微短劇上大屏，“小體量”講出“大故事”
發(fā)布時間：2024-10-30來源：廣電時評
剛剛閉幕的首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會，微短劇再次成為熱門話題。一個較為直觀且關(guān)鍵的信號是，大會討論的焦點不再局限于單一的制作維度，而是進一步延展至播出環(huán)節(jié)：“微短劇上大屏”正漸成趨勢、漸有規(guī)模！
中宣部副部長，國家廣電總局黨組書記、局長曹淑敏在出席開幕式暨主論壇并致辭時介紹，今年以來，廣電總局采取了一系列措施，加強全媒體傳播，讓好作品有更大影響力。推動網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇上大屏，推動“臺網(wǎng)同播，多臺聯(lián)播”，目前已有20余部微短劇在省級衛(wèi)視播出。在“煥新業(yè)態(tài) 豐盈視界——微短劇‘何以賦能’”平行論壇中，國家廣電總局黨組成員、副局長董昕提到，要營造良好環(huán)境，構(gòu)建行業(yè)健康生態(tài)，讓更多優(yōu)秀微短劇作品進入電視大屏，為觀眾帶來更加絢麗多彩的視聽盛宴。
讓優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容與大屏“互動”起來，是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需。今年8月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，提出要推動大小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進共贏，強調(diào)要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。而在9月27日由國務(wù)院辦公室舉行的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，廣電總局也介紹，要打通大屏和小屏，讓優(yōu)質(zhì)的微短劇大小屏同播成為常態(tài)，總局正在努力做這方面的工作。2023年12月，湖南衛(wèi)視開辟首個微短劇劇場“大芒劇場”，推出首部微短劇《風(fēng)月變》——此舉標志著微短劇和電視臺的首次“牽手”，也宣告著電視臺正式向微短劇伸出橄欖枝。今年以來，“大芒劇場”接連發(fā)力，陸續(xù)上線《大媽的世界 賀歲篇》《一夢枕星河》《有種味道叫清溪》等14部微短劇作品，將劇場的名頭打響。當(dāng)下，越來越多的電視臺“擁抱”微短劇，深度參與到微短劇的創(chuàng)作和播出環(huán)節(jié)。如浙江衛(wèi)視與抖音、西影傳媒聯(lián)合出品《南轅北轍的我們》，重慶衛(wèi)視攜手重慶電影集團、重慶銀龍影視等打造《嗨！微劇場之煙火星辰》系列微短劇，河北廣電影視文化有限公司（河北衛(wèi)視）、河北省文化和旅游廳共同創(chuàng)制《你好，蘇東坡》……這些微短劇作品的接連上新，豐富了電視臺的內(nèi)容品類，滿足了用戶多樣化、差異化的觀看需求，使微短劇受眾群體的覆蓋面得到迅速延展。而微短劇上大屏也加速了電視平臺與新媒體平臺的進一步融合，更好地為微短劇作品的品質(zhì)“保駕護航”。接連入局這一嶄新賽道，不少電視臺將微短劇作為平臺戰(zhàn)略進行推進。4月，中央廣播電視總臺發(fā)布“微短劇里看中國”微短劇生態(tài)合作計劃，圍繞“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投”“新質(zhì)傳播”“傳統(tǒng)文化”“百城百劇”啟動與各合作方的全方位合作，其中包括AI《美猴王》和原創(chuàng)IP“冰冰三部曲”等內(nèi)容。此舉有效擴充了微短劇原有的內(nèi)容廣度與深度，帶給觀眾更多耳目一新的觀感，也讓作品的意義更加厚重。同月，浙江衛(wèi)視正式官宣布局微短劇內(nèi)容，打通與西影傳媒、長信傳媒、檸萌影業(yè)等頭部影視單位的合作，以Z視介為核心載體構(gòu)建精品微短劇內(nèi)容矩陣。這意味著電視臺不再是單一的播出平臺身份，在與外部的強強聯(lián)合中助力微短劇的成色實現(xiàn)快速提升。6月，江蘇廣電總臺啟動荔枝微短劇“潮計劃”，與抖音等多家單位簽署戰(zhàn)略合作，發(fā)布了50部微短劇項目名單，其中由《非誠勿擾》團隊制作的《重返十八歲的夏天》已在江蘇衛(wèi)視上線。這種讓經(jīng)典IP煥發(fā)新生的方式，為微短劇的創(chuàng)作打開“劇綜聯(lián)動”的新思路，也為其他平臺的資源融通提供了新參考。7月，湖南廣電舉辦芒果短劇“星火計劃”暨編劇大神研討會，宣布把微短劇提升為集團戰(zhàn)略，從“人、激勵、成長性”三大維度構(gòu)建編劇成長生態(tài)，激活微短劇創(chuàng)作。
此戰(zhàn)略搭建起一個更聚合、更有效的平臺體系，用鮮活的創(chuàng)新機制，挖掘和培養(yǎng)更多人才，為微短劇創(chuàng)作添磚加瓦。
9月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會和上海廣播電視臺聯(lián)合啟動“中國微短劇品質(zhì)東方計劃”，聚合多方力量探索“微短劇+”的創(chuàng)新模式。10月14日，該計劃在東方衛(wèi)視推出首個日播微短劇劇場“品質(zhì)東方微劇場”，《金豬玉葉》《師傅》兩部作品已上線。劇場化播出，讓微短劇不僅上大屏，而且有了相對固定的時段和板塊，更有助于收視期待的產(chǎn)生與發(fā)酵。從內(nèi)容布局躍升至平臺戰(zhàn)略，微短劇與大屏正講出新故事。
