人民日報、新華社、總臺等五大央媒如何解讀政府工作報告？
發(fā)布時間：2023-03-08來源：傳媒茶話會
3月5日上午9時，第十四屆全國人民代表大會第一次會議在人民大會堂舉行開幕會。國務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國務(wù)院，向十四屆全國人大一次會議作政府工作報告。
每年的政府工作報告都是社會各界關(guān)注的重點之一。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報五大央媒是如何報道和解讀政府工作報告的？
3月5日上午以來，人民日報報紙及新媒體平臺均密切關(guān)注并報道政府工作報告，從速度、角度、維度等方面彰顯出在重大報道中央媒的高度和能量。政府工作報告發(fā)布當(dāng)天，人民日報新媒體平臺打響了頭陣，全方位、多角度、深層次解讀報告內(nèi)容，人民日報報紙于今天拿出兩個整版摘登政府工作報告原文，覆蓋脫貧攻堅、深化改革、經(jīng)貿(mào)合作、環(huán)境保護(hù)、工作重點、主要預(yù)期目標(biāo)等方方面面。1.新媒體平臺全面發(fā)力，多維度多角度解讀報告內(nèi)容
3月5日上午開始，人民日報旗下各新媒體平臺及時、成體系、有策略地推出政府工作報告相關(guān)報道。其中包括人民日報、視界、人民日報英文版三大客戶端，人民日報微博微信、人民網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)，以及海外網(wǎng)、俠客島等，迅速、全面、多樣化報道政府工作報告。以快訊為例，僅人民日報客戶端就在總理作報告期間接連發(fā)布多篇快訊，往往話音落下沒多久快訊已經(jīng)發(fā)出。例如《政府工作報告：堅定反“獨”促統(tǒng)，推進(jìn)祖國和平統(tǒng)一進(jìn)程》，有態(tài)度、有速度的報道極大體現(xiàn)出人民日報作為黨媒的調(diào)性和擔(dān)當(dāng)。
人民日報客戶端部分報道
并且，人民日報各平臺在保證時效性的基礎(chǔ)上，及時、準(zhǔn)確地將政府工作報告中的重點內(nèi)容提煉總結(jié)，有速度有深度有廣度，相繼推出了《政府工作報告極簡版來了！只有700字》《政府工作報告提出今年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5%左右》等報道。此外，人民日報微博推出《收藏！政府工作報告雙語學(xué)習(xí)詞典》，人民日報客戶端英文版也及時將報告中的重點內(nèi)容、核心數(shù)據(jù)向海外作報道。在文字報道的基礎(chǔ)上，人民日報各新媒體端口還推出了豐富的圖片類報道，涉及組圖、圖解、長圖、海報、手繪等形式。例如人民日報微博、客戶端等推出組圖《這5年中國發(fā)展成績單》《2023發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)》《政府工作報告筆記》、圖解《“數(shù)讀”政府工作報告 這些KPI與你有關(guān)》、長圖《一圖速覽政府工作報告》、海報《5%左右》、手繪《一目了然！手繪政府工作報告里的民生事》等圖片類報道，不僅提煉出報告關(guān)鍵點、核心信息清晰，而且在視覺上賞心悅目。值得一提的是，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被人民日報旗下各平臺互相轉(zhuǎn)發(fā)引用，例如環(huán)球網(wǎng)、人民日報海外版品牌“俠客島”等積極轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報道，有意識地助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)到不同平臺受眾。
人民日報微博部分報道
擅用視頻也是人民日報解讀政府工作告的一種形式。除了人民日報客戶端、人民日報微博、人民網(wǎng)微博等對大會開幕會做直播，在人民日報視頻號、視界APP等新媒體端口，主要圍繞政府工作報告中的重點數(shù)據(jù)進(jìn)行短視頻傳播，例如《政府工作報告：五年累計減稅5.4萬億元》《政府工作報告：2023年GDP預(yù)期目標(biāo)增長5%左右》，標(biāo)題直觀提煉出報告重點內(nèi)容，滿足用戶獲取信息的需求，尤其是視界APP，將《這5年中國發(fā)展成績單》組圖制作為短視頻，給用戶提供另一個“看”報告的方式。此外，人民日報新媒體端口還體現(xiàn)出互動屬性，彰顯了有網(wǎng)感、年輕化的姿態(tài)。例如人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)中國政府網(wǎng)《今早，政府工作報告上的二維碼》時，將標(biāo)題修改為《成績單來了！掃碼查收→》，吸引了不少用戶，標(biāo)題突出掃描政府工作報告紙質(zhì)版上二維碼這個小切口，實則進(jìn)入正文即可直觀看到報告重點內(nèi)容，但“掃碼”這一小小舉措讓用戶有了更強(qiáng)的參與感。
