【案例】新質(zhì)生產(chǎn)力助推河南衛(wèi)視跳躍式發(fā)展

河南衛(wèi)視在中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目的積極探索，在融媒技術(shù)方面的大膽嘗試，在新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的精心培育，我們深刻體會(huì)到新質(zhì)生產(chǎn)力是助推廣電事業(yè)發(fā)展的助推器，是廣電事業(yè)前進(jìn)發(fā)展的新動(dòng)力。

新質(zhì)生產(chǎn)力是新發(fā)展業(yè)態(tài)的開路者，是科技成果的實(shí)施者，是高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)者。而對(duì)于我們廣播電視行業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用更多集中在新型節(jié)目的開創(chuàng)、內(nèi)容創(chuàng)新的突破、科技的運(yùn)用、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的領(lǐng)跑。從2021年河南衛(wèi)視春晚推出的“唐宮夜宴”開始，至今河南衛(wèi)視已走過四個(gè)年頭，形成了中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目，對(duì)照新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)，河南衛(wèi)視的做法有以下幾點(diǎn)突破。

（一）表達(dá)手法的業(yè)態(tài)突破

2021年元月，為了迎接新年，河南衛(wèi)視利用傳統(tǒng)手法創(chuàng)作了一臺(tái)文藝晚會(huì)，在審片時(shí)，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為缺乏新意。于是在短短的七天時(shí)間內(nèi)，河南衛(wèi)視推出了以《唐宮夜宴》為代表的春晚節(jié)目。這臺(tái)晚會(huì)摒棄了主持人，首次采用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的串聯(lián)表達(dá)方式，向廣大觀眾和網(wǎng)友展示了不一樣的傳統(tǒng)文化，從而一炮走紅，火爆出圈。

隨后河南衛(wèi)視依照這種模式，順勢(shì)推出了元宵、清明、端午、重陽等奇妙游策劃節(jié)目，一檔以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶為軸線的綜藝欄目橫空出世。四年來，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目已制作三十多期。今年2月河南春晚推出的《鳳鳴朝陽》《龍舞》等再次火爆網(wǎng)絡(luò)，瀏覽量達(dá)九百多億次。

（二）高科技制作手段的技術(shù)突破

2020年，河南衛(wèi)視內(nèi)部進(jìn)行整合，各個(gè)工作室像雨后春筍般涌出，最突出的是視頻制作工作室。2021年2月，《唐宮夜宴》采用“實(shí)景拍攝+AR、VR”等影視技術(shù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新后，視頻工作室制作的節(jié)目效果一下子打動(dòng)了觀眾，讓觀眾看到了不一樣的制作手段。在今年的春晚節(jié)目制作中，河南衛(wèi)視春晚導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)與楊麗萍團(tuán)隊(duì)合作，利用高科技手法制作出來的《鳳鳴朝陽》特效更是美輪美奐。技術(shù)創(chuàng)新使河南衛(wèi)視抓住了年輕一代的心理，把美學(xué)思維、時(shí)尚思維、特技思維、AI技術(shù)等引入到晚會(huì)節(jié)目中，為觀眾營(yíng)造親臨其境的體驗(yàn)感，通過故事傳達(dá)寓意，收獲意想不到的傳播效果。

（三）融合傳播的矩陣突破

在多層級(jí)傳播平臺(tái)上，如何“融”匯貫通？如何利用新媒體矩陣進(jìn)行宣發(fā)預(yù)熱呢？河南衛(wèi)視從春晚策劃開始，把后期的宣發(fā)工作前置，設(shè)計(jì)在錄制環(huán)節(jié)中，節(jié)目什么時(shí)候適合大屏？什么時(shí)候適合小屏？什么時(shí)候傳播花絮？都在有條不紊的計(jì)劃之內(nèi)。據(jù)河南臺(tái)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，全臺(tái)共有560多個(gè)新媒體賬號(hào)，有8個(gè)千萬級(jí)的網(wǎng)絡(luò)大咖號(hào)。河南衛(wèi)視春晚的每一次宣發(fā)，河南臺(tái)就全臺(tái)聯(lián)動(dòng)，多維宣發(fā)。河南衛(wèi)視的中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目還沒出籠，就在網(wǎng)上形成熱度，引流觀眾。與此同時(shí)，河南臺(tái)又聯(lián)系國(guó)務(wù)院外宣辦，協(xié)調(diào)新華社、人民日?qǐng)?bào)社等國(guó)家級(jí)新媒體持續(xù)跟進(jìn)，駐外使館配合海外宣推。

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。習(xí)近平總書記指出，“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素?！焙幽洗笙笕诿郊夹g(shù)公司是河南臺(tái)辦、臺(tái)管、臺(tái)控企業(yè)，是河南衛(wèi)視一體化運(yùn)營(yíng)中心的直管落地企業(yè)，它在融媒技術(shù)方面的創(chuàng)新，引領(lǐng)了行業(yè)前行。

