<blockquote id="vzlrt"></blockquote> 
春開花意濃，風(fēng)景美如畫。在廣東南部與廣西梧州交界的云浮市郁南縣，三四月份連片的無核黃皮果樹上，淡黃色的小花爭(zhēng)相綻放。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，萬畝蔥綠的黃皮果樹上如同綴著顆顆小糖豆，為山間添了一抹暖色。
全球黃皮看中國，中國黃皮看郁南。郁南是“中國無核黃皮之鄉(xiāng)”，是世界面積最廣、產(chǎn)量最大、品質(zhì)最優(yōu)的黃皮產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，春季賞花、夏季品果已成為郁南黃皮農(nóng)旅融合發(fā)展的一大特色。
近日，中央廣播電視總臺(tái)央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（CCTV-17）推出的《中國土特產(chǎn)大會(huì)》走進(jìn)廣東省云浮市郁南縣，結(jié)合當(dāng)?shù)氐摹包S皮賞花徒步游”，聯(lián)動(dòng)央視三農(nóng)、《中國好時(shí)節(jié)》《主播說三農(nóng)》，以及 CCTV-17“鄉(xiāng)村助農(nóng)團(tuán)”各成員單位，開展“黃皮賞花季”專場(chǎng)活動(dòng)，以藝術(shù)設(shè)計(jì)、立體宣傳的方式，提升郁南黃皮在全國的關(guān)注度，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“土特產(chǎn)”代表著地方獨(dú)特的產(chǎn)品和文化，既是地方經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是吸引游客、推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵因素?！吨袊撂禺a(chǎn)大會(huì)》通過探索涉農(nóng)節(jié)目新方向、創(chuàng)新融合新打法，借土特產(chǎn)深挖地方自然資源和文化底蘊(yùn)，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的土特產(chǎn)品牌形象，從而打造土特產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多致富機(jī)會(huì)。
一場(chǎng)土特產(chǎn)的
“新國風(fēng)快閃集市”
2023年底，總臺(tái)央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所、大理白族自治州人民政府，在云南大理舉辦了“中國土特產(chǎn)大集”，來自全國200多個(gè)地區(qū)的上千種土特產(chǎn)聚集在大理洱海之濱，匯聚成熱鬧的新國風(fēng)快閃集市。
如何結(jié)合地方特色，打造一場(chǎng)有創(chuàng)意的土特產(chǎn)市集？主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)四川美術(shù)學(xué)院共同設(shè)計(jì)，利用當(dāng)?shù)刎S產(chǎn)的竹子和傳統(tǒng)手藝白族扎染組合搭建錯(cuò)落有致的干欄式建筑。結(jié)合主題色調(diào)設(shè)計(jì)的“靈動(dòng)三塔”裝置，還有形似杜鵑花的花瓣形風(fēng)車，也讓土特產(chǎn)大集變得富有藝術(shù)性和趣味性。
游走其中，仿佛進(jìn)入古樸別致的國風(fēng)世界。為期兩天的活動(dòng)也火遍大理“朋友圈”，集市現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，洱海之濱成為大理City Walk新地標(biāo)。
提到大理，很多人都會(huì)聯(lián)想到金庸筆下的《天龍八部》?！吨袊撂禺a(chǎn)大會(huì)》以此為靈感，設(shè)計(jì)了一場(chǎng)趣味十足的變裝秀。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和游客玩起了沉浸式角色扮演，“慕容富”“斷網(wǎng)耶”“瞧風(fēng)”“虛竹”等眾武俠NPC閃現(xiàn)集市，高手們本著“友誼第一”的原則過招比試，好不熱鬧。
逛大集的同時(shí)，精彩的非遺表演同樣不能落下。隊(duì)形多變的“霸王鞭舞”，融舞蹈、音樂、飲食于一體的“彝族跳菜”，當(dāng)?shù)丶w舞“打歌”，再加上集齊7個(gè)指定展特色印章：“中”“國”“土”“特”“產(chǎn)”“大”“會(huì)”就可兌換“大理有禮”福袋的活動(dòng)，這場(chǎng)大集的目的只有一個(gè)，就是讓人來了就不想走！
戲劇化、故事性、科技感
土特產(chǎn)“土里不土氣”
2024年2月，《中國土特產(chǎn)大會(huì)》大理篇節(jié)目在CCTV-17正式播出。作為首檔以土特產(chǎn)為主題的大型電視節(jié)目，如何以土特產(chǎn)為線索，小切口、大主題，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果？
