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作為浙江廣播電視集團(tuán)融媒體新聞中心的官方資訊號(hào)，中國(guó)藍(lán)新聞承擔(dān)著傳播浙江的責(zé)任。2024年上半年，中國(guó)藍(lán)新聞官方微博共計(jì)248個(gè)話(huà)題上榜全國(guó)熱搜，其中超六成熱搜是和浙江相關(guān)的暖心內(nèi)容；短視頻平臺(tái)整體播放量超220億，有關(guān)浙江的正能量短視頻點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的達(dá)200余條。如何講好浙江故事，讓“浙里”速度、“浙里”溫度在全網(wǎng)引爆大流量？中國(guó)藍(lán)新聞在不斷創(chuàng)新中摸索出行之有效的策略，即“熱”“情”“優(yōu)”“美”。
平臺(tái)的熱點(diǎn)來(lái)源于站內(nèi)的內(nèi)容供給者，對(duì)于新媒體編輯來(lái)說(shuō)，需要擅長(zhǎng)“造熱點(diǎn)”。在新媒體平臺(tái)，有亮點(diǎn)的故事永遠(yuǎn)是網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的流量密碼。
2023年8月，浙江廣電集團(tuán)開(kāi)設(shè)《第一視點(diǎn)》欄目，需要通過(guò)全網(wǎng)推送實(shí)現(xiàn)立體傳播。在大屏端播出之前，中國(guó)藍(lán)新聞新媒體編輯都會(huì)提前和記者對(duì)接，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新梳理和話(huà)題提煉。將大屏端內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合于小屏傳播的內(nèi)容，并非簡(jiǎn)單的橫屏轉(zhuǎn)豎屏，必須以“造熱點(diǎn)”的思維找出亮點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行二次創(chuàng)作。以2024年6月播出的《第一視點(diǎn)丨破界融合 攜手共贏長(zhǎng)三角》為例，如何從近10分鐘長(zhǎng)的成片中，找到可以引爆熱點(diǎn)的突破口？編輯采用小切口敘事，單獨(dú)拎出具有代表性的浙江嘉善蔣奶奶跨省上班的故事，制作拆條短視頻，同時(shí)提煉出具有討論度的話(huà)題#浙江奶奶每天騎電驢10分鐘到上海上班#，在傳播上通過(guò)矩陣聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響力，最終話(huà)題詞沖上全國(guó)熱搜第28位，全網(wǎng)傳播量超5500萬(wàn)。
此外，住房、教育等老百姓關(guān)切的問(wèn)題、普通人的勵(lì)志故事以及一些具有反差感的內(nèi)容，在新媒體平臺(tái)上都有較高關(guān)注度。比如，《第一視點(diǎn)》系列報(bào)道中提拎出的話(huà)題“#99年小伙在制造業(yè)工作兩年買(mǎi)新房#”“#杭州一公司讓員工實(shí)現(xiàn)帶娃上班自由#”“#衢州阿姨逆襲從保姆變老板#”等，就吸引了不少網(wǎng)友評(píng)論留言，單個(gè)話(huà)題最高閱讀量超2.4億。
新媒體傳播，還要善于輸出正向的情緒價(jià)值，引發(fā)網(wǎng)友情感共振。
一方面，要能以小見(jiàn)大講故事，通過(guò)細(xì)節(jié)打動(dòng)人。2024年4月，中國(guó)藍(lán)新聞矩陣號(hào)挖掘省內(nèi)原創(chuàng)素材，制作推出短視頻《辦戶(hù)口遷移，忘帶結(jié)婚證。女子三次要回家拿材料，工作人員說(shuō)啥也不讓?zhuān) 罢f(shuō)好的最多跑一次”！》， 全網(wǎng)點(diǎn)擊量超3000萬(wàn)，收獲10余萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊，眾多外省網(wǎng)友實(shí)名羨慕浙江的政務(wù)服務(wù)。編輯通過(guò)挖掘“辦事人三次要回家拿材料工作人員說(shuō)啥也不讓”這一細(xì)節(jié)故事，反映浙江便捷貼心的政務(wù)服務(wù)。2024年5月22日，一個(gè)“全隊(duì)集合買(mǎi)榴蓮”的暖心故事同樣成為引發(fā)億級(jí)流量的現(xiàn)象級(jí)爆款。寧波交警查到一名醉駕賣(mài)榴蓮的攤主，在送醫(yī)院抽血過(guò)程中得知他家庭比較困難，榴蓮也很容易壞，于是發(fā)動(dòng)全隊(duì)買(mǎi)下這車(chē)榴蓮?！八嫌欣舷掠行 钡臉銓?shí)話(huà)語(yǔ)和發(fā)動(dòng)全隊(duì)買(mǎi)榴蓮的舉動(dòng)，反映了浙江交警的人性化執(zhí)法，也收獲全國(guó)20多萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
