兩會報道的真功夫好故事丨總局召開經(jīng)驗分享會
發(fā)布時間：2023-03-21來源：廣電時評
廣電總局3月17日召開全國兩會宣傳報道分享會，8家廣播電視臺在會上分享了主題主線報道的創(chuàng)新方法、典型經(jīng)驗。
2023年全國兩會，是全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年的重要會議，是換屆的大會，是我國人民政治生活中的大事。大會期間，全國廣電媒體精心策劃編排、加強議題設(shè)置、創(chuàng)新傳播形式，合力奏響兩會“好聲音”。3月17日，廣電總局宣傳司組織召開全國兩會宣傳報道分享會，8家廣電機構(gòu)分享了兩會報道的“方法論”。8家分別是：
上海廣播電視臺
江蘇省廣播電視總臺
河南廣播電視臺
四川廣播電視臺
安徽廣播電視臺
福建廣電集團
用功用情，堅持把做好總書記重要思想宣傳報道作為頭等大事，聚焦總書記“兩會時間”。
近日，一段“轉(zhuǎn)播車視角揭秘兩會直播”的短視頻刷爆朋友圈，視頻中嚴絲合縫的“卡點”引發(fā)一片熱議和點贊。中央廣播電視總臺總編室副主任楊明介紹，總臺聚焦總書記“兩會時間”，精心打磨鏡頭語言。精心設(shè)計、反復(fù)推演憲法宣誓的直播方案，用創(chuàng)新構(gòu)圖、飽滿音效、流暢節(jié)奏打磨每一個鏡頭畫面。
總臺通過多樣態(tài)視聽內(nèi)容全景聚集、深度聚焦總書記重要講話和重要活動。重點新聞權(quán)威播發(fā)?！缎侣劼?lián)播》連發(fā)重要時政新聞22條，時長127分32秒；播發(fā)反響報道36條；推出3集系列報道《總書記的人民情懷》；《焦點訪談》播出系列報道《跟著總書記上兩會》。
融媒產(chǎn)品全景聚焦。央視新聞新媒體首發(fā)首推35條時政快訊；24條精切視頻廣泛傳播，閱讀量超56億；時政微視頻《習(xí)近平進行憲法宣誓》僅在微信朋友圈的累計播放量就達13.9億。
重磅微紀錄傾情呈現(xiàn)。制作推出《連心》《來自人民》《我將無我 不負人民》《誓言錚錚——中國國家主席憲法宣誓紀實》《總書記關(guān)心的事》《鄭重的誓言 人民的選擇》等多部時政微紀錄片。
提前籌劃、精心部署，各省臺也蓄勢發(fā)力，全方位報道總書記的“兩會時間”。
上海廣播電視臺融媒體中心主任吳茜介紹，上海臺聚焦總書記在全國兩會期間的重要講話精神，進行快速解讀和深入闡釋，在看看新聞Knews置頂推出H5產(chǎn)品和系列短視頻。《習(xí)主席的兩會時間》H5產(chǎn)品，闡釋總書記兩會重要講話的豐富內(nèi)涵；《參加政協(xié)聯(lián)組會，總書記為何特別為這個群體打氣？》短視頻聚焦總書記寄語民營企業(yè)的重要講話。
江蘇廣電提前策劃，爭分奪秒，確保兩會報道濃墨重彩。3月5日下午，習(xí)近平總書記參加江蘇代表團審議。當晚，江蘇衛(wèi)視在央視《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)播結(jié)束后，推出18分鐘全國兩會特別節(jié)目《牢記囑托 感恩奮進》，播出總書記參加江蘇代表團審議的新聞報道。江蘇廣電總臺融媒體新聞一部副主任（主持工作）李折介紹，“為了能夠?qū)崿F(xiàn)這個‘第一時間’，江蘇廣電提前啟動調(diào)度指揮機制，形成前后方協(xié)作、各平臺聯(lián)動的工作機制，多路采編人員分工合作，最終趕在直播前的最后一刻完成報道?！?/span>
