【融合典型】“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)拓展新文化實(shí)踐

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2021年河南廣播電視臺(tái)在春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)連續(xù)推出7期“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，以“新國(guó)風(fēng)”詮釋“新文化”。

《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目》堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見(jiàn)、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品，不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力、感染力、影響力更加彰顯。節(jié)目打破常規(guī)，以“奇妙游”為節(jié)目架構(gòu)，首創(chuàng)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的串聯(lián)方式，通過(guò)媒體融合創(chuàng)新，用“實(shí)景拍攝”+“AR、VR”等影視技術(shù)向“Z世代”青少年群體普及和傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。目前系列節(jié)目已制作18期，推出《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等出圈作品，獲得全網(wǎng)820億瀏覽量。

《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目》在國(guó)內(nèi)掀起了弘揚(yáng)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮，不僅成為具有鮮明河南廣電特色、中原文化特性的文化IP，而且產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，被媒體稱為中國(guó)影視文化領(lǐng)域的一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”事件。通過(guò)技術(shù)上的融合傳播和對(duì)外的國(guó)際化傳播，系列節(jié)目也在海內(nèi)外引發(fā)了普遍關(guān)注，58家駐外使領(lǐng)館在海外平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，在數(shù)十次外交活動(dòng)中展映播放，外交部多位發(fā)言人、駐外大使通過(guò)海外社交媒體向全球推介，將其作為中國(guó)文化的一張亮麗名片向全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播，打開(kāi)了中國(guó)文化世界化表達(dá)的新思路，創(chuàng)新構(gòu)建了新時(shí)代對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，向世界展現(xiàn)了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，引領(lǐng)了國(guó)風(fēng)國(guó)潮，實(shí)現(xiàn)了品效雙優(yōu)。

《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目》先后榮獲中宣部第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、27屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)、第28屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)、第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最佳電視綜藝（文藝）節(jié)目最佳電視節(jié)目提名及主持人提名等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。

隨著節(jié)目的持續(xù)出圈，河南乃至中國(guó)文旅的知名度和吸引力也同步提升。節(jié)目播出后，鄭州首次入圍端午前十熱門旅游地；河南成為國(guó)慶期間熱度提升最快的目的地，河南博物院也入選全國(guó)熱門博物館TOP5，河南5家博物館沖上全國(guó)博物館熱搜榜；開(kāi)封清明上河園、洛陽(yáng)應(yīng)天門和老君山、焦作云臺(tái)山等河南景區(qū)，隨著節(jié)目播出在網(wǎng)絡(luò)上也收獲了一大波熱度，變身網(wǎng)紅城市。

河南文旅的出圈也影響著其他省份，各地紛紛伸出橄欖枝，要求合作共建文旅文創(chuàng)項(xiàng)目，打造《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目》的雙城&多城聯(lián)動(dòng)，三年來(lái)團(tuán)隊(duì)走過(guò)廣東、云南、新疆等19個(gè)省份，推出《隴上踏歌行》《瑞鶴歸》《伊州長(zhǎng)歌》等爆款文旅結(jié)合定制節(jié)目。

2023年，節(jié)目團(tuán)隊(duì)將著力構(gòu)建“視聽(tīng)I(yíng)P+文旅+共創(chuàng)多維度項(xiàng)目”產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)新格局，打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，積極融入城市形象塑造，策劃實(shí)施信陽(yáng)茶文化節(jié)、洛陽(yáng)牡丹節(jié)全案營(yíng)銷推廣方案，打造海南黎族文化節(jié)沉浸式實(shí)景演出，制作成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳片等，開(kāi)辟了以國(guó)風(fēng)國(guó)潮煥新城市形象的新模式，實(shí)現(xiàn)文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互融合。

節(jié)目出圈出彩，其實(shí)是媒體深度融合發(fā)展的結(jié)果。經(jīng)過(guò)多年的探索和實(shí)踐，河南廣播電視臺(tái)在媒體融合轉(zhuǎn)型中取得了一定成效，總結(jié)起來(lái)有以下四個(gè)創(chuàng)新：

（一）“融”合出彩，在題材立意上的視角創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)，增強(qiáng)新文化的生命力。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目找準(zhǔn)風(fēng)氣方向、人心所向、審美趣向，在文化遺產(chǎn)、文物考古、典籍著作、文學(xué)藝術(shù)、人文風(fēng)光等方面深耕細(xì)作，創(chuàng)新生產(chǎn)有意義、有意思、有意境的文化精品，生動(dòng)演繹舞蹈、戲曲、書法、武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)，賦予其鮮明的時(shí)代意義，讓每一個(gè)節(jié)目都有文化的靈魂，彰顯了“新國(guó)風(fēng)”，詮釋了“新文化”，引發(fā)Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的鐘愛(ài)之情。

（二）情景交“融”，在視聽(tīng)表達(dá)上的維度創(chuàng)新，科技賦能文化，增強(qiáng)新文化的吸引力。抓住當(dāng)代年輕人對(duì)祖國(guó)強(qiáng)盛、民族復(fù)興的自豪感，樂(lè)于接受、主動(dòng)參與、積極傳播優(yōu)秀中華文化的移情性，策劃制作節(jié)目時(shí)樹(shù)立場(chǎng)景思維、極致思維、美學(xué)思維，向年輕、時(shí)尚群體靠近，與年輕受眾共情；首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的晚會(huì)節(jié)目樣態(tài)，加持新鮮、時(shí)尚、科技等表現(xiàn)元素，為廣大受眾營(yíng)造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場(chǎng)景，透過(guò)故事表達(dá)情感，通過(guò)審美傳達(dá)思想。

