【高質(zhì)量發(fā)展大家談】河南衛(wèi)視：“正能量澎湃大流量”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)作與傳播創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基。一直以來，河南衛(wèi)視深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的重要指示精神，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)高品質(zhì)文化供給，創(chuàng)作播出了以《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目》為代表的一批主題豐富、內(nèi)容生動(dòng)、制作精良的文化節(jié)目，巧用正能量澎湃大流量，大流量催生更多的“文化現(xiàn)象”，積極滿足人民群眾精神文化需要。

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文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。河南臺(tái)的文化探索之路，就是落實(shí)總書記“創(chuàng)造中國(guó)新文化”的實(shí)踐之路。也正是河南臺(tái)黨組、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子宏觀方向的引領(lǐng)、探索精神的鼓舞、創(chuàng)作土壤的培育，才有了“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目四年的持續(xù)出圈。

2021牛年春晚，河南臺(tái)以一舞《唐宮夜宴》受到廣泛喜愛，拉開了“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的序幕。截至8月初，“中國(guó)節(jié)日”已推出25期節(jié)目，全網(wǎng)閱讀量超1200億，海外平臺(tái)總觀看量超7000萬，外交部將其作為中國(guó)文化的一張靚麗名片，70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，58家駐外使領(lǐng)館和機(jī)構(gòu)向全球推介，推動(dòng)人民文化自信達(dá)到新高度，打開中華文化國(guó)際傳播的新窗口。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵是說不盡、道不完的，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化要做到有深度、多層次，關(guān)鍵在于截取具有當(dāng)下表達(dá)能力的歷史韻腳，尋找與當(dāng)下產(chǎn)生對(duì)話的文化圖景，打造跨越古今的情感共鳴。例如2024年是龍年，龍是全球華人共有的文化符號(hào)、精神圖騰。于是在2024河南春晚的嘉賓選擇上，河南衛(wèi)視請(qǐng)來成龍，契合龍年主題；在文化元素上，用“舞龍”“祥云”這種最重要的新年慶祝儀式來演繹創(chuàng)作；在節(jié)目主題上，將“City Walk”、人工智能、職場(chǎng)焦慮等熱門話題巧妙穿插，展現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)切......

河南衛(wèi)視在創(chuàng)作過程中始終堅(jiān)持體現(xiàn)正確價(jià)值觀，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為底色，用思想的溫度感染人、用精神的力量凝聚人，致力于用高級(jí)審美打造永恒經(jīng)典。比如120秒芭蕾舞演繹出絕美紅色愛情《飛揚(yáng)的蒲公英》，演繹的是革命英烈吳煥先與妻子曹干仙的生離死別，映照的是像飛揚(yáng)的蒲公英一般的中國(guó)軍人，表達(dá)的是當(dāng)代中國(guó)人對(duì)軍人保家衛(wèi)國(guó)的致敬，歌頌的是千百年來始終如一的愛國(guó)主義情懷。

《鳳鳴朝陽》突破了楊麗萍過往的舞蹈風(fēng)格，引領(lǐng)觀眾在鳳凰涅槃的故事中，感受鳳凰浴火重生的靈魂之美，每一個(gè)舞步都是對(duì)傳統(tǒng)文化的深情致敬。《洛神水賦》則是把中國(guó)式視覺表達(dá)和審美理念展現(xiàn)得淋漓盡致，讓全國(guó)乃至全球?yàn)橹袊?guó)美學(xué)的魅力折服，成就了繼《唐宮夜宴》后再一次現(xiàn)象級(jí)的文化出圈和美學(xué)沖擊。

目前，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)摸索出“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”這一成熟的架構(gòu)形式。同時(shí)，節(jié)目在藝術(shù)水準(zhǔn)及影視技術(shù)制作手法等方面在國(guó)內(nèi)獨(dú)樹一幟，已經(jīng)成為中國(guó)影視文化領(lǐng)域的一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的影視IP。