新華社以客戶端、官網(wǎng)為主陣地，微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手等新媒體平臺為輔，從文字、數(shù)據(jù)、圖片、動態(tài)圖、視頻等形式，實時推送政府工作報告內(nèi)容。從各個渠道、各種形式所發(fā)布的內(nèi)容來看，可以觀察出，新華社在報道2023年政府工作報告時一方面注重全矩陣融合發(fā)力，快速壯大時政熱點影響力；另一方面，又能根據(jù)不同新媒體渠道的傳播特性，對重點內(nèi)容進(jìn)行拆條分發(fā)，快速觸達(dá)受眾。同時，在圖文、數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，借助短視頻豐富傳播形式。客戶端、官網(wǎng)是新華社快速發(fā)布權(quán)威信息的重要主陣地。在新華社客戶端上，用戶能從《政府工作報告，這些重點值得關(guān)注！》《兩會新華社權(quán)威速覽 | 一圖速覽2023年政府工作報告》《兩會新華社權(quán)威快報 | 2023年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)》《兩會新華社權(quán)威速覽 | 過去五年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成績單》《新華社記者帶你聽兩會｜成績單里聽發(fā)展》等權(quán)威發(fā)布中獲取重要信息。
在新華網(wǎng)客戶端和官網(wǎng)上，用戶也能通過《（兩會受權(quán)發(fā)布）李克強(qiáng)在政府工作報告中介紹民族、宗教、僑務(wù)、國防、港澳臺、外交工作五年成就》《（兩會受權(quán)發(fā)布）李克強(qiáng)在政府工作報告中指出，五年來認(rèn)真貫徹落實黨中央全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略部署》《（兩會受權(quán)發(fā)布）李克強(qiáng)在政府工作報告中指出，五年來推進(jìn)政府依法履職和治理創(chuàng)新，保持社會大局穩(wěn)定》等“兩會受權(quán)發(fā)布”專欄系列中，獲取相關(guān)領(lǐng)域五年來的發(fā)展內(nèi)容，對今年的政府工作報告有更清晰深入的認(rèn)識。
新華網(wǎng)客戶端部分內(nèi)容
2.短平快，充分運用微博、微信公眾號等矩陣的分發(fā)優(yōu)勢
微博、微信公眾號具有強(qiáng)社交屬性，可以快速觸達(dá)受眾。對此，新華社、新華網(wǎng)根據(jù)不同新媒體的平臺屬性，及時對報告內(nèi)容進(jìn)行重點提煉。如，微博上【切實落實“兩個毫不動搖”】【把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置】【更加科學(xué)、精準(zhǔn)、高效做好防控工作】等內(nèi)容，不僅簡短有力地將報告中的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵句拎出，節(jié)約了受眾閱讀時間，也以短平快的特點，提高受眾的關(guān)注度和增強(qiáng)受眾的記憶。
新華網(wǎng)微博部分內(nèi)容
而微信上，新華社、新華網(wǎng)則以數(shù)據(jù)類圖文為主，推出《過去五年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成績單！》《極簡版來了！》《今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)公布！》《一圖速覽！2023年政府工作報告》等文章，既一目了然展現(xiàn)了過去五年經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展成果，也幫助各行各業(yè)明晰了今年的發(fā)展目標(biāo)，凝聚發(fā)展動力。
新華社微信公眾號推文?《極簡版來了！》《今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)公布！》
3.借助微信視頻號、抖音、快手等視頻平臺，豐富傳播形式
視頻與文字、圖片相輔相成，內(nèi)容相互貫通，可以多維度提高公眾對2023年政府工作報告的關(guān)注。對此，新華社、新華網(wǎng)同時在微信視頻號、抖音、快手等視頻平臺上發(fā)力，發(fā)揮新華社融媒體傳播的力量，在短視頻平臺上推出“兩會新華社權(quán)威快報”“政府工作報告?過去一年和五年工作回顧”“政府工作報告?對今年政府工作的建議”等內(nèi)容，契合部分受眾的傳播習(xí)慣，增強(qiáng)受眾覆蓋面，真正實現(xiàn)全網(wǎng)高效、快捷的傳播力和影響力。
作為國家電視臺，中央廣播電視總臺各頻道和新媒體平臺，發(fā)揮大小屏融合優(yōu)勢，綜合運用直播、短視頻、圖文等形式，并通過新聞客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號、短視頻平臺賬號多渠道聯(lián)動的方式做好政府工作報告報道與解讀，傳播好兩會聲音。今年的政府工作報告，總臺在各頻道大屏端和視頻號、微博等小屏端同步直播，觸達(dá)大小屏終端用戶，滿足用戶差異化場景視聽需求。李克強(qiáng)總理做完政府工作報告后，總臺特邀特約評論員楊禹從多角度解讀分析報告。同時，央視新聞在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺上，結(jié)合政府工作報告中的重點內(nèi)容，拆條推出《5年累計減稅5.4萬億元》《2023年預(yù)期目標(biāo) 國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5%左右》《依法保護(hù)民營企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家利益》多條短視頻作品。2.音視頻、圖文多種表達(dá)方式結(jié)合，新媒體渠道相得益彰
