重大主題報(bào)道的年輕態(tài)如何煉成？

全國兩會(huì)是我國政治生活中的一件大事。2024年全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品策劃抓住“年輕態(tài)”這一關(guān)鍵詞，在創(chuàng)意的年輕態(tài)、表達(dá)的年輕態(tài)、形式的年輕態(tài)、場(chǎng)景的年輕態(tài)等方面發(fā)力，將面向青年受眾的新媒體產(chǎn)品與全國兩會(huì)報(bào)道打通，吸引年輕網(wǎng)友的關(guān)注，加強(qiáng)與年輕網(wǎng)友的交流，推出一系列深受年輕網(wǎng)友喜愛、既有意義又有意思的融媒體產(chǎn)品。

策劃創(chuàng)意年輕態(tài)

讓青年受眾樂于參與

全國兩會(huì)議程多、議題重，對(duì)其報(bào)道如何獲得年輕網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注？經(jīng)過多年摸索和實(shí)踐，人民日?qǐng)?bào)新媒體在重大主題融媒體報(bào)道中，從小切口入手、靠輕量化傳播，打造創(chuàng)意的年輕態(tài)，激發(fā)年輕受眾的興趣、增強(qiáng)他們的參與度，讓主旨宏大的內(nèi)容引發(fā)關(guān)注和共鳴。

無創(chuàng)意不傳播。圍繞重大主題，人民日?qǐng)?bào)新媒體在新媒體產(chǎn)品策劃過程中，注意創(chuàng)新創(chuàng)意，吸引年輕網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)來、贊起來。圍繞今年政府工作報(bào)告，人民日?qǐng)?bào)新媒體第一時(shí)間推出提綱式稿件《政府工作報(bào)告極簡版來了！只有700字》，該產(chǎn)品是人民日?qǐng)?bào)新媒體歷經(jīng)數(shù)年積淀的一個(gè)輕量化IP類產(chǎn)品，一經(jīng)推出就獲得廣泛認(rèn)可。如今，“政府工作報(bào)告極簡版”這個(gè)概念已成為全國兩會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)新媒體標(biāo)志性的創(chuàng)意，因其概念簡潔、內(nèi)容簡約，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量持續(xù)保持高位。數(shù)據(jù)海報(bào)《數(shù)讀政府工作報(bào)告里的KPI，“拼”出一個(gè)美好未來！》，巧妙運(yùn)用年輕人喜歡的“拼圖”創(chuàng)意，疊加“美好生活是拼出來”的高遠(yuǎn)立意，呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、民生、三農(nóng)、生態(tài)等重點(diǎn)領(lǐng)域主要任務(wù)目標(biāo)，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明前景。創(chuàng)意海報(bào)《2024將這樣作答！這10個(gè)字與你我有關(guān)》運(yùn)用考試答題卡的創(chuàng)意，將2024年政府工作的主要目標(biāo)納入進(jìn)去，打造“等你答題”的氛圍感，吸引廣大年輕網(wǎng)友的關(guān)注。

無互動(dòng)不傳播。在重大主題報(bào)道中，要注重讓年輕人多參與進(jìn)來，尋找“與青年在一起”的新做法。在社交媒體上，許多網(wǎng)友習(xí)慣在早晨發(fā)“早安”開啟一天的“儀式感”。今年全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出“早安，我的中國”融媒體報(bào)道，以“人勤春來早、奮斗正當(dāng)時(shí)”為主題，致敬每一位奮斗者。主題短片《早安，我的中國》以習(xí)近平總書記在2024年新年賀詞中強(qiáng)調(diào)的“每一個(gè)平凡的人都作出了不平凡的貢獻(xiàn)”“讓大家心情愉快、人生出彩、夢(mèng)想成真”為策劃主線，邀請(qǐng)部分全國人大代表、全國政協(xié)委員和各行業(yè)奮斗者出鏡，呈現(xiàn)神州大地譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章的生機(jī)活力?；顒?dòng)期間，邀請(qǐng)張伯禮、任子威等全國人大代表，費(fèi)俊龍、葉聰?shù)热珖f(xié)委員，手寫留言寄語，在每天早上發(fā)出問候。眾多年輕網(wǎng)友積極參與互動(dòng)征集，曬美景、寫目標(biāo)、留祝福，為全國兩會(huì)勝利召開營造了良好氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互動(dòng)討論量超1.5億次，活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量超10.2億次。

話語表達(dá)年輕態(tài)

讓主流價(jià)值入腦入心

重大主題報(bào)道常常涉及國家發(fā)展、社會(huì)民生等話題，在媒體深度融合的背景下，需要將“硬話題”實(shí)現(xiàn)“軟傳播”。主流媒體應(yīng)在表達(dá)上力求面向年輕受眾精心策劃產(chǎn)品、設(shè)置話題，讓權(quán)威內(nèi)容、主流價(jià)值入腦入心。

