【文藝評(píng)論】《體驗(yàn)中國(guó)》拓展國(guó)際傳播新維度

《體驗(yàn)中國(guó)》是由人民網(wǎng)人民視頻和人民日?qǐng)?bào)國(guó)際部聯(lián)動(dòng)策劃，人民視頻出品的一檔創(chuàng)新型真人秀短視頻節(jié)目。相較于傳統(tǒng)的宣介手段，該系列創(chuàng)新性把知華、友華的外國(guó)人作為表現(xiàn)對(duì)象，以主體視角講述新時(shí)代十年偉大變革中的中國(guó)故事，以短視頻形式濃縮中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的點(diǎn)滴亮色，以網(wǎng)感宣傳獲得了良好的流量反饋和觀眾口碑。而這樣的成果，正是得益于節(jié)目創(chuàng)作的三個(gè)要訣。

在日益多元化的涉華傳播中，怎樣挖掘亮點(diǎn)，找到突破？《體驗(yàn)中國(guó)》以獨(dú)特的策劃和新穎的形式找到了答案。作為一檔真人秀短視頻節(jié)目，《體驗(yàn)中國(guó)》節(jié)目的創(chuàng)意核心定位于“真人”，以豐富多元傳播主體的方式，挖掘“普通老外看中國(guó)”的新視角。節(jié)目選取了一批在中國(guó)工作生活過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間，對(duì)中國(guó)文化有一定了解和興趣，立場(chǎng)正確、形象積極且有表達(dá)意愿的外國(guó)友人，以“第一人稱”，平視、客觀地對(duì)中國(guó)的生活進(jìn)行記錄和觀察。作為主人公的外國(guó)友人，文化和職業(yè)背景各異，但在對(duì)中國(guó)生活的熟悉和對(duì)中國(guó)文化的喜愛(ài)是相通的，講述者大多說(shuō)著一口流利的中文，從語(yǔ)言開(kāi)始打破壁壘，積極實(shí)現(xiàn)深層的溝通與融入。另外，節(jié)目一改以往對(duì)外傳播中宏大敘事和官方宣介的口吻，參考網(wǎng)紅“KOL”的孵化方式，為每位體驗(yàn)者都貼上了特色標(biāo)簽，讓人物形象更加鮮活富有魅力。有專注科普，將化學(xué)實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為“魔術(shù)”的英國(guó)“魔法爺爺”，愛(ài)畫(huà)漫畫(huà)、喜歡燒烤的法國(guó)空少，還有熱愛(ài)糖蒜，擅長(zhǎng)砍價(jià)的西班牙小哥……體驗(yàn)者手持鏡頭，以Vlog式的拍攝手段，消融創(chuàng)作和觀看的邊界，在個(gè)性化分享生活日常的同時(shí)，也將外國(guó)人眼中的中國(guó)百姓生活一一展現(xiàn)。在鏡頭里，我們既可以看到天真活潑、熱愛(ài)科學(xué)的中國(guó)少年，也能看到爽朗熱情，勤勞淳樸的普通群眾，話題輕松有趣、切點(diǎn)細(xì)致入微，思想潤(rùn)物無(wú)聲，處處彰顯著溫暖的人文關(guān)懷，讓觀眾在感知“對(duì)話”與“互動(dòng)”的新語(yǔ)境下既有新鮮感，又有親近感，有效降低了以往故事講述中的“宣傳色彩”和“勸服意圖”，既讓海內(nèi)外受眾都能聽(tīng)得見(jiàn)、聽(tīng)得懂，也讓他們聽(tīng)有所思、聽(tīng)有所感、聽(tīng)有所得，以真誠(chéng)的表達(dá)激發(fā)出“心向往之”的能量場(chǎng)。