央視新聞推出“開局繪新篇2023年全國兩會系列圖解”作品《一張圖讀懂2023年政府工作報告》《一張思維圖，帶你看過去五年成就→》，新媒體互動產(chǎn)品《快查收！政府工作報告里，這些事與你息息相關(guān)》，用圖解形式、互動方式帶受眾讀懂兩會，并在微信公眾號、客戶端上多渠道推送。
央視新聞《一張思維圖，帶你看過去五年成就→》思維導(dǎo)圖央廣網(wǎng)推出“動”觀2023全國兩會策劃，推出音頻節(jié)目《政府工作報告極簡版來了！》《政府工作報告：今年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長目標(biāo)5%左右》，傳播政府工作報告“聲音”；策劃“2023政府工作報告”專題，推出《最新！今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)》《政府工作報告簡版來了！只有700字》等多篇文章，以圖文形式解讀政府工作報告。
央廣網(wǎng)客戶端推出“2023政府工作報告”專題
在微博平臺，央視新聞微博選取政府工作報告中的內(nèi)容，推出《一組圖了解2023發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)》《盤點過去5年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重大成就》《政府工作報告提到當(dāng)前的困難挑戰(zhàn)》《政府工作報告建議今年努力的幾項重點》等多篇融媒體作品，作出多角度傳播、解讀。
央視新聞微博“政府工作工作報告”相關(guān)推文
1.創(chuàng)意微視頻、有聲海報、長圖，多形式解讀政府工作報告
光明日報充分利用融媒體優(yōu)勢，通過創(chuàng)意微視頻、有聲海報、圖文等形式，全方位解讀政府工作報告。例如，政府工作報告推出當(dāng)日，光明網(wǎng)梳理政府工作報告中對2023年重點工作的展望，充分運用AI繪畫技術(shù)制作“一鏡到底”式創(chuàng)意短視頻，通過交互式圖表和創(chuàng)意圖幅構(gòu)建的大美中國，展現(xiàn)2023年我國各領(lǐng)域奮進(jìn)新圖景，做好政府工作報告的解讀。
光明網(wǎng)推出有聲海報《聞聲見字！10個創(chuàng)意字，看政府工作報告之“暖”》，通過“創(chuàng)意字海報+總理原聲”形式，呈現(xiàn)過去5年我國民生各個領(lǐng)域取得的發(fā)展成績，干貨滿滿，一目了然；光明網(wǎng)推出原創(chuàng)報道長圖《一圖速覽！2023年政府工作報告》，圍繞2023年政府工作報告中所涉及的過去一年成績、過去五年成績、今年預(yù)期目標(biāo)、今年社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作重點等四大板塊進(jìn)行數(shù)據(jù)、方案的歸納總結(jié)整理，重點突出。
光明日報充分利用報紙、客戶端以及微博、網(wǎng)站、微信、微博、抖音、快手等平臺的賬號，并根據(jù)平臺屬性，制作不同內(nèi)容，適應(yīng)不同平臺用戶的閱讀、觀看習(xí)慣，以實現(xiàn)更高效地鏈接用戶。
例如，在3月6日出版的光明日報上，摘登李克強(qiáng)總理作的政府工作報告；在微博上，光明日報將政府工作報告中涉及我國五年來取得的成績單報制作成10張海報，清晰明了；在抖音和快手上，光明日報的官方賬號將政府工作報告中重要片段剪輯制作成短視頻，比如“兩岸同胞血脈相連，我們要堅持貫徹新時代黨解決臺灣問題的總體方略，推進(jìn)祖國和平統(tǒng)一進(jìn)程！”等內(nèi)容。
光明日報在其官方網(wǎng)站光明網(wǎng)上，從不同角度拆解政府工作報告，全方位解讀政府工作報告，便于傳播。例如，《始終不懈地把14億多中國人的飯碗牢牢端在自己手中》，講的是我國要推進(jìn)國家糧食安全產(chǎn)業(yè)建設(shè)，新建高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田4.56億畝；《持續(xù)推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化》講的是我國改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)16.7萬個，促進(jìn)大中小城市協(xié)調(diào)發(fā)展。
1.堅持經(jīng)濟(jì)特色，解讀政府工作報告中的經(jīng)濟(jì)話題
