【融合先導(dǎo)】福建廣電融媒：大力推進深融合 創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新創(chuàng)收全面突破

福建省廣播影視集團融媒體資訊中心于2020年元旦正式全面運營，擁有福建電視臺新聞頻道、鄉(xiāng)村振興·公共頻道頻道兩個電視頻道，福建新聞廣播一個新聞頻率，制作的《福建新聞聯(lián)播》《福建衛(wèi)視新聞》等5檔時政新聞類電視節(jié)目在東南衛(wèi)視、福建電視臺新聞綜合頻道等播出；建設(shè)福建本土綜合性視聽新媒體旗艦——“海博TV”客戶端，代運營省政府新聞辦官方賬號“福建發(fā)布”，承建福建國際傳播中心，全媒體用戶量超7000萬，形成臺、網(wǎng)、端、微、屏融合發(fā)展、合力共進的媒體生態(tài)。

融媒體資訊中心將集團原有的新聞中心、新聞頻道、新聞廣播、公共頻道、福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、屏山記者站和評論部7個獨立單位融為一體。這些單位、平臺的融合，并不是簡單地“1+1+1+1”，而是一次先破后立、實現(xiàn)機構(gòu)重組的大膽突破。

一是流程再造。根據(jù)媒體融合發(fā)展需求，打破集團原有7個單位的部門、人員框架，重新搭建8個部門；成立編務(wù)會，以此為運作核心，實現(xiàn)渠道共享、資源統(tǒng)調(diào)。

二是職務(wù)歸零。干部的原有職務(wù)全部“歸零”，根據(jù)新部門、新職責(zé)、新規(guī)劃重新調(diào)整任命。

三是績效重置。原單位績效分配方式“推倒重來”，不以資歷、工作年限、職務(wù)論英雄，績效獎勵向想干事、能干事、干成事的一線員工傾斜，有效激發(fā)員工創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)積極性，如獲得國家級重要獎項的，最高獎金可達30萬元。

四是人才破壁。優(yōu)化人才培養(yǎng)選拔機制，組建福建廣電融媒體發(fā)展有限公司大力引進外部人才，打破內(nèi)部不同身份壁壘。一方面實現(xiàn)編制內(nèi)、集團聘用和公司聘用三種身份員工同工同酬；另一方面打通身份轉(zhuǎn)換通道，表現(xiàn)優(yōu)秀的公司聘員工經(jīng)過公開考核，可轉(zhuǎn)為集團聘用甚至進入事業(yè)編制，讓更多人才脫穎而出。

融媒體資訊中心的先行示范，為福建省廣播影視集團全面推進“大中心制”改革提供經(jīng)驗借鑒。集團此后陸續(xù)整合其余十七家廣播頻率、電視頻道、報社等部門，成立電視綜合頻道中心、衛(wèi)視中心、廣播全媒體中心以及科技文體傳媒中心，強效激活發(fā)展動力。近幾年，集團保持傳播力、影響力、引領(lǐng)力和公信力的穩(wěn)步提升，經(jīng)營收入、利潤以及員工收入持續(xù)增長。

習(xí)近平總書記在福建工作17年半，給福建留下寶貴精神財富。做好新思想和領(lǐng)袖風(fēng)采的宣傳，福建廣電人有著獨特優(yōu)勢。融媒體資訊中心積極發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，靈活應(yīng)用深度報道、專題片、短視頻、微電影、海報、說唱MV、H5等多種形式，有力有效讓新思想更好地“飛入尋常百姓家”。

一是2021年習(xí)近平總書記來閩考察期間，中心密集推出近1000條次新聞、4期特別節(jié)目及專題片、1300多條次圖文、短視頻、宣傳片、海報等新媒體產(chǎn)品，觸達5億人次。

二是建黨百年之際，中心推出六大百集融媒產(chǎn)品，其中，《主播說黨史》百集短視頻獲福建新聞獎一等獎，《老兵講黨史》獲評中央網(wǎng)信辦2022中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品專題專欄。

三是2021年舉辦的中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會，中心主導(dǎo)分會場壽寧下黨鄉(xiāng)的現(xiàn)場視頻連線、會場技術(shù)保障、夜景設(shè)計施工以及新聞宣傳推廣等多項任務(wù)，向世界生動展示了“擺脫貧困”的福建實踐。