講好中國(guó)故事的關(guān)鍵，在于講述者給所處環(huán)境和生活賦予意義和秩序的過(guò)程。數(shù)字化時(shí)代，阻礙國(guó)外觀眾接受、相信中國(guó)故事的并非信息不暢，而是根深蒂固的文化差異和偏見(jiàn)。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，《體驗(yàn)中國(guó)》在選題策劃上強(qiáng)化“體驗(yàn)”，旨在以真誠(chéng)、真實(shí)的實(shí)踐彌合分裂，破解迷思。議題設(shè)置上，節(jié)目選題主題性和趣味性的并存。有深入本土生活，品味人間煙火的“挑戰(zhàn)100元逛早市”“云逛北京天壇公園”等，還有關(guān)照社會(huì)百態(tài)，展示術(shù)業(yè)專攻的“體驗(yàn)中國(guó)消防員的一天”“學(xué)習(xí)制作山東花餑餑”等，更有承載東方審美，傳承文化根脈的“探茶記”“針灸拔罐初體驗(yàn)”“學(xué)習(xí)京劇的一天”等等……盡可能覆蓋文化民俗的多種切面；呈現(xiàn)場(chǎng)景上，表現(xiàn)重點(diǎn)不再是所謂“高大上”的文化符號(hào)，而是隨處可見(jiàn)的中國(guó)基層風(fēng)貌：熱鬧的早市、嚴(yán)整的城市消防站、青翠的茶田和安靜的醫(yī)院，還有奮斗在各行各業(yè)，把生活過(guò)得有滋有味的中國(guó)大眾，一幅幅充滿細(xì)節(jié)的畫(huà)面拼合成生機(jī)蓬勃、美麗興旺的中國(guó)社會(huì)發(fā)展圖景，立體闡釋了中國(guó)快速發(fā)展奇跡的背后治國(guó)理政的中國(guó)哲學(xué)、中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)智慧；拍攝手法上，節(jié)目追求“無(wú)修飾”感，舍去了精細(xì)復(fù)雜的拍攝手段和不必要的演繹引申，以自然流瀉的情感認(rèn)同，于細(xì)微處詮釋體驗(yàn)感受。德國(guó)姑娘在揉面時(shí)聯(lián)想到花餑餑和德國(guó)面包的共同點(diǎn)，敘利亞留學(xué)生在體驗(yàn)織布時(shí)引發(fā)的鄉(xiāng)愁，還有馬拉維女孩在乘坐地鐵時(shí)對(duì)數(shù)字化建設(shè)的感嘆和對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的期許，都以有血有肉的表達(dá)引發(fā)了觀眾的共情共鳴。節(jié)目以紀(jì)實(shí)的語(yǔ)言和凝練的核心價(jià)值，找到了更多文化之間的可通約性，讓文明的交流在日常點(diǎn)滴中逐漸生發(fā)，聯(lián)結(jié)成“民心相通”的紐帶與橋梁。

如何讓中國(guó)魅力輻射到更多受眾，是跨文化節(jié)目傳播需要解決的重點(diǎn)與難題?！扼w驗(yàn)中國(guó)》從創(chuàng)意之初就瞄準(zhǔn)“爆款”目標(biāo)，在“短視頻”“微綜藝”和“微紀(jì)錄”的思路融合中找到平衡點(diǎn)，以剪輯、傳播創(chuàng)新，取得了良好的效果。在視頻體量上，以“短視頻+微視頻”思維組合制作，以輕量化產(chǎn)品承載質(zhì)感內(nèi)容，在5~10分鐘的正片中細(xì)分段落，平均每集內(nèi)容產(chǎn)出10余條豎版微視頻，讓輕松愉悅的觀看體驗(yàn)引導(dǎo)產(chǎn)品席卷互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)；在剪輯制作上，以“微綜藝”手法包裝視頻，通過(guò)跳剪與快速切換把握敘事節(jié)奏，結(jié)合花字、特效和音效增加觀賞趣味。鏡頭捕捉上更加精準(zhǔn)，古色古香的茶藝表演、”國(guó)潮“元素的文創(chuàng)產(chǎn)品等既展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承，也迎合了Z世代的審美取向；在創(chuàng)作風(fēng)格上注重網(wǎng)感，節(jié)目以“熱搜思維”布局謀篇，體驗(yàn)者具有明顯的“社交達(dá)人”屬性，當(dāng)巴西小哥用一口京腔熟練介紹“天圓地方”的典故，囑咐拍攝團(tuán)隊(duì)“不要踩門檻哦”的時(shí)候，當(dāng)高鼻深目的“老外”試穿軍大衣，向觀眾強(qiáng)烈“安利”秋褲的時(shí)候，多元素碰撞的反差感、意外感有效制造熱點(diǎn)，引發(fā)年輕觀眾的關(guān)注與喜愛(ài)；傳播渠道上更加拓寬，除了在人民網(wǎng)自有平臺(tái)及新媒體賬號(hào)播出之外，節(jié)目還大力推動(dòng)去中心化傳播與覆蓋，如嘉賓‘海雯娜’等人紛紛將體驗(yàn)視頻發(fā)布至個(gè)人海外社交媒體推特（Twitter）上并配文宣傳，人際傳播、互動(dòng)式傳播更加符合當(dāng)下傳播規(guī)律，也成為突破文化隔閡的關(guān)鍵。目前，第一季的10期節(jié)目正在多平臺(tái)，全渠道熱播，節(jié)目主話題#體驗(yàn)中國(guó)#微博閱讀量已超1.3億，討論次數(shù)3.6萬(wàn)，超40家媒體參與發(fā)布。多個(gè)子話題閱讀量突破千萬(wàn)，在海外也獲得了不俗的傳播效果，成為突圍文明話語(yǔ)困境的一次有益嘗試。

黨的二十大報(bào)告中指出，“要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界。”今年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，期待網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)緊扣時(shí)代，守正創(chuàng)新，以更多有細(xì)節(jié)、有溫度、有情懷的國(guó)際傳播精品，向世界生動(dòng)展示一個(gè)日新月異、奮發(fā)向上的青春中國(guó)。