在《唐宮夜宴》這部作品中，5G+AR技術(shù)的應(yīng)用為舞臺(tái)展示方式提供了新的可能，通過AR技術(shù)把虛擬國(guó)寶文物展現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)上并進(jìn)行互動(dòng)，讓文物虛擬復(fù)原，達(dá)到感知?dú)v史文物的體驗(yàn)。借助這一技術(shù)手段，觀眾可以看到《簪花仕女圖》《搗練圖》《明皇幸蜀圖》《千里江山圖》等傳世名畫。這些國(guó)寶文物此刻擺脫了嚴(yán)肅厚重的傳統(tǒng)印象，真實(shí)清晰地呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓文物“活”了起來。

《龍門金剛》則通過唯美的舞蹈與科技手段結(jié)合，為觀眾奉上了一場(chǎng)視聽盛宴。節(jié)目展示龍門樂伎和飛天的同時(shí)，著重塑造龍門金剛大力士的藝術(shù)形象，舞蹈抓取龍門石窟雕刻生動(dòng)多樣的金剛形象，并運(yùn)用AR技術(shù)加入科技感包裝，尤其令人印象深刻。在節(jié)目尾聲中，團(tuán)隊(duì)使用了包括AR、三維建模、電腦著色等數(shù)字化技術(shù)手段，一方面將《龍門金剛》的舞臺(tái)與石窟實(shí)景相結(jié)合，另一方面也最大程度地實(shí)現(xiàn)造像復(fù)原，同時(shí)讓觀眾看到了彩色狀態(tài)下的石窟造像。

此外，河南衛(wèi)視還積極引入AIGC技術(shù)，從浩如煙海的歷史長(zhǎng)河中提取創(chuàng)作精髓，結(jié)合AI動(dòng)畫、VR等前沿技術(shù)，努力將文化經(jīng)典以全新的、更加新穎且富有科技感的面貌呈現(xiàn)給海內(nèi)外觀眾。2024年河南春晚《借東風(fēng)》節(jié)目中，“七十二候圖”與“草船借箭”等經(jīng)典場(chǎng)景，就借助AI設(shè)計(jì)概念圖，結(jié)合三維制作技術(shù)，呈現(xiàn)出前所未有的視聽效果；“赤壁之戰(zhàn)”更是運(yùn)用AI進(jìn)行視頻動(dòng)態(tài)制作，并在后期疊加地圖元素，使得高科技元素與深厚的歷史文化相互映襯，為觀眾帶來了一場(chǎng)震撼心靈的視覺與聽覺盛宴。

不論是節(jié)目?jī)?nèi)容制作方面，還是全媒體報(bào)道宣發(fā)方面，河南衛(wèi)視都致力于拓展國(guó)際視野，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力。比如節(jié)目《千里共嬋娟》，通過身穿漢服的各國(guó)小朋友在少林寺等文化地標(biāo)共唱一首歌、共賞一輪月，彰顯“美美與共、和諧共生”的中國(guó)文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出全球視野和國(guó)際認(rèn)同感?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目還獲得外交部發(fā)言人華春瑩、外交部原發(fā)言人汪文斌、趙立堅(jiān)，以及國(guó)務(wù)院新聞辦公室、外交部發(fā)言人辦公室所屬海外社交平臺(tái)賬號(hào)的廣泛關(guān)注與推介共計(jì)22次。

在海外傳播中，河南衛(wèi)視堅(jiān)持以內(nèi)容為主，優(yōu)先考慮移動(dòng)平臺(tái)，精心策劃并推動(dòng)多賬號(hào)、多平臺(tái)的傳播矩陣。2021年6月，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目在海外主流新媒體平臺(tái)陸續(xù)開設(shè)了“中國(guó)節(jié)日”“河南春晚官方”兩個(gè)賬號(hào)矩陣，充分借助YouTube、Facebook、X、Instagram等海外平臺(tái)，分析粉絲群像、了解觀眾喜好、開展精準(zhǔn)推送，讓系列節(jié)目取得更好的傳播效果。根據(jù)后臺(tái)分析，多數(shù)粉絲來自北美、南美、中東、東南亞等地區(qū)。截至2024年4月，“河南春晚官方”“中國(guó)節(jié)日”在X、Facebook、Instagram、YouTube平臺(tái)開設(shè)共計(jì)10個(gè)賬號(hào)，賬號(hào)粉絲累計(jì)超43萬人。

