【融合先導(dǎo)】央視頻：走好總臺(tái)媒體融合發(fā)展第一方陣

中央廣播電視總臺(tái)央視頻以擴(kuò)大平臺(tái)傳播力影響力、開拓新媒體市場(chǎng)增量為主要使命，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、平臺(tái)能力升級(jí)、品牌營銷推廣、經(jīng)濟(jì)效益提升、管理機(jī)制優(yōu)化等方面不斷取得新進(jìn)展、新突破，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益同步雙贏。截至目前，央視頻客戶端累計(jì)下載量超5.26億次，累計(jì)激活用數(shù)2.14億人，用戶規(guī)模和活躍用戶量均位居央媒新媒體平臺(tái)首位，在各類應(yīng)用市場(chǎng)中受到用戶喜愛與認(rèn)可。

為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記和中央領(lǐng)導(dǎo)同志重要指示批示精神,建設(shè)好運(yùn)用好新媒體新平臺(tái)，2019年11月20日，中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)上線總臺(tái)綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)——“央視頻”（CMG Mobile）。這是中國首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，是總臺(tái)奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的重要舉措。

央視頻是總臺(tái)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要成果，持續(xù)推進(jìn)總臺(tái)媒體融合向縱深發(fā)展，助推總臺(tái)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，持續(xù)進(jìn)行四個(gè)“力”——社會(huì)服務(wù)能力、內(nèi)容創(chuàng)新能力、商業(yè)變現(xiàn)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力的探索。

創(chuàng)新主流媒體報(bào)道，塑造主流輿論新格局。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，負(fù)責(zé)央視頻平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營的中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心，第一時(shí)間在央視頻客戶端推出《疫情24小時(shí)》——見證“兩神山”崛起的新媒體互動(dòng)產(chǎn)品，全程獨(dú)家記錄“兩神山”醫(yī)院建設(shè)過程。以《與疫情賽跑！見證火神山、雷神山醫(yī)院崛起》系列慢直播為內(nèi)容主體，融入評(píng)論區(qū)留言打卡、加油助力等互動(dòng)形態(tài)和防疫相關(guān)功能模塊，累計(jì)有1.6億人次觀看醫(yī)院建設(shè)直播，為抗疫一線加油助力，催生出的現(xiàn)象級(jí)新詞“云監(jiān)工”成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)十大熱詞之一。

“云系列”彰顯國家級(jí)媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

主動(dòng)增強(qiáng)與政府、市場(chǎng)、人民群眾的互動(dòng)聯(lián)系，積極發(fā)揮新型傳播平臺(tái)服務(wù)社會(huì)的效能。

從2020年3月起，為全面深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“就業(yè)是最大的民生”等重要指示精神，視聽新媒體中心主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在央視頻客戶端上推出了大型公益融媒體招聘活動(dòng)“國聘行動(dòng)”。該活動(dòng)歷經(jīng)第一季“春暖花開”、第二季“春華秋實(shí)”、第三季“不負(fù)韶華 ”，第四季“奮斗有我”，創(chuàng)新探索了具有突出社會(huì)影響力的“云招聘”新模式，將該模式升級(jí)成為國家級(jí)就業(yè)工程。

“國聘行動(dòng)”四季大型融媒體招聘活動(dòng)

視聽新媒體中心以“賬號(hào)森林+垂類Tab集群+App矩陣”為融合發(fā)展路徑，以“匯聚臺(tái)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)獨(dú)家資源+打造央視頻原創(chuàng)IP”為建設(shè)方向，聚力建設(shè)總臺(tái)內(nèi)容生態(tài)“金字塔”，促使央視頻客戶端的內(nèi)容更豐富更垂直更具特色，從而不斷提升用戶黏性。

放大總臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)，打造多個(gè)億級(jí)和千萬級(jí)流量大型融媒體IP項(xiàng)目。

