【案例】河北廣播電視臺《冀有好物》欄目探索產(chǎn)媒融合、經(jīng)營賦能新路徑

一、發(fā)揮省級媒體多元化優(yōu)勢，打造精品電視欄目

《冀有好物》作為河北廣播電視臺精心策劃推出的河北省首檔公益助農(nóng)助企全媒體直播節(jié)目，于2020年9月12日開播，至今已完成全媒體直播84場，向全網(wǎng)觀眾推介河北縣域72個(gè)、企業(yè)專場10場、廳局專場1場，發(fā)布河北好物5000余種，節(jié)目累計(jì)創(chuàng)收5000余萬元，并在新媒體平臺直播300余場，累計(jì)流量達(dá)10億人次，憑借省級媒體多元化優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一是發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢。《冀有好物》緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興這一時(shí)代主題，充分發(fā)揮廣電媒體公信力，每期邀請一個(gè)河北縣域參加全媒體直播，通過定制專場晚會(huì)的形式，以推介家鄉(xiāng)好物為切入點(diǎn)，實(shí)則通過當(dāng)?shù)卣賳T、企業(yè)主、普通農(nóng)戶等共同登臺，對特色產(chǎn)品、縣域文化、當(dāng)?shù)卣氖┱砟畹瘸橄蟾拍钸M(jìn)行可視化“翻譯”，生動(dòng)形象地對該縣域政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、特色產(chǎn)業(yè)等方面的發(fā)展情況進(jìn)行全方位、立體化呈現(xiàn)，做到“為家鄉(xiāng)喝彩”。

二是發(fā)揮節(jié)目制作優(yōu)勢。為能全方位、多角度地展示縣域政府工作成績、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓當(dāng)?shù)孛癖娏私饧亦l(xiāng)變化，《冀有好物》創(chuàng)造性使用講述、朗誦、歌舞、外拍短片、直播互動(dòng)、嘉賓訪談、情景演繹等多種電視呈現(xiàn)方式，不斷升級節(jié)目包裝，創(chuàng)新制作手段，使得場場節(jié)目都做到了“好聽、好看、好精彩”。如滄州任丘專場，任丘市副市長現(xiàn)場彈奏鋼琴，演繹原創(chuàng)歌曲《大美任丘我的家鄉(xiāng)》，生動(dòng)展現(xiàn)了任丘生態(tài)宜居、自然和諧的優(yōu)美環(huán)境，唱出了任丘市政府在基層組織建設(shè)中“用心為民”的初心。

三是發(fā)揮知名主持人影響力優(yōu)勢。《冀有好物》自開播以來便邀請方瓊、曉辰、芮格等電視、互聯(lián)網(wǎng)雙棲主持人聯(lián)袂主持，形成欄目核心化符號，借助其在全網(wǎng)的超強(qiáng)影響力，實(shí)現(xiàn)為《冀有好物》“代言”，為縣域“代言”，為河北好物“代言”，進(jìn)一步為縣域政府、企業(yè)提供形象背書。

四是發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢。《冀有好物》其全媒體直播的定位設(shè)計(jì)，為向融媒體全面發(fā)力提供了先天優(yōu)勢。節(jié)目于每周六晚21：20播出，采用電視+移動(dòng)端多渠道直播的形式，做到了大屏覆蓋河北經(jīng)濟(jì)生活頻道，小屏涵蓋“冀有好物”淘寶直播、冀時(shí)客戶端、微信視頻號、抖音、頭條等多個(gè)主流移動(dòng)平臺。同時(shí)，好物推薦的環(huán)節(jié)設(shè)置，更為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端用戶觸達(dá)增加了便利。除引導(dǎo)用戶掃描好物二維碼前往下單外，還充分利用融媒體節(jié)目多樣、鮮活的表現(xiàn)手段拓展節(jié)目外延。在節(jié)目宣推方面，《冀有好物》遵循大屏+小屏、省媒+地方+企業(yè)、主持人+受邀嘉賓的多鏈路并行的原則，根據(jù)用戶習(xí)慣及傳播規(guī)律，形成了單期節(jié)目前期宣推和后期二次傳播的全媒體、全周期宣推模式。

