【觀察】中國視聽出海千帆競發(fā) 中華文化傳播百花齊放

2023年，廣電總局開展系列國際交流活動，強(qiáng)化平臺機(jī)制建設(shè)，推動務(wù)實合作；節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作強(qiáng)化國際市場意識，加強(qiáng)題材類型、表達(dá)方式創(chuàng)新和國際化；平臺渠道加強(qiáng)本土化運營，產(chǎn)業(yè)鏈資源加快整合優(yōu)化，全面提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)國際傳播能力，視聽國際傳播進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

2023年，廣電總局緊密配合服務(wù)中國特色大國外交，加強(qiáng)政府間合作，簽署政府間合作協(xié)議，舉辦雙多邊國際交流活動，完善平臺和機(jī)制建設(shè)，推動務(wù)實合作。

2023年4月14日，習(xí)近平總書記會晤巴西總統(tǒng)盧拉，廣電總局與巴西文化部簽署《中華人民共和國政府和巴西聯(lián)邦共和國政府關(guān)于電視合作制作的協(xié)議》，推動中巴視聽深度合作。截至2023年底，中國共與新西蘭、英國、俄羅斯、巴西等四國簽署電視合拍協(xié)議。

2023年，廣電總局在中國－南亞博覽會、上合組織、中阿論壇等框架下，舉辦“第四屆瀾湄視聽周”“第五屆中國—東盟視聽周”“2023上海合作組織國家電視節(jié)”“第六屆中國-阿拉伯國家廣播電視合作論壇”等系列多邊視聽交流活動，達(dá)成系列國際合作協(xié)議，促進(jìn)務(wù)實合作。其中，第四屆瀾湄視聽周期間，廣電總局與斯里蘭卡國家電視臺簽訂了在斯開播《電視中國劇場》合作協(xié)議，第六屆中國-阿拉伯國家廣播電視合作論壇，發(fā)布了20項中阿廣電視聽合作新成果。截至2023年底，中國—東盟視聽周累計開展20個系列活動，推動6000多小時節(jié)目在中國和東盟國家主流視聽平臺展播，促成簽約合作項目30項。

廣電總局與斯里蘭卡國家電視臺代表交換《電視中國劇場》合作協(xié)議

2023年，廣電總局舉辦第二屆國際短視頻大賽、第三屆中阿國際短視頻大賽；云南、浙江等地廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)合有關(guān)部門舉辦“吉祥star”（吉祥之星）青年短視頻創(chuàng)作營、“詩畫江南、活力浙江”全球短視頻大賽等活動，搭建國際青年視聽交流合作平臺，吸引了幾十個國家和地區(qū)的青年參與，有效促進(jìn)中外青年相知相交。

2023年，廣電視聽制作機(jī)構(gòu)進(jìn)一步強(qiáng)化國際市場意識，面向國際市場生產(chǎn)制作節(jié)目內(nèi)容，適應(yīng)國際市場需求，提升節(jié)目國際傳播力競爭力。

2023年，電視劇領(lǐng)域涌現(xiàn)出科幻、田園治愈等新題材類型，進(jìn)入電視劇國際傳播新賽道。科幻劇《三體》在騰訊視頻海外版WeTV、YouTube平臺及國際知名流媒體平臺Viki同步播出，隨后在美國頭部視聽平臺亞馬遜優(yōu)選視頻平臺（Amazon Prime Video）播出，2023年9月23日登陸美國PBS（公共電視網(wǎng)）電視頻道KCTS 9，并在其網(wǎng)頁端、移動端及OTT平臺同步播出，這是中國科幻劇首次登陸美國主流媒體。華策集團(tuán)出品的《去有風(fēng)的地方》在奈飛等國際主流平臺播出，以嶄新的題材獲得國際市場的肯定，入選《紐約時報》2023年優(yōu)秀國際劇目，獲第18屆首爾國際電視節(jié)最佳電視劇獎，聯(lián)合國教科文組織發(fā)博稱《去有風(fēng)的地方》為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣作出了積極貢獻(xiàn)。

