70后記者半年練成百萬(wàn)大V！密碼是啥？
發(fā)布時(shí)間：2023-05-23來(lái)源：上海報(bào)業(yè)集團(tuán)
70后媒體人，從知名體育記者、民生記者到報(bào)社采編、職能部門負(fù)責(zé)人，又從舞文弄墨的文字記者，轉(zhuǎn)身為在鏡頭前評(píng)論時(shí)事熱點(diǎn)的主播。
轉(zhuǎn)型半年，便成為全網(wǎng)擁粉百萬(wàn)的大V。
主人公正是新民晚報(bào)記者晏秋秋，一位主流媒體大V，一個(gè)喜歡不斷嘗試的跨界破圈者。他是如何做到的？
半年內(nèi)，全網(wǎng)擁粉百萬(wàn)。“晏秋秋”賬號(hào)在2022年6月入選上報(bào)集團(tuán)首批融媒工作室。他在很多重大熱點(diǎn)上敢說(shuō)善評(píng)，他在集團(tuán)賦能下接通更多平臺(tái)，他靠半年之內(nèi)140條短視頻，獲得全網(wǎng)過(guò)百萬(wàn)的粉絲。
晏秋秋，他是“體制內(nèi)+正能量”，他還是“海派的+親和的”。在他的短視頻中，在對(duì)他的采訪中，我們得到了這樣的畫像。點(diǎn)擊上方，戳看視頻《晏秋秋：點(diǎn)贊量不超過(guò)一千，會(huì)痛苦》用百姓聽(tīng)得懂的話當(dāng)好溝通橋梁
一件套頭衫、有點(diǎn)長(zhǎng)的板寸，正襟危坐，脫稿點(diǎn)評(píng)，金句不斷。一年來(lái)，晏秋秋短視頻就以這種簡(jiǎn)潔、明快、有料的風(fēng)格贏得了網(wǎng)友們的喜歡。2022年3月3日，上海疫情吃緊時(shí)刻，一則《上海連續(xù)開(kāi)了三場(chǎng)疫情的發(fā)布會(huì)》3分30秒的短視頻，一傳十、十傳百，它成為晏秋秋第一條在視頻號(hào)上播放過(guò)百萬(wàn)的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)+、點(diǎn)贊2.4萬(wàn)次。此后，一個(gè)月內(nèi)，“晏秋秋”視頻號(hào)不斷出現(xiàn)閱讀量達(dá)百萬(wàn)、千萬(wàn)的爆款，點(diǎn)贊、評(píng)論頻頻破萬(wàn)，一些網(wǎng)友每天坐等晏秋秋更新短視頻。疫情期間，“晏秋秋”的短視頻，也漸漸成為老百姓與政府溝通的一座橋梁。他曾先后與市發(fā)改委、市教委、浦東新區(qū)、虹口區(qū)、徐匯區(qū)、黃浦區(qū)、靜安區(qū)等條塊展開(kāi)合作，以他獨(dú)特的視角、中肯的闡釋，對(duì)一些熱點(diǎn)及時(shí)跟進(jìn)，做好解釋工作，讓百姓明晰原委、搞透道理、了解全貌。“有的問(wèn)題，老百姓不滿意，不理解，政府又一時(shí)不能直接回應(yīng)，通過(guò)媒體人發(fā)聲，往往效果會(huì)不錯(cuò)。”他堅(jiān)持用老百姓聽(tīng)得懂的話，平心靜氣地講道理、發(fā)聲音，解讀政策，解答疑問(wèn)；而對(duì)一些思想上存在模糊空間的問(wèn)題，他也旗幟鮮明表明態(tài)度。每個(gè)短視頻的結(jié)尾，晏秋秋總要詢問(wèn)他的觀眾：“各位粉絲，你們?cè)趺纯矗俊彼坪跛拿媲罢晃焕吓笥选?/span>“45歲至55歲的男性、上海戶籍、高中畢業(yè)，平時(shí)喜歡聊國(guó)家大事，更關(guān)心身邊小事，這是我的受眾畫像，而且可能占七成。”晏秋秋說(shuō)，基于此，他制作的短視頻經(jīng)常聚焦本土的民生熱點(diǎn)，做上海人關(guān)心的熱點(diǎn)事件。“得到老百姓認(rèn)同的觀點(diǎn)，說(shuō)出老百姓想說(shuō)而不一定能說(shuō)出的話，同時(shí)兼顧政府工作，這樣的短視頻，往往流量不錯(cuò)?！?/span>晏秋秋說(shuō)，他既看重流量，也不唯流量至上，他要的是有質(zhì)量的點(diǎn)擊。在晏秋秋短視頻的評(píng)論區(qū)，很多評(píng)論中的熱情誠(chéng)懇似乎要破屏而出，“秋秋說(shuō)得太對(duì)了！”“小弟，你說(shuō)得太好了！”“你講得太好了！老人確實(shí)需要子女和社會(huì)的關(guān)愛(ài)！”“今天你說(shuō)得真對(duì)真好！”……看到這樣的評(píng)論，晏秋秋總是不由自主地感動(dòng)。
?點(diǎn)擊上方，戳看視頻《晏秋秋：花2個(gè)小時(shí)管好評(píng)論區(qū)》?