四是黨的二十大期間，中心推出2000多條次的新聞、圖文、短視頻、H5、海報等內(nèi)容產(chǎn)品，輻射觸達受眾近5億人次，衛(wèi)星視角的互動視頻《太空看福建》入選中宣部“黨的二十大報道融創(chuàng)精品十大案例（地方媒體）”，系列短視頻《繼往開來的福建故事》以生動平實感人的故事展現(xiàn)宏闊理論內(nèi)涵，獲得學(xué)習(xí)強國總平臺首頁推薦，全網(wǎng)累計點擊量達到2.5億。

五是充分挖掘習(xí)近平總書記在福建工作期間的重要理念和重大實踐，新思想宣傳精品力作推陳出新，形成聲勢。專題片《習(xí)近平與福建文化自然遺產(chǎn)》在第44屆世界遺產(chǎn)大會開幕式上播放，向全世界相關(guān)專家充分展示習(xí)近平主席保護自然與文化遺產(chǎn)的理念，獲2021年度中國新聞獎二等獎；原創(chuàng)短視頻《給習(xí)爺爺?shù)男拧啡脒x國家廣電總局“2022年網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目”。

融媒體資訊中心圍繞“創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新、創(chuàng)收”三大目標(biāo)，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面一體化推進媒體融合，成效顯著。

一是深耕精品內(nèi)容，主題主線宣傳創(chuàng)優(yōu)破圈。融媒體資訊中心2021年度、2022年度的6件作品獲得中國新聞獎二等獎，2023年又有10件作品入圍中國新聞獎終評。另外，《總書記和我們在一起》《給習(xí)爺爺?shù)男拧贰稖魍隆返仁嗉髌帆@評國家廣電總局優(yōu)秀作品。2023年全國兩會期間，融媒體資訊中心還獲得中宣部和國家廣電總局的10次表揚，創(chuàng)歷史最好成績。

二是加強矩陣建設(shè)，“一體兩翼”創(chuàng)新動能強勁。中心以“海博TV”客戶端為核心，以“福建發(fā)布”矩陣和福建國際傳播中心為兩翼，打造內(nèi)外宣一體化傳播方陣。“海博TV”已吸引全省所有縣級融媒體、全部廳級政務(wù)單位整體入駐，最新“7.0”版本嵌入智能算法、AI內(nèi)容生產(chǎn)等技術(shù)；代運營福建省政府新聞辦官方新媒體賬號“福建發(fā)布”，接入20多個便民服務(wù)功能；福建國際傳播中心建設(shè)以“Hola Fujian”為核心的海外賬號矩陣，打造“新聞啟示錄”“國寶組合”“崇高組合”等臺海新聞品牌IP，有力引導(dǎo)境外輿論。

三是打造福建省政企合作第一品牌，經(jīng)營創(chuàng)收逆勢上揚。深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，中心已形成了形象片展示、創(chuàng)意短視頻制作、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、地面宣推活動策劃執(zhí)行等多樣經(jīng)營創(chuàng)收模式，如開展“縣長帶你買好貨”“美麗鄉(xiāng)村樂購行”“全閩樂購”三大系列公益直播，線上線下帶動銷售近10億元。中心經(jīng)營收入實現(xiàn)三年翻番，從融合前的一年近6000萬元，大幅增長到2022年的1.2億元，總收入超兩億元。

主流媒體面臨著外部環(huán)境的激烈競爭，融媒體資訊中心下一步將重點做好三方面工作。

一是通過媒體融合，助力社會治理。做強做大“海博TV”“福建發(fā)布”，實現(xiàn)政媒信息共享，豐富政務(wù)服務(wù)功能；推出“馬上辦”專區(qū)，受理市民報料、咨詢；上線“福通五洲”平臺，面向出境人員提供多功能、一體化的全方位服務(wù)。

二是做好國際傳播，講好中國故事。秉持“福通五洲、見證中國”理念，運營好福建國際傳播中心，整合資源、搭建平臺；從福建高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐中捕捉題材、發(fā)現(xiàn)亮點，用世界聽得懂、能共情的方式，講好中國式現(xiàn)代化福建故事；同時建立大數(shù)據(jù)平臺，為海外傳播提供科學(xué)、精準(zhǔn)的效果評估和指導(dǎo)。

三是探索新型業(yè)態(tài)，布局新興賽道。融媒體資訊中心與福鼎白茶品牌推廣持續(xù)合作八年，助推福鼎白茶從地方品牌變?yōu)槿珖杵放?，在此基礎(chǔ)上，打造自有茶類品牌“茶主播”，從“為別人賣貨”變成為“為自己賣貨”，既增加了中心的收入又助推了鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，中心還嘗試文旅營銷、職業(yè)培訓(xùn)、供應(yīng)鏈打造等新業(yè)態(tài)，為經(jīng)營創(chuàng)收打造了新的賽道。