上好佳·東南衛視《地球之極·侶行》案例，榮獲第十五屆虎嘯獎內容營銷銀獎

2024年5月30日，第15屆虎嘯獎頒獎典禮、中國數字營銷十五年風云人物暨第15屆虎嘯獎頒獎晚宴圓滿舉辦。作為品牌營銷數字化領域具有權威性、前瞻性以及創新性的大型品牌賽事活動，第十五屆虎嘯獎吸引了超過1000家優秀企業踴躍參與，參賽總量超過了4500件，這也是虎嘯獎參賽公司首次突破千家。

經由1000多位大評審團嚴謹、嚴格、嚴肅的在線評審、122位終審評委線下終審、12位主席團金獎答辯后，福建東南衛星傳媒有限公司代表東南衛視選送的案例《上好佳x地球之極·侶行|放飛希望的風箏，呼喚和平的使者》案例，榮獲第十五屆虎嘯獎內容營銷銀獎！

2023年上好佳合作《地球之極·侶行》第八季，迅速注意到國際廣受關注的巴以沖突。作為國內少有的能夠深入戰地一線的節目，《地球之極·侶行》 深入巴以邊界，具象化記錄戰火給平民帶來的創傷。

而為戰區兒童送去關懷，成為了上好佳品牌去年想要做的事——“雖然我們改變不了戰爭，我們無法保護每一個孩童，但是我們希望在那段陰霾的日子里，我們能為他們帶去微小的溫暖和希望。”

新一季的“希望計劃”就此成形。

在侶行出發前1個多月，上好佳聯合東南衛視和侶行在線上發起“希望計劃”活動——放飛希望的風箏，利用H5向全國征集對加沙地區的留言，收到幾萬條來自中國網友的美好祝愿。

上好佳將這些祝愿繪制在了特制的風箏中，交予了侶行夫婦，希望他們能與加沙地區的孩子們一起，放飛載滿希望的風箏。

節目記錄了在加沙滿是偵察機的天空下，飛起了大大小小色彩艷麗的風箏。孩子們以風箏為眼，去看他們不曾看到過的、外面更廣闊的世界。他們奔跑著、歡笑著，那一刻，戰火好像離他們很遠很遠。小小的風箏，或許不能夠呼喚出和平的使者，但希望這點滴行動，能為“世界和平”貢獻綿薄之力。

此外，第八季《地球之極·侶行》還在上好佳的助力下，在埃及和中國完成了 “希望計劃之中埃雙語朗詩會”，讓埃及青年和中國孩童隔空互誦，文明再次深度交融。上好佳和《地球之極·侶行》相信，和平需要交流和理解，需要每一個個體，每一個民族，每一個國家地共同努力。每一次行動，就是放飛“希望”的風箏，每一次觸達，終將匯聚蓬勃的力量。

稀缺的節目內容助力第八季《地球之極·侶行》收獲優秀的傳播數據，東南衛視與芒果TV、華為視頻深度聯動，三平臺廣泛觸達傳播受眾，節目全網視頻傳播超10億。其中，H5征集對加沙地區的留言，輻射教育機構人數過萬，H5訪問破10萬，留言點贊數超8.5萬，單條留言最高點贊數3292，獲得網友的熱切關注，成功將上好佳的情感營銷落到實處!

虎嘯獎評審團點評本營銷案例：營銷方向獨特，且搭載內容稀缺，實現差異化營銷，案例人文價值高，以情感鏈接助力品牌出圈，同時以國際事件連結受眾，實現大眾營銷，突破了品牌與電視媒體只是展現產品、食用產品的傳統合作模式，用講故事的方式增加了大眾對品牌營銷活動的參與度。

雖然隔著半個地球的距離，但是遙遠沖突下生活的人們，卻是上好佳和《地球之極·侶行》共同的關心。