2024上半年省級臺新聞融合傳播觀察：變局開新

2024年，媒體融合發(fā)展走過十年，主流媒體繼續(xù)加強全媒體傳播體系建設，進階內(nèi)容能力，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，提升全媒體傳播影響力，探索深度融合的跨越與發(fā)展路徑。

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）2024年上半年省級臺新聞融合傳播數(shù)據(jù)顯示，省級臺新聞融合傳播于變局中開新局，綜合傳播水平保持提升，競爭格局持續(xù)演變，黑馬臺借勢熱點內(nèi)容或渠道調(diào)整實現(xiàn)傳播躍升；省級臺新聞融合傳播在第三方平臺面臨流量消長分化，疊加行業(yè)流量見頂、賽道“內(nèi)卷”、用戶注意力遷移等多重因素，未來增長的不確定性或增加；作為融合發(fā)展的重要陣地，自有客戶端依托各自資源優(yōu)勢，加速探索個性化發(fā)展路徑，進入內(nèi)容、服務、運營、技術等全方位提質(zhì)階段。

2024年上半年，31家省級臺新聞融合傳播指數(shù)的平均水平同比小幅增長，新聞融合傳播整體效果保持提升。19家省級臺指數(shù)值超100，同比增加4家。具體來看，上半年省級臺新聞融合傳播呈現(xiàn)以下特點：

省級臺新聞融合傳播競爭位序更替，黑龍江臺借勢文旅“出圈”躍升；網(wǎng)端傳播強勢帶動，浙江臺、江西臺大幅進位，北京臺、海南臺新晉前十。2024年上半年，24家省級臺新聞融合傳播指數(shù)值同比提升，增長最快的分別為海南臺、北京臺、河北臺、黑龍江臺、浙江臺。從新聞融合傳播指數(shù)TOP10臺來看，9家臺延續(xù)2023年的優(yōu)勢地位；黑龍江臺成為上半年新聞融合傳播的黑馬臺，躍居新聞融合傳播指數(shù)第八位。從新聞融合網(wǎng)絡傳播指數(shù)TOP10來看，浙江臺、江西臺排名大幅提升，較2023年度均上升3名，分別升至省級臺第三、第四位；黑龍江臺、北京臺、海南臺晉級TOP10，上半年網(wǎng)端傳播表現(xiàn)亮眼。

省級臺新聞短視頻傳播在第三方平臺流量消長分化，多重因素疊加或增加流量持續(xù)增長的不確定性。與2023年上下半年相比，2024年上半年省級臺新聞短視頻播放量環(huán)比上升28.3%，高于同比的27.3%；互動量持續(xù)下降、降幅收窄，環(huán)比下降4.0%，較同比的13.7%趨緩。基于分平臺傳播變化，綜合行業(yè)流量見頂、賽道“內(nèi)卷”、用戶注意力更趨分散等因素，省級臺新聞賬號在第三方平臺的流量消長分化，或出現(xiàn)更多不確定性。具體來看，與2023年上下半年平均水平相比，省級臺新聞賬號在快手、好看視頻的傳播量增長分別超50%、90%；在微信視頻號的傳播量（互動量）大幅提升約70%，微信用戶基數(shù)和社交生態(tài)的賦能效果持續(xù)顯現(xiàn)；與此同時，在今日頭條、抖音、騰訊新聞3個平臺攬獲的傳播量，較2023年上下半年平均水平下降均超30%。（注：因頁面顯示規(guī)則，播放量統(tǒng)計中未納入抖音、微信視頻號的播放量）

頭部短視頻賬號流量集中度降低，肩部潛力賬號高增長進位。省級臺新聞短視頻賬號傳播量分布馬太效應持續(xù)，頭部集中度逐漸降低。2024年上半年，省級臺新聞短視頻播放量TOP20賬號攬獲876.1億播放量，貢獻省級臺賬號播放總量的56.9%；互動量TOP20賬號合計獲得35.6億互動量，貢獻互動總量的54.7%；相較于2021年播放量和互動量TOP20賬號上下半年的平均貢獻占比，分別下降7.1個、13.4個百分點。2023年下半年省級臺新聞短視頻互動量超2億的賬號共5個，在2024年上半年互動量環(huán)比均呈下降。與此同時，肩部及潛力賬號流量高速增長實現(xiàn)進位。

