怎樣講好紅色故事，看看這個(gè)名專欄的心得 | 第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品聚焦

大江網(wǎng)“紅色故事繪”專欄以推進(jìn)紅色基因傳承為己任，明確宗旨定位，創(chuàng)新話語(yǔ)體系，深耕本地資源，開門辦網(wǎng)辦欄，深化融合傳播，線上線下同頻共振，實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播，為地方主流媒體新聞專欄尤其是紅色主題專欄的創(chuàng)建和品牌打造提供了借鑒和啟發(fā)。

怎樣講好紅色故事，看看這個(gè)名專欄的心得

何寶慶? 胡武龍

黨的二十大報(bào)告提出，“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育?！比襟w時(shí)代，創(chuàng)新紅色文化傳播是傳承紅色基因、塑造國(guó)家形象、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的重要手段。如何講好紅色故事，提升主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，是主流媒體面臨的共同時(shí)代課題。

打造紅色名專欄的創(chuàng)新實(shí)踐

江西是中國(guó)紅色文化的重要發(fā)源地，紅色也是江西主流媒體必須打好的一張“王牌”。江西日?qǐng)?bào)社大江網(wǎng)創(chuàng)新傳播機(jī)制，立足本土特色，深挖紅色資源“富礦”，精心打造“初心連環(huán)畫”“畫說偉大建黨精神”“紅色故事繪”等欄目，生動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。其中，“初心連環(huán)畫”獲第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，“紅色故事繪”獲得第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

明確宗旨定位，擦亮紅色“名片”。傳承紅色基因是一種責(zé)任，更是一種使命。2019年8月，大江網(wǎng)創(chuàng)新報(bào)道形式，推出全新策劃專欄“初心連環(huán)畫”，以連環(huán)畫形式聚焦贛鄱兒女的紅色故事，打造圖片、專題、H5、音頻、出版物等全媒體形態(tài)產(chǎn)品，為“紅色故事繪”專欄的創(chuàng)新傳播提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。?

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察江西時(shí)作出的“推進(jìn)紅色基因傳承”重要指示精神，進(jìn)一步擦亮江西紅色“名片”，助力江西建設(shè)全國(guó)紅色基因傳承示范區(qū)，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、長(zhǎng)效化，大江網(wǎng)順應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)，借鑒流行元素、融入時(shí)代風(fēng)格，于2021年9月推出“紅色故事繪”專欄，希望以專欄為抓手，把紅色報(bào)道作為網(wǎng)站建設(shè)的特色內(nèi)容，強(qiáng)化差異化、個(gè)性化內(nèi)容供給，進(jìn)一步提升網(wǎng)站傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。以“故事繪講初心故事，紅土地傳紅色基因”為宗旨，專欄已刊發(fā)110余期作品，深受廣大網(wǎng)民喜愛，多次得到中宣部和中央網(wǎng)信辦認(rèn)可，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”江西學(xué)習(xí)平臺(tái)開設(shè)專欄予以推介，成為全省乃至全國(guó)有影響力的紅色傳播精品網(wǎng)絡(luò)欄目。

創(chuàng)新話語(yǔ)體系，提升紅色故事吸引力。“紅色故事繪”專欄堅(jiān)持問題導(dǎo)向，打破常規(guī)報(bào)道模式，以用戶需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新紅色傳播話語(yǔ)體系，突出新媒體傳播語(yǔ)言特點(diǎn)和風(fēng)格，努力用群眾聽得懂、聽得進(jìn)、喜歡聽的表述方式講好紅色故事，增強(qiáng)貼近性、親切感、說服力。同時(shí)，以手繪漫畫形式復(fù)原歷史經(jīng)典情景，深入淺出地書寫黨的光輝歷史，讓紅色故事“看得見、傳得開、記得住”，幫助廣大黨員干部和青少年理解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，生動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。作品大多由7-9張手繪、精簡(jiǎn)生動(dòng)的文案構(gòu)成，以輕量化內(nèi)容吸引廣大受眾尤其是年輕受眾主動(dòng)傳播，讓“有意義”的紅色主題報(bào)道變得“有意思”。

深耕本地資源，以全國(guó)視野講好地方故事。作為地方主流媒體，講好紅色故事既要有全國(guó)視野，又要深耕本地資源，找準(zhǔn)地方“小切口”，加強(qiáng)重點(diǎn)議題設(shè)置，精選典型事件、挖掘典型人物、抓取典型細(xì)節(jié)，讓紅色報(bào)道有靈魂、有思想、能共鳴?！凹t色故事繪”專欄既立足江西，又放眼全國(guó)，跳出江西講全國(guó)；既講紅色故事，又講紅色基因傳承，憶往昔、看今朝、照未來；既接地氣又高站位，深入提煉和挖掘紅色故事的思想內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，讓紅色故事綻放時(shí)代光芒。

