(bào)業(yè)在新賽道競(jìng)速中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。自出任上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)以來，她敢闖敢試、銳意創(chuàng)新、唯實(shí)唯干，不斷推動(dòng)上海報(bào)業(yè)朝著新型主流媒體邁進(jìn)。
正如澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼在接受采訪時(shí)所言，媒體融合轉(zhuǎn)型不僅是我們媒體自己的事，更需要整個(gè)鏈條中的參與者取長(zhǎng)補(bǔ)短。所以我們跟業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)有合作，輸出我們的能力，補(bǔ)充我們的短板，為澎湃新聞及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用賦能，推動(dòng)形成更大的內(nèi)容生態(tài)矩陣。
在澎湃新聞率先入駐之外，每日經(jīng)濟(jì)新聞、封面新聞、上游新聞、九派新聞、海報(bào)新聞等多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)相繼官宣成為百度“文心一言”生態(tài)合作伙伴。多家主流媒體官宣接入文心一言，成為生態(tài)合作伙伴，有望成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的又一次標(biāo)桿事件，是主流媒體與新技術(shù)的又一次碰撞與相融，這一定程度上表明，主流媒體對(duì)新業(yè)態(tài)的反應(yīng)與既往相比大大加速，主流媒體已經(jīng)建立起一套媒體融合的快速反應(yīng)機(jī)制，能夠在最短時(shí)間參與到新業(yè)態(tài)中。
文心一言（英文名：ERNIE Bot）是百度基于文心大模型技術(shù)推出的生成式對(duì)話產(chǎn)品。據(jù)公開資料顯示，“文心一言”直接與百度的搜索引擎結(jié)合，與傳統(tǒng)的搜索引擎相比，接入ChatGPT后的搜索，可以提供更智能化的單一答案，讓用戶省去反復(fù)點(diǎn)擊鏈接找尋答案的麻煩，也為廣電媒體融合在內(nèi)容生態(tài)、智能設(shè)備場(chǎng)景等領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇，或引發(fā)新聞采編、綜藝節(jié)目、虛擬主播等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和升級(jí)。
比如，以貴州廣播電視臺(tái)《百姓關(guān)注》、河南廣播電視臺(tái)民生頻道、湖北經(jīng)視為例，廣電媒體使用“文心一言”后，可通過抓取、分析網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索；對(duì)以往數(shù)據(jù)進(jìn)行整理歸檔，給新聞采編人員提供更好的數(shù)據(jù)和資訊服務(wù)；把數(shù)字化內(nèi)容變?yōu)閿?shù)據(jù)化內(nèi)容，建立起用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)模型等，打造全新的廣電媒體內(nèi)容生態(tài)。
總體來看，此次合作的開啟，不僅標(biāo)志著對(duì)話式語言模型技術(shù)在國(guó)內(nèi)廣電媒體數(shù)字化聚合平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作及信息智能服務(wù)場(chǎng)景的首次著陸，更加快了新型全媒體信息產(chǎn)品及服務(wù)的迭代升級(jí)，力求實(shí)現(xiàn)高效率、智能化、可視化的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。未來，廣電媒體與百度還將打造聯(lián)合解決方案，通過技術(shù)共享、培訓(xùn)賦能、聯(lián)合營(yíng)銷等方式，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶打造全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)人工智能解決方案及服務(wù)，同時(shí)依托智慧互聯(lián)、創(chuàng)新互聯(lián)，引領(lǐng)廣電媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)變革與升級(jí)。
在媒體深度融合發(fā)展的當(dāng)下，以廣電和報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體紛紛投身跨媒體數(shù)字化領(lǐng)域，此次接入“文心一言”意味著各數(shù)字化平臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)建立專業(yè)的數(shù)字化傳播架構(gòu)，以更具前瞻性的理念和行動(dòng)，為用戶提供高質(zhì)量的商業(yè)信息服務(wù)，打造新型主流媒體數(shù)字化、智能化的進(jìn)化標(biāo)桿。
基于完整技術(shù)與布局
百度開發(fā)“中國(guó)ChatGPT”獨(dú)具優(yōu)勢(shì)
媒體行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，從PGC、UGC到PUGC，及至當(dāng)下最為熱門的AIGC，內(nèi)容生產(chǎn)的進(jìn)化方式飛速迭代，AIGC正不斷將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮推向新的高度。2022年11月，人工智能公司OpenAI推出了一款聊天機(jī)器人：ChatGPT。隨著ChatGPT被越來越多人認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)到了“人人皆談GPT”的程度，公眾在期待著它的開放的同時(shí)，也在思考為何做出中國(guó)chatGPT的是百度？