很多網(wǎng)友還給晏秋秋點(diǎn)題，在觀眾跟帖提議下，他傾心制作了不少短視頻，比如，《全網(wǎng)最美老板娘》《10分鐘！為無(wú)錫點(diǎn)贊》都獲得了不低的播放量。短視頻生產(chǎn)“通關(guān)”經(jīng)驗(yàn)值
媒體深度融合的時(shí)代，短視頻迅猛發(fā)展的當(dāng)下，一年就可以攢起好多“通關(guān)”的經(jīng)驗(yàn)值。秋秋分享了幾個(gè)最貼切的感受。面子關(guān)——內(nèi)容本身是最大的面子從恃才耍筆頭到仗臉上鏡頭，“做了那么多年的文字記者，突然出鏡露臉，心理壓力確實(shí)不小”，他覺(jué)得這可能是文字記者都會(huì)面臨的第一關(guān)——面子關(guān)，但是，讀者對(duì)短視頻內(nèi)容的真心關(guān)注和真誠(chéng)點(diǎn)贊給了晏秋秋莫大的支持。他的回答——做好內(nèi)容，內(nèi)容本身是最大的面子。時(shí)間觀——用40分鐘產(chǎn)出3分鐘短視頻“我對(duì)自己有一個(gè)要求，”他這么說(shuō)道，“從開(kāi)拍到上傳完成，我一般控制在40分鐘以內(nèi)”，“生產(chǎn)的每一個(gè)視頻，時(shí)長(zhǎng)都控制在3分鐘之內(nèi)”。2022年上海疫情封控期間，他的140多個(gè)視頻，都是這樣拍攝完成的。他笑說(shuō)，“我還是關(guān)注本職工作、個(gè)人興趣等之間的平衡，我的生活中不能只有短視頻?！?/strong>生產(chǎn)工具——兩個(gè)手機(jī)、一個(gè)支架和一肚子墨水一條明線——兩個(gè)手機(jī)、一個(gè)手機(jī)支架，這是晏秋秋視頻號(hào)用到的生產(chǎn)工具，“拍好的視頻，我再用手機(jī)剪輯，剪輯好了之后，立即上傳到平臺(tái)”。一條暗線——作為一位有著出色文字功底的傳統(tǒng)媒體記者，他常常在鏡頭前出口成章、文思泉涌，金句令網(wǎng)友覺(jué)得夠勁，文采令網(wǎng)友覺(jué)得夠味，這是他的短視頻獨(dú)有的配置吧。晏秋秋賬號(hào)未來(lái)怎么畫“實(shí)景畫”
怎么在這40分鐘的時(shí)間里，做出更精彩內(nèi)容，晏秋秋在通關(guān)經(jīng)驗(yàn)值積累上，對(duì)于未來(lái)有了更精到的思考。他說(shuō)，希望能在更多的場(chǎng)合，比如上海市“兩會(huì)”等，能夠以主流媒體大V的方式出現(xiàn)，以輕松活潑的短視頻報(bào)道、闡釋相關(guān)內(nèi)容；同時(shí)，希望在涉及百姓訴求等比較復(fù)雜的局面中，隨時(shí)點(diǎn)題、隨時(shí)點(diǎn)撥。他表示，在許多平臺(tái)主要靠推流的情況下，注重粉絲黏性也相當(dāng)重要。比如視頻號(hào)、比如微博，都應(yīng)該有不同的發(fā)布策略。2022年上海疫情封控期間，晏秋秋為“謝謝你們來(lái)過(guò)上?！惫婊顒?dòng)拍攝的短視頻，播放量破千萬(wàn)，引來(lái)了讀者對(duì)捐贈(zèng)、對(duì)公益的意愿和交流，也啟發(fā)了晏秋秋工作室的公益活動(dòng)步伐。下一步，晏秋秋考慮堅(jiān)持“體制內(nèi)”識(shí)別度，堅(jiān)持“正能量”傳播效果，堅(jiān)持“公益人+引導(dǎo)者”身份認(rèn)同，探索“公益直播”，讓線上的愛(ài)能奔涌到線下需要的地方。“體制內(nèi)+正能量”，產(chǎn)出大流量。這是晏秋秋一直緊盯的靶心，可以“紙”、可以“網(wǎng)”、可以“端”、可以“第三方賬號(hào)”，關(guān)鍵是“報(bào)”。紙是媒體，報(bào)是情懷。晏秋秋一直堅(jiān)持，紙可以沒(méi)有，報(bào)必須存在——報(bào)出大家對(duì)熱點(diǎn)的態(tài)度、對(duì)生活的關(guān)愛(ài)、對(duì)人性的關(guān)懷，這正是傳統(tǒng)媒體人要走向互聯(lián)網(wǎng)輿論主陣地四面八方的最直接的動(dòng)因。每天，我們總能刷到“晏秋秋”短視頻、刷到他新開(kāi)的“秋秋不睡午覺(jué)”，他用他的獨(dú)特性在報(bào)，在他眾多粉絲期待的平臺(tái)上孜孜不倦地報(bào)著、評(píng)說(shuō)著、分享著、共鳴著……