2020年，視聽新媒體中心推出《一起上書房》《文物“潮”我看》等豐富多樣的系列融媒體直播；2021年，精心策劃、重磅推出總臺(tái)首檔年輕態(tài)新媒體真人秀《央young之夏》，打造極具網(wǎng)感的總臺(tái)“夏晚”IP概念，并持續(xù)深耕系列原創(chuàng)IP；2022年，推出以演唱青春校園歌曲為主的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《這young的夏天——2022夏日歌會(huì)》，以及《冬日暖央Young》《乘著大巴看中國》《國之大雅·二十四節(jié)氣》等融媒體項(xiàng)目，打造央視頻“霸屏”IP。

2023年春節(jié)，億萬觀眾通過央視頻與《春晚》熱烈互動(dòng)，不少年輕人來央視頻刷評(píng)論、換積分、抽獎(jiǎng)品，吸引了1億多人參與交互，一起烹制這一碗熱騰騰的文化年夜飯。

依托總臺(tái)獨(dú)家版權(quán)資源， 打造“來央視頻看體育賽事”品牌。

2022年北京冬奧會(huì)期間，央視頻創(chuàng)新運(yùn)用VR、人工智能等前沿科技，為超2000萬用戶生成個(gè)性化“數(shù)字雪花”形象，電子賽事日歷、金牌榜系列產(chǎn)品以及《冰雪之約》等多檔原創(chuàng)節(jié)目備受用戶喜愛；2022年卡塔爾世界杯期間，策劃推出《不一young的卡塔爾》《央young球迷之夜》等原創(chuàng)節(jié)目，開發(fā)“豎屏看世界杯”“云觀賽聊天室”“AR看世界杯”等新技術(shù)、新玩法。

央視頻通過拓展“會(huì)員+IP+廣告”的多元化經(jīng)營路徑，大力提升平臺(tái)創(chuàng)收能力。

在會(huì)員建設(shè)上，以“重大賽事+重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)垂類+綜合權(quán)益”為核心，以奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、世界杯等國際頂級(jí)賽事為契機(jī)，以社群建設(shè)為基礎(chǔ)，探索“內(nèi)容+活動(dòng)+營銷”的會(huì)員增長模式，形成具有競(jìng)爭力的會(huì)員權(quán)益矩陣，2022年實(shí)現(xiàn)會(huì)員收入破億元。

在內(nèi)容IP變現(xiàn)上，對(duì)接總臺(tái)“象舞”系統(tǒng)，繼續(xù)打造“大活動(dòng)/大IP＋KOL＋品牌”的營銷模式。卡塔爾世界杯期間，以品牌與平臺(tái)共創(chuàng)的模式，攜手建行生活A(yù)PP推出看球綜藝《歐雷歐雷陪看團(tuán)》；聯(lián)合山東省煙臺(tái)市，與百年葡萄酒品牌張?jiān)：献鳎貏e策劃推出大型城市發(fā)展融媒體節(jié)目《央young之城——微醺煙臺(tái)·分享之夜》；與獵聘、吉利汽車、龐泉酒莊達(dá)成合作，策劃推出《央視頻之夜——花young不斷“足”夠精彩》融媒體直播特別節(jié)目，一起“云”游卡塔爾世界杯，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”。

構(gòu)建并持續(xù)升級(jí)“央友圈”廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)等商業(yè)化能力，深化“積分+現(xiàn)金”模式，全面搭建消費(fèi)購物場(chǎng)景，在推動(dòng)內(nèi)容變現(xiàn)的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)電商商品帶動(dòng)平臺(tái)拉新促活。卡塔爾世界杯期間，視聽新媒體中心聯(lián)合總臺(tái)多個(gè)中心，共同策劃“金杯盛宴，火力‘圈’開”活動(dòng)，打造極具創(chuàng)新性、個(gè)性化、伴隨式的泛娛樂社交互動(dòng)活動(dòng)，滿足不同層次用戶的差異化需求。