綜藝題材向美食、旅行探訪等更具國際傳播力的領(lǐng)域拓展。通過邀請國際嘉賓，赴海外錄制等方式，綜藝節(jié)目不斷豐富國際元素，提高國際傳播力。《花兒與少年·絲路季》赴沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島等國家“探訪”，沙特阿拉伯旅游局等多國旅游局開展配套宣傳，帶動相關(guān)國家旅游；《奔跑吧》第十一季收官兩期節(jié)目在泰國錄制，得到泰國政府大力支持。

一是打造精品懸疑劇，提升國際影響力。2023年，一批優(yōu)秀懸疑劇進(jìn)入國際市場，取得良好國際傳播效果?！犊耧j》在愛奇藝國際平臺同步播出，在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、日本等多國，播放量位居愛奇藝國際平臺中國電視劇第一，并獲2023中美電視節(jié)年度“最佳金天使獎”?！堵L的季節(jié)》在韓國星辰影院平臺播出，點擊量超過1億次，獲第18屆首爾國際電視劇大賞最佳男主角和最佳迷你劇兩項大獎，獲第28屆釜山國際電影節(jié)獲最佳導(dǎo)演獎。2023年10月5日，《漫長的季節(jié)》上線全球流媒體平臺奈飛。

二是持續(xù)擴(kuò)大古裝劇生產(chǎn)，鞏固保持國際競爭優(yōu)勢。2023年，《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《少年歌行》《長月燼明》《一念關(guān)山》《九霄寒夜暖》等多部古裝劇在海外熱播。有的劇集在泰國新媒體平臺TrueID平臺最受歡迎作品排行榜中排名第一，有的在北美Viki平臺打分高達(dá)9.8分，有的在IMDb平臺評分高達(dá)9.1分，保持強(qiáng)大國際傳播力態(tài)勢。優(yōu)酷出品的《長月燼明》在海外熱播后，還將該劇潮玩手辦已銷售至美國、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、菲律賓等50余個國家，拓展新的收入來源。

三是加強(qiáng)青春都市劇市場供給，創(chuàng)新發(fā)行方式。檸萌影視出品的《愛情而已》首輪播出覆蓋100多個國家和地區(qū)；優(yōu)酷出品的《偷偷藏不住》帶動優(yōu)酷國際版App用戶量、會員收入創(chuàng)新高，在奈飛平臺播出，刷新中國青春都市劇國際傳播效果。2023年7月，愛奇藝對首部全球獨播劇《獨家童話》，給予單價補(bǔ)貼、資源傾斜等系列鼓勵舉措，探索國際發(fā)行新模式。

紀(jì)錄片是國際合拍最成熟的領(lǐng)域，國際表達(dá)更趨自信和成熟。2022年，國務(wù)院新聞辦公室、廣電總局等聯(lián)合實施“新時代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃，《光明影院》《茶知道答案》《點亮阿里——一名工程師的日記》《回到土地》《一座動物園的理想》等一批獲扶持國際合拍紀(jì)錄片，以新視角、新表達(dá)，呈現(xiàn)新時代中國新面貌，在美國探索頻道播出；五洲傳播中心與國際機(jī)構(gòu)合拍的《綠色星球》《零碳之路》《長城，我來了》《白求恩大夫》等一批優(yōu)秀紀(jì)錄片，江蘇臺聯(lián)合國際團(tuán)隊打造的紀(jì)錄片《中國智慧中國行》等，采用新技術(shù)，創(chuàng)新視聽語言，以我為主兼顧國際市場需求，在歐美主流媒體播出。

動畫國際合拍吸收更多國際元素，進(jìn)入國際主流兒童頻道播出。2023年6月1日，由騰訊視頻與BBC Studios聯(lián)合出品的動畫片《呼叫超級土豆》（Supertato）（第一季）在騰訊視頻和英國同步播出，位列英國全年所有頻道4-6歲兒童電視節(jié)目第一。在第一季合作成功的基礎(chǔ)上，愛奇藝與維亞康姆旗下尼克兒童頻道聯(lián)合制作的《無敵鹿戰(zhàn)隊》已被翻譯成30余種語言，在全球160多個國家和地區(qū)播出，2023年已經(jīng)播出第三季。中國和沙特阿拉伯合拍動畫《孔小西與哈基姆》受到中阿兒童的歡迎和喜愛，進(jìn)入第二季合拍階段。