二、圍繞電視欄目，多渠道提升廣電媒體經(jīng)濟(jì)效益

《冀有好物》通過節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新化、傳播銷售手段多元化、節(jié)目發(fā)展產(chǎn)業(yè)化“三化共融”的發(fā)展模式，開創(chuàng)了河北廣電大型綜藝類節(jié)目產(chǎn)媒融合轉(zhuǎn)型的先河。

一是采用“大小雙屏”帶貨。《冀有好物》的電商發(fā)展模式不局限于單一賬號的簡單運(yùn)營，而是充分整合節(jié)目所觸達(dá)的各方資源，打造融媒體營銷矩陣。該矩陣以專業(yè)電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和欄目淘寶PGC 賬號為基礎(chǔ)，以方瓊、芮格、小龍等主持人自有新媒體賬號為依托，同時(shí)打造《冀有好物》甄選商城線上銷售平臺，通過“重點(diǎn)宣傳，散點(diǎn)銷售”的模式，把節(jié)目打造成為河北好物融媒體宣傳陣地、河北名優(yōu)產(chǎn)品集散地。

二是建立冀有好物線下門店。一方面，與相關(guān)部門進(jìn)行合作，依托其在全省的體系框架，建立直接服務(wù)縣域的《冀有好物》甄選商城線下門店。另一方面，與成熟團(tuán)購企業(yè)合作，建立《冀有好物》甄選商城線下直營店，掛牌推廣，以團(tuán)購的形式助推河北特色好物走入尋常百姓家。

三是深挖縣域、企業(yè)資源。隨著《冀有好物》實(shí)踐的不斷深入，電視直播+網(wǎng)絡(luò)直播+新媒體直播帶貨+多平臺碎片化傳播“百花齊放”的融媒發(fā)展模式，獲得各省直機(jī)關(guān)、縣（區(qū)）政府、知名企業(yè)的廣泛認(rèn)可，有效促成了政務(wù)、商務(wù)合作。截至目前，河北經(jīng)濟(jì)生活頻道已先后承辦第21、第22屆中國·安平國際絲網(wǎng)博覽會(huì)，第二、第三、第四、第五屆衡水老白干酒文化節(jié)，第六屆京津冀中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等十余項(xiàng)大型產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，累計(jì)創(chuàng)收超4000萬元。

三、立足河北、輻射京津、面向全國，全方位謀劃廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

錨定《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中提出的“媒體深度融合發(fā)展，一體化、聯(lián)動(dòng)式主流輿論格局有效構(gòu)建”，“精品創(chuàng)作有力有效，為實(shí)現(xiàn)中國夢提供強(qiáng)大精神支撐”兩個(gè)目標(biāo)，在河北省“1+20”政策體系引領(lǐng)下，河北廣電圍繞《冀有好物》欄目擬定了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和舉措。

一是持續(xù)做好《冀有好物》欄目提檔升級。通過延展《冀有好物》下游產(chǎn)業(yè)鏈，精心策劃實(shí)施《招商看河北》、《文化大篷車》、《冀有好物進(jìn)名企》等重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)一步服務(wù)政策、貼近受眾。

二是擇機(jī)推出《冀有好物·京津冀專場》。在京津冀協(xié)同發(fā)展總體部署之下，聯(lián)通京津兩地媒體，擇機(jī)推出《冀有好物·京津冀專場》，對接兩地相關(guān)單位，精選好物，形成互推聯(lián)動(dòng)新格局，為探索廣電媒體間的好物互推機(jī)制，推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展不斷邁上新臺階做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

三是倡議成立“全國廣電好物聯(lián)盟”。在“5·20相約在冀——《冀有好物》經(jīng)驗(yàn)分享和觀摩活動(dòng)”中，中廣聯(lián)合會(huì)同河北廣電傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了成立“全國廣電好物聯(lián)盟”的倡議書，倡議全國廣電媒體聯(lián)手打造“全國廣電好物聯(lián)盟”、適時(shí)推出“全國廣電好物聯(lián)盟”推薦品牌、建立聯(lián)盟成員單位互推機(jī)制。下一步，河北廣電將盡快建立“全國廣電好物聯(lián)盟”基地，以《冀有好物》欄目為龍頭，面向全國進(jìn)行孵化、促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。