用人格化表達(dá)，打造產(chǎn)品的國際范兒。今年全國兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》，引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注?！澳銌?我是誰（You might be wondering who I really am）”，一句英文的設(shè)問，開啟了五千年中華文明的自我介紹。很多網(wǎng)友看了說，這支宣傳片“很國際范兒”“超燃”。網(wǎng)宣片以習(xí)近平總書記相關(guān)論述為主線，用國際化表達(dá)、人格化視角，結(jié)合“三維CG+實(shí)景合成”，巧妙融合從古至今的中華文明符號(hào)，展現(xiàn)了博大精深、海納百川的中華文明形象?！禖HN》發(fā)布后，迅速登上多平臺(tái)熱搜榜，視頻瀏覽播放總量超2億次，相關(guān)報(bào)道覆蓋海內(nèi)外受眾超5億人次。

用親和生動(dòng)的語態(tài)，提升產(chǎn)品的可讀性、可看性。今年全國兩會(huì)期間，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為代表委員熱議和社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)話題。什么是新質(zhì)生產(chǎn)力？該如何理解新質(zhì)生產(chǎn)力？人民日?qǐng)?bào)新媒體推出微視頻《新質(zhì)生產(chǎn)力，是個(gè)什么力？》，以通俗易懂的類比手法、CG建模的炫酷手段、科普紀(jì)錄的平實(shí)語態(tài)，在三分鐘的時(shí)間里引導(dǎo)網(wǎng)友從實(shí)體穿越到虛擬，從地表穿行到空中，從宏觀探索到微觀，領(lǐng)略新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的全新動(dòng)能，解碼新質(zhì)生產(chǎn)力未來的潛能。視頻上線后，相關(guān)話題登上熱搜榜。

用創(chuàng)意設(shè)計(jì)、趣味呈現(xiàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力。“一個(gè)個(gè)甲骨文字在2024年動(dòng)起來了，有聲有色，栩栩如生！”每年主流媒體針對(duì)政府工作報(bào)告的解讀方式有很多，但用“甲骨文穿越”的形式還是讓人眼前一亮。今年全國兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的動(dòng)畫微視頻《當(dāng)甲骨文穿越到2024年的中國》，運(yùn)用手繪動(dòng)畫讓“人”“車”“家”等甲骨文字動(dòng)起來，并“穿越”融入“出行”“農(nóng)業(yè)”“教育”等現(xiàn)代生活場(chǎng)景，視頻在呈現(xiàn)博大精深的中華文化的同時(shí)，突出展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。

呈現(xiàn)形式年輕態(tài)

用AI賦能內(nèi)容

技術(shù)推動(dòng)媒介形態(tài)改變，深刻影響信息傳播方式、輿論生成方式。實(shí)踐表明，要推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，必須高度重視技術(shù)的強(qiáng)大力量。近兩年，以大模型為代表的人工智能技術(shù)，影響著新媒體發(fā)展格局。從文本到圖像再到視頻，先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)提供了創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。

以技術(shù)手段為抓手，利用AI賦能實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。今年全國兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)新媒體聚焦前沿技術(shù)，策劃制作推出《AI共創(chuàng)大片〡江山如此多嬌》《與你有關(guān)！AI微縮景觀看2024民生舉措》《AI繪畫版燈火里的中國》等一系列AI輔助內(nèi)容生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品。新媒體內(nèi)容與技術(shù)的融合產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”，截至3月31日，這三款融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)閱讀量超過6.5億次。在技術(shù)加持下，宏大的時(shí)政話題與網(wǎng)友喜聞樂見的形式相互配合、相得益彰。AI賦能不僅讓新媒體內(nèi)容提質(zhì)增效有了更多可能性，還讓新聞形態(tài)呈現(xiàn)出年輕態(tài)、多元化、多層次，讓更多年輕網(wǎng)友愿意觀看、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

新聞+人工智能技術(shù)，是提升主流媒體重大主題報(bào)道傳播力的一種嘗試和探索。今年全國兩會(huì)閉幕當(dāng)天上午，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出創(chuàng)意微視頻《AI共創(chuàng)大片〡江山如此多嬌》。該片以“江山就是人民，人民就是江山”為核心立意，邀請(qǐng)全國政協(xié)委員馮遠(yuǎn)征進(jìn)行旁白，講述“我們從春天再次出發(fā)”的決心，清新簡潔又充滿力量的話語，激勵(lì)廣大網(wǎng)友“新的春天，新的起點(diǎn)，一起奔赴下一場(chǎng)山?！薄Ｔ撈粋€(gè)突出亮點(diǎn)，就是引入國內(nèi)研發(fā)的人工智能大模型，共同參與視頻部分畫面的生成制作，以頗具視覺沖擊力的國潮風(fēng)格畫面，生動(dòng)展現(xiàn)“江山多嬌”的一幕幕場(chǎng)景。此次人工智能技術(shù)的應(yīng)用，綜合采用文生視頻、圖生視頻、AI特效等多種技術(shù)路徑，堅(jiān)持合理化想象和藝術(shù)化處理的原則，由主創(chuàng)人員對(duì)AI生成畫面素材進(jìn)行嚴(yán)格挑選和審核，作為片段添加到視頻當(dāng)中。在AIGC技術(shù)大熱的當(dāng)下，該片力戒“唯技術(shù)論”和“炫技感”，而是突出主創(chuàng)人員與人工智能技術(shù)的“共創(chuàng)性”，實(shí)現(xiàn)了主創(chuàng)人員對(duì)前沿技術(shù)的有效駕馭，讓最終生成的畫面圍繞核心立意服務(wù)：展現(xiàn)大美中國場(chǎng)景，講述中國人奮斗故事。該片上線后引發(fā)廣泛關(guān)注，全網(wǎng)閱讀量超過4.6億次，新聞傳播學(xué)界及科技領(lǐng)域等業(yè)內(nèi)外人士以此為話題展開討論。網(wǎng)友觀看后留言：“江山如此多嬌，我們決定再拼一次”“大片很有科技范兒”“AI共創(chuàng)有創(chuàng)意、有特色”。