電視劇、綜藝節(jié)目國際合拍走向本土化。《歡迎來到麥樂村》在非洲拍攝制作，邀請非洲演員參加，不僅展現(xiàn)了非洲廣袤的地理之美，用情描畫美麗的乞力馬扎羅山、無垠的非洲草原和動物奇觀，而且誠意呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣駝e樣的人生方式和生活哲學(xué)，被坦桑尼亞總統(tǒng)授予“促進(jìn)中坦友誼特別貢獻(xiàn)獎”?！度选吩谌毡?、韓國、泰國、土耳其、印度尼西亞等多國翻拍，實現(xiàn)本土化制作?！冻孙L(fēng)2023》與越南YeaH1傳媒集團(tuán)合作，集結(jié)越南頂級藝人，制作《乘風(fēng)破浪的姐姐（越南版）》，2023年10月在越南國家電視臺VTV3臺播出，首播即登頂越南同時段綜藝收視第一，吸引了33家贊助商，創(chuàng)下越南綜藝節(jié)目招商之最。

IP化系列化是提高節(jié)目影響力傳播力的重要方式。中國動畫較早實現(xiàn)IP化系列化發(fā)展，有效鞏固拓展國際市場。截至2023年底，華強(qiáng)方特旗下《熊出沒》等系列動畫等發(fā)行至全球130多個國家和地區(qū)，進(jìn)入迪士尼、美國探索兒童頻道、奈飛等國際主流媒體平臺播出。詠聲動漫旗下《豬豬俠》《喵能戰(zhàn)士》《百變校巴》《超學(xué)先鋒》《逗逗迪迪愛唱歌》《瘋狂小糖》等多個IP系列被譯制為10多種語言，在50多個國家和地區(qū)播出?！栋坠緡４笞匀恍≌n堂》《天天成長記》《嘰哩與咕?！贰犊诖帧返纫慌屡d動畫IP也開始走向國際市場。

紀(jì)錄片開始向IP化系列化發(fā)展，國際影響力傳播力有效提升?！渡嗉馍系闹袊贰讹L(fēng)味人間》《早餐中國》等美食紀(jì)錄片IP，已經(jīng)走進(jìn)國際市場。展示中國獨特地理地貌和珍稀動植物的自然題材紀(jì)錄片也開始IP化系列化發(fā)展，具有一定的國際市場。2023年，《野性四季：珍稀野生動物在中國》《金絲猴王國·勇者的世界》《地球上的一年》等系列自然題材紀(jì)錄片在歐美國家主流電視臺播出；超級工程類紀(jì)錄片《萬橋飛架——山水間的人類奇跡》國際版，將在美國國家地理頻道面向全球播出。

電視劇也開始IP化系列化。《斗破蒼穹》《贅婿》《慶余年》等古裝劇形成IP化系列化，正在制作第二季；《大江大河》第三季已經(jīng)播出，有望延續(xù)前1-2季的國際傳播力影響力。2023年古裝劇《長月燼明》海外熱播，潮玩手辦銷售至美國、泰國、馬來西亞等50余個國家，拓展新的收入來源。

打造視覺奇觀，提供新的視覺體驗是中國視聽節(jié)目提升國際傳播力的重要支撐。2023年，中國視聽節(jié)目在藝術(shù)與技術(shù)的完美融合方面取得新的突破，不斷為國內(nèi)外觀眾提供令人嘆為觀止的視聽體驗。歷史文化題材的《中國》第三季，手繪了水墨畫、工筆畫、重彩畫和壁畫等不同形式的傳統(tǒng)國畫，展現(xiàn)出又美又潮的中國氣派和中國審美，受到國外主流媒體廣泛關(guān)注，歐洲通訊社、美聯(lián)社、德新社、法新社等688家等海外媒體相繼報道近2000次。該片在芒果TV國際版播出，以5種語言傳播至54個國家與地區(qū)。上海廣播電視臺打造的大型歷史人文紀(jì)錄片《何以中國》采用三維建模、3D打印、CG、全息古遺址深層建構(gòu)、衛(wèi)星拍攝等技術(shù)手段，逼真細(xì)致地呈現(xiàn)中華文明，引起廣泛關(guān)注與好評，已與華納兄弟探索集團(tuán)達(dá)成合作，將啟動國際版制作和國際傳播?！段湟纳健の覀兊膰夜珗@》采用8K超高清全流程制作，以沉浸式的拍攝手法呈現(xiàn)武夷山獨特景觀和生物多樣性，獲第28屆亞洲電視大獎“最佳自然歷史/野生動物節(jié)目”提名。