（三）“融”匯貫通，在融合傳播上的策略創(chuàng)新，聚合思維大小屏傳播，增強(qiáng)新文化的影響力。節(jié)目從策劃伊始，就把“小屏”傳播放在首位，“大小屏”融合，始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)策劃選題、制作內(nèi)容。在宣推渠道上，河南臺(tái)總編室統(tǒng)籌全臺(tái)500多個(gè)新媒體平臺(tái)和賬號(hào)，打通整合河南臺(tái)現(xiàn)有的資源，構(gòu)建起全媒體矩陣，按照“播前全面造勢(shì)、播中高度響應(yīng)、播后多維融創(chuàng)”梯次推進(jìn)方式，通過(guò)即時(shí)分發(fā)、二次創(chuàng)作和全媒報(bào)道，突出重點(diǎn)、多維宣發(fā)，形成了“全方位、多層次、多聲部”的強(qiáng)有力宣傳態(tài)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)大象新聞客戶端首發(fā)，7個(gè)千萬(wàn)級(jí)新媒體大號(hào)跟進(jìn)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)青年報(bào)等央媒、大V聯(lián)動(dòng)；人民日?qǐng)?bào)海外版、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)文化中心等機(jī)構(gòu)的海外平臺(tái)借助油管、臉書、推特等海外新媒體平臺(tái)，加大與駐外使領(lǐng)館的橫向溝通，構(gòu)建國(guó)際化傳播體系。

（四）“融”合凝聚，在機(jī)制改革上的人才創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造力，增強(qiáng)新文化的向心力。河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷策劃中心、河南大象融媒體技術(shù)有限公司把該項(xiàng)目作為頭等事項(xiàng)進(jìn)行部署、推進(jìn)，并得到了省委宣傳部及臺(tái)黨組的大力支持。之后，公司持續(xù)發(fā)力并采用年輕導(dǎo)演競(jìng)聘上崗制，多勞多得，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合等有突出貢獻(xiàn)或重大突破的項(xiàng)目給予優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)，建立以80后、90后為核心的主創(chuàng)人員團(tuán)隊(duì)，陸續(xù)推出了2022季、2023季《“中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目”》。

河南廣播電視臺(tái)從開(kāi)創(chuàng)中國(guó)式現(xiàn)代化河南廣電創(chuàng)新實(shí)踐的目標(biāo)出發(fā)，確立了“雙平臺(tái)、多品牌、強(qiáng)保障”的發(fā)展思路。其中，“多品牌”就是在“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目“出圈”傳播的條件下，進(jìn)一步利用資源稟賦，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的升級(jí)提檔、提質(zhì)增效，持續(xù)讓文化產(chǎn)品出新上新。同時(shí)，以發(fā)展的眼光和靈動(dòng)的觸角，心懷國(guó)之大者，以更多的文化內(nèi)涵和詩(shī)意色彩，打造“中國(guó)節(jié)氣”“中國(guó)發(fā)明”“中國(guó)神話”“中國(guó)家宴”等系列化文化品牌節(jié)目。

從“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目到“多品牌”文化節(jié)目群，河南廣播電視臺(tái)立足于新銳化的表達(dá)和開(kāi)創(chuàng)性的嘗試，對(duì)節(jié)日文化進(jìn)行了“喚醒”，以生機(jī)勃勃的氣息和煥然一新的景象，讓歷史文化與現(xiàn)代文化、現(xiàn)代人的生活真正有機(jī)結(jié)合、深度融合。在傳播上，積極拓展海外平臺(tái)，進(jìn)行國(guó)內(nèi)和海外多通道傳播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作與傳播效果的自我超越。以文化節(jié)目傳播帶來(lái)的影響力，重溫中華文明閃耀時(shí)刻，綻放民族文化的高光，構(gòu)筑新時(shí)代中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，激發(fā)和喚醒源自民眾內(nèi)心深處的中華文化價(jià)值認(rèn)同感、自信自豪感和幸福獲得感。

品牌效應(yīng)的提升也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)?！丁爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目》先后與天貓“神奇的老字號(hào)”、優(yōu)酷、榮耀手機(jī)、福臨門、仰韶、五菱汽車、賈湖酒、思念等平臺(tái)和品牌合作。每場(chǎng)節(jié)目采用冠名+特約+贊助合作的形式，通過(guò)巧妙融合、創(chuàng)意植入，運(yùn)用小細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)與節(jié)目格調(diào)達(dá)成一致。隨著節(jié)目熱度不斷提升，河南廣播電視臺(tái)成立了河南唐宮文創(chuàng)科技有限公司，專門進(jìn)行文化IP授權(quán)和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，積極融入市場(chǎng)，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外200家頭部品牌和機(jī)構(gòu)合作，IP合作企業(yè)銷售突破7億元，品牌曝光超500億次，產(chǎn)品品類超100種，簽約數(shù)藏企業(yè)50家。所售商品也是深受消費(fèi)者歡迎，如河南春晚nice兔·萬(wàn)事利高端絲巾一經(jīng)上市便銷售一空。人民日?qǐng)?bào)重點(diǎn)推介刷爆文創(chuàng)圈，唐宮文創(chuàng)通過(guò)文化產(chǎn)品讓中國(guó)文化更廣泛地浸潤(rùn)年輕人生活日常。

君子務(wù)本，本立而道生。這個(gè)偉大的時(shí)代給予我們廣闊的舞臺(tái)，中國(guó)豐厚的文化積淀給予我們充盈的營(yíng)養(yǎng)。河南臺(tái)將積極“新時(shí)代、新文化”思想理念，著力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，以豪邁的姿態(tài)走出屬于中國(guó)人的文化之路。