2018年，河南宣布依照國(guó)家“一省一平臺(tái)”“一縣一端”的要求建設(shè)縣級(jí)融媒體中心。通過專家技術(shù)評(píng)審，該項(xiàng)目交由河南衛(wèi)視一體化運(yùn)營(yíng)中心、河南大象融媒體技術(shù)有限公司實(shí)施。

經(jīng)過兩年的努力，河南省17個(gè)地級(jí)市，103個(gè)縣級(jí)市融媒體中心完成了平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了主備雙網(wǎng)互聯(lián)互通。省級(jí)平臺(tái)于2020年通過了國(guó)家廣電總局專家組的實(shí)地驗(yàn)收，成為國(guó)內(nèi)首家通過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收的省級(jí)技術(shù)平臺(tái)。

河南衛(wèi)視一體化運(yùn)營(yíng)中心主導(dǎo)的全省融媒技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了輿情分析、音視頻收錄、云管軟件、新聞指揮系統(tǒng)、微信微博系統(tǒng)、圖文編排系統(tǒng)等功能，全省媒體形成了一張網(wǎng)，達(dá)到了新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播”，滿足了將媒體的傳播從單向變?yōu)槎嘞颉谋粍?dòng)變成主動(dòng)，在不增加人員的同時(shí)大大提高了全媒體生產(chǎn)和發(fā)布的效率。

前不久，河南省縣級(jí)融媒體中心又在河南衛(wèi)視的指導(dǎo)下，進(jìn)行平臺(tái)升級(jí)改造，完善和提升項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用，對(duì)其中的“新聞+電商”模塊做出進(jìn)一步嘗試升級(jí)。截至目前，目前云上APP系列下載量約為1600萬次，用戶注冊(cè)量約為1900萬次，發(fā)稿量達(dá)到31萬篇，每月活躍用戶總量約為51萬人次，每日活躍用戶總量約為16.7萬人次。

新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是技術(shù)推動(dòng)力，強(qiáng)化的是技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，提升廣電內(nèi)容的傳播效能。河南衛(wèi)視以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主線，由大象融媒進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了傳播鏈條的橫向拓展與縱向深化，加快了媒體融合發(fā)展。

河南衛(wèi)視有梨園春、武林風(fēng)、華豫之門三大傳統(tǒng)欄目，這些欄目影響力大，收視效果良好。2004年前后，在國(guó)家廣電總局的支持下，河南廣播電視臺(tái)先后開辦了梨園、武術(shù)世界、文物寶庫三個(gè)面向全國(guó)的數(shù)字電視付費(fèi)頻道。由于經(jīng)營(yíng)理念落后，這些頻道一度呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。河南衛(wèi)視果斷決定，欄目與頻道相互打通相互支撐，把三個(gè)頻道劃歸三個(gè)名牌欄目管理，他們又抓住入網(wǎng)IPTV和轉(zhuǎn)高清的機(jī)遇，迅速轉(zhuǎn)虧為盈。

目前河南廣電正在籌劃對(duì)八號(hào)演播廳升級(jí)改造。這個(gè)項(xiàng)目已得到省發(fā)改委的立項(xiàng)通過，預(yù)計(jì)籌資十五億元，在鄭州北郊打造一個(gè)新的傳媒文創(chuàng)研發(fā)基地。

2023年河南衛(wèi)視構(gòu)建“視聽I(yíng)P+文旅+共創(chuàng)多維度項(xiàng)目”產(chǎn)業(yè)開發(fā)新格局，年收入突破十億元，率先恢復(fù)到了疫情之前的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。奇妙游節(jié)目的火爆，河南衛(wèi)視也由此衍生出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的河南唐宮文創(chuàng)科技有限公司。通過文化IP授權(quán)和文創(chuàng)產(chǎn)品，積極融入市場(chǎng)，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外200家頭部品牌和機(jī)構(gòu)合作，IP合作企業(yè)銷售突破7億元，品牌曝光超500億次，產(chǎn)品品類超100種，SKU超300，簽約數(shù)藏企業(yè)50家。所售商品深受消費(fèi)者歡迎，如河南春晚某品牌高端絲巾一經(jīng)上市便銷售一空。

新質(zhì)生產(chǎn)力還催生出河南衛(wèi)視了沉浸式實(shí)景演出經(jīng)濟(jì)，以國(guó)風(fēng)國(guó)潮的形式創(chuàng)新了衛(wèi)視形象，形成文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互相支撐，為新時(shí)代新文化注入動(dòng)能和潛力。

2024年河南衛(wèi)視將AI技術(shù)的開發(fā)提上議事日程。河大衛(wèi)AI平臺(tái)、河大衛(wèi)AI工作流系統(tǒng)開發(fā)、河大衛(wèi)小程序開發(fā)與優(yōu)化、河杏林等AI小程序開發(fā)已初步成形，未來河南衛(wèi)視將更昂首行進(jìn)在探索創(chuàng)新之路上。