省級臺自有客戶端加快探索做強“新聞+”融合平臺，做實、延伸多元化政務及民生服務，拓展、深化垂直領域發(fā)展，同時通過運營與技術雙向驅動深度連接用戶。從上半年新聞融合客戶端傳播指數(shù)來看，頭部或快速提升的自有客戶端在內(nèi)容、服務、運營、用戶發(fā)展及技術應用等方面呈現(xiàn)出一些明顯特征。在內(nèi)容上，持續(xù)強化、創(chuàng)新、做優(yōu)重大主題/活動的策劃報道，關注社會熱點、區(qū)域發(fā)展和民生問題，同時進一步豐富視聽內(nèi)容資源、拓展垂類內(nèi)容布局等；在服務和運營上，通過大小屏實時聯(lián)動提升政務與民生服務質(zhì)效，進一步暢通民生報料渠道及流程優(yōu)化；結合社會關注點，開設就業(yè)、相親等頻道/社區(qū)，打造用戶互動圈子，進一步強化用戶連接；在技術上，推進智能化系統(tǒng)應用或開發(fā)，提升生產(chǎn)與運營效率，賦能客戶端多元創(chuàng)新，探索打造更加個性化、智能化的用戶服務平臺與覆蓋多場景多鏈路的平臺生態(tài)。

在碎片化傳播中更加注重觀點性、深度性內(nèi)容，以事實的完整呈現(xiàn)和觀點的專業(yè)表達，提升新聞的穿透力、影響力。在新聞評論方面，省級臺持續(xù)打造評論類賬號、發(fā)布評論合集，跟進社會熱點和民生關切。2024年上半年，貴州臺@零度時評、湖北臺@直播微視評分別居省級臺新聞評論類賬號播放量、單條視頻互動量首位；浙江臺@新聞深呼吸、河南臺@大象評論、重慶臺@第1眼網(wǎng)評等賬號也攬獲較高關注。同時，@看看新聞Knews、@第1眼新聞、@生活幫、@大象時政等賬號開設新聞述評合集，以欄目化形式發(fā)布熱點評述。從高流量內(nèi)容來看，@零度時評關注校園霸凌，@直播微視評追問燃氣計費，@鋒評“教育三問”系列評論等內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)民共鳴和熱議。在深度報道方面，@河南都市報道、@大象新聞、@長江云新聞、@江西都市現(xiàn)場、@看看新聞Knews、@第一財經(jīng)等聚焦網(wǎng)絡販嬰、洗腦研修班、新能源車售后、純玩團亂象、假代購產(chǎn)業(yè)、“擔保系”借貸平臺等推出系列或調(diào)查報道等，以深度內(nèi)容反映社會問題，體現(xiàn)了主流媒體的專業(yè)性與公信力。

積極擁抱新技術，賦能新聞內(nèi)容產(chǎn)品與形式創(chuàng)新。廣電媒體在元宇宙、XR、AI人工智能等技術或產(chǎn)品的支撐下，加速生產(chǎn)效率提升和內(nèi)容形式創(chuàng)新的實踐。以全國兩會報道為例，廣東臺、北京臺、河北臺分別推出《AI主播解碼報告》《AI帶你看中國成績單》《AI聽兩會》等內(nèi)容，高效解讀政府工作報告熱詞，呈現(xiàn)權威聲音和詳實數(shù)據(jù)。上海臺、福建臺虛擬主播加入報道團隊，與代表委員、前方記者跨次元互動。湖北臺、河南臺、黑龍江臺分別推出《跟著總書記看中國|讓江湖更有Ai意》《清明上河圖里學報告》《這就是AI黑龍江》等創(chuàng)意作品，構建強交互、強視覺沖擊的新媒體語境，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化建設成果和發(fā)展風貌。