云南省大理白族自治州位于我國的西南邊疆，是全國唯一的白族自治州，美麗的蒼山洱海是許多人心神向往的地方，在這片土地上流傳著的動(dòng)人傳說也著實(shí)不少。為了讓觀眾記住這里、分享這里，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)下足了功夫。
漾濞核桃、諾鄧火腿、鄧川乳扇
《中國土特產(chǎn)大會(huì)》之大理篇以漾濞核桃、諾鄧火腿、鄧川乳扇三大土特產(chǎn)為典型案例，在展示其特點(diǎn)、制作工藝和新業(yè)態(tài)的同時(shí)，基于拍攝地大理的文化、歷史，選擇歷史文化積淀厚重的巍山古城，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的“土特產(chǎn)”集市，游客只要身著古裝，就可以在節(jié)目拍攝中隨時(shí)入鏡表演。
為了增加節(jié)目的趣味性，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)了喜劇演員合文俊、劉大鎖和總臺(tái)主持人李七月作為故事主角，不設(shè)臺(tái)本、只提供任務(wù)線索，讓他們參加即興喜劇演出，以土特產(chǎn)為主線，挖掘土特產(chǎn)的“前世今生”，帶領(lǐng)觀眾身臨其境感受特色美食、體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化。
《中國土特產(chǎn)大會(huì)》不止于“吃”，還要傳達(dá)地方產(chǎn)業(yè)及文化。于是，節(jié)目中就有了打破空間和時(shí)間概念的“元宇宙”及“時(shí)間管理局”值班員“香水檸檬精靈”——在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)下，巍山縣種植的幾萬畝香水檸檬也成為了節(jié)目的一員。
香水檸檬精靈
萬人打卡“全國小吃大集”
解鎖巍山流量密碼!
為了持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，由總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道聯(lián)合大理州商務(wù)局、巍山縣人民政府共同主辦的“中華美食薈·好味云南 第十一屆中國大理巍山小吃節(jié)”在2024年3月舉行。“小吃節(jié)”將當(dāng)?shù)胤沁z文化和小吃相結(jié)合，讓游客在巍山“嗨吃嗨玩”，助力巍山小吃“出圈”，推動(dòng)小吃和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
圍繞此次活動(dòng)，《中國土特產(chǎn)大會(huì)》推出了“全國小吃大集”新媒體直播，主持人以古裝換裝的形式，沉浸式打卡全國千款小吃，帶給觀眾一場(chǎng)別具一格的“舌尖上的盛宴”。
巍山熱鬧非凡，古街人山人海、美食琳瑯滿目、一派煙火氣息！食客絡(luò)繹不絕，一根面、小甄合糕、老冰棒、烤乳扇等傳統(tǒng)美食收獲超高人氣！
以巍山古城標(biāo)志性建筑——拱辰樓為舞臺(tái)，配合氛圍燈光，《中國土特產(chǎn)大會(huì)》推出的“古城之下，‘食’力開唱”古城樓音樂會(huì)，在城樓之上，用歌聲帶給觀眾不一樣的視聽體驗(yàn)。最終直播觀看量近600萬，由央視三農(nóng)微博官方賬號(hào)發(fā)起的9個(gè)原創(chuàng)話題也取得近2億的閱讀量，多個(gè)話題登上同城熱搜榜單。
一場(chǎng)以巍山縣為主、匯聚了大江南北多地美食的全國小吃大集，一場(chǎng)古風(fēng)游園會(huì)，一場(chǎng)古城燈會(huì)，再加上一場(chǎng)古城樓音樂會(huì)，巍山“小吃節(jié)”藏著大乾坤。
據(jù)地方文旅、移動(dòng)、交通等數(shù)據(jù)測(cè)算，在“小吃節(jié)”的帶動(dòng)下，2024年3月16日至24日，巍山縣共接待游客42.07萬人次，其中省外國內(nèi)游客同比增長(zhǎng)443%，占游客總數(shù)的53.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.86億元，同比增長(zhǎng)101.52%。小吃雖小，卻能展示城市形象、帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
用琳瑯滿目的藝術(shù)形式為土特產(chǎn)賦能，助力土特產(chǎn)擦亮品牌，由此來帶動(dòng)一方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是總臺(tái)《中國土特產(chǎn)大會(huì)》孜孜以求的目標(biāo)。打造“土特產(chǎn)名片”，?做好“土特產(chǎn)”大文章，相信家鄉(xiāng)欣欣向榮的發(fā)展面貌，會(huì)讓更多人更加熱愛家鄉(xiāng)、更愿回到家鄉(xiāng)。