同時(shí)，依托中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)平臺(tái)，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目陸續(xù)通過廣西、湖南、江蘇、深圳四達(dá)未來、五洲傳播公司等多家推廣機(jī)構(gòu)，在德隆電視臺(tái)、澳廣視、紫金電視臺(tái)及YouTube、X、Facebook等海外新媒體平臺(tái)賬號(hào)全球播出，擴(kuò)大了節(jié)目在海外官方平臺(tái)的傳播范圍和影響力。

在當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，節(jié)目要想成功出圈，吸引觀眾的目光，就必須深入挖掘其獨(dú)特的出圈密碼。這個(gè)密碼不僅涵蓋了節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與品質(zhì)，更包括品牌塑造、運(yùn)營(yíng)策略以及前宣準(zhǔn)備的精心策劃，對(duì)待不同平臺(tái)的不同策略，以及線上線下與生活的緊密結(jié)合等方面。

“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的出圈印證了一個(gè)道理：品牌塑造是節(jié)目出圈的基礎(chǔ)?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目就通過在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的深耕細(xì)作，塑造了鮮明的品牌特色，建立起了觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知和記憶。

除節(jié)目本身外，關(guān)于節(jié)目的宣發(fā)報(bào)道在節(jié)目的出圈過程中也占據(jù)重要地位，節(jié)目的宣發(fā)報(bào)道看似“成在當(dāng)時(shí)”，實(shí)則“功在前期”。一個(gè)貼合實(shí)際情況的成功的前宣策略，可以提前進(jìn)行有效預(yù)熱，激發(fā)觀眾的興趣和期待，通過制作精美的預(yù)告片、發(fā)布吸引人的海報(bào)和文案，營(yíng)造出一種令人期待的氛圍。

河南衛(wèi)視宣發(fā)團(tuán)隊(duì)致力于結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)語境，把握“奇觀的視效、反套路的敘事、獨(dú)特的元素”三個(gè)特征，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)。例如“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目宣發(fā)團(tuán)隊(duì)提前考慮如何通過短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視聽渠道的有效傳播，同時(shí)根據(jù)反饋來微調(diào)制作的相關(guān)問題。短視頻拉新、加熱，長(zhǎng)視頻提供精品內(nèi)容，兩者起到了很好的互補(bǔ)作用。特別是積極搶占短視頻、直播等受眾最歡迎的傳播風(fēng)口，選擇在抖音等短視頻平臺(tái)同步直播，并將節(jié)目?jī)?nèi)容剪輯成片段進(jìn)行全網(wǎng)投放，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態(tài)迅速爆紅。

在全媒體時(shí)代，節(jié)目宣發(fā)不再是單一渠道的單向傳播，而是需要根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性和特點(diǎn)，制定針對(duì)性的策略。河南衛(wèi)視遵循互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的傳播規(guī)律，針對(duì)短視頻平臺(tái)、中視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)釋放不同類型的純享、混剪類物料，分發(fā)頻次、物料調(diào)性不盡相同。

首先，對(duì)于短視頻平臺(tái)，其調(diào)性偏向于輕松、有趣、碎片化。在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)時(shí)，注重內(nèi)容的創(chuàng)意和趣味性，以吸引用戶的注意力。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)利用短視頻的剪輯技巧，將節(jié)目中的精彩片段或搞笑瞬間進(jìn)行快速剪輯，形成有趣、富有節(jié)奏感的短視頻，從而引發(fā)用戶的觀看興趣和分享欲望。

其次，社交媒體平臺(tái)注重用戶之間的互動(dòng)和社交性。在微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)時(shí)，充分利用平臺(tái)的社交屬性，通過發(fā)起話題討論、組織線上活動(dòng)等方式，引導(dǎo)用戶積極參與并分享節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，積極聯(lián)絡(luò)網(wǎng)紅、大V等進(jìn)行合作，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。