開發(fā)中國(guó)ChatGPT，百度并不是從零開始。百度同時(shí)具備人工智能需要的算力、算法和數(shù)據(jù)，在芯片、框架、模型、應(yīng)用四層技術(shù)棧均有布局，從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型，各個(gè)層面都有關(guān)鍵自研技術(shù)，這是國(guó)內(nèi)其他廠商所不具備的。尤其相較于小模型，大模型不僅能給出更準(zhǔn)確的結(jié)果，還有更強(qiáng)的通用性和泛化能力，由百度打造的文心大模型和文心一格等技術(shù)、產(chǎn)品，在傳媒領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，已經(jīng)與人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等三大央媒在AIGC、大模型行業(yè)落地等領(lǐng)域深入合作，而能支撐該訓(xùn)練模型的框架，目前國(guó)內(nèi)沒有誰可以超越百度飛槳。且搜索又是百度的看家本領(lǐng)，坐擁千億級(jí)全網(wǎng)索引和覆蓋超過50億實(shí)體的中文知識(shí)圖譜。
同時(shí)，早在百度誕生之時(shí)，從百度處理用戶的第一次搜索開始，自然語言處理技術(shù)就成為搜索技術(shù)的重要組成部分，并伴隨著百度的快速發(fā)展，同步甚至更快地發(fā)展壯大，直到業(yè)界開始進(jìn)入開放域?qū)υ挻竽Ｐ偷难芯?，這個(gè)技術(shù)讓生成式對(duì)話有了質(zhì)的提升，2021年9月，百度發(fā)布PLATO-XL，這是全球首個(gè)百億參數(shù)的對(duì)話大模型，一舉超過 Facebook Blender、谷歌 Meena和微軟 DialoGPT，成為全球首個(gè)百億參數(shù)中英文對(duì)話預(yù)訓(xùn)練生成模型，再次刷新了開放域?qū)υ捫Ч?，打開了對(duì)話模型的想象空間。
得益于完整的技術(shù)積累與十?dāng)?shù)年如一日的深度布局，百度才能在研發(fā)中國(guó)chatGPT上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，賦予AI技術(shù)應(yīng)用更廣闊的探索空間。
擁抱新業(yè)態(tài)提升用戶體驗(yàn)
“AI+廣電”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力量，加快發(fā)展新一代人工智能是事關(guān)我國(guó)能否抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇的戰(zhàn)略問題。要深刻認(rèn)識(shí)加快發(fā)展新一代人工智能的重大意義，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，做好規(guī)劃，明確任務(wù)，夯實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)其同經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合，推動(dòng)我國(guó)新一代人工智能健康發(fā)展。如今，人工智能與廣播電視的結(jié)合運(yùn)用已非常廣泛，在語音播報(bào)、新聞采編、電視語音指令控制、家庭安防、電視陪伴機(jī)器人等領(lǐng)域都有著巨大的發(fā)展前景。
“AI+廣電”是面向媒體行業(yè)采、編、播、審、存等全業(yè)務(wù)流程應(yīng)用場(chǎng)景，通過人工智能技術(shù)來推動(dòng)廣播電視領(lǐng)域在內(nèi)容生產(chǎn)、終端服務(wù)和安全監(jiān)管等方面的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)從數(shù)字化向智能化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。“文心一言”的接入，極有可能對(duì)廣電的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，比如，它的應(yīng)用也許可以限定在類似體育新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞等類型上，可以為新聞內(nèi)容添加音樂、圖片，或?qū)ξ淖诌M(jìn)行潤(rùn)色，從而使新聞內(nèi)容能夠更加生動(dòng)鮮活。
從某種程度上來說，人工智能真正有價(jià)值的東西，更大程度上是它對(duì)各種技術(shù)的智能化轉(zhuǎn)換。顯然，“文心一言”的使用，無疑會(huì)成為未來一年廣電媒體發(fā)生的重大改變。與人工智能的深度結(jié)合，正是廣電擁抱新業(yè)態(tài)、探索新發(fā)展，緊跟時(shí)代步伐提升用戶體驗(yàn)的重要舉措。無論是建設(shè)大數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)、智能生產(chǎn)和傳播平臺(tái)，還是建設(shè)用戶沉淀平臺(tái)，“文心一言”的使用都是助力傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型的一把好劍。
正如百度CEO李彥宏所言：“人工智能堪比工業(yè)革命或電力革命，將給社會(huì)帶來巨大改變?！彪S著人工智能時(shí)代的加速到來，人們的生產(chǎn)生活將會(huì)越來越智能化、科技化、信息化，傳統(tǒng)廣電媒體更要高度重視人工智能技術(shù)對(duì)于行業(yè)的賦能，通過提升媒體產(chǎn)品質(zhì)量、拓展電視媒體的應(yīng)用場(chǎng)景，來提升傳統(tǒng)廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和號(hào)召力，最終實(shí)現(xiàn)廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