另一方面，要善用當(dāng)事人視角，引發(fā)公眾的情感共鳴。第一人稱(chēng)的“現(xiàn)身說(shuō)法”往往會(huì)比第三方的“轉(zhuǎn)述”更具說(shuō)服力。2024年5月6日，平安浙江建設(shè)20周年之際，首屆平安浙江文化周啟動(dòng)。中國(guó)藍(lán)新聞及時(shí)制作推出《你們的聲音》《“浙”是屬于我們的安全感》等精品視頻，通過(guò)網(wǎng)友第一視角講述暖心故事，分享他們?cè)谡憬幼〉陌踩?、獲得感。如遺失兩天一夜的電瓶車(chē)在原地“失而復(fù)得”、“禮讓斑馬線(xiàn)”上的雙向奔赴、俄羅斯姑娘夜晚出門(mén)夸浙江安全等故事，都十分真實(shí)感人，相關(guān)話(huà)題詞#浙里的聲音滿(mǎn)滿(mǎn)都是安全感#也沖上全國(guó)熱搜。
打造新媒體爆款，還需要善于獲取信息增量，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
中國(guó)藍(lán)新聞一方面積極拓展聯(lián)盟圈，全面擴(kuò)充政務(wù)資源，與全省公安、交警、醫(yī)院、學(xué)校等合作建立通訊員隊(duì)伍，加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容直供”。另一方面依托各平臺(tái)站內(nèi)資源，組建中國(guó)藍(lán)新聞自己的拍客團(tuán)隊(duì)，完善UGC稿費(fèi)機(jī)制，促進(jìn)UGC內(nèi)容創(chuàng)作。
2024年3月，中國(guó)藍(lán)新聞編輯在平臺(tái)上看到“湖州90后女生因父母養(yǎng)殖的蝦苗出現(xiàn)死亡，緊急求助獲得專(zhuān)家及時(shí)幫助”的長(zhǎng)文帖后，及時(shí)聯(lián)系發(fā)帖人小王，在核實(shí)有關(guān)情況并補(bǔ)充新的信息后，全網(wǎng)首發(fā)《女子上午求助省廳官微，下午專(zhuān)家就來(lái)了》。這一緊急求助背后展現(xiàn)的浙江速度、浙江服務(wù)，迅速登上全國(guó)熱搜榜，獲得億萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。
從微博熱搜的傳播規(guī)律來(lái)看，“人無(wú)我有”的“首發(fā)性”十分重要。報(bào)道沖上熱搜的同時(shí)，中國(guó)藍(lán)新聞還積極對(duì)接當(dāng)事人，以獨(dú)家視角見(jiàn)證她為省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳送上錦旗的生動(dòng)場(chǎng)景。第一波報(bào)道火爆全網(wǎng)后，編輯也并未“斷更”，和當(dāng)事人保持聯(lián)系，在之后的兩個(gè)月里密切關(guān)注后續(xù)。5月14日，得知專(zhuān)家救活的沼蝦已經(jīng)長(zhǎng)成并上市，第一時(shí)間進(jìn)行“追更式”報(bào)道，讓曾經(jīng)的熱點(diǎn)二次發(fā)酵。話(huà)題#在浙里辦搖專(zhuān)家的女生家沼蝦上市了#登上微博全國(guó)熱搜第10位，全網(wǎng)傳播量超3000萬(wàn)。
對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，還要善于發(fā)現(xiàn)美好，傳播契合網(wǎng)友審美的內(nèi)容，帶給網(wǎng)友新鮮的審美體驗(yàn)。
最近，中國(guó)藍(lán)新聞推出的展現(xiàn)浙江美麗鄉(xiāng)村和服務(wù)區(qū)風(fēng)貌的內(nèi)容頻頻登上熱搜。如話(huà)題#女子去朋友家做客被浙江農(nóng)村驚到了#、#在浙江原來(lái)這個(gè)叫服務(wù)區(qū)啊#均上榜全國(guó)熱搜，傳播量超2000萬(wàn)。#女子去朋友家做客被浙江農(nóng)村驚到了#，以一個(gè)外鄉(xiāng)人的視角描繪浙江新農(nóng)村的人居環(huán)境和幸福生活。家家戶(hù)戶(hù)門(mén)前漂亮的小花園、干凈明亮的小樓房、整潔的道路環(huán)境、完善的配套等，引發(fā)網(wǎng)友驚嘆。
服務(wù)區(qū)給人的印象通常是除了廁所，只有便利店，“是一個(gè)勉強(qiáng)短暫駐足的地方”。但在浙江，服務(wù)區(qū)卻升級(jí)成了舒適養(yǎng)眼的“5A度假景區(qū)”。編輯在內(nèi)容制作時(shí)突出了這種反差感，并選用時(shí)下流行詞匯來(lái)表達(dá)，引發(fā)年輕人的熱烈討論和點(diǎn)贊，迅速登上熱搜榜。
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在新媒體賽道面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。要想讓更多“浙江故事”實(shí)現(xiàn)破圈傳播，就需要明晰自身定位，探索出一整套行之有效的打法，進(jìn)一步打造頭部賬號(hào)，讓新媒體內(nèi)容在全國(guó)脫穎而出。接下來(lái)，中國(guó)藍(lán)新聞也將以打造“浙江網(wǎng)絡(luò)正能量傳播主平臺(tái)”為目標(biāo)，在微博正能量熱搜和短視頻平臺(tái)上進(jìn)一步發(fā)力，挖掘全國(guó)以及省內(nèi)正能量資源，打造更多現(xiàn)象級(jí)的爆款產(chǎn)品，讓中國(guó)藍(lán)新聞的品牌傳得更遠(yuǎn)、影響更深，為放大“浙里”聲音提供助力。