此外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)更注重內(nèi)容的深度和完整性。因此，在B站等長(zhǎng)視頻平臺(tái)上進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)時(shí)，我們更注重突出節(jié)目的品質(zhì)和專業(yè)性，不僅會(huì)發(fā)布節(jié)目的精彩預(yù)告片，還會(huì)聯(lián)絡(luò)學(xué)者大V對(duì)節(jié)目進(jìn)行深度解讀，以展示節(jié)目的獨(dú)特魅力和文化價(jià)值。

粉絲是節(jié)目成功的重要基石和節(jié)目傳播的重要力量，他們的支持和喜愛是節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。河南衛(wèi)視通過打造河大衛(wèi)的人設(shè)，體現(xiàn)河大衛(wèi)的溫度，塑造出一個(gè)人性化的河大衛(wèi)，從而加強(qiáng)與粉絲的情感連結(jié)，增加與用戶的黏性，通過線上線下多種方式開展寵粉活動(dòng)，體現(xiàn)河南衛(wèi)視對(duì)粉絲的重視與感謝。

在線上平臺(tái)，一是主動(dòng)策劃話題：出圈的內(nèi)容，都是會(huì)玩的。最大限度調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的互動(dòng)熱情，用可愛有趣的“玩?！痹掝}輕松出圈。二是積極接梗：基于網(wǎng)友們的反饋深化討論方向，如春節(jié)檔網(wǎng)友們對(duì)于河南春晚的熱議#頂著河南IP真是強(qiáng)的可怕#，順勢(shì)接梗形成一批物料，引發(fā)河南人的自豪感以及全國(guó)網(wǎng)友喊話要來河南。三是聽勸式宣發(fā)：以觀眾為核心，做有感情的顯眼包，給到獨(dú)有寵愛，使粉絲朋友們感受到被重視。

在線下，通過各種活動(dòng)加強(qiáng)粉絲鏈接。線下社群活動(dòng)，是將線上“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€下留量”的重要方式。春節(jié)期間，河南衛(wèi)視唐宮文創(chuàng)聯(lián)合鄭州正弘城，為大家?guī)?60度新潮中式美陳空間。傳統(tǒng)年味碰撞新國(guó)潮流行，全員沉浸參與，熱鬧氣氛拉滿。

在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，文化節(jié)目與文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合顯得尤為重要?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目就是通過大小屏交互結(jié)合，將傳統(tǒng)文化以生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以廣泛傳播。

河南衛(wèi)視著力打造文化+產(chǎn)業(yè)新引擎，充分發(fā)揮“中國(guó)節(jié)日”品牌優(yōu)勢(shì)，推出元典少年文化研學(xué)項(xiàng)目，打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù)；開發(fā)唐宮IP品牌衍生文創(chuàng)文旅產(chǎn)品，授權(quán)合作國(guó)內(nèi)外頭部品牌100余家，使傳統(tǒng)文化走進(jìn)日常、可親可近；積極融入城市形象塑造，策劃實(shí)施了信陽茶文化節(jié)、洛陽牡丹節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、雜技春晚等重大城市文旅融合的全案營(yíng)銷推廣案例，打造了海南黎族文化節(jié)“三月三”沉浸式主題實(shí)景演出，制作了成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳片等，開辟以國(guó)風(fēng)國(guó)潮煥新城市形象的新模式，實(shí)現(xiàn)文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)，為城市發(fā)展注入更多文化底色。

正能量澎湃大流量，河南衛(wèi)視這些年用“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式，通過點(diǎn)點(diǎn)滴滴傳統(tǒng)文化的“正能量”，點(diǎn)亮了一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。接下來，河南衛(wèi)視將矢志不渝地沿著總書記“兩個(gè)結(jié)合”要求指引的方向，以更加開闊的視角、更加有力的舉措，在新文化傳播這條路上走得更寬、走得更遠(yuǎn)。

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