四川廣播電視臺把學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平總書記下團組重要講話精神和闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為兩會報道的首要任務(wù)、重中之重。大屏端，四川衛(wèi)視《四川新聞聯(lián)播》推出《向總書記報告》系列報道。新媒體端，四川觀察推出H5產(chǎn)品《總書記，四川向您報告！》；新媒體欄目《我與總書記面對面》邀請參會的駐川政協(xié)委員暢談感想、共話發(fā)展。
扎實推進媒體深度融合，新視聽、新語態(tài)、新創(chuàng)意“融”出兩會好聲音。
今年北京臺創(chuàng)新推出的代表Vlog，樣態(tài)新鮮、形式活潑，成為兩會報道的一大亮點。其中，《代表Vlog：跟著北京團代表出發(fā)，去人大開幕會》《三八婦女節(jié)，您收到一份來自北京團女代表的問候》等視頻作品，在“北京時間”平臺一經(jīng)發(fā)布就備受關(guān)注。
復(fù)盤今年的兩會報道，北京廣播電視臺總編室副主任孫湘源談到對“年輕態(tài)”的重視，“我們堅持‘四個一點’：主題開掘‘深’一點，講理‘透’一點，說得‘軟’一點，寫得‘美’一點?！?/span>
38件短視頻，36個相關(guān)話題閱讀量過億……這是河南廣播電視臺在兩會報道中取得的“戰(zhàn)果”。河南廣播電視臺大象新聞中心時政部副總監(jiān)紀玉芳表示，河南臺今年采用“新打法”——短視頻集中發(fā)力。
兩會預(yù)熱時，河南廣電《甲骨文申請上兩會》就“出圈”了。該短視頻選取“倉、火、車、民、森”五個文字，利用元宇宙數(shù)字還原技術(shù)，賦予甲骨文生命，打通文風(fēng)與國風(fēng)的同時，展開一場古老文明與新時代發(fā)展的浪漫奇遇。
視頻來源：河南廣播電視臺
短視頻《開往春天的列車》也有著深刻寓意。河南廣電甄選出“紅旗渠號”列車這一具有象征意義的特殊載體，以實拍和動畫相結(jié)合的形式呈現(xiàn)，觀眾喜聞樂見。
“草木蔓發(fā)，春山可望”，“陽和啟蟄，品物皆春”。以“春天”入題的還有安徽廣播電視臺。兩會期間，安徽廣電推出的短視頻《從春天出發(fā) 時光向前 安徽向上》傳播不俗，24小時內(nèi)閱讀量超過1500萬+。
從前期斟酌文案到精選畫面，到背景音樂篩選、整合包裝，再到不斷修改、不斷打磨……安徽廣播電視臺新聞中心副主任蔣兆雨介紹，團隊花費超過百萬秒總時長，用“繡花”功夫，最終“繡”出了112秒的作品。
新媒體產(chǎn)品占七成、八成……多家廣播電視臺在復(fù)盤兩會報道的時候都提到“融”傳播的新成果、新思路。
“今年，我臺進一步密切與重慶廣電的協(xié)作，共同推出多個兩會特別策劃，增強川渝聯(lián)動?！闭劶啊叭诤稀彼悸?，四川廣播電視臺全媒體新聞中心執(zhí)行主任、四川觀察總編輯馮然說。
緊扣成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)國家戰(zhàn)略，譜寫川渝廣電“大合唱”。原創(chuàng)說唱MV《川渝太陽喜洋洋》描繪雙城經(jīng)濟圈的美好圖景，一經(jīng)推出即刷屏朋友圈，累計流量超1億?！秲蓵嗄陠枴沸旅襟w欄目邀約川渝兩地的青年網(wǎng)絡(luò)達人與代表委員線上互動，讓青年聲音直通兩會會場?！秲蓵半p城記” 圈出新機遇》大型融媒體報道由四川觀察、重慶廣電及16家縣級融媒體共同完成，展現(xiàn)了川渝兩地同心共建的火熱圖景。
在融合報道不斷進階的過程中，新技術(shù)持續(xù)賦能，提升兩會報道的科技感。總臺高質(zhì)量提供公共信號，創(chuàng)新運用8K技術(shù)、5G通信、人工智能等前沿科技，完成22場重要活動直播；多平臺開展直播報道，總臺電視頻道、新媒體平臺對大會22場重要議程進行直播報道，海外電視平臺及新媒體平臺同步實時播出。