中國視聽國際傳播渠道平臺資源豐富，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)視聽新媒體平臺、社交平臺立體式傳輸覆蓋，為全球傳播、區(qū)域傳播、精準(zhǔn)傳播，提供了重要支撐。2023年，各渠道平臺運營機(jī)構(gòu)強(qiáng)化本土化運營，深耕本土化市場，提升市場影響力和競爭力。

2023年6月30日，湖南廣播電視臺國際頻道與加納黃金數(shù)字電視臺合作，聯(lián)合開辦“金芒果”衛(wèi)星頻道，覆蓋中非西非23個國家近5億人群，為中國內(nèi)容在非洲本土化傳播提供了新渠道。截至2023年底，該頻道已播出《超越》《約定》《那座城 這家人》《安家》《小別離》《冰雪冬奧村》《湘當(dāng)韻味》《湘行萬里 農(nóng)行天下》等優(yōu)秀節(jié)目，吸引了大量加納本土觀眾。在加納12家主要電視臺中，黃金時段收看“金芒果”頻道的開機(jī)占比最高達(dá)35%。

2023年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長視頻平臺國際版加強(qiáng)本土化運營。騰訊視頻WeTV加強(qiáng)與本地平臺合作，提供豐富的本土內(nèi)容，加強(qiáng)對本土用戶的服務(wù)。愛奇藝與馬來西亞、泰國、新加坡等國本土媒體、運營商、廣告商合作，提高平臺營收能力。2023年第二季度，愛奇藝國際版原創(chuàng)劇集收入同比增長160%。

YouTube是中國視聽節(jié)目國際傳播的重要平臺資源，中國視聽機(jī)構(gòu)在YouTube平臺開設(shè)了大規(guī)模的賬號和頻道。通過加強(qiáng)多語種譯制，開展本土化運營等方式，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高用戶黏性。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、華策等中國頭部視聽機(jī)構(gòu)，均在YouTube平臺開設(shè)多語種頻道，深耕本土市場，粉絲數(shù)高達(dá)數(shù)千萬；多語種譯制的劇集，傳播效果顯著提高，用戶更為活躍。

2023年，國際傳播產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加快資源整合，優(yōu)化資源配置，提升全產(chǎn)業(yè)鏈國際傳播力。

廣電總局統(tǒng)籌“電視中國劇場”渠道資源和譯配節(jié)目內(nèi)容資源，不斷孵化涵育新興市場。2023年，“電視中國劇場”在金磚國家、拉美地區(qū)、中亞地區(qū)等多個國家開播，播出《三體》《山海情》《功勛》《超越》《23號牛乃唐》《東方醫(yī)學(xué)》等眾多優(yōu)秀節(jié)目譯配版本，觸達(dá)海外主流人群。截至2023年底，中國累計在40多個國家的主流媒體開辦了70多個“電視中國劇場”欄目，推動一批優(yōu)秀譯配節(jié)目在100多個國家和地區(qū)播出，有效推動中國節(jié)目對海外主流人群的精準(zhǔn)傳播。

2023年，湖北、湖南、上海、江蘇、深圳等地成立國際傳播中心，提高資源整合能力，促進(jìn)省域國際傳播。一是整合省域內(nèi)國際傳播資源，二是加強(qiáng)境外國際傳播資源整合，打造國際傳播賬號矩陣，三是加強(qiáng)線下活動策劃執(zhí)行。湖北、上海、江蘇、湖南等省國際傳播中心，依托已有國際傳播主體、傳播渠道，面向國際市場策劃制作視聽節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)化海外賬號矩陣化運營，提升國際傳播力。其中，江蘇臺“我蘇國際傳播中心”以“Jiangsu + You”國際傳播核心品牌為支點，打造七語種海外融媒矩陣，整合臺內(nèi)外、省內(nèi)外、境內(nèi)外資源，形成“以我為主”多元主體共同參與的國際傳播矩；上海文廣國際傳播中心（SMG International）以旗艦產(chǎn)品ShanghaiEye為抓手，針對重點國別和地區(qū)，打造垂類產(chǎn)品體系，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