今年全國(guó)兩會(huì)恰逢換屆之年，全過程人民民主成為關(guān)注焦點(diǎn)。江西瑞金是人民代表大會(huì)制度的發(fā)祥地，也是全過程人民民主的發(fā)端地。大江網(wǎng)鎖定全過程人民民主這一關(guān)鍵詞，深挖本土紅色歷史內(nèi)容，精準(zhǔn)把握時(shí)度效，聯(lián)合江西省人大常委會(huì)辦公廳、江西省委黨史研究室、江西組工微訊公眾號(hào)于3月3日推出兩會(huì)特別策劃《從瑞金到北京：人民民主之路》。作品結(jié)合人民代表大會(huì)制度之根之源及黨的二十大報(bào)告關(guān)于全過程人民民主的重要論述，用手繪長(zhǎng)圖的形式，系統(tǒng)介紹在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，人民代表大會(huì)制度從瑞金走來并逐漸完善的偉大歷程，生動(dòng)展現(xiàn)全過程人民民主的發(fā)展之路，中宣部閱評(píng)表?yè)P(yáng)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。中國(guó)記協(xié)網(wǎng)推薦該作品，稱其站位高，為全國(guó)兩會(huì)發(fā)出了人大好聲音。

大江網(wǎng)推出全國(guó)兩會(huì)策劃作品《從瑞金到北京：人民民主之路》。

把準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，提升紅色傳播質(zhì)效。時(shí)效決定成效，策劃贏得先機(jī)。提升紅色故事傳播時(shí)效性，需要不斷提升政治洞察力和新聞敏銳性，提前謀劃，精心組織，適時(shí)發(fā)聲，講好紅色故事、唱響紅色主旋律。

“紅色故事繪”把準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置議題，將黨史與新聞事件結(jié)合起來，大多數(shù)作品都選擇對(duì)應(yīng)事件、人物周年紀(jì)念和重大主題報(bào)道時(shí)機(jī)發(fā)布，取得良好傳播效果。如圍繞“六一”兒童節(jié)策劃推出的《紅領(lǐng)巾從這里飄起》，全國(guó)上百家新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。在安源工運(yùn)百年之際推出的《跟著總書記學(xué)黨史丨紅色安源，中國(guó)工運(yùn)的一面旗幟》，閱讀量超5000萬，今日頭條號(hào)點(diǎn)贊量近2萬，讓紅色正能量產(chǎn)生了大流量。專欄還結(jié)合本地重要新聞事件進(jìn)行及時(shí)策劃，提升貼近性和吸引力。如今年5月，在省領(lǐng)導(dǎo)班子赴贛州重溫《尋烏調(diào)查》之際，專欄提前策劃，第一時(shí)間推出《唯實(shí)求真的尋烏調(diào)查》，受到廣泛關(guān)注與好評(píng)。

開門辦網(wǎng)辦欄，打造內(nèi)容共創(chuàng)模式。“紅色故事繪”專欄凸顯“紅色”屬性，用手繪復(fù)原歷史場(chǎng)景。誰(shuí)來參與創(chuàng)作？如何嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作？誰(shuí)來把關(guān)？大江網(wǎng)以問題為導(dǎo)向，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、開門辦網(wǎng)辦欄，迅速組建由記者編輯、手繪師、技術(shù)人員、黨史專家、理論專家等組成的“紅色故事繪”工作室，為欄目源源不斷提供“源頭活水”。

2022年6月起，欄目由大江網(wǎng)聯(lián)合江西組工微訊、江西省黨史綜合服務(wù)中心共同打造。大家集思廣益、群策群力，堅(jiān)持策劃在先、思想引領(lǐng)，字斟句酌反復(fù)推敲，精心繪制打磨畫面，突出選題的時(shí)效性、策劃的連續(xù)性、作品的思想性。三方合力，形成了“媒體深入挖掘創(chuàng)新表達(dá)+黨史部門嚴(yán)格把關(guān)+組織部面向黨員干部精準(zhǔn)傳播”的內(nèi)容共創(chuàng)模式，確保紅色故事傳播的創(chuàng)新性、安全性、精準(zhǔn)性。

深化融合傳播，全媒體矩陣放大報(bào)道聲量。既要正能量又要大流量，深化融合傳播，是不斷擴(kuò)大紅色故事傳播半徑、增強(qiáng)引導(dǎo)力影響力的前提和基礎(chǔ)。大江網(wǎng)在“紅色故事繪”專欄傳播中，注重規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，拓展傳播渠道，線上線下聯(lián)動(dòng)，努力讓紅色故事走進(jìn)千家萬戶。