上海廣播電視臺的虛擬新聞主播申?雅今年第二次參加全國兩會報道?！八迸c資深記者“跨次元”聯(lián)動，在東方衛(wèi)視《東方新聞》推出“兩會觀察”系列報道、在看看新聞Knews推出“兩會全知‘?’”系列短視頻，梳理兩會熱點、分享兩會觀察。
上海廣播電視臺還運用前沿的全虛擬演播室技術(shù)和三維動畫系統(tǒng)，在看看新聞Knews推出“兩會微觀察”系列短視頻，以元宇宙虛擬空間方式變革整體演播室質(zhì)感，提升兩會報道的時度效。
面向國際輿論場創(chuàng)新報道兩會，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的新時代大國形象。
68種語言、覆蓋全球173個國家和地區(qū)的285個海外電視平臺及新媒體平臺，總臺在對外傳播中構(gòu)建兩會報道的中國話語和中國敘事體系。
CGTN英西法阿俄五語種累計發(fā)布中國兩會報道7237條，全球閱讀量達4.4億。其中，評論特稿《〈論中國〉推動高水平對外開放 中國為世界提供新機遇》被20個國家和地區(qū)的755家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載；系列報道《全過程人民民主全程看》《見證》等海外閱讀量超3580萬。同時，總臺多語種“網(wǎng)紅”圍繞經(jīng)濟、民生、生態(tài)、文化等領(lǐng)域成就，推出《田薇看兩會》《“菁”通兩會》《兩會上的她力量》等系列融媒體報道。其中，《田薇看兩會》全球閱讀量達1047萬。3月9日啟動的“中國式現(xiàn)代化與世界”系列海外宣介活動，廣泛宣傳中國式現(xiàn)代化的深刻內(nèi)涵。上海廣播電視臺積極回應(yīng)國際關(guān)切。SMG美國站、歐洲站、日本站記者專訪了11位全球重量級嘉賓，通過“ShanghaiEye魔都眼”外宣新媒體平臺，面向海外推出“DIALOGUE｜與世界對話”10集雙語系列高端訪談。這組報道還同步“反哺”給東方衛(wèi)視的大屏端，推出《2023外眼看中國經(jīng)濟》和《世界看兩會》兩組國際報道。
（@ShanghaiEye魔都眼在Youtube、Twitter 上的兩會相關(guān)內(nèi)容）
福建廣電集團聚焦臺籍代表委員觀點言論，向世界傳遞兩岸共鳴：我們都有一個家，名字叫中國。圍繞“大陸政策務(wù)實溫暖，兩岸春暖待花開，民進黨當有誠意”，福建廣電以新媒體直播、短視頻拆條、連麥訪談、金句海報等形式，在“今日海峽”臉書上發(fā)布百余條相關(guān)信息。福建廣電集團衛(wèi)視中心副主任徐紅蔚介紹，依靠多年深耕臺海的“海峽朋友圈”優(yōu)勢，福建廣電邀請臺灣時事評論員在“臺海時刻”國際社交媒體矩陣開設(shè)直播，并通過兩岸連麥方式，采訪專家學(xué)者、臺商臺青，以及報道兩會的臺媒記者，暢談兩會涉臺議題。
運用架設(shè)在國際社交媒體平臺上的“臺海時刻”傳播矩陣，福建廣電還以直播、拆條、海報、動漫等形式，總計發(fā)布貼文319則，總覆蓋人數(shù)1060萬，視頻總播放次數(shù)582萬，持續(xù)發(fā)出中國聲音、講述中國故事……
2023年兩會期間，全國廣播電視系統(tǒng)結(jié)合自身特色、發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以主題鮮明的內(nèi)容、精心編排的矩陣和亮點紛呈的融媒體產(chǎn)品合力奏響兩會報道“大合唱”，充分展現(xiàn)新征程上的兩會盛況，切實體現(xiàn)了廣播電視作為宣傳戰(zhàn)線主力軍的可為、有為。