優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，為內(nèi)容傳播賦能。

央視頻以技術(shù)引領(lǐng)搶占移動(dòng)傳播制高點(diǎn)，以“安全播出、自主可控、眾籌聚合、共建共享”為原則，自主建立內(nèi)容審核系統(tǒng)，包括火箭、天網(wǎng)等前臺(tái)審核系統(tǒng)，以及AI審核、三審三校等中臺(tái)審核系統(tǒng)。升級(jí)迭代央視頻客戶端多版本，著力開發(fā)央視頻多終端產(chǎn)品，加速推出適配用戶多元需求的央視頻PAD版、PC版等多場(chǎng)景應(yīng)用，并以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，創(chuàng)新推出央視頻VR客戶端，打造全景沉浸式冬奧觀賽房間。

央視頻在技術(shù)架構(gòu)上采用“大中臺(tái)+小前臺(tái)”設(shè)計(jì)，助力總臺(tái)成為國內(nèi)第一家建設(shè)5G智能化媒體中臺(tái)的主流媒體。推進(jìn)總臺(tái)算法工作臺(tái)優(yōu)化迭代，持續(xù)優(yōu)化標(biāo)簽、標(biāo)準(zhǔn)化體系，通過“人工干預(yù)+算法推薦”的運(yùn)營模式，在確保內(nèi)容安全的基礎(chǔ)上，為內(nèi)容傳播充分賦能。目前，總臺(tái)算法工作臺(tái)已在央視頻客戶端內(nèi)影視、綜藝、美育、動(dòng)漫、音樂等5個(gè)Tab啟動(dòng)正式運(yùn)營，內(nèi)容播放數(shù)據(jù)提升顯著，有效推動(dòng)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個(gè)性化、精準(zhǔn)推薦和智能化分發(fā)，為內(nèi)容傳播充分賦能。

創(chuàng)新“技術(shù)融合”，推進(jìn)先進(jìn)影像技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

在創(chuàng)新應(yīng)用上，央視頻開發(fā)推出“央視頻世界杯多終端智能語音助手”，支持語音智能問答、查詢推送、互動(dòng)彩蛋等功能，為用戶實(shí)時(shí)提供便利的服務(wù)。以財(cái)經(jīng)主播王冠為原型打造總臺(tái)首個(gè)擁有超自然語音和表情的超仿真虛擬主播“AI王冠”，推出的《冠察兩會(huì)》入選中國記協(xié)2022年全國兩會(huì)報(bào)道融媒產(chǎn)品案例?！把胍曨lAI手語翻譯官”先后應(yīng)用于2022北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)及NBA總決賽等大型賽事直播中，可懂度達(dá)90%以上，達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平。引入AI剪輯工具，智能剪輯賽事精彩集錦，自動(dòng)生成豎屏視頻，大幅提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。融合沉浸式實(shí)時(shí)3D場(chǎng)景渲染、8K/VR賽事直播等先進(jìn)技術(shù)，推出“VR看冬奧”產(chǎn)品，并制作推出北京2022年冬奧官方VR系列宣傳片、VR春晚系列節(jié)目，為用戶帶來全景沉浸式體驗(yàn)。利用多元數(shù)據(jù)采集和高精度三維建模技術(shù)對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行數(shù)字存檔與先進(jìn)影像技術(shù)加工，打造《國畫·數(shù)字秘境》系列節(jié)目，海內(nèi)外網(wǎng)友好評(píng)連連。利用高速通訊衛(wèi)星空地互聯(lián)系統(tǒng)技術(shù)，《冠軍回家——亞洲杯冠軍中國女足回國》獨(dú)家特別節(jié)目實(shí)現(xiàn)萬米空地直播連線，節(jié)目全網(wǎng)播放量近1800萬?！度嵌汛蟀l(fā)掘》創(chuàng)新升級(jí)12K技術(shù)應(yīng)用，打造《裸眼3D看國寶》《縱目降臨》線上線下裸眼3D視覺產(chǎn)品，節(jié)目全網(wǎng)播放量超8000萬。注重以用戶為核心實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)緯度的技術(shù)開發(fā)，目前，央視頻客戶端已實(shí)現(xiàn)豎屏直播、直播購物、電商商城等功能，強(qiáng)化內(nèi)容發(fā)布、三級(jí)運(yùn)營管理與社交互動(dòng)能力建設(shè)，全面提升了客戶端的廣告釋放能力。