經(jīng)濟(jì)日報在報紙、官網(wǎng)、客戶端、微博等平臺發(fā)布的關(guān)于政府工作報告的相關(guān)報道，始終堅持經(jīng)濟(jì)特色，錨定經(jīng)濟(jì)話題，彰顯媒體定位和特色。在3月6日出版的報紙上，經(jīng)濟(jì)日報推出兩會特刊，并發(fā)布文章《有信心實現(xiàn)新征程良好開局——代表委員熱議今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)》邀請代表委員，圍繞政府工作報告中公眾關(guān)注的經(jīng)濟(jì)話題發(fā)表觀點。
例如，政府工作報告確定今年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)期增長5%左右，經(jīng)濟(jì)日報就邀請全國政協(xié)委員，中國人民銀行西安分行黨委書記、行長來談自己的觀點。再如，政府工作報告提出，今年赤字率擬按3%安排。經(jīng)濟(jì)日報就邀請全國人大代表，湖南省財政廳黨組書記、廳長劉文杰來談這背后釋放的積極信號。此外，經(jīng)濟(jì)日報發(fā)揮經(jīng)濟(jì)媒體特長，公眾釋疑解惑。例如《數(shù)說兩會|為什么說5%左右的增速符合實際》，就從我國自身發(fā)展現(xiàn)狀、國際國內(nèi)環(huán)境等主客觀原因詳細(xì)解讀了為何5%是符合實際。2.動圖海報、短視頻、圖文，多形態(tài)立體化傳播
經(jīng)濟(jì)日報綜合運用動圖海報、短視頻、圖文等多樣化的媒體心態(tài)報道政府工作報告。比如，3月5日，經(jīng)濟(jì)日報精心制作推出《數(shù)讀政府工作報告》動圖海報產(chǎn)品，對報告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行了動感呈現(xiàn)，亮點突出，形式新穎。當(dāng)日，經(jīng)濟(jì)日報還精心推出重點原創(chuàng)視頻，由專業(yè)記者“面對面”為廣大網(wǎng)友解讀政府工作報告中的核心數(shù)據(jù)。第一期《GDP增長預(yù)期目標(biāo)為什么是5%左右？》數(shù)據(jù)翔實、分析客觀、權(quán)威專業(yè)，兼具可讀性、可視性，獲得良好傳播效果。
除了在經(jīng)濟(jì)日報報紙上刊發(fā)政府工作報告相關(guān)文章，經(jīng)濟(jì)日報還在中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報客戶端、經(jīng)濟(jì)日報微博、微信等平臺刊發(fā)不同形態(tài)的報道，實現(xiàn)了多形態(tài)、立體化傳播。3.強(qiáng)化對外傳播，提升國際傳播影響力? ? ????全面提升對外傳播能力和水平，要適應(yīng)新形式新任務(wù)新要求，運用新技術(shù)、新形式，借力海外社交網(wǎng)絡(luò)，不斷拓寬對外宣傳渠道。3月5日，經(jīng)濟(jì)日報精心制作推出原創(chuàng)動漫視頻《中國經(jīng)濟(jì)新亮點》，在臉書、推特、Instagram三個平臺經(jīng)濟(jì)日報官方主賬號同步推出。此外，圍繞政府工作報告經(jīng)濟(jì)日報在臉書、推特、Instagram三個平臺同時推出《政府工作報告|國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5%左右》等5個系列圖文產(chǎn)品；聚焦“部長通道”，推出《十年來中國PM2.5累計下降57%》等3個圖文產(chǎn)品。4.移動優(yōu)先，密切聯(lián)系其他媒體，形成傳播合力
為了第一時間搶占主流輿論陣地，經(jīng)濟(jì)日報充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，堅持移動優(yōu)先，在李克強(qiáng)總理作政府工作報告后，經(jīng)濟(jì)日報在官網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、官方微博賬號@經(jīng)濟(jì)日報客戶端上第一時間發(fā)布關(guān)于政府工作的相關(guān)解讀文章，第一時間搶占主流輿論陣地，壯大報道影響力。另一方面，經(jīng)濟(jì)日報充分發(fā)揮與多家主流媒體密切聯(lián)系的優(yōu)勢，巧借力。在3月5日，李克強(qiáng)總理作政府工作報告后，經(jīng)濟(jì)日報第一時間在其官網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、微博@經(jīng)濟(jì)日報上轉(zhuǎn)載新華社、新華網(wǎng)、總臺的相關(guān)稿件，第一時間發(fā)出聲音，與新華社、人民日報、總臺等央媒形成合力，搶占輿論陣地，取得了良好的傳播效果。比如，在中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)新華社微博的內(nèi)容《兩會新華社權(quán)威速覽丨一圖速覽2023年政府工作報告》；在經(jīng)濟(jì)日報微信公眾號上轉(zhuǎn)發(fā)人民日報的文章《政府工作報告極簡版來了！》；在微博@經(jīng)濟(jì)日報上轉(zhuǎn)載人民日報微博“2023年 GDP目標(biāo)增長5%左右”。