內(nèi)容機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與國內(nèi)外發(fā)行機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合開展節(jié)目營銷推廣，積極拓展海外市場。內(nèi)容發(fā)行公司、平臺運營公司向上游拓展，通過投資節(jié)目制作等方式，獲取更多海外市場收益。四達(dá)時代在非洲運營多個自主頻道，面向非洲市場制作播出紀(jì)錄片、專題片、動畫片；世紀(jì)優(yōu)優(yōu)在YouTube運營MCN積累3000多萬粉絲，開始與泰國聯(lián)合制作電視劇；九樣傳媒通過發(fā)行了解海外市場需求，投資電視劇生產(chǎn)。

內(nèi)容制作公司向下游拓展，拓展發(fā)行業(yè)務(wù)，并與終端廠商合作，形成內(nèi)容渠道一體化發(fā)展。2023年7月，紹興未藍(lán)文化傳媒有限公司聯(lián)合美國SoFast、華為國際等機(jī)構(gòu)，啟動FAST中國頻道項目，到2024年12月，項目將覆蓋中國香港、文萊、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、俄羅斯、新加坡、泰國、越南以及蒙古國等9個亞太國家和地區(qū)。

人工智能譯制公司向上游拓展業(yè)務(wù)，在國際互聯(lián)網(wǎng)平臺開展節(jié)目運營。2023年，武漢簡視科技公司在YouTube、Tik Tok、Facebook、Instagram等平臺啟動了專業(yè)的譯配與運營服務(wù)，取得明顯成效。在柬埔寨，該公司在YouTube平臺上線5部柬埔寨譯制版本等古裝劇，僅一個多月就實現(xiàn)盈利。

海外運營公司建立生態(tài)，從電視購物、廣告運營向節(jié)目傳播發(fā)展。悅家繁榮集團(tuán)2017年投資進(jìn)軍中東北非市場，收購中東最大媒體零售平臺阿聯(lián)酋電視購物平臺Citruss，深耕中東市場，在阿拉伯地區(qū)建立了良好的品牌形象，開始向視聽節(jié)目傳播等領(lǐng)域拓展，并探索直播運營、短視頻制作、大數(shù)據(jù)營銷、社交媒體、MCN等業(yè)務(wù)。

2023年下半年，中國投資、本土化制作的1到2分鐘一集的微短劇在美國破圈，標(biāo)志著中國視聽節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈國際化、產(chǎn)能國際化。2022年8月，中文在線海外子公司楓葉互動（Crazy Maple Studio）在美國推出微短劇平臺ReelShort，2022年底，平臺開始采用海外拍攝班底，2023年3月，開始在海外大批量地推出自制短劇，2023年7月，推出《命中注定我的禁忌阿爾法》（Fated to my Forbidden Alpha）《我的億萬富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）《永遠(yuǎn)不要和秘密的億萬富翁繼承人離婚》（Never Divorce a Secret Billionaire Heiress）等爆款劇，帶動微短劇平臺ReelShort爆發(fā)式增長。2023年“雙十一”期間，ReelShort成功躋身美國、英國、加拿大的蘋果商店應(yīng)用總榜前三，在美國、加拿大、英國、澳大利亞等國家（地區(qū)）蘋果商店應(yīng)用娛樂榜排名第一；截至2023年11月，ReelShort在蘋果和安卓應(yīng)用商店下載量已達(dá)1100萬次，產(chǎn)生2200萬美元的凈收入。2023年下半年，中國微短劇制作機(jī)構(gòu)紛紛搶灘國際市場，在海外上線微短劇平臺、投資制作微短劇，制作機(jī)構(gòu)為海外本土團(tuán)隊。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國短劇出海賽道已經(jīng)有46家承制方，包括多個美國華人短劇團(tuán)隊。

隨著國際傳播政策機(jī)制的進(jìn)一步完善，國際傳播資源配置的進(jìn)一步優(yōu)化，國際市場的拓展和發(fā)育，更多中國視聽內(nèi)容、平臺、資金將進(jìn)入國際市場，中國將成為全球重要的內(nèi)容供給方、平臺服務(wù)提供方和投資方。