在推廣過程中，專欄堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，在網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)上開設(shè)專欄，在微博、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)開設(shè)統(tǒng)一話題。每期作品根據(jù)不同媒體的平臺(tái)特性，制作長(zhǎng)圖、視頻、H5等不同版本的融媒體產(chǎn)品，“一魚多吃”，滿足網(wǎng)民多元需求。同時(shí)，充分發(fā)揮客戶端、微博、微信公眾號(hào)、抖音等全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位、多層次、立體化傳播。專欄還拓寬傳播渠道，除了向全省的組織和黨史系統(tǒng)微信公眾號(hào)、市縣兩級(jí)融媒體中心推薦作品外，還依托全國(guó)網(wǎng)聯(lián)資源進(jìn)行推廣，有效擴(kuò)大了傳播覆蓋面。

線上線下同頻共振，有效擴(kuò)大傳播半徑。大江網(wǎng)聯(lián)合江西省革命烈士紀(jì)念堂，精選部分革命先輩的故事，轉(zhuǎn)換產(chǎn)品形態(tài)，將其做成畫冊(cè)，隨展覽面向公眾贈(zèng)送，5萬冊(cè)連環(huán)畫供不應(yīng)求。聯(lián)合萍鄉(xiāng)安源區(qū)委組織部，圍繞安源工運(yùn)百年，面向全區(qū)黨員干部和青少年推出《安源工運(yùn)百年連環(huán)畫》。結(jié)合主題教育活動(dòng)，精選部分專欄內(nèi)容編輯《光榮與夢(mèng)想——江西紅色故事繪》一書。不少專欄作品成為高校思政課的素材，真正讓紅色故事“飛入尋常百姓家”。

打造名專欄的經(jīng)驗(yàn)啟示

全媒體傳播格局下，新聞名專欄的創(chuàng)建和打造是一個(gè)系統(tǒng)性工程，非朝夕之事，也非一人之力，更沒有捷徑可走，但有其規(guī)律和內(nèi)在邏輯?！俺跣倪B環(huán)畫”“紅色故事繪”等多個(gè)名專欄的創(chuàng)新實(shí)踐，為地方主流媒體打造新聞名專欄提供了經(jīng)驗(yàn)啟示。

突出特色走差異化之路。定準(zhǔn)位有特色，是辦好新聞專欄的前提。地方主流媒體創(chuàng)辦新聞專欄，要胸懷“國(guó)之大者”、服務(wù)“省之要事”，以人民為中心，與時(shí)代同頻共振，將欄目放到中央精神、群眾所需的“大坐標(biāo)”中，立足本土內(nèi)容，找準(zhǔn)欄目亮點(diǎn)和特色，走差異化發(fā)展之路。無論“初心連環(huán)畫”，還是“紅色故事繪”，都贛味十足，專注于對(duì)本地特色的深耕。

群策群力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。打造新聞專欄，要以系統(tǒng)觀念，在轉(zhuǎn)變傳播理念、做優(yōu)內(nèi)容、拓展渠道、精準(zhǔn)傳播、隊(duì)伍建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力、系統(tǒng)推進(jìn)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，遵循新媒體傳播規(guī)律，以用戶為中心，提升議題設(shè)置能力，創(chuàng)新話語(yǔ)體系，突出內(nèi)容特色，創(chuàng)新欄目形式，強(qiáng)化技術(shù)賦能，集思廣益、群策群力，用創(chuàng)新的思路、改革的辦法推動(dòng)新聞專欄高質(zhì)量發(fā)展。

辦好新聞專欄，要精心謀劃、組織、經(jīng)營(yíng)，朝著打造品牌專欄的方向發(fā)力。要在專欄的定位、策劃、內(nèi)容、形式、傳播等環(huán)節(jié)下足功夫，加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，生產(chǎn)更多有溫度、有內(nèi)涵、有思想的精品力作，不斷提升專欄整體質(zhì)量。

整合資源增強(qiáng)傳播質(zhì)效。全媒體時(shí)代，打造新聞名專欄僅靠“單兵作戰(zhàn)”和“單一發(fā)聲”，很難達(dá)到規(guī)?；?、常態(tài)化、精品化、品牌化要求。諸兵種協(xié)同作戰(zhàn)、全媒體平臺(tái)共同發(fā)力，是辦好新聞專欄的關(guān)鍵。要以打造名專欄為抓手，推動(dòng)記者編輯大練兵、采編工作大融合，深化融合傳播。要調(diào)動(dòng)一切積極因素，整合各種資源，不斷拓展多元傳播主體，強(qiáng)化媒體矩陣傳播，不斷增強(qiáng)傳播質(zhì)效。

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