營造場(chǎng)景年輕態(tài)

用沉浸式傳播潤物無聲

今年是新中國成立75周年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。在把握今年總基調(diào)的基礎(chǔ)上，人民日?qǐng)?bào)新媒體將“推進(jìn)中國式現(xiàn)代化”“新征程”等主題作為今年全國兩會(huì)期間新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新方向，堅(jiān)持青年視角，不斷感知年輕用戶的情緒態(tài)勢(shì)變化和表達(dá)習(xí)慣、文化偏好等，以場(chǎng)景的年輕態(tài)打造出多款精品短視頻。

打造年輕態(tài)、沉浸感場(chǎng)景，與年輕網(wǎng)友展開真誠對(duì)話，凝聚向前力量。全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“關(guān)注青年、關(guān)心青年、關(guān)愛青年，傾聽青年心聲”的工作要求，將滿足青年受眾需求與全國兩會(huì)報(bào)道結(jié)合起來，推出視頻《獻(xiàn)給春天的演講·向前》。該視頻邀請(qǐng)資深演員、“濟(jì)公”“爺叔”的扮演者、現(xiàn)年90歲的游本昌作為講述人。在場(chǎng)景搭建上，從游本昌話劇演員的身份特點(diǎn)出發(fā)，選擇劇場(chǎng)舞臺(tái)作為主要拍攝場(chǎng)地，擺放具有年代特色的老式電視、書架、沙發(fā)，運(yùn)用特寫鏡頭拍攝，營造出網(wǎng)友身臨其境、與一位親切的長輩在家中對(duì)話交流的溫情氛圍。有網(wǎng)友留言表示，“好像家里的長輩在給小輩兒講人生道理！好溫暖”。在內(nèi)容安排上，游本昌從個(gè)人故事出發(fā)，自稱“90后”，稱呼年輕一代“親愛的娃娃們”，闡釋“照著月亮瞄準(zhǔn)總比照著樹梢瞄準(zhǔn)打得高”，不僅語言清新、貼近年輕網(wǎng)友，而且符合“爺叔”角色和老人身份。講述人自身敬業(yè)、奮斗的人生故事，風(fēng)雨無阻、砥礪前行的“正能量”，既具親和力，更有感染力，達(dá)到與青年群體的高度共情、共鳴。該視頻上線后迅速刷屏，人民日?qǐng)?bào)微信、視頻號(hào)發(fā)布12小時(shí)達(dá)到6個(gè)“10萬+”，全網(wǎng)閱讀量超過6億次。

將重大主題與輕靈的場(chǎng)景設(shè)計(jì)相結(jié)合，賦予廣大網(wǎng)友滿滿的正能量。今年全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的主題宣傳片《中國步伐》，以“步伐”作為敘事場(chǎng)景，配合輕快的剪輯手法和清新的旁白文案，從蹣跚嘗試的第一步、經(jīng)歷風(fēng)雨的每一步，到“在路上的人，相信路就在腳下”，激勵(lì)每一個(gè)努力向前的人，拉近與網(wǎng)友的距離。視頻《2024特別版〈一路生花〉》則改編年輕網(wǎng)友喜愛的正能量勵(lì)志歌曲《一路生花》，賦予歌詞全新立意，配合接續(xù)奮斗的畫面場(chǎng)景，直觀展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程和成就，在激揚(yáng)向上的音樂旋律中，鼓舞人們勇敢追夢(mèng)、追光前行。

?結(jié)? 語?

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。從人民日?qǐng)?bào)新媒體全國兩會(huì)報(bào)道實(shí)踐來看，要想獲得有效傳播甚至破圈傳播，讓正能量澎湃大流量，需要圍繞“年輕態(tài)”下功夫。要深刻把握年輕網(wǎng)友的使用偏好，以創(chuàng)意、表達(dá)、技術(shù)、場(chǎng)景等的年輕態(tài)貫穿到新媒體產(chǎn)品策劃制作全過程，將重大主題報(bào)道與年輕網(wǎng)友的需求相結(jié)合，以“年輕態(tài)”的新媒體產(chǎn)品，獲得他們的關(guān)注和認(rèn)同。

重大主題報(bào)道的年輕態(tài